Tendances du marketing numérique pour 2019

Écrire un article sur les tendances du marketing numérique en 2019 peut sembler très aventureux.

Même ceux d'entre nous qui travaillent quotidiennement avec cette industrie ne peuvent pas deviner toutes les innovations que les grandes marques technologiques et sociales et les moteurs de recherche présenteront pour l'année prochaine.

Par exemple, en janvier 2018, nous avons reçu la nouvelle d'un changement important dans l'algorithme de Facebook qui nous a causé de nombreux maux de tête pendant plusieurs mois. Nous ne nous attendions pas à quelque chose d'aussi drastique, même si nous n'avons pas été surpris de trop.

Alors pourquoi écrivons-nous encore ces articles sur les tendances du marketing numérique ?

De mon point de vue, les entreprises et les marques ont besoin de parler de stratégies pour l'année prochaine. Et c'est la pertinence de ce genre d'articles.

D'une certaine manière, je pense que c'est la responsabilité des marketeurs, car parler de notre expérience peut aider d'autres personnes à mettre à jour leur stratégie marketing pour l'année prochaine.

Voyons donc à quoi je pense que nous pouvons nous attendre pour 2019 dans le monde du marketing numérique.

*1.Le commerce électronique social sera une tendance en 2019

En 2018, nous avons vu le tourbillon de mises à jour que certaines plateformes sociales ont commencé à mettre en œuvre. LinkedIn, Instagram et Facebook, principalement.

Et ces deux derniers sont ceux qui nous ont montré que nous devrions peut-être commencer à repenser une maxime prônée par de nombreux professionnels des médias sociaux :

Les réseaux sociaux ne sont pas un canal de vente (au moins littéralement).

Es-tu sûr?

► Achats Instagram

Instagram Shopping a révolutionné le commerce en ligne avec une nouvelle plateforme de vente en 2018. Cette plateforme a été créée pour offrir un canal de vente direct entre les vendeurs et les consommateurs.

Cette plate-forme continuera d'être une tendance et de plus en plus de marques créeront leur magasin dans cette application.

Il est fort probable que le processus d'achat soit simplifié et que les entreprises puissent gérer les paiements directement via la plateforme.

Il existe une marque qui sait très bien utiliser cette fonctionnalité. Je vous recommande de jeter un œil pour avoir une idée de la façon d'appliquer cette option sur votre stratégie de vente : Warby Parker .

Les consommateurs achètent de plus en plus avec un smartphone et Instagram veut profiter de cette tendance.

► La boutique Facebook

Zuckerberg souhaite profiter du commerce électronique social sur toutes les plateformes qu'il a achetées. Avec le succès des achats sur Instagram, il a annoncé des améliorations pour le réseau social avec le plus grand nombre d'utilisateurs au monde.

Vous pouvez maintenant utiliser des applications dans votre magasin. Les histoires intelligentes de Facebooke. Pensez-vous que les utilisateurs veulent acheter sur Facebook ?

► Marketplace Facebook pour les entreprises

Nous connaissons déjà la Marketplace Facebook. Mais la nouveauté est qu'ils testent déjà son fonctionnement aux États-Unis pour les entreprises.

Avez-vous déjà imaginé trouver des marques vendant leurs produits en utilisant cette plateforme ? Pensez-vous que cela pourrait être l'une des tendances du marketing numérique en 2019 ?

► Pinterest

Quand je parle de social e-commerce, j'aime mettre en avant Pinterest.

Bien que dans des pays comme l'Espagne son utilisation ait diminué, aux États-Unis et au Mexique, par exemple, c'est un réseau social influent dans certains secteurs.

Si vous avez un commerce électronique dans l'un de ces secteurs (décoration, mode, artisanat, etc., je vous recommande d'inclure Pinterest dans votre stratégie de marketing des médias sociaux. N'oubliez pas que chaque épingle rapproche les utilisateurs d'un clic de votre commerce électronique.

Et maintenant, permettez-moi de parler d'un souhait, plus que d'une tendance.

Le système de liens Pinterest pour les magasins en ligne semble très prometteur. J'ai lu il y a quelque temps qu'ils préparaient une mise à jour de ce service. S'ils peuvent vraiment retrouver le rôle de leader qu'ils avaient il y a des années, ce sera un réseau social à considérer lors de l'élaboration de votre stratégie de vente.

*2. Avis pour les entreprises locales

Les avis Google sont de plus en plus importants. Bien entendu, les entreprises locales sont les plus avantagées. Par conséquent, leurs propriétaires ont commencé à changer leur stratégie pour tirer parti de ce nouvel outil.

Google leur donne beaucoup de valeur et au cours de cette année 2018, de nombreuses entreprises ont commencé à optimiser leur processus pour travailler avec Google My Business, dans de nombreux cas avec l'aide d'experts de cette plate-forme.

Sans aucun doute, en 2019, nous devrons tenir compte de cette fonctionnalité lors de la planification de notre stratégie de marketing numérique.

Cela contribuera à améliorer la réputation du domaine, ce qui sera essentiel pour améliorer les résultats de votre stratégie de référencement.

*3. Vente sociale pour les entreprises B2B

La vente sociale prend son envol dans le monde des affaires.

De nombreuses entreprises ont réalisé l'importance de créer une stratégie de vente basée sur LinkedIn et ont commencé à former leur personnel de vente et de marketing à travailler avec ces plateformes sociales.

De nombreux cours de marketing abordent déjà ce sujet.

Le B2B bénéficiera clairement de cette façon actuelle de faire des affaires, car les entreprises constatent déjà que les anciennes méthodes de marketing froid ne fonctionnent plus comme avant.

Ce sera certainement l'une des tendances du Marketing Digital en 2019.

*4. Le marketing vidéo sera encore plus vital

Nous parlons de la vidéo comme nouvelle façon de créer du contenu numérique depuis quelques années, car nous pensons qu'elle est pertinente pour les actions marketing des entreprises de toutes tailles.

Et nous pensons que son utilisation continuera d'augmenter l'année prochaine.

► Vidéos éphémères pour les entreprises

Snapchat n'est pas mort en 2018, comme certains l'avaient prédit. Cette plate-forme compte toujours un nombre élevé d'adeptes fidèles. Mais les histoires Instagram deviennent une ressource clé pour de nombreuses entreprises pour faire connaître leurs événements, produits ou services. Même Instagram TV n'a pas dépassé cet outil.

Les utilisateurs adorent ces vidéos « faites maison ». Et de nombreuses marques, toujours conscientes de devoir offrir ce que recherchent leurs clients, ont commencé à utiliser de courtes vidéos dans leur stratégie de marketing numérique.

2019 sera pour vous l'occasion de vous démarquer car on voit déjà de nombreuses stratégies créées à partir de ce type de contenu.

Bien sûr, nous verrons de nombreuses autres organisations qui utiliseront cette fonctionnalité.

► Témoignages vidéo

Une option fantastique pour promouvoir votre entreprise et commencer à établir la confiance.

Il n'y a rien de mieux que de montrer que vos clients disent du bien de votre marque. S'ils peuvent enregistrer une vidéo avec un témoignage, ce sera fantastique pour votre stratégie marketing.

► Vidéos dans les articles de blog

L'une des stratégies mises en œuvre pour améliorer les statistiques du blog consiste à intégrer des vidéos dans des articles.

De plus en plus de blogueurs utilisent cette option.

On peut affirmer sans crainte de se tromper que ce sera une tendance du marketing digital pour 2019.

Un petit conseil : puisque vous allez mettre en ligne ces vidéos sur YouTube, profitez-en pour améliorer votre stratégie de référencement sur cette plateforme. Même si vous ne l'utilisez que comme référentiel, vous devez explorer toutes les possibilités d'améliorer votre autorité de domaine.

*5. Priorité élevée dans la version mobile des sites Web professionnels

D'innombrables rapports montrent que le nombre d'utilisateurs connectés à Internet via des appareils mobiles augmente de façon exponentielle.

Et pour répondre à cette demande, de nombreux concepteurs de sites Web modifient leur workflow.

Jusqu'à récemment, ils créaient des sites responsive (adaptés aux appareils mobiles). Cependant, pourquoi ne pas faire l'inverse ?

De nombreux sites sont déjà créés d'abord pour les appareils mobiles et sont ensuite adaptés aux ordinateurs de bureau.

Je suis sûr qu'en 2019, nous verrons de nombreux sites Web créés spécifiquement pour les appareils mobiles.

*6. AMP pour les sites

Poursuivant avec l'étape précédente, que se passe-t-il si votre site utilise des méthodes conventionnelles ?

Google a été l'un des moteurs de ce code open source pour adapter les sites Web aux appareils mobiles.

C'est le complément idéal à l'idée de prioriser le contenu pour les sites optimisés pour smartphones ou tablettes.

C'est une autre tendance que vous devriez considérer lorsque vous commencez à créer votre stratégie de marketing numérique pour 2019.

*7. Annonces payantes sur les réseaux sociaux

En raison des changements dans certains algorithmes (menés par Facebook), de nombreux responsables marketing ont dû sérieusement envisager de dépenser de l'argent sur les réseaux sociaux, car leurs résultats ont considérablement chuté en 2018.

► Utilisation des groupes comme alternative aux pages professionnelles

Les groupes Facebook en particulier peuvent être considérés comme la meilleure alternative pour booster une marque dans ce réseau social.

L'implication des utilisateurs qui participent à ces groupes et le fait qu'ils ne soient pas des espaces commerciaux en font une excellente option pour partager du contenu et des conseils pour tout le monde.

Tout le monde peut rejoindre un groupe Facebook (s'il n'est pas privé), vous n'avez pas besoin de profil professionnel. Si vous rejoignez des groupes, vous devez faire partie de la communauté et offrir de l'aide aux autres utilisateurs, pas seulement essayer d'envoyer vos produits ou de parler de votre marque.

LinkedIn a également confirmé que la société lancerait de nouvelles fonctionnalités dans les prochains mois. Parmi les options les plus intéressantes, nous pourrons créer des groupes, le flux utilisateur affichera les publications et nous recevrons des notifications sur la participation des abonnés.

Les groupes LinkedIn seront une tendance dans le marketing numérique pour 2019.

► Annonces sociales

On peut affirmer sans risque de se tromper que sans publicité sur les réseaux sociaux, il sera très difficile d'atteindre vos objectifs.

Il est vrai que certains secteurs ont besoin de dépenser plus d'argent que d'autres, mais la réduction de la portée organique a obligé les entreprises à investir plus d'argent dans des campagnes payantes sur les réseaux sociaux.

► Diffusion

Pour créer une stratégie marketing réussie, les entreprises doivent investir dans des personnes qualifiées.

Le streaming vidéo en direct continuera de croître et sera une tendance en 2019.

Les professionnels travaillant dans ce domaine ont besoin de temps pour créer une stratégie de contenu et interagir avec les utilisateurs qui regardent les vidéos.

Nous verrons certainement plus de diffusions en direct l'année prochaine.

*8. Référencement, référencement et encore référencement

Et en parlant de classement, la combinaison de stratégies de référencement mélangées à d'autres techniques de marketing et de blog continuera de se développer.

Bien qu'il s'agisse d'un concept très technique, de plus en plus de spécialistes du marketing ont commencé à utiliser cette terminologie et à apprécier sa valeur.

De nombreux professionnels à succès travaillent dur pour parfaire leurs connaissances en référencement.

► SEO pour le contenu

Aujourd'hui, pour moi, le SEO et le Content Marketing sont indissolubles.

Vous pouvez créer de superbes textes et publier des articles extrêmement pertinents, mais si vous n'optimisez pas votre contenu pour les moteurs de recherche, vos clients potentiels ne le trouveront pas, car ils verront d'autres pages lorsqu'ils rechercheront les informations que vous proposez.

Et, à l'inverse, vous pouvez appliquer les techniques de référencement les plus avancées que vous connaissez, mais si vos visiteurs n'aiment pas votre contenu, vous ne pourrez pas accéder à la première page.

C'est-à-dire que nous devons essayer de plaire à Google et à notre public idéal.

► Référencement sur la page

Suivant la tendance générale du référencement pour 2019, On Page sera l'un des protagonistes, car c'est quelque chose qui dépend du webmaster.

Cela rend le processus gérable et contrôlable, et pour cette raison, de plus en plus de webmasters commencent à utiliser cette technique dans leur stratégie marketing.

Je suis sûr que de nombreux autres professionnels utiliseront cette technique dans leur stratégie de marketing numérique. Cependant, pensez-vous que les responsables marketing reconnaîtront le potentiel de cette technique ?

► Création de liens

C'est un autre des trois piliers importants de toute stratégie de référencement.

Nous ne parlons pas seulement de liens sur des pages externes, achetés ou échangés avec d'autres webmasters. C'est-à-dire des liens ajoutés dans un contenu pertinent pour les visiteurs.

Le marketing de contenu continuera d'être une tendance, en mettant l'accent sur l'obtention de liens externes, par exemple avec les blogs invités.

*9. Le marketing de contenu restera une tendance en 2019

Le marketing de contenu ne perdra pas son importance en 2019.

Cette technique restera forte et l'un des fondements de l'Inbound Marketing.

Le client restera au cœur des stratégies des entreprises car le travail qui a été fait il y a longtemps apportera les résultats escomptés.

La qualité versus la quantité est la base de la vente par attraction et non par invasion.

*dix. Automatisation du marketing

L'automatisation du marketing était déjà une tendance en 2018 et sera encore plus critique en 2019.

L'automatisation des processus nous aide à être plus efficaces et à gagner du temps (et de l'argent). Nous pouvons consacrer ce budget à d'autres actions et consacrer plus de temps à des tâches qui nécessitent vraiment notre dévouement personnel.

► Marketing par courriel

Une fois que vous avez planifié votre stratégie d'email marketing, vous pouvez programmer vos campagnes et le logiciel l'enverra automatiquement à vos abonnés.

Des entreprises comme l'hébergeur de ce poste, Mailrelay, travaillent au quotidien pour mettre à notre disposition les outils nécessaires qui nous permettront d'atteindre nos objectifs.

► Chatbot

Presque tout le monde sait ce qu'est un chatbot, mais il reste encore beaucoup à apprendre pour le programmer.

L'enjeu pour 2019 est d'obtenir des réponses personnalisées aux questions des consommateurs — des réponses humaines et dynamiques qui répondent aux besoins fondamentaux des clients visitant un site Internet ou un réseau social et nécessitant un accompagnement ou une aide.

*11. Influenceurs versus microinfluenceurs

Pensez-vous que les marques vont arrêter de travailler avec des influenceurs sur leur stratégie de marketing digital ?

Je pense que même si elles sont encore fondamentales dans certains secteurs (comme la cosmétique), on ne peut pas continuer à parler de tendance.

Mais l'idée a plu à tout le monde : marques, utilisateurs et protagonistes. Est-ce le moment pour les micro-influenceurs de commencer à prendre une plus grosse part de ce gâteau ?

Mon avis est que ces nouveaux profils vont gagner du terrain en tant qu'acteurs principaux des campagnes de l'entreprise. Ils ont déjà été pertinents en 2018, et il semble que les mois à venir seront au cœur de ces professionnels.

Conclusion

Je suis sûr que vous manquez quelque chose que je n'ai pas commenté. Souhaitez-vous nous envoyer vos suggestions dans les commentaires?

Par exemple, je doutais que la recherche vocale soit une tendance en 2019. Je n'en suis pas vraiment sûr. En 2018, de nombreuses entreprises ont commencé à redoubler d'efforts pour optimiser leur contenu pour la recherche vocale, mais il semble que cette option ne soit toujours pas le premier choix de la plupart des utilisateurs. Cela ne signifie pas, bien sûr, qu'il ne sera pas critique à l'avenir.

J'aimerais également que vous nous disiez si ces aspects seront pertinents dans la planification de votre stratégie de marketing numérique pour l'année prochaine.

Pensez-vous pouvoir appliquer certaines de ces recommandations dans votre entreprise ?