Tendințe în marketing digital pentru 2019

Scrierea unei postări despre tendințele în marketing digital în 2019 poate suna foarte aventuros.

Nici măcar cei dintre noi care lucrăm zilnic cu această industrie nu pot ghici toate inovațiile pe care marile branduri tehnologice și sociale și motoarele de căutare le vor prezenta pentru anul viitor.

De exemplu, în ianuarie 2018, am primit vestea despre o schimbare majoră a algoritmului Facebook care ne-a adus multe bătăi de cap timp de câteva luni. Nu ne așteptam la ceva atât de drastic, deși nu am fost surprinși în exces.

Deci, de ce încă mai scriem aceste postări despre tendințele în marketingul digital?

Din punctul meu de vedere, companiile și brandurile trebuie să vorbească despre strategii pentru anul următor. Și asta este relevanța unor astfel de articole.

Într-un fel, cred că este responsabilitatea marketerilor, pentru că a vorbi despre experiența noastră poate ajuta alți oameni să-și actualizeze strategia de marketing pentru anul viitor.

Deci, să vedem la ce cred că ne putem aștepta pentru 2019 în lumea marketingului digital.

*1.Comerțul electronic social va fi o tendință în 2019

Pe parcursul anului 2018, am văzut vârtejul de actualizări pe care unele platforme sociale au început să le implementeze. LinkedIn, Instagram și Facebook, în principal.

Și aceste ultime două sunt cele care ne-au arătat că poate ar trebui să începem să regândim o maximă susținută de mulți profesioniști ai rețelelor sociale:

Rețelele sociale nu sunt un canal de vânzare (cel puțin la propriu).

Esti sigur?

► Cumpărături pe Instagram

Instagram Shopping a revoluționat comerțul online cu o nouă platformă de vânzări în 2018. Această platformă a fost creată pentru a oferi un canal de vânzare direct între vânzători și consumatori.

Această platformă va continua să fie o tendință, iar mai multe mărci își vor crea magazinul în această aplicație.

Este foarte probabil ca procesul de cumpărare să fie simplificat, iar companiile vor putea gestiona plățile direct folosind platforma.

Există un brand care știe foarte bine cum să folosească această caracteristică. Vă recomand să aruncați o privire pentru a vă face o idee despre cum să aplicați această opțiune în strategia dvs. de vânzări: Warby Parker .

Consumatorii cumpără din ce în ce mai mult cu smartphone-uri, iar Instagram dorește să profite de această tendință.

► Magazinul Facebook

Zuckerberg vrea să profite de Social eCommerce în toate platformele pe care le-a achiziționat. Odată cu succesul cumpărăturilor pe Instagram, el a anunțat îmbunătățiri pentru rețeaua de socializare cu cel mai mare număr de utilizatori din lume.

Acum puteți folosi aplicații în magazinul dvs. Poveștile inteligente pe Facebook. Crezi că utilizatorii vor să cumpere de pe Facebook?

► Facebook Marketplace pentru companii

Cunoaștem deja Facebook Marketplace. Dar noutatea este că deja testează funcționarea sa în SUA pentru afaceri.

V-ați imaginat vreodată să găsiți mărci care își vând produsele folosind această platformă? Crezi că ar putea fi una dintre tendințele de marketing digital în 2019?

► Pinterest

Când vorbesc despre e-commerce social, îmi place să scot în evidență Pinterest.

Deși în țări precum Spania utilizarea sa a scăzut, în SUA și Mexic, de exemplu, este o rețea socială influentă în anumite sectoare.

Dacă aveți un eCommerce din unul dintre aceste sectoare (decor, modă, meșteșuguri, etc., vă recomand să includeți Pinterest în strategia dvs. de Social Media Marketing. Rețineți că fiecare pin plasează utilizatorii cu un clic mai aproape de eCommerce-ul dvs.).

Și acum, permiteți-mi să vorbesc despre o dorință, mai mult decât despre o tendință.

Sistemul de linkuri Pinterest pentru magazinele online pare foarte promițător. Am citit cu ceva timp în urmă că pregătesc o actualizare a acestui serviciu. Dacă într-adevăr își pot recâștiga rolul principal pe care l-au avut cu ani în urmă, va fi o rețea socială de care trebuie să o luați în considerare atunci când vă faceți strategia de vânzări.

*2. Recenzii pentru companiile locale

Recenziile Google sunt din ce în ce mai importante. Desigur, companiile locale sunt cele mai beneficiate. Prin urmare, proprietarii lor au început să-și schimbe strategia pentru a profita de acest nou instrument.

Google le oferă multă valoare și în acest an 2018, multe companii au început să își optimizeze procesul pentru a lucra cu Google My Business, în multe cazuri cu ajutorul experților din această platformă.

Fără îndoială, în 2019, va trebui să luăm în considerare această caracteristică atunci când ne planificăm strategia de marketing digital.

Acest lucru va ajuta la îmbunătățirea reputației domeniului, care va fi esențială pentru îmbunătățirea rezultatului strategiei dvs. SEO.

*3. Vânzări sociale pentru companii B2B

Vânzările sociale iau avânt în lumea afacerilor.

Multe companii și-au dat seama de importanța creării unei strategii de vânzări bazate pe LinkedIn și au început să își formeze personalul de vânzări și marketing pentru a lucra cu aceste platforme sociale.

Multe cursuri de marketing abordează deja acest subiect.

B2B va beneficia în mod clar de pe urma acestui mod actual de a face afaceri, deoarece companiile văd deja că vechile metode de marketing la rece nu mai funcționează ca înainte.

Aceasta va fi cu siguranță una dintre tendințele de marketing digital în 2019.

*4. Marketingul video va fi și mai vital

De câțiva ani vorbim despre video ca noua modalitate de a crea conținut digital, deoarece credem că este relevant pentru acțiunile de marketing ale companiilor de toate dimensiunile.

Și credem că utilizarea sa va continua să crească anul viitor.

► Videoclipuri efemere pentru afaceri

Snapchat nu a murit în 2018, așa cum au prezis unii. Această platformă are încă un număr mare de adepți fideli. Dar Instagram Stories devin o resursă cheie pentru multe companii pentru a-și face publicitate evenimentelor, produselor sau serviciilor. Nici măcar Instagram TV nu a depășit acest instrument.

Utilizatorii adora aceste videoclipuri „de casă”. Și multe mărci, mereu conștiente că ar trebui să ofere ceea ce caută clienții lor, au început să folosească videoclipuri scurte în strategia lor de marketing digital.

2019 va fi oportunitatea ta de a ieși în evidență pentru că deja vedem multe strategii create pe baza acestui tip de conținut.

Desigur, vom vedea multe alte organizații care vor folosi această caracteristică.

► Mărturii video

O opțiune fantastică pentru a-ți promova afacerea și pentru a începe să construiești încredere.

Nu este nimic mai bun decât să arăți că clienții tăi spun lucruri bune despre marca ta. Dacă pot înregistra un videoclip cu o mărturie, asta va fi fantastic pentru strategia ta de marketing.

► Videoclipuri în postările de blog

Una dintre strategiile implementate pentru îmbunătățirea statisticilor blogului este încorporarea videoclipurilor în articole.

Din ce în ce mai mulți bloggeri folosesc această opțiune.

Putem afirma fără teamă de a greși că va fi o tendință în marketingul digital pentru 2019.

Un sfat rapid: deoarece veți încărca aceste videoclipuri pe YouTube, profitați de ele pentru a vă îmbunătăți strategia SEO pe această platformă. Chiar dacă îl utilizați doar ca depozit, ar trebui să explorați toate posibilitățile de îmbunătățire a autorității domeniului dvs.

*5. Prioritate ridicată în versiunea mobilă a site-urilor web profesionale

Nenumărate rapoarte arată că numărul utilizatorilor conectați la Internet prin intermediul dispozitivelor mobile crește exponențial.

Și pentru a răspunde acestei cereri, mulți designeri web își modifică fluxul de lucru.

Până de curând, au creat site-uri responsive (adaptate dispozitivelor mobile). Totuși, de ce să nu faci invers?

Multe site-uri sunt deja create mai întâi pentru dispozitive mobile și mai târziu sunt adaptate pentru desktop.

Sunt sigur că în 2019 vom vedea multe site-uri web create special pentru dispozitive mobile.

*6. AMP pentru site-uri

Continuând cu pasul anterior, ce se întâmplă dacă site-ul dvs. folosește metode convenționale?

Google a fost una dintre forțele motrice din spatele acestui cod open source pentru adaptarea site-urilor web la dispozitivele mobile.

Este complementul ideal pentru ideea de a prioritiza conținutul pentru site-urile optimizate pentru smartphone-uri sau tablete.

Aceasta este o altă tendință pe care ar trebui să o luați în considerare atunci când începeți să vă creați strategia de marketing digital pentru 2019.

*7. Reclame plătite pe rețelele sociale

Din cauza modificărilor unor algoritmi (conduși de Facebook), mulți manageri de marketing au fost nevoiți să ia în considerare serios să cheltuiască bani pe rețelele de socializare, deoarece rezultatele lor au scăzut drastic în 2018.

► Utilizarea grupurilor ca alternativă la paginile de afaceri

Grupurile Facebook în special pot fi considerate cea mai bună alternativă pentru a stimula un brand în această rețea socială.

Implicarea utilizatorilor care participă la aceste grupuri și faptul că nu sunt spații comerciale îi face o opțiune excelentă pentru partajarea conținutului și sfaturi pentru toată lumea.

Oricine se poate alătura unui grup Facebook (dacă nu este privat), nu aveți nevoie de un profil de afaceri. Dacă vă alăturați unor grupuri, ar trebui să faceți parte din comunitate și să oferiți ajutor altor utilizatori, nu doar să încercați să trimiteți produsele sau să vorbiți despre marca dvs.

LinkedIn a confirmat, de asemenea, că compania va lansa câteva funcții noi în următoarele luni. Printre cele mai interesante opțiuni, vom putea crea grupuri, feedul utilizatorilor va afișa postările și vom primi notificări despre participarea adepților.

Grupurile LinkedIn vor fi o tendință în marketingul digital pentru 2019.

► Reclame sociale

Putem spune cu siguranță că fără publicitate pe rețelele de socializare, va fi foarte greu să-ți atingi obiectivele.

Este adevărat că unele sectoare trebuie să cheltuiască mai mulți bani decât altele, dar reducerea acoperirii organice a obligat companiile să investească mai mulți bani în campanii plătite pe rețelele de socializare.

► Streaming

Pentru a crea o strategie de marketing de succes, companiile trebuie să investească în oameni calificați.

Streamingul video live va continua să crească și să fie o tendință în 2019.

Profesioniștii care lucrează în acest domeniu au nevoie de timp pentru a crea o strategie de conținut și pentru a interacționa cu utilizatorii care vizionează videoclipurile.

Cu siguranță vom vedea mai multe transmisii în direct anul viitor.

*8. SEO, SEO și mai mult SEO

Și vorbind despre clasament, combinația de strategii SEO amestecate cu alte tehnici de Marketing și Blogging va continua să crească.

Deși acesta este un concept foarte tehnic, tot mai mulți marketeri au început să folosească această terminologie și să-i aprecieze valoarea.

Mulți profesioniști de succes lucrează din greu pentru a-și perfecționa cunoștințele în domeniul SEO.

► SEO pentru conținut

Astăzi, pentru mine, SEO și Content Marketing sunt indisolubile.

Puteți crea texte grozave și publica articole extrem de relevante, dar dacă nu vă optimizați conținutul pentru motoarele de căutare, clienții potențiali nu îl vor găsi, deoarece vor vedea alte pagini atunci când caută informațiile pe care le oferiți.

Și, invers, poți aplica cele mai avansate tehnici SEO pe care le cunoști, dar dacă vizitatorilor tăi nu le place conținutul tău, nu vei putea ajunge la prima pagină.

Adică, ar trebui să încercăm să mulțumim Google și publicul nostru ideal.

► SEO pe pagină

Urmând tendința generală a SEO pentru 2019, On Page va fi unul dintre protagoniști, pentru că este ceva ce depinde de webmaster.

Acest lucru face ca procesul să fie gestionabil și controlabil și, din acest motiv, tot mai mulți webmasteri încep să folosească această tehnică în strategia lor de marketing.

Sunt sigur că mulți alți profesioniști vor folosi această tehnică în strategia lor de marketing digital. Cu toate acestea, credeți că managerii de marketing vor recunoaște potențialul acestei tehnici?

► Crearea de legături

Acesta este un alt dintre cei trei piloni proeminenti ai oricarei strategii SEO.

Nu vorbim doar de link-uri pe pagini externe, achiziționate sau schimbate cu alți webmasteri. Adică, link-uri adăugate în conținut relevant pentru vizitatori.

Marketingul de conținut va continua să fie o tendință, cu accent pe obținerea de link-uri externe, de exemplu cu Blogging pentru oaspeți.

*9. Marketingul de conținut va continua să fie o tendință în 2019

Marketingul de conținut nu își va pierde proeminența în 2019.

Această tehnică va rămâne puternică și una dintre fundamentele Inbound Marketing.

Clienții vor rămâne în centrul strategiilor corporative deoarece munca depusă cu mult timp în urmă va aduce rezultatele așteptate.

Calitatea versus cantitate stă la baza vânzării prin atracție și nu prin invazie.

*10. Automatizare de marketing

Automatizarea marketingului a fost deja o tendință în 2018 și va fi și mai critică în 2019.

Automatizarea proceselor ne ajută să fim mai eficienți și să economisim timp (și bani). Putem cheltui acest buget pe alte acțiuni și să dedicăm mai mult timp sarcinilor care necesită cu adevărat dedicarea noastră personală.

► Marketing prin e-mail

Odată ce ți-ai planificat strategia de marketing prin e-mail, îți poți programa campaniile, iar software-ul o va trimite automat abonaților tăi.

Companii precum gazda acestei postări, Mailrelay, lucrează zilnic pentru a ne pune la dispoziție instrumentele necesare care ne vor permite să ne atingem obiectivele.

► Chatbots

Aproape toată lumea știe ce este un chatbot, dar mai sunt multe de învățat când vine vorba de programare.

Provocarea pentru 2019 este de a obține răspunsuri personalizate la întrebările consumatorilor — răspunsuri umane și dinamice care să răspundă nevoilor de bază ale clienților care vizitează un site web sau o rețea de socializare și necesită sprijin sau ajutor.

*11. Influentori versus microinfluenceri

Crezi că mărcile vor înceta să mai lucreze cu influenți în strategia lor de marketing digital?

Consider că, deși sunt încă fundamentale în unele sectoare (cum ar fi cosmeticele), nu putem continua să-i spunem tendință.

Dar ideea a mulțumit tuturor: mărci, utilizatori și protagoniști. Este momentul ca micro-influenceri să înceapă să primească o felie mai mare din acest tort?

Părerea mea este că aceste noi profiluri vor câștiga teren ca actori principali în campaniile companiei. Ele au fost deja relevante în 2018 și se pare că lunile următoare vor fi esențiale pentru acești profesioniști.

Concluzie

Sunt sigur că îți scapă ceva despre care nu am comentat. Doriți să ne trimiteți sugestiile dvs. în comentarii?

De exemplu, mă îndoiam dacă căutarea vocală va fi o tendință în 2019. Nu sunt chiar sigur de asta. În 2018, multe companii au început să-și intensifice eforturile de optimizare a conținutului pentru căutarea vocală, dar se pare că această opțiune încă nu este prima alegere în rândul majorității utilizatorilor. Acest lucru nu înseamnă, desigur, că nu va fi critic în viitor.

De asemenea, aș dori să comentați dacă aceste aspecte vor fi relevante în planificarea strategiei dvs. de marketing digital pentru anul viitor.

Crezi că poți aplica unele dintre aceste recomandări în afacerea ta?