7 sposobów na urozmaicenie biuletynów e-mail

Biuletyny e-mailowe są jednym z najlepszych narzędzi, jakie masz, aby zapewnić potencjalnym potencjalnym klientom cenne zasoby i zachować z nimi kontrolę. Ponad połowa konsumentów w Stanach Zjednoczonych sprawdza swoje konta e-mail ponad dziesięć razy dziennie , dzięki czemu marki mają wiele możliwości nawiązania kontaktu z zainteresowanymi potencjalnymi klientami. Ale nie wystarczy po prostu się zameldować — musisz wysyłać biuletyny, które są godne uwagi subskrybentów i inspirować ich do podtrzymania połączenia.

Co więcej, biuletyny mogą szybko stać się nieaktualne, dlatego konieczna jest ciągła burza mózgów, aby utrzymać aktualność biuletynów . Twoim zadaniem jako marketera jest upewnienie się, że wiadomości, które wysyłasz, zawsze wzbudzają zainteresowanie i wartość dla odbiorców. Jeśli nie sprawisz, że będą atrakcyjne i przyjemne do czytania, ryzykujesz utratę subskrybentów, co może być złą wiadomością dla Twojej strategii marketingu przychodzącego.

Twój biuletyn e-mailowy jest jednym z najważniejszych e-maili, które powinieneś wysyłać. Ponieważ tak wiele zależy od tego, aby Twoje biuletyny e-mail nie trafiały prosto do kosza, pomyśleliśmy, że podzielimy się niektórymi z naszych najlepszych pomysłów na utrzymanie zainteresowania potencjalnych klientów. Oto siedem z nich.

1. Pobaw się tonem

Dlaczego tak poważnie? Zaszczepienie autorytetu marki nie musi oznaczać unikania wszelkiego języka potocznego. Nie wiem jak wy, ale uwielbiam, gdy komunikaty marek są mniej dopięte na ostatni guzik. Mówienie do odbiorców tak, jakbyś ich osobiście znał, jest jednym z najlepszych sposobów na przełamanie tego muru i wpuszczenie ich do środka . Potencjalni klienci chcą nawiązać kontakt z markami w bardziej otwarty i wyluzowany sposób.

Jeśli chodzi o biuletyny e-mailowe, pracuj nad znalezieniem przyjaznego, zabawnego, a może nawet komicznego tonu, który sprawi, że czytelnicy poczują się bardziej związani z Tobą – i bardziej podekscytowani otwieraniem Twoich e-maili. Nie bój się odwoływać się do wartych opublikowania wydarzeń lub rzeczy, które obecnie zyskują na popularności. Wszystko to pokazuje twoim czytelnikom, że za twoją wiadomością stoi prawdziwa osoba.

2. Zwróć uwagę na temat

Pierwsze wrażenia mają duże znaczenie, jeśli chodzi o biuletyny e-mailowe. W rzeczywistości 47% odbiorców wiadomości e-mail otwiera wiadomości e-mail wyłącznie na podstawie tematu . Jest to pierwsza rzecz, którą widzą, gdy Twój e-mail trafi do ich skrzynki odbiorczej, więc ma sens, że ma wysoki priorytet.

Bądź kreatywny. Spróbuj użyć emotikonów w tematach , nowych powitań lub kalamburów. Upewnij się, że są krótkie i słodkie, a także odpowiednie do tego, o czym jest biuletyn. Unikaj znanych słów, które wywołują spam w wierszu tematu, takich jak „za darmo”, „działaj teraz” i „nie usuwaj”, ponieważ pozostawiają one nieprzyjemny smak w ustach subskrybentów. Jeśli naprawdę potrzebujesz inspiracji, wypróbuj kilka szablonów tematów, które Ci pomogą.

3. Dołącz GIF-y i filmy

Umieszczanie filmów wideo w biuletynach , a także innych treści animowanych, prawie na pewno zwiększy zaangażowanie. Dzieje się tak, ponieważ 20% osób przeczyta tekst na stronie, a 80% obejrzy film . Trudno się oprzeć filmom i ruchomym treściom wizualnym, ponieważ ich konsumpcja wymaga bardzo niewiele wysiłku.

GIF-y i filmy pozwalają podzielić zawartość i uczynić ją bardziej ekscytującą. Aby rozpocząć, stwórz własne filmy zza kulis, które prezentują Twoje biuro. Lub spróbuj przeprowadzić wywiad z kilkoma pracownikami, aby mogli podzielić się tym, co robią dla firmy, co może nieco cofnąć zasłonę i pokazać, w jaki sposób dodajesz wartość swoim klientom. Innym pomysłem jest stworzenie filmu lub GIF-a swojego produktu w akcji. Można to wykorzystać na swojej stronie internetowej, jak również w marketingu e-mailowym .

4. Idź po powolne ujawnienie

Czasami nie chodzi o to, co mówisz, ale o to, jak to mówisz. Jeśli masz nowy zasób, który udostępniasz, wprowadź go z polotem, umieszczając powolne ujawnianie w biuletynach e-mailowych. Może zasugeruj to za cztery tygodnie i dodaj trochę informacji. Opieraj się na tym z dodatkowymi wskazówkami i względnymi statystykami rzuconymi za trzy tygodnie, a także niejasnym, ale interesującym filmem w następnym tygodniu.

Włączając strategię powolnego ujawniania specjalnej promocji lub wydania, budujesz oczekiwanie, które może zainspirować do działania po ujawnieniu. To oczekiwanie dotyczy nie tylko nowego produktu, usługi lub zasobu, który zamierzasz oferować, ale także biuletynów e-mailowych i sposobu, w jaki decydujesz się na powolne ujawnianie.

5. Zamień linki na przyciski i ikony

Istnieje wiele sztuczek związanych z projektowaniem wiadomości e-mail, które możesz wykonać w swoich biuletynach, które dodadzą trochę życia, ale najpierw zacznij od tego, co oczywiste. Zamiast iść prostą drogą i tworzyć hiperłącza do tekstu, spróbuj dodać więcej wizualnej atrakcyjności za pomocą klikalnych elementów, takich jak przyciski i ikony. Pomagają one przełamać monotonię e-maili i zwrócić większą uwagę na wezwanie do działania. Są również znacznie bardziej przyciągające wzrok dla tych subskrybentów, którzy po prostu przeglądają Twój biuletyn.

Jeśli wybierasz trasę z przyciskami, nadaj im wyróżniający się kolor i zachowaj spójność w swoich e-mailach. Jeśli wolisz iść drogą ikon, upewnij się, że ikona dokładnie reprezentuje fragment treści, do którego prowadzi link.

6. Zaangażuj swoich odbiorców

Wszyscy uwielbiają świetną wzmiankę. Uwzględniaj treści generowane przez użytkowników, takie jak recenzje i posty w mediach społecznościowych, w których Twoja firma jest oznaczona. Twoi odbiorcy nie tylko będą bardziej angażować się w Twój biuletyn — będą również częściej kontaktować się z Tobą na tych kanałach.

Rekomendacje peer-to-peer są solidną formą wiarygodności strony trzeciej i jednym z najsilniejszych czynników napędzających zaufanie konsumentów. Udostępnianie ich w biuletynach może być dość łatwe, a także jest to szybki sposób na zdobycie zaufania subskrybentów i podziękowanie obecnym klientom przyjaznym okrzykiem.

7. Skoncentruj się na jednym wezwaniu do działania

Idealnie byłoby, gdyby Twoje biuletyny e-mailowe mogły prowadzić do wielu konwersji. Ale umieszczenie zbyt wielu żelazek CTA w ogniu może zdezorientować twoją wiadomość, zdezorientować subskrybentów i ostatecznie spowodować spalenie. Alternatywnie, skup się na jednym wezwaniu do działania, z treścią ukierunkowaną na jeden (a tym samym mniej mylący) cel. Pozwoli Ci to skoncentrować cały swój wysiłek na prowadzeniu jednej kluczowej konwersji, która, jeśli wszystko pójdzie dobrze, powinna być bardziej korzystna.

Udane biuletyny e-mailowe mają wyższe wskaźniki otwarć, wyższe współczynniki klikalności i wyższe wskaźniki zadowolenia wśród odbiorców. Postaw sobie za cel uwzględnienie niektórych lub wszystkich powyższych wskazówek w swojej strategii marketingu e-mailowego. Twoje biuletyny nie tylko docierają tam, gdzie powinny, ale wywierają wpływ, gdy już tam dotrą. Nie tylko unikniesz skrzynki ze spamem, ale także zobaczysz, że coraz więcej potencjalnych klientów staje się klientami.