7 способов оживить вашу электронную рассылку

Информационные бюллетени по электронной почте - один из лучших инструментов, которые у вас есть, чтобы предоставить потенциальным клиентам ценные ресурсы и оставаться на связи с ними. А поскольку более половины потребителей в США проверяют свои учетные записи электронной почты более десяти раз в день , у брендов есть множество возможностей для связи с заинтересованными потенциальными клиентами. Но недостаточно просто зарегистрироваться - вы должны отправлять информационные бюллетени, которые достойны внимания ваших подписчиков и вдохновляют их поддерживать связь.

Более того, информационные бюллетени могут быстро устареть, поэтому необходимо постоянно обдумывать идеи, чтобы ваши информационные бюллетени оставались свежими . Ваша работа как маркетолога - гарантировать, что сообщения, которые вы отправляете, всегда вызывают интерес и ценность для вашей аудитории. Если вы не сделаете их интересными и интересными для чтения, вы сильно рискуете потерять подписчиков, что может быть плохой новостью для вашей стратегии входящего маркетинга.

Ваш информационный бюллетень по электронной почте - одно из самых важных писем, которое вы должны отправлять. И так много усилий было направлено на то, чтобы ваши электронные информационные бюллетени не попадали прямо в корзину, мы подумали, что поделимся некоторыми из наших лучших идей для поддержания интереса ваших потенциальных клиентов. Вот их семь.

1. Играйте с тоном

Почему ты такой серьезный? Повышение авторитета бренда не обязательно означает отказ от разговорной речи. Не знаю, как вы, но мне нравится, когда сообщения брендов менее застегнуты. Общение со своей аудиторией так, будто вы лично знаете их, - один из лучших способов сломать эту стену и впустить их внутрь. Потенциальные клиенты хотят взаимодействовать с брендами более открыто и непринужденно.

Когда дело доходит до информационных бюллетеней по электронной почте, постарайтесь найти дружелюбный, веселый и, возможно, даже комичный тон, который заставит читателей почувствовать себя более связанными с вами и с большим желанием открыть ваши электронные письма. Не бойтесь ссылаться на заслуживающие внимания события или вещи, которые сейчас в тренде. Все это показывает вашим читателям, что за вашими сообщениями стоит реальный человек.

2. Обратите внимание на тему письма

Когда дело касается рассылки новостей по электронной почте, первое впечатление имеет большое значение. Фактически, 47% получателей электронной почты открывают электронные письма исключительно на основе темы . Это первое, что они видят, когда ваше письмо попадает в их почтовый ящик, поэтому логично, что это высокий приоритет.

Проявите творческий подход. Попробуйте использовать смайлики в теме письма , новых приветствиях или каламбурах. Убедитесь, что они короткие и понятные, а также соответствуют содержанию информационного бюллетеня. Избегайте известных слов, вызывающих спам в строке темы, таких как «бесплатно», «действовать сейчас» и «не удалять», поскольку они просто оставят неприятный привкус во рту ваших подписчиков. Если вам действительно нужно вдохновение, попробуйте несколько шаблонов темы, которые помогут вам.

3. Включите GIF и видео.

Включение видео в ваши информационные бюллетени , а также другой анимированный контент почти гарантированно увеличит вовлеченность. Это потому, что 20% людей будут читать текст на странице, но 80% людей будут смотреть видео . Перед видео и движущимся визуальным контентом трудно устоять, потому что для его использования требуется очень мало усилий.

GIF-файлы и видео позволяют разделить контент и сделать его более захватывающим. Для начала создайте свои собственные закадровые видеоролики о вашем офисе. Или попробуйте взять интервью у нескольких сотрудников, чтобы они рассказали, чем они занимаются для компании, что может немного приоткрыть занавес и показать, как вы повышаете ценность для своих клиентов. Еще одна идея - создать видео или GIF-ролик о вашем продукте в действии. Это можно использовать на вашем веб-сайте, а также для электронного маркетинга .

4. Сделайте медленное раскрытие

Иногда дело не в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите. Если у вас есть новый ресурс, который вы делаете доступным, разверните его с чутьем, включив медленное раскрытие в свои информационные бюллетени по электронной почте. Может быть, намекните на это через четыре недели и добавьте немного информации. Развивайте это с помощью дополнительных подсказок и относительной статистики, полученной через три недели, и расплывчатого, но интересного видео на следующей неделе.

Включая стратегию медленного раскрытия информации для специальной акции или выпуска, вы создаете предвкушение, которое может вдохновить на действия, когда вы откроетесь. Это ожидание относится не только к новому продукту, услуге или ресурсу, которые вы собираетесь предлагать, но и к вашим информационным бюллетеням по электронной почте и к тому, как вы выбираете медленное раскрытие.

5. Поменяйте ссылки на кнопки и значки.

В информационных бюллетенях можно использовать множество приемов дизайна электронной почты , которые добавят немного жизни, но сначала начните с очевидного. Вместо того, чтобы идти простым путем и делать гиперссылки на текст, попробуйте добавить больше визуальной привлекательности с помощью интерактивных элементов, таких как кнопки и значки. Они, как правило, помогают разбить однообразие электронных писем и привлечь больше внимания к вашему призыву к действию. Они также намного привлекательнее для тех подписчиков, которые просто бегло просматривают ваш информационный бюллетень.

Если вы идете по пути кнопок, сделайте их выделяющимся цветом и сохраняйте единообразие во всех электронных письмах. Если вы предпочитаете идти по маршруту значков, убедитесь, что значок точно представляет часть контента, на которую он ссылается.

6. Вовлеките свою аудиторию

Все любят отличное упоминание. Включите пользовательский контент, такой как обзоры, и сообщения в социальных сетях, в которых отмечена ваша компания. Ваша аудитория не просто будет больше взаимодействовать с вашим информационным бюллетенем - они также будут больше взаимодействовать с вами на этих каналах.

Одноранговые рекомендации - это надежная форма доверия со стороны третьих лиц и один из самых сильных факторов доверия потребителей. Публикация их в информационных бюллетенях может быть довольно простой задачей, а также это быстрый способ завоевать доверие подписчиков и дружеским приветом поблагодарить своих нынешних клиентов.

7. Сосредоточьтесь на одном призыве к действию.

В идеале было бы здорово, если бы ваши информационные бюллетени по электронной почте могли приводить к множественным конверсиям. Но использование слишком большого количества кнопок с призывом к действию может запутать ваше сообщение, запутать ваших подписчиков и в конечном итоге обжечь вас. В качестве альтернативы, обратите внимание только на один призыв к действию, с контентом, ориентированным на единственную (и, следовательно, менее запутывающую) цель. Это позволит вам сосредоточить все свои усилия на достижении одной ключевой конверсии, которая, если все пойдет хорошо, принесет больше пользы.

Успешные информационные бюллетени по электронной почте имеют более высокий процент открытий, более высокий рейтинг кликов и более высокий уровень удовлетворенности среди их получателей. Поставьте перед собой цель включить некоторые или все из приведенных выше советов в свою стратегию электронного маркетинга. Ваши информационные бюллетени не просто попадают туда, где им нужно, но и оказывают влияние, как только они попадают туда. Вы не только избежите спама, но и начнете видеть, как больше потенциальных клиентов превращаются в клиентов.