7 façons de pimenter vos newsletters par e-mail

Les newsletters par e-mail sont l'un des meilleurs outils dont vous disposez pour fournir aux prospects des ressources précieuses et rester en tête d'eux avec eux. Et avec plus de la moitié des consommateurs américains vérifiant leurs comptes de messagerie plus de dix fois par jour , les marques ont de nombreuses opportunités de se connecter avec des prospects intéressés. Mais il ne suffit pas de s'enregistrer - vous devez envoyer des newsletters qui méritent l'attention de vos abonnés et les inciter à maintenir la connexion.

De plus, les newsletters peuvent devenir périmées rapidement, il est donc nécessaire de constamment réfléchir à des idées pour garder vos newsletters à jour . C'est votre travail en tant que spécialiste du marketing de vous assurer que les messages que vous envoyez suscitent toujours de l'intérêt et de la valeur pour votre public. Si vous ne les gardez pas attrayants et amusants à lire, vous courez un risque important de perdre des abonnés, ce qui peut être une mauvaise nouvelle pour votre stratégie de marketing entrant.

Votre newsletter par e-mail est l'un des e-mails les plus importants que vous devriez envoyer. Et avec tant d'efforts pour empêcher vos newsletters de se retrouver directement dans la corbeille, nous avons pensé partager certaines de nos meilleures idées pour garder l'intérêt de vos prospects. En voici sept.

1. Jouez avec le ton

Pourquoi si sérieux? Inculquer l'autorité de la marque ne signifie pas nécessairement éviter tout langage familier. Je ne sais pas pour vous, mais j'aime ça quand les messages des marques sont moins boutonnés. Parler à votre public comme si vous le connaissiez personnellement est l'un des meilleurs moyens de briser ce mur et de le laisser entrer. Les prospects veulent s'engager avec les marques de manière plus ouverte et décontractée.

En ce qui concerne vos newsletters par e-mail, essayez de trouver un ton amical, amusant et peut-être même comique qui permettra aux lecteurs de se sentir plus connectés à vous et plus enthousiastes à l'idée d'ouvrir vos e-mails. N'ayez pas peur de faire référence à des événements dignes d'intérêt ou à des choses qui sont actuellement à la mode. Tout cela montre à vos lecteurs qu'une personne réelle se cache derrière votre message.

2. Faites attention à la ligne d'objet

Les premières impressions comptent beaucoup lorsqu'il s'agit de vos newsletters par e-mail. En fait, 47 % des destinataires des e-mails ouvrent des e-mails uniquement en fonction de la ligne d'objet . C'est la première chose qu'ils voient lorsque votre e-mail arrive dans leur boîte de réception, il est donc logique que ce soit une priorité élevée.

Faire preuve de créativité. Essayez d'utiliser des emojis dans vos lignes d'objet , de nouvelles salutations ou des jeux de mots. Assurez-vous de les garder courts et agréables, ainsi que pertinents par rapport au sujet de la newsletter. Évitez les mots déclencheurs de spam connus comme « gratuit », « agissez maintenant » et « ne pas supprimer », car ceux-ci ne feront que laisser un mauvais goût dans la bouche de vos abonnés. Si vous avez vraiment besoin d'inspiration, essayez quelques modèles de ligne d'objet pour vous aider.

3. Inclure des GIF et des vidéos

L'intégration de vidéo dans vos newsletters , ainsi que d'autres contenus animés, est presque garantie d'augmenter l'engagement. C'est parce que 20 % des gens liront du texte sur une page, mais 80 % des gens regarderont une vidéo . Il est difficile de résister aux vidéos et au contenu visuel en mouvement, car leur consommation nécessite très peu d'efforts.

Les GIF et les vidéos vous permettent de diviser votre contenu et de le rendre plus excitant. Pour commencer, créez vos propres vidéos dans les coulisses qui regardent votre bureau. Ou essayez d'interroger quelques employés afin qu'ils puissent partager ce qu'ils font pour l'entreprise, ce qui peut tirer un peu le rideau et montrer comment vous ajoutez de la valeur pour vos clients. Une autre idée est de créer une vidéo ou un GIF de votre produit en action. Cela peut être utilisé sur votre site Web ainsi que votre marketing par e - mail .

4. Optez pour une révélation lente

Parfois, ce n'est pas ce que vous dites mais comment vous le dites. Si vous avez une nouvelle ressource que vous mettez à disposition, déployez-la avec brio en incorporant une révélation lente dans vos newsletters par e-mail. Peut-être y faire allusion dans quatre semaines et ajouter un peu d'informations. Construisez-le à partir de là avec des astuces supplémentaires et une statistique relative lancée dans trois semaines, et une vidéo vague mais intéressante la semaine prochaine.

En incorporant une stratégie de révélation lente pour une promotion ou une sortie spéciale, vous créez une anticipation, qui peut inspirer l'action une fois que vous avez révélé. Cette anticipation ne concerne pas seulement le nouveau produit, service ou ressource que vous allez proposer, mais également vos newsletters électroniques et la manière dont vous choisissez de procéder à la lente révélation.

5. Échangez les liens contre les boutons et les icônes

Il existe de nombreuses astuces de conception d'e - mails que vous pouvez faire dans vos newsletters qui ajouteront de la vie, mais d'abord, commencez par l'évidence. Au lieu de suivre la voie facile et de créer des hyperliens vers votre texte, essayez d'ajouter plus d'attrait visuel avec des éléments cliquables comme des boutons et des icônes. Ceux-ci ont tendance à aider à briser la monotonie des e-mails et à attirer davantage l'attention sur votre appel à l'action. Ils sont également beaucoup plus accrocheurs pour les abonnés qui ne font qu'un scan rapide de votre newsletter.

Si vous optez pour la voie des boutons, faites-leur une couleur qui se démarque et gardez-les cohérentes dans vos e-mails. Si vous préférez suivre la voie des icônes, assurez-vous que l'icône représente avec précision le contenu auquel elle est liée.

6. Impliquez votre public

Tout le monde aime une grande mention. Intégrez du contenu généré par les utilisateurs, comme des critiques, et des publications sur les réseaux sociaux dans lesquelles votre entreprise est taguée. Votre public ne se contentera pas d'interagir davantage avec votre newsletter, il interviendra également davantage avec vous sur ces canaux.

Les recommandations de pair à pair sont une forme solide de crédibilité de tiers et l'un des moteurs les plus puissants de la confiance des consommateurs. Les partager dans vos newsletters peut être assez facile, et c'est aussi un moyen rapide de gagner la confiance de vos abonnés et de remercier vos clients actuels avec un cri amical.

7. Concentrez-vous sur un seul appel à l'action

Idéalement, ce serait formidable si vos newsletters par e-mail pouvaient conduire à plusieurs conversions. Mais mettre trop de fers CTA au feu peut brouiller votre message, dérouter vos abonnés et finalement vous brûler. Comme alternative, visez un seul appel à l'action, avec un contenu orienté vers un objectif singulier (et donc moins déroutant). Cela vous permettra de concentrer tous vos efforts sur la conduite d'une conversion de clé, ce qui, si tout se passe bien, devrait être plus bénéfique.

Les newsletters par e-mail réussies ont des taux d'ouverture plus élevés, des taux de clics plus élevés et des taux de satisfaction plus élevés parmi leurs destinataires. Fixez-vous comme objectif d'intégrer certains ou tous les conseils ci-dessus dans votre stratégie de marketing par e-mail. Vos newsletters ne se contentent pas d'arriver là où elles doivent être, mais elles ont un impact une fois qu'elles y sont arrivées. Non seulement vous éviterez la boîte de spam, mais vous commencerez également à voir plus de prospects se transformer en clients.