Ценность онлайн-активов

Как владелец бизнеса, вы, возможно, слышали, что онлайн-активы важны, но знаете ли вы, какие активы наиболее полезны для вашего бренда? Если ответ «нет», не беспокойтесь. В этой статье будет рассмотрено определение онлайн-активов и их важность для вашего бизнеса. В нем также будут приведены примеры трех наиболее ценных цифровых активов, на которых следует сосредоточиться, в том числе:

• Ваш бизнес-сайт
• процветающий блог
• Сильное присутствие в социальных сетях

Что такое онлайн-активы?

Онлайн-активы — иногда называемые цифровыми активами — это фрагменты контента, которые существуют в Интернете и имеют определенную ценность. Цифровые активы могут быть созданы онлайн или созданы в автономном режиме для хранения на сервере.

Они включают в себя широкий спектр контента, например:

• Фото
• Видео
• Почтовые кампании
• Веб-сайты
• Мобильные приложения

Онлайн-активы обычно имеют финансовую ценность. Например, когда вы создаете логотип, изображение становится ценным цифровым активом, который вы можете использовать для брендинга своего веб-сайта, продажи товаров и многого другого. Точно так же веб-сайт может быть продан другой стороне в качестве онлайн-актива.

Почему онлайн-активы важны?

С 4,6 миллиардами людей в Интернете по всему миру присутствие в Интернете важнее, чем когда-либо. Поскольку все больший процент бизнеса ведется в Интернете, создание надежных онлайн-активов обеспечивает огромный потенциал для получения финансовой выгоды и возможность построить новые отношения с клиентами.

3 самых ценных онлайн-актива для вашего бизнеса

К счастью для создателей, существует множество форм онлайн-ресурсов. Универсальность онлайн-активов позволяет легко создать стратегию контент-маркетинга, которая со временем принесет вашему бренду наибольшую ценность. Возможно, вы уже естественным образом развиваете онлайн-активы как часть своей стратегии онлайн-маркетинга!

Три ценных онлайн-актива для развития:

1. Ваш бизнес-сайт

Независимо от того, создали ли вы интернет-магазин или физический магазин, ваш веб-сайт и доменное имя являются важной частью вашего бизнеса. Ваш веб-сайт является центром вашего присутствия в Интернете и может стать решающим фактором для инвесторов, партнеров бренда и будущих покупателей.

Ценный веб-сайт обладает такими функциями, как:

Сильная целевая страница

Если ваш веб-сайт является домом для вашего присутствия в Интернете, думайте о своей целевой странице как о входной двери. Целевая страница должна мгновенно давать посетителям представление о том, какой опыт они могут ожидать при навигации по вашему сайту.‌

В этом примере Thrive Market, бренд недорогой здоровой пищи, использует свою целевую страницу для привлечения посетителей к своим услугам. Thrive достигает этого благодаря сильному визуальному брендингу, убедительному тексту и четкому призыву к действию.

‌Портал подписки

Создание портала подписки — это мощный способ повысить ценность вашего веб-сайта, особенно для онлайн-брендов. В этом примере Thrive Market обращается к посетителям прямо на своей целевой странице. Thrive Market четко показывает потенциальным клиентам, что подписка позволит сэкономить заманчиво.

Thrive также предлагает подписчикам пройти викторину, из которой собирает важную информацию о клиенте. Оттуда Thrive может продавать определенные товары своим клиентам посредством сегментации списков адресов электронной почты и персонализированных «проходов» в своем интернет-магазине.

Ваш интернет-магазин

Независимо от того, размещаете ли вы свой бизнес полностью в Интернете или представляете собой комбинацию физических и цифровых витрин, ваш интернет-магазин является жизненно важным активом. Thrive Market повышает ценность своей витрины, позволяя покупателям персонализировать свои покупки.

Помимо обращения к нишевому рынку любителей здоровой пищи, Thrive Market позволяет покупателям легко покупать диетические продукты — от кетогенных до веганских и сертифицированных органических.

2. Успешный блог

Запуск блога — это эффективный способ со временем создать онлайн-актив. В зависимости от типа блога, который вы создаете, развитие преданной читательской аудитории может принести пользу вашему бренду несколькими способами, например:

Создание ресурса

Если все сделано правильно, блог — отличный способ привлечь новых клиентов к вашему бренду. Если вы сможете создавать постоянно привлекательный контент, читатели с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим блогом и возвращаться снова и снова. Сосредоточившись на создании контента, полезного для ваших клиентов, вы повышаете ценность своего бренда и зарекомендовали себя как надежный источник информации в своей отрасли.

С правильно подобранными ключевыми словами вы даже можете улучшить свою поисковую оптимизацию, что сделает ваш блог онлайн-ресурсом.

Бренд Chewy для домашних животных привлекает клиентов своим обширным блогом, в котором есть советы для домашних животных, руководства по продуктам и особенности образа жизни. Блог Chewy служит не только ресурсом для владельцев домашних животных, но и дает ссылки на многие продукты Chewy, стимулируя продажи и повышая лояльность к бренду.

Создание блога для продажи

Хотя блоги могут быть прибыльными для предприятий электронной коммерции, они также могут быть самостоятельными. Ярким примером является TechCrunch. Популярный технологический блог был продан AOL через пять лет после его создания — как сообщается, примерно за 25 миллионов долларов. ‌

TechCrunch — громкий пример, но он указывает на огромный финансовый потенциал создания и распространения вашего блога как онлайн-актива. Основатель TechCrunch Майкл Аррингтон добился впечатляющего слияния с AOL, создав онлайн-ресурс, полезный и популярный среди технических читателей.

3. Сильное присутствие в социальных сетях

Социальные сети предоставляют профессионалам огромную свободу, когда дело доходит до создания онлайн-ресурсов. Социальные сети имеют множество преимуществ, в том числе:

• Создание интернет-сообщества
• Предоставление места для общения с клиентами
• Выход на новую аудиторию
• Создание естественных партнерских отношений с другими брендами

Истинная сила социальных сетей заключается в их универсальности. Некоторые из наиболее ценных аспектов социальных сетей как цифрового актива включают в себя:

Общественное строительство

Одним из наиболее важных элементов является лояльность подписчиков, когда речь идет о создании устойчивого онлайн-актива. Когда вы создаете канал в социальных сетях, вы можете оценить влияние своего сообщества несколькими способами, например:

• Отслеживая количество подписчиков
• Отслеживая взаимодействие с вашими объявлениями в Facebook и Instagram
• С помощью инструмента публикации и мониторинга в социальных сетях

Fenty Beauty, например, создала сильное сообщество, основанное на огромном количестве подписчиков в Instagram — почти 11 миллионов. Если вы сможете поддерживать большое количество поклонников бренда, вы значительно увеличите ценность своего бизнеса.

Создание уникального контента

Независимо от того, хотите ли вы создать присутствие в социальных сетях в качестве маркетингового инструмента или разработать автономный онлайн-актив, создание контента является ключевым. Подобно ведению блога, создание контента — это предложение чего-то ценного вашим подписчикам.

Для создателей социальные сети предоставляют по-настоящему гибкий холст. Здесь есть место для развлекательного видеоконтента, ярких фотографий, интерактивных постов и полезных ресурсов. Fenty Beauty создает онлайн-пространство, которое подчеркивает:

• Эстетически приятные фотографии
• Усилия отдельных визажистов и инфлюенсеров
• Контент, восхваляющий разнообразие
• Ресурсы на различные темы красоты

Легкодоступные ресурсы

Около 61% пользователей социальных сетей в Америке получают доступ к своим профилям с мобильного телефона. Вы можете извлечь выгоду из роста использования мобильных телефонов, создавая удобный для потребления контент в своих социальных сетях.

Fenty достигает этого, предоставляя своим пользователям пошаговое руководство по использованию своего нового Fenty Skin Hydravisor. Это не только предлагает подписчикам полезный ресурс, но и продвигает продукт. Создавая контент в истории Instagram, Fenty позволяет пользователям просматривать историю на своем телефоне. Последний слайд предлагает простую в использовании ссылку на продукт, которая стимулирует продажи.

Интернет-активы: выводы

Независимо от того, управляете ли вы каналами социальных сетей или регулярно ведете блог, существует бесконечное количество способов создания онлайн-активов, которые понравятся вашей уникальной аудитории. При создании цифрового контента учитывайте:

• Как этот контент повышает ценность вашего бренда?
• Как этот контент представляет ценность для других?

Держите эти вопросы в центре внимания при создании контента. Вы будете на пути к созданию привлекательных онлайн-активов, которые поднимут ваш бренд или могут быть проданы в будущем.

Вы узнали, что такое онлайн-активы, почему они важны и какие формы вы можете изучить. Готовы ли вы начать строить свой собственный? Чтобы узнать больше о способах расширения своего присутствия в Интернете, ознакомьтесь с The Download , бесплатным маркетинговым руководством для профессионалов.