Tendenze nel marketing digitale per il 2019

Scrivere un post sulle tendenze del marketing digitale nel 2019 può sembrare molto avventuroso.

Nemmeno chi di noi lavora quotidianamente con questo settore può intuire tutte le novità che i maggiori brand tecnologici, social e motori di ricerca presenteranno per il prossimo anno.

Ad esempio, a gennaio 2018, abbiamo ricevuto la notizia di un grande cambiamento nell'algoritmo di Facebook che ci ha portato molti grattacapi per diversi mesi. Non ci aspettavamo niente di così drastico, anche se non siamo rimasti sorpresi in eccesso.

Allora perché stiamo ancora scrivendo questi post sulle tendenze del marketing digitale?

Dal mio punto di vista, aziende e brand devono parlare di strategie per il prossimo anno. E questa è la rilevanza di quel tipo di articoli.

In un certo senso, penso che sia responsabilità dei professionisti del marketing, perché parlare della nostra esperienza può aiutare altre persone ad aggiornare la propria strategia di marketing per il prossimo anno.

Quindi vediamo cosa penso che possiamo aspettarci per il 2019 nel mondo del marketing digitale.

*1.L'eCommerce sociale sarà una tendenza nel 2019

Nel corso del 2018 abbiamo assistito al vortice di aggiornamenti che alcune piattaforme social hanno iniziato a implementare. LinkedIn, Instagram e Facebook, principalmente.

E questi ultimi due sono quelli che ci hanno mostrato che forse dovremmo iniziare a ripensare a una massima sostenuta da molti professionisti dei social media:

I social network non sono un canale di vendita (almeno letteralmente).

Sei sicuro?

► Acquisti su Instagram

Instagram Shopping ha rivoluzionato il commercio online con una nuova piattaforma di vendita nel 2018. Questa piattaforma è stata creata per offrire un canale di vendita diretto tra venditori e consumatori.

Questa piattaforma continuerà ad essere una tendenza e più marchi creeranno il loro negozio in questa applicazione.

È molto probabile che il processo di acquisto sarà semplificato e le aziende potranno gestire i pagamenti direttamente utilizzando la piattaforma.

C'è un marchio che sa molto bene come utilizzare questa funzione. Ti consiglio di dare un'occhiata per farti un'idea di come applicare questa opzione alla tua strategia di vendita: Warby Parker .

I consumatori acquistano sempre più con lo smartphone e Instagram vuole sfruttare questa tendenza.

► Il negozio di Facebook

Zuckerberg vuole sfruttare il Social eCommerce in tutte le piattaforme che ha acquistato. Con il successo dello shopping su Instagram, ha annunciato miglioramenti per il social network con il maggior numero di utenti al mondo.

Ora puoi utilizzare le APP nel tuo negozio. Le storie intelligenti di Facebook. Pensi che gli utenti vogliano acquistare su Facebook?

► Marketplace di Facebook per le aziende

Conosciamo già il Marketplace di Facebook. Ma la novità è che stanno già testando il suo funzionamento negli Stati Uniti per le imprese.

Hai mai immaginato di trovare marchi che vendono i loro prodotti utilizzando questa piattaforma? Pensi che possa essere uno dei trend del Digital Marketing nel 2019?

► Pinterest

Quando parlo di e-commerce sociale, mi piace mettere in evidenza Pinterest.

Sebbene in paesi come la Spagna il suo utilizzo sia diminuito, negli Stati Uniti e in Messico, ad esempio, è un social network influente in alcuni settori.

Se hai un eCommerce di uno di questi settori (decorazione, moda, artigianato, Etc, ti consiglio di includere Pinterest nella tua strategia di Social Media Marketing. Ricorda che ogni pin avvicina gli utenti di un clic al tuo eCommerce.

E ora, permettetemi di parlare di un desiderio, più che di una tendenza.

Il sistema di link Pinterest per i negozi online sembra molto promettente. Ho letto tempo fa che stavano preparando un aggiornamento di questo servizio. Se davvero riusciranno a riconquistare il ruolo da protagonista che avevano anni fa, sarà un social network da tenere in considerazione quando si realizza la propria strategia di vendita.

*2. Recensioni per le imprese locali

Le recensioni di Google sono sempre più importanti. Naturalmente, le aziende locali sono le più avvantaggiate. Pertanto, i loro proprietari hanno iniziato a cambiare strategia per sfruttare questo nuovo strumento.

Google dà loro molto valore e durante questo anno del 2018, molte aziende hanno iniziato a ottimizzare il loro processo per lavorare con Google My Business, in molti casi con l'aiuto di esperti in questa piattaforma.

Indubbiamente, nel 2019, dovremo considerare questa caratteristica quando pianificheremo la nostra strategia di marketing digitale.

Ciò contribuirà a migliorare la reputazione del dominio, che sarà fondamentale per migliorare il risultato della tua strategia SEO.

*3. Social Selling per aziende B2B

Il social selling sta prendendo piede nel mondo degli affari.

Molte aziende hanno compreso l'importanza di creare una strategia di vendita basata su LinkedIn e hanno iniziato a formare il proprio personale di vendita e marketing per lavorare con queste piattaforme social.

Molti corsi di marketing affrontano già questo argomento.

Il B2B trarrà chiaramente vantaggio da questo modo attuale di fare affari perché le aziende stanno già vedendo che i vecchi metodi di marketing a freddo non funzionano più come prima.

Questo sarà sicuramente uno dei trend del Digital Marketing nel 2019.

*4. Il Video Marketing sarà ancora più vitale

Parliamo da qualche anno di video come il nuovo modo di creare contenuti digitali, perché riteniamo che sia rilevante per le azioni di marketing di aziende di ogni dimensione.

E crediamo che il suo utilizzo continuerà ad aumentare l'anno prossimo.

► Video effimeri per le aziende

Snapchat non è morto nel 2018, come alcuni avevano previsto. Questa piattaforma ha ancora un numero elevato di seguaci fedeli. Ma le storie di Instagram stanno diventando una risorsa chiave per molte aziende per pubblicizzare i propri eventi, prodotti o servizi. Nemmeno Instagram TV ha superato questo strumento.

Gli utenti adorano questi video "fatti in casa". E molti brand, sempre consapevoli di dover offrire ciò che i loro clienti cercano, hanno iniziato a utilizzare brevi video nella loro strategia di marketing digitale.

Il 2019 sarà la tua occasione per distinguerti perché vediamo già tante strategie create sulla base di questo tipo di contenuti.

Naturalmente, vedremo molte altre organizzazioni che utilizzeranno questa funzione.

► Testimonianze video

Un'opzione fantastica per promuovere la tua attività e iniziare a creare fiducia.

Non c'è niente di meglio che mostrare che i tuoi clienti dicono cose positive sul tuo marchio. Se possono registrare un video con una testimonianza, sarà fantastico per la tua strategia di marketing.

► Video nei post del blog

Una delle strategie implementate per migliorare le statistiche del blog è incorporare video negli articoli.

Sempre più blogger utilizzano questa opzione.

Possiamo affermare senza timore di sbagliare che sarà una tendenza nel marketing digitale per il 2019.

Un consiglio veloce: poiché caricherai questi video su YouTube, approfittane per migliorare la tua strategia SEO su questa piattaforma. Anche se lo usi solo come repository, dovresti esplorare tutte le possibilità per migliorare la tua autorità di dominio.

*5. Alta priorità nella versione mobile dei siti web professionali

Innumerevoli rapporti mostrano che il numero di utenti connessi a Internet tramite dispositivi mobili sta aumentando in modo esponenziale.

E per rispondere a questa domanda, molti web designer stanno modificando il loro flusso di lavoro.

Fino a poco tempo, creavano siti responsive (adattati ai dispositivi mobili). Tuttavia, perché non fare il contrario?

Molti siti sono già stati creati prima per dispositivi mobili e poi adattati ai desktop.

Sono sicuro che nel 2019 vedremo molti siti web creati appositamente per i dispositivi mobili.

*6. AMP per i siti

Continuando con il passaggio precedente, cosa succede se il tuo sito utilizza metodi convenzionali?

Google è stata una delle forze trainanti dietro questo codice open source per adattare i siti Web ai dispositivi mobili.

È il complemento ideale all'idea di dare priorità ai contenuti per i siti ottimizzati per smartphone o tablet.

Questa è un'altra tendenza da considerare quando inizi a creare la tua strategia di marketing digitale per il 2019.

*7. Annunci a pagamento sui social network

A causa dei cambiamenti in alcuni algoritmi (guidati da Facebook), molti responsabili marketing hanno dovuto prendere seriamente in considerazione la possibilità di spendere soldi sui social network, poiché i loro risultati sono diminuiti drasticamente nel 2018.

► Utilizzo dei gruppi come alternativa alle pagine aziendali

I gruppi di Facebook in particolare possono essere considerati la migliore alternativa per promuovere un marchio in questo social network.

Il coinvolgimento degli utenti che partecipano a questi gruppi e il fatto che non siano spazi commerciali li rende un'ottima opzione per condividere contenuti e suggerimenti per tutti.

Chiunque può unirsi a un gruppo Facebook (se non è privato), non è necessario un profilo aziendale. Se ti unisci a gruppi, dovresti far parte della community e offrire aiuto ad altri utenti, non solo provare a inviare i tuoi prodotti o parlare del tuo marchio.

LinkedIn ha anche confermato che la società lancerà alcune nuove funzionalità nei prossimi mesi. Tra le opzioni più interessanti, potremo creare gruppi, il feed utente visualizzerà i post e riceveremo notifiche sulla partecipazione dei follower.

I gruppi di LinkedIn saranno una tendenza nel marketing digitale per il 2019.

► Annunci social

Possiamo tranquillamente affermare che senza pubblicità sui social network, sarà molto difficile raggiungere i tuoi obiettivi.

È vero che alcuni settori hanno bisogno di spendere più soldi di altri, ma la riduzione della copertura organica ha costretto le aziende a investire più soldi in campagne a pagamento sui social network.

► Streaming

Per creare una strategia di marketing di successo, le aziende devono investire in persone qualificate.

Lo streaming video in diretta continuerà a crescere e ad essere una tendenza nel 2019.

I professionisti che lavorano in questo settore hanno bisogno di tempo per creare una strategia di contenuto e per interagire con gli utenti che stanno guardando i video.

Vedremo sicuramente più trasmissioni in diretta il prossimo anno.

*8. SEO, SEO e ancora SEO

E a proposito di ranking, la combinazione di strategie SEO mescolate con altre tecniche di Marketing e Blogging continuerà a crescere.

Sebbene questo sia un concetto molto tecnico, sempre più esperti di marketing hanno iniziato a utilizzare questa terminologia e ad apprezzarne il valore.

Molti professionisti di successo stanno lavorando duramente per perfezionare le loro conoscenze in SEO.

► SEO per i contenuti

Oggi per me SEO e Content Marketing sono indissolubili.

Puoi creare ottimi testi e pubblicare articoli estremamente pertinenti, ma se non ottimizzi i tuoi contenuti per i motori di ricerca, i tuoi potenziali clienti non li troveranno, poiché vedranno altre pagine quando cercheranno le informazioni che offri.

E, al contrario, puoi applicare le tecniche SEO più avanzate che conosci, ma se ai tuoi visitatori non piacciono i tuoi contenuti, non sarai in grado di arrivare alla prima pagina.

Cioè, dovremmo cercare di accontentare Google e il nostro pubblico ideale.

► SEO a pagina

Seguendo il trend generale della SEO per il 2019, On Page sarà uno dei protagonisti, perché è qualcosa che dipende dal webmaster.

Questo rende il processo gestibile e controllabile, e per questo motivo sempre più webmaster stanno iniziando a utilizzare questa tecnica nella loro strategia di marketing.

Sono sicuro che molti altri professionisti utilizzeranno questa tecnica nella loro strategia di Digital Marketing. Tuttavia, pensi che i responsabili del marketing riconosceranno il potenziale di questa tecnica?

► Link Building

Questo è un altro dei tre pilastri principali di qualsiasi strategia SEO.

Non stiamo parlando solo di link su pagine esterne, acquistati o scambiati con altri webmaster. Cioè, collegamenti aggiunti in contenuti pertinenti ai visitatori.

Il Content Marketing continuerà ad essere una tendenza, con un focus sull'ottenimento di link esterni, ad esempio con il Guest Blogging.

*9. Il content marketing continuerà ad essere una tendenza nel 2019

Il Content Marketing non perderà importanza nel 2019.

Questa tecnica rimarrà forte e uno dei fondamenti dell'Inbound Marketing.

I clienti rimarranno al centro delle strategie aziendali perché il lavoro fatto tanto tempo fa porterà i risultati attesi.

La qualità contro la quantità è la base della vendita per attrazione e non per invasione.

*10. Automazione del marketing

L'automazione del marketing era già una tendenza nel 2018 e sarà ancora più critica nel 2019.

L'automazione dei processi ci aiuta a essere più efficienti e a risparmiare tempo (e denaro). Possiamo spendere questo budget per altre azioni e dedicare più tempo a compiti che richiedono davvero la nostra dedizione personale.

► E-mail marketing

Una volta pianificata la tua strategia di email marketing, puoi pianificare le tue campagne e il software la invierà automaticamente ai tuoi iscritti.

Aziende come l'ospite di questo post, Mailrelay, lavorano quotidianamente per mettere a nostra disposizione gli strumenti necessari che ci consentiranno di raggiungere i nostri obiettivi.

► Chatbot

Quasi tutti sanno cos'è un chatbot, ma c'è ancora molto da imparare quando si tratta di programmarli.

La sfida per il 2019 è ottenere risposte personalizzate alle domande dei consumatori: risposte umane e dinamiche che soddisfino le esigenze di base dei clienti che visitano un sito Web o un social network e richiedono supporto o aiuto.

*11. Influencer contro microinfluencer

Pensi che i marchi smetteranno di lavorare con gli influencer sulla loro strategia di marketing digitale?

Credo che nonostante siano ancora fondamentali in alcuni settori (come la cosmetica), non si possa continuare a chiamarla tendenza.

Ma l'idea è piaciuta a tutti: brand, utenti e protagonisti. È il momento per i micro-influencer di iniziare a ottenere una fetta più grande di questa torta?

La mia opinione è che questi nuovi profili guadagneranno terreno come attori principali nelle campagne dell'azienda. Sono già stati rilevanti nel 2018 e sembra che i prossimi mesi saranno centrali per questi professionisti.

Conclusione

Sono sicuro che ti sfugge qualcosa che non ho commentato. Vuoi inviarci i tuoi suggerimenti nei commenti?

Ad esempio, ero in dubbio se la ricerca vocale sarebbe stata una tendenza nel 2019. Non ne sono davvero sicuro. Nel 2018, molte aziende hanno iniziato a intensificare gli sforzi per ottimizzare i propri contenuti per la ricerca vocale, ma sembra che questa opzione non sia ancora la prima scelta tra la maggior parte degli utenti. Questo non significa, ovviamente, che non sarà critico in futuro.

Vorrei anche che tu commentassi se questi aspetti saranno rilevanti nella pianificazione della tua strategia di marketing digitale per il prossimo anno.

Pensi di poter applicare alcuni di questi consigli nella tua attività?