Tendências em marketing digital para 2019

Escrever uma postagem sobre as tendências do marketing digital em 2019 pode soar muito ousado.

Nem mesmo nós que trabalhamos diariamente com esta indústria conseguem adivinhar todas as novidades que as grandes marcas tecnológicas e sociais e os motores de pesquisa irão apresentar para o próximo ano.

Por exemplo, em janeiro de 2018, recebemos a notícia sobre uma grande mudança no algoritmo do Facebook que nos trouxe muitas dores de cabeça por vários meses. Não esperávamos nada tão drástico, embora não nos surpreendêssemos em excesso.

Então, por que ainda estamos escrevendo esses posts sobre tendências em marketing digital?

Do meu ponto de vista, empresas e marcas precisam conversar sobre estratégias para o próximo ano. E essa é a relevância desse tipo de artigo.

De certa forma, acho que é responsabilidade dos profissionais de marketing, porque falar sobre nossa experiência pode ajudar outras pessoas a atualizarem suas estratégias de marketing para o próximo ano.

Então, vamos ver o que acho que podemos esperar para 2019 no mundo do marketing digital.

* 1.O comércio eletrônico social será uma tendência em 2019

Durante 2018, vimos um turbilhão de atualizações que algumas plataformas sociais começaram a implementar. LinkedIn, Instagram e Facebook, principalmente.

E esses dois últimos são os que nos mostraram que talvez devêssemos começar a repensar uma máxima defendida por muitos profissionais de mídia social:

As redes sociais não são um canal de vendas (pelo menos literalmente).

Tem certeza?

► Instagram Shopping

O Instagram Shopping revolucionou o comércio online com uma nova plataforma de vendas em 2018. Esta plataforma foi criada para oferecer um canal de vendas direto entre vendedores e consumidores.

Esta plataforma continuará a ser tendência e mais marcas irão criar a sua loja nesta aplicação.

É muito provável que o processo de compra seja simplificado e as empresas consigam administrar os pagamentos diretamente na plataforma.

Existe uma marca que sabe muito bem usar esse recurso. Recomendo que você dê uma olhada para ter uma ideia de como aplicar essa opção em sua estratégia de vendas: Warby Parker .

Os consumidores cada vez mais compram com smartphone e o Instagram quer aproveitar essa tendência.

► A Loja do Facebook

Zuckerberg quer aproveitar as vantagens do comércio eletrônico social em todas as plataformas que comprou. Com o sucesso do Instagram shopping, ele anunciou melhorias para a rede social com maior número de usuários no mundo.

Agora você pode usar APPs em sua loja. As histórias inteligentes do Facebooke. Você acha que os usuários querem comprar no Facebook?

► Facebook Marketplace para empresas

Já conhecemos o Facebook Marketplace. Mas a novidade é que já estão testando sua operação nos EUA para empresas.

Você já imaginou encontrar marcas vendendo seus produtos usando esta plataforma? Você acha que pode ser uma das tendências do marketing digital em 2019?

► Pinterest

Quando falo sobre e-commerce social, gosto de destacar o Pinterest.

Embora em países como a Espanha seu uso tenha diminuído, nos EUA e no México, por exemplo, é uma rede social influente em alguns setores.

Se você tem um eCommerce de um desses setores (decoração, moda, artesanato, etc., recomendo que inclua o Pinterest em sua estratégia de Social Media Marketing. Lembre-se de que cada pin coloca o usuário um clique mais perto do seu eCommerce.

E agora, deixe-me falar sobre um desejo, mais do que uma tendência.

O sistema de links do Pinterest para lojas online parece muito promissor. Li há pouco que estavam preparando uma atualização deste serviço. Se eles realmente puderem reconquistar o papel de liderança que tinham anos atrás, será uma rede social a ser considerada ao fazer sua estratégia de vendas.

* 2. Avaliações para empresas locais

As avaliações do Google são cada vez mais importantes. Claro, as empresas locais são as mais beneficiadas. Portanto, seus proprietários começaram a mudar sua estratégia para aproveitar as vantagens desta nova ferramenta.

O Google dá muito valor a eles e durante este ano de 2018, muitas empresas começaram a otimizar seus processos para trabalhar com o Google Meu Negócio, em muitos casos com a ajuda de especialistas nesta plataforma.

Sem dúvida, em 2019, precisaremos considerar esse recurso ao planejar nossa estratégia de marketing digital.

Isso ajudará a melhorar a reputação do domínio, o que será fundamental para melhorar o resultado de sua estratégia de SEO.

* 3. Venda social para empresas B2B

A venda social está decolando no mundo dos negócios.

Muitas empresas perceberam a importância de criar uma estratégia de vendas com base no LinkedIn e começaram a treinar sua equipe de vendas e marketing para trabalhar com essas plataformas sociais.

Muitos cursos de marketing já abordam esse assunto.

O B2B se beneficiará claramente com essa forma atual de fazer negócios, porque as empresas já estão percebendo que os métodos antigos de marketing frio não estão mais funcionando como antes.

Essa certamente será uma das tendências do marketing digital em 2019.

* 4. O marketing de vídeo será ainda mais vital

Há alguns anos, falamos do vídeo como a nova forma de criação de conteúdo digital, por considerá-lo relevante para as ações de marketing de empresas de todos os portes.

E acreditamos que seu uso continuará aumentando no próximo ano.

► Vídeos efêmeros para empresas

O Snapchat não morreu em 2018, como alguns previram. Esta plataforma ainda possui um grande número de seguidores fiéis. Mas as histórias do Instagram estão se tornando um recurso chave para muitas empresas divulgarem seus eventos, produtos ou serviços. Nem mesmo o Instagram TV superou essa ferramenta.

Os usuários adoram esses vídeos “caseiros”. E muitas marcas, sempre conscientes de que devem oferecer o que seus clientes procuram, passaram a utilizar vídeos curtos em sua estratégia de marketing digital.

2019 será a sua oportunidade de se destacar, pois já vemos muitas estratégias criadas a partir desse tipo de conteúdo.

Claro, veremos muitas outras organizações que usarão esse recurso.

► Testemunhos em vídeo

Uma fantástica opção para promover o seu negócio e começar a construir confiança.

Nada melhor do que mostrar que seus clientes estão falando coisas boas sobre sua marca. Se conseguirem gravar um vídeo com um depoimento, isso será fantástico para a sua estratégia de marketing.

► Vídeos em postagens de blog

Uma das estratégias que estão sendo implementadas para melhorar as estatísticas do Blog é incorporar vídeos em artigos.

Mais e mais blogueiros estão usando essa opção.

Podemos afirmar, sem medo de errar, que será uma tendência do marketing digital em 2019.

Uma dica rápida: como você enviará esses vídeos ao YouTube, aproveite-os para melhorar sua estratégia de SEO nesta plataforma. Mesmo se você usá-lo apenas como um repositório, você deve explorar todas as possibilidades para melhorar sua autoridade de domínio.

* 5. Alta prioridade na versão móvel de sites profissionais

Inúmeros relatórios mostram que o número de usuários conectados à Internet por meio de dispositivos móveis está aumentando exponencialmente.

E para responder a essa demanda, muitos web designers estão modificando seu fluxo de trabalho.

Até recentemente, eles criavam sites responsivos (adaptados para dispositivos móveis). No entanto, por que não fazer o contrário?

Muitos sites já estão sendo criados primeiro para dispositivos móveis e depois adaptados para desktops.

Tenho certeza que em 2019 veremos muitos sites criados especificamente para dispositivos móveis.

* 6. AMP para sites

Continuando com a etapa anterior, o que acontece se seu site estiver usando métodos convencionais?

O Google foi uma das forças motrizes por trás desse código-fonte aberto para adaptar sites a dispositivos móveis.

É o complemento ideal para a ideia de priorizar conteúdos para sites otimizados para smartphones ou tablets.

Esta é outra tendência que você deve considerar quando começar a criar sua estratégia de marketing digital para 2019.

* 7. Anúncios pagos em redes sociais

Devido às mudanças em alguns algoritmos (liderados pelo Facebook), muitos gerentes de marketing tiveram que considerar seriamente gastar dinheiro em redes sociais, pois seus resultados caíram drasticamente em 2018.

► Uso de grupos como alternativa às páginas de negócios

Os grupos do Facebook em particular podem ser considerados a melhor alternativa para impulsionar uma marca nesta rede social.

O envolvimento dos usuários que participam desses grupos e o fato de não serem espaços comerciais os tornam uma ótima opção de compartilhamento de conteúdo e dicas para todos.

Qualquer pessoa pode ingressar em um grupo do Facebook (se não for privado), você não precisa de um perfil empresarial. Ao ingressar em grupos, você deve fazer parte da comunidade e oferecer ajuda a outros usuários, não apenas tentar enviar seus produtos ou falar sobre sua marca.

O LinkedIn também confirmou que a empresa lançará alguns novos recursos nos próximos meses. Entre as opções mais interessantes, poderemos criar grupos, o feed do usuário exibirá as postagens e receberemos notificações sobre a participação de seguidores.

Os grupos do LinkedIn serão uma tendência em marketing digital em 2019.

► Anúncios Sociais

Podemos afirmar com segurança que, sem publicidade nas redes sociais, será muito difícil atingir seus objetivos.

É verdade que alguns setores precisam gastar mais dinheiro do que outros, mas a redução do alcance orgânico obrigou as empresas a investirem mais dinheiro em campanhas pagas nas redes sociais.

► Streaming

Para criar uma estratégia de marketing de sucesso, as empresas precisam investir em pessoas qualificadas.

A transmissão de vídeo ao vivo continuará crescendo e será uma tendência em 2019.

Os profissionais que atuam nesta área precisam de tempo para criar uma estratégia de conteúdo e interagir com os usuários que estão assistindo aos vídeos.

Certamente veremos mais transmissões ao vivo no próximo ano.

* 8. SEO, SEO e mais SEO

E por falar em classificação, a combinação de estratégias de SEO com outras técnicas de marketing e blogs continuará a crescer.

Embora este seja um conceito muito técnico, cada vez mais profissionais de marketing começaram a usar essa terminologia e a apreciar seu valor.

Muitos profissionais de sucesso estão trabalhando duro para aperfeiçoar seus conhecimentos em SEO.

► SEO para conteúdo

Hoje, para mim, SEO e Marketing de Conteúdo são indissociáveis.

Você pode criar ótimos textos e publicar artigos extremamente relevantes, mas se não otimizar seu conteúdo para os buscadores, seus potenciais clientes não o encontrarão, pois verão outras páginas ao buscarem as informações que você oferece.

E, inversamente, você pode aplicar as técnicas de SEO mais avançadas que conhece, mas se os visitantes não gostarem do seu conteúdo, você não conseguirá chegar à primeira página.

Ou seja, devemos tentar agradar o Google e nosso público ideal.

► SEO na página

Seguindo a tendência geral de SEO para 2019, On Page será um dos protagonistas, pois é algo que depende do webmaster.

Isso torna o processo gerenciável e controlável, por isso, cada vez mais webmasters estão começando a usar essa técnica em sua estratégia de marketing.

Tenho certeza que muitos outros profissionais usarão essa técnica em sua estratégia de Marketing Digital. No entanto, você acha que os gerentes de marketing reconhecerão o potencial dessa técnica?

► Link Building

Este é outro dos três pilares proeminentes de qualquer estratégia de SEO.

Não estamos falando apenas de links em páginas externas, compradas ou trocadas com outros webmasters. Ou seja, links adicionados em conteúdo relevante para os visitantes.

O Marketing de Conteúdo continuará sendo uma tendência, com foco na obtenção de links externos, por exemplo, com o Guest Blogging.

* 9. O marketing de conteúdo continuará sendo uma tendência em 2019

O marketing de conteúdo não perderá destaque em 2019.

Essa técnica permanecerá forte e um dos alicerces do Inbound Marketing.

Os clientes permanecerão no centro das estratégias corporativas porque o trabalho que foi feito há muito tempo trará os resultados esperados.

Qualidade versus quantidade é a base da venda por atração e não por invasão.

* 10. Automação de Marketing

A automação de marketing já era uma tendência em 2018 e será ainda mais crítica em 2019.

A automação de processos nos ajuda a ser mais eficientes e economizar tempo (e dinheiro). Podemos gastar esse orçamento em outras ações e dedicar mais tempo a tarefas que realmente exigem nossa dedicação pessoal.

► Email Marketing

Depois de planejar sua estratégia de email marketing, você pode agendar suas campanhas e o software irá enviá-la automaticamente para seus assinantes.

Empresas como a anfitriã deste post, Mailrelay, trabalham diariamente para colocar à nossa disposição as ferramentas necessárias que nos permitirão atingir os nossos objetivos.

► Chatbots

Quase todo mundo sabe o que é um chatbot, mas ainda há muito o que aprender quando se trata de programá-los.

O desafio para 2019 é obter respostas personalizadas às perguntas dos consumidores - respostas humanas e dinâmicas que atendam às necessidades básicas dos clientes que visitam um site ou rede social e precisam de suporte ou ajuda.

* 11. Influenciadores versus microinfluenciadores

Você acha que as marcas vão parar de trabalhar com influenciadores em sua estratégia de marketing digital?

Acredito que embora ainda sejam fundamentais em alguns setores (como cosmético), não podemos continuar a chamar de tendência.

Mas a ideia agradou a todos: marcas, usuários e protagonistas. É o momento de microinfluenciadores começarem a ganhar uma fatia maior deste bolo?

Minha opinião é que esses novos perfis vão ganhando espaço como atores principais nas campanhas da empresa. Eles já foram relevantes em 2018 e parece que os próximos meses serão centrais para esses profissionais.

Conclusão

Tenho certeza de que você sente falta de algo que não comentei. Gostaria de nos enviar suas sugestões nos comentários?

Por exemplo, eu estava em dúvida se a pesquisa por voz seria uma tendência em 2019. Não tenho certeza sobre isso. Em 2018, muitas empresas começaram a aumentar seus esforços para otimizar seu conteúdo para busca por voz, mas parece que essa opção ainda não é a primeira escolha entre a maioria dos usuários. Isso não significa, é claro, que não será crítico no futuro.

Gostaria também que você comentasse se esses aspectos serão relevantes no planejamento de sua estratégia de marketing digital para o próximo ano.

Você acha que pode aplicar algumas dessas recomendações em sua empresa?