7 طرق لإضفاء الإثارة على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني واحدة من أفضل الأدوات التي لديك لتزويد العملاء المحتملين بموارد قيمة والبقاء في صدارة اهتماماتهم. ومع قيام أكثر من نصف المستهلكين الأمريكيين بفحص حسابات البريد الإلكتروني الخاصة بهم أكثر من عشر مرات في اليوم ، فإن العلامات التجارية لديها الكثير من الفرص للتواصل مع العملاء المحتملين المهتمين. لكن لا يكفي مجرد تسجيل الوصول - عليك إرسال رسائل إخبارية تستحق اهتمام المشتركين لديك وإلهامهم لمواصلة الاتصال.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تتقادم الرسائل الإخبارية بسرعة ، لذا فإن العصف الذهني المستمر للأفكار للحفاظ على نشراتك الإخبارية أمر ضروري. إن وظيفتك كمسوق هي التأكد من أن الرسائل التي ترسلها تقدم دائمًا الاهتمام والقيمة لجمهورك. إذا كنت لا تحافظ على تفاعلهم ومرحهم في القراءة ، فإنك تخاطر بشكل كبير بفقدان المشتركين ، الأمر الذي قد يكون أخبارًا سيئة لاستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك.

النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي واحدة من أهم رسائل البريد الإلكتروني التي يجب أن ترسلها. ومع الكثير من الركوب على منع الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني من الوصول مباشرة إلى مجلد المهملات ، اعتقدنا أننا سنشارك بعضًا من أفضل أفكارنا للحفاظ على اهتمام العملاء المحتملين. هنا سبعة منهم.

1. العب مع النغمة

لماذا الجدية؟ لا يجب أن يعني غرس سلطة العلامة التجارية تجنب كل اللغات العامية. لا أعرف عنك ، لكني أحب ذلك عندما تكون رسائل العلامات التجارية أقل ازرارًا. إن التحدث إلى جمهورك كما لو كنت تعرفهم شخصيًا هو أحد أفضل الطرق لكسر هذا الجدار والسماح لهم بالدخول. ترغب الآفاق في التعامل مع العلامات التجارية بطريقة أكثر انفتاحًا وراحة.

عندما يتعلق الأمر بالنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، اعمل على إيجاد نغمة ودية وممتعة وربما حتى هزلية تجعل القراء يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بك - وأكثر حماسًا لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لا تخف من الإشارة إلى الأحداث ذات الأهمية الإخبارية أو الأشياء التي تتجه حاليًا. كل هذا يُظهر لقرائك أن هناك شخصًا حقيقيًا وراء رسائلك.

2. انتبه لسطر الموضوع

الانطباعات الأولى مهمة كثيرًا عندما يتعلق الأمر بالنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. في الواقع ، يقوم 47٪ من مستلمي البريد الإلكتروني بفتح رسائل البريد الإلكتروني بناءً على سطر الموضوع فقط . إنه أول شيء يراه عندما يصل بريدك الإلكتروني إلى صندوق الوارد الخاص به ، لذلك فمن المنطقي أنه يمثل أولوية عالية.

الحصول على الإبداع. جرب استخدام الرموز التعبيرية في سطور الموضوع أو التحيات الجديدة أو التورية. تأكد من إبقائها قصيرة ولطيفة ، وكذلك ذات صلة بما تدور حوله النشرة الإخبارية. تجنب الرسائل غير المرغوب فيها المعروفة في سطر الموضوع والتي تؤدي إلى تشغيل كلمات مثل "مجاني" و "تصرف الآن" و "لا تحذف" ، لأن هذه الكلمات ستترك فقط ذوقًا سيئًا في أفواه المشتركين. إذا كنت حقًا في حاجة إلى الإلهام ، فجرب بعض قوالب سطر الموضوع لمساعدتك.

3. تضمين ملفات GIF ومقاطع الفيديو

يكاد يكون تضمين الفيديو في الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، بالإضافة إلى محتوى الرسوم المتحركة الآخر ، مضمونًا لزيادة المشاركة. وذلك لأن 20٪ من الأشخاص سيقرؤون نصًا على الصفحة ، لكن 80٪ من الأشخاص سيشاهدون مقطع فيديو . يصعب مقاومة مقاطع الفيديو والمحتوى المرئي المتحرك لأنه لا يتطلب سوى القليل من الجهد للاستهلاك.

تتيح لك ملفات GIF ومقاطع الفيديو تقسيم المحتوى الخاص بك وجعله أكثر إثارة. للبدء ، قم بإنشاء مقاطع فيديو خاصة بك خلف الكواليس تنظر إلى مكتبك. أو حاول إجراء مقابلات مع عدد قليل من الموظفين حتى يتمكنوا من مشاركة ما يفعلونه للشركة ، والتي يمكن أن تسحب الستار قليلاً وتوضح كيف تضيف قيمة لعملائك. فكرة أخرى هي إنشاء مقطع فيديو أو صورة GIF لمنتجك أثناء العمل. يمكن استخدام هذا على موقع الويب الخاص بك وكذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك .

4. اذهب للحصول على كشف بطيء

في بعض الأحيان لا يكون هذا ما تقوله ولكن كيف تقوله. إذا كان لديك مورد جديد تقوم بإتاحته ، قم بطرحه ببراعة من خلال دمج الكشف البطيء في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. ربما تلمح إلى ذلك لمدة أربعة أسابيع وأضف القليل من المعلومات. قم بالبناء عليها من هناك مع تلميحات إضافية وإحصائيات نسبية تم إلقاؤها في غضون ثلاثة أسابيع ، وفيديو غامض ولكنه مثير للاهتمام في الأسبوع التالي.

من خلال دمج إستراتيجية الكشف البطيء لعرض ترويجي أو إصدار خاص ، فإنك تبني الترقب ، والذي يمكن أن يلهمك للعمل بمجرد الكشف. هذا التوقع ليس فقط للمنتج أو الخدمة أو المورد الجديد الذي ستقدمه ، ولكن في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وكيف تختار القيام بالكشف البطيء.

5. تبديل الروابط للأزرار والأيقونات

هناك الكثير من حيل تصميم البريد الإلكتروني التي يمكنك القيام بها في الرسائل الإخبارية الخاصة بك والتي ستضيف بعض الحياة ، ولكن أولاً ، ابدأ بما هو واضح. بدلاً من السير في الطريق السهل والربط التشعبي للنص ، حاول إضافة المزيد من الجاذبية المرئية بعناصر قابلة للنقر مثل الأزرار والرموز. تميل هذه إلى المساعدة في تفكيك رتابة رسائل البريد الإلكتروني وجذب المزيد من الاهتمام إلى دعوتك إلى العمل. كما أنها تجذب انتباه المشتركين الذين يقومون فقط بمسح سريع للرسائل الإخبارية الخاصة بك.

إذا كنت تسير في طريق الزر ، فاجعلها لونًا بارزًا وحافظ على تناسقها عبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا كنت تفضل الانتقال إلى مسار الرمز ، فتأكد من أن الرمز يمثل بدقة جزء المحتوى الذي يرتبط به.

6. أشرك جمهورك

الجميع يحب الذكر العظيم. قم بتضمين المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم مثل المراجعات ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية التي تم وضع علامة على شركتك فيها. لن يتفاعل جمهورك مع رسالتك الإخبارية فحسب - بل سيتفاعلون معك أيضًا على هذه القنوات أكثر.

تُعد التوصيات من نظير إلى نظير شكلًا قويًا من مصداقية الطرف الثالث وأحد أقوى محركات ثقة المستهلك. يمكن أن تكون مشاركتها في الرسائل الإخبارية الخاصة بك سهلة إلى حد ما ، وهي أيضًا طريقة سريعة لاكتساب الثقة مع المشتركين لديك وشكر عملائك الحاليين بصرخة ودية.

7. ركز على دعوة واحدة للعمل

من الناحية المثالية ، سيكون من الرائع أن تؤدي الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى تحويلات متعددة. لكن وضع الكثير من مكاوي الحث على الشراء في النار يمكن أن يربك رسالتك ، ويربك المشتركين ، ويتركك محترقًا في النهاية. كبديل ، ضع نصب عينيك على دعوة واحدة فقط للعمل ، مع محتوى موجه نحو هدف واحد (وبالتالي أقل إرباكًا). سيسمح لك ذلك بتركيز كل جهودك على دفع تحويل رئيسي واحد ، والذي إذا سارت الأمور على ما يرام ، فمن المفترض أن يكون أكثر فائدة.

تتمتع النشرات الإخبارية الناجحة عبر البريد الإلكتروني بمعدلات فتح أعلى ، ونسب نقر أعلى ، ومعدلات أعلى من الرضا بين متلقيها. اجعل هدفك هو دمج بعض ، أو كل ، النصائح المذكورة أعلاه في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا تصل الرسائل الإخبارية الخاصة بك إلى حيث يجب أن تكون فحسب ، بل تحدث تأثيرًا بمجرد وصولها إلى هناك. لن تتجنب صندوق البريد العشوائي فحسب ، بل ستبدأ أيضًا في رؤية المزيد من العملاء المحتملين الذين يتحولون إلى عملاء.