7 formas de darle vida a sus boletines informativos por correo electrónico

Los boletines informativos por correo electrónico son una de las mejores herramientas que tiene para proporcionar a los clientes potenciales recursos valiosos y mantenerlos en primer plano. Y con más de la mitad de los consumidores estadounidenses revisando sus cuentas de correo electrónico más de diez veces al día , las marcas tienen muchas oportunidades para conectarse con clientes potenciales interesados. Pero no es suficiente con registrarse, debe enviar boletines que sean dignos de la atención de sus suscriptores e inspirarlos a mantener la conexión.

Es más, los boletines pueden quedarse obsoletos rápidamente, por lo que es necesario realizar una lluvia de ideas para mantenerlos actualizados . Es su trabajo como especialista en marketing asegurarse de que los mensajes que envía siempre brinden interés y valor a su audiencia. Si no los mantiene atractivos y divertidos de leer, corre un riesgo significativo de perder suscriptores, lo que puede ser una mala noticia para su estrategia de inbound marketing.

Su boletín de correo electrónico es uno de los correos electrónicos más importantes que debe enviar. Y con tanto en juego para evitar que sus boletines de correo electrónico terminen directamente en la papelera, pensamos en compartir algunas de nuestras mejores ideas para mantener el interés de sus clientes potenciales. Aquí hay siete de ellos.

1. Juega con el tono

¿Por qué tan serio? Inculcar la autoridad de la marca no tiene por qué significar evitar todo lenguaje coloquial. No sé ustedes, pero me encanta cuando los mensajes de las marcas son menos abotonados. Hablar con su audiencia como si los conociera personalmente es una de las mejores formas de derribar ese muro y dejarlos entrar. Los prospectos quieren interactuar con las marcas de una manera más abierta y relajada.

Cuando se trata de sus boletines informativos por correo electrónico, trabaje para encontrar un tono amigable, divertido y tal vez incluso cómico que haga que los lectores se sientan más conectados con usted y más emocionados de abrir sus correos electrónicos. No tenga miedo de hacer referencia a eventos de interés periodístico o cosas que están de moda actualmente. Todo esto muestra a sus lectores que una persona real está detrás de su mensaje.

2. Preste atención a la línea de asunto

Las primeras impresiones son muy importantes cuando se trata de sus boletines informativos por correo electrónico. De hecho, el 47% de los destinatarios de correos electrónicos abren correos electrónicos basándose únicamente en el asunto . Es lo primero que ven cuando su correo electrónico llega a su bandeja de entrada, por lo que tiene sentido que sea una prioridad alta.

Se creativo. Intente usar emojis en sus líneas de asunto , nuevos saludos o juegos de palabras. Asegúrese de que sean breves y concisos, además de relevantes para el tema del boletín. Evite las palabras que desencadenan spam en la línea de asunto como “gratis”, “actúe ahora” y “no elimine”, ya que solo dejarán un mal sabor de boca a sus suscriptores. Si realmente necesitas inspiración, prueba algunas plantillas de línea de asunto para ayudarte.

3. Incluya GIF y videos

Es casi seguro que incorporar videos en sus boletines , así como otro contenido animado, aumentará la participación. Esto se debe a que el 20% de las personas leerán el texto de una página, pero el 80% de las personas verán un video . Los videos y el contenido visual en movimiento son difíciles de resistir porque su consumo requiere muy poco esfuerzo.

Los GIF y los videos le permiten dividir su contenido y hacerlo más emocionante. Para comenzar, cree sus propios videos detrás de escena que muestren su oficina. O bien, intente entrevistar a algunos empleados para que puedan compartir qué es lo que hacen por la empresa, lo que puede abrir un poco la cortina y mostrar cómo agrega valor a sus clientes. Otra idea es crear un video o GIF de su producto en acción. Esto se puede utilizar en su sitio web, así como en su marketing por correo electrónico .

4. Busca una revelación lenta

A veces no es lo que dices sino cómo lo dices. Si tiene un nuevo recurso que está poniendo a disposición, impleméntelo con estilo incorporando una revelación lenta en sus boletines informativos por correo electrónico. Tal vez insinúelo dentro de cuatro semanas y agregue un poco de información. Aproveche a partir de ahí con sugerencias adicionales y una estadística relativa lanzada en tres semanas, y un video vago pero interesante la próxima semana.

Al incorporar una estrategia de revelación lenta para una promoción o lanzamiento especial, genera anticipación, lo que puede inspirar acción una vez que revela. Esta anticipación no es solo para el nuevo producto, servicio o recurso que ofrecerá, sino también para sus boletines informativos por correo electrónico y cómo está eligiendo realizar la revelación lenta.

5. Cambie los enlaces por botones e iconos

Hay muchos trucos de diseño de correo electrónico que puede hacer en sus boletines que le darán algo de vida, pero primero, comience con lo obvio. En lugar de seguir la ruta fácil y poner hipervínculos a su texto, intente agregar más atractivo visual con elementos en los que se puede hacer clic, como botones e íconos. Estos tienden a ayudar a romper la monotonía de los correos electrónicos y llamar más la atención a su llamado a la acción. También son mucho más llamativos para aquellos suscriptores que solo están haciendo un escaneo superficial de su boletín.

Si va por la ruta de los botones, conviértalos en un color que se destaque y manténgalos consistentes en sus correos electrónicos. Si prefiere seguir la ruta del ícono, asegúrese de que el ícono represente con precisión el contenido al que se vincula.

6. Involucre a su audiencia

Todo el mundo ama una gran mención. Incorpore contenido generado por el usuario como reseñas y publicaciones en las redes sociales en las que está etiquetada su empresa. Su audiencia no solo interactuará más con su boletín informativo, sino que también interactuará más con usted en esos canales.

Las recomendaciones de igual a igual son una forma sólida de credibilidad de terceros y uno de los impulsores más fuertes de la confianza del consumidor. Compartirlos en sus boletines informativos puede ser bastante fácil y también es una forma rápida de ganarse la confianza de sus suscriptores y agradecer a sus clientes actuales con un saludo amistoso.

7. Concéntrese en un solo llamado a la acción

Idealmente, sería genial si sus boletines informativos por correo electrónico pudieran generar múltiples conversiones. Pero poner demasiados hierros de CTA en el fuego puede confundir su mensaje, confundir a sus suscriptores y, en última instancia, dejarlo quemado. Como alternativa, fije su mirada en una sola llamada a la acción, con contenido orientado hacia un propósito singular (y por lo tanto menos confuso). Esto le permitirá concentrar todo su esfuerzo en impulsar una conversión clave que, si todo va bien, debería ser más beneficiosa.

Los boletines informativos por correo electrónico exitosos tienen tasas de apertura más altas, tasas de clics más altas y tasas más altas de satisfacción entre sus destinatarios. Haga que su objetivo sea incorporar algunos o todos los consejos anteriores en su estrategia de marketing por correo electrónico. Sus boletines no solo llegan a donde deben estar, sino que tienen un impacto una vez que llegan allí. No solo evitará el buzón de correo no deseado, sino que también comenzará a ver que más prospectos se convierten en clientes.