在线资产的价值

作为企业主，您可能听说在线资产很重要——但您知道哪些资产对您的品牌最有利吗？ 如果答案是“不”，请不要担心。 本文将介绍在线资产的定义及其对您业务的重要性。 它还将提供三个最有价值的数字资产的例子，包括：

• 您的企业网站
• 蓬勃发展的博客
• 强大的社交媒体存在

什么是在线资产？

在线资产（有时称为数字资产）是在线存在并具有某种价值的内容片段。 数字资产可以在线创建或离线创建以存储在服务器上。

它们包括广泛的内容，例如：

• 相片
• 视频
• 电子邮件活动
• 网站
• 移动应用

在线资产通常具有财务价值。 例如，当您设计一个标志时，艺术就成为一种有价值的数字资产，您可以使用它来为您的网站打造品牌、销售商品等。 同样，网站可以作为在线资产出售给另一方。

为什么在线资产很重要？

全世界有 46 亿人在线，拥有在线形象比以往任何时候都更加重要。 由于越来越多的业务是在线进行的，因此创建强大的在线资产提供了巨大的经济收益潜力，以及建立新客户关系的机会。

3 对您的企业最有价值的在线资产

对于创作者来说幸运的是，有多种形式的在线资产。 在线资产的多功能性使创建内容营销策略变得容易，从而随着时间的推移为您的品牌带来最大价值。 作为在线营销策略的一部分，您可能已经在自然地开发在线资产！

要开发的三个有价值的在线资产是：

1.您的企业网站

无论您是创建了在线商店还是实体店，您的网站和域名都是您业务的重要组成部分。 您的网站是您在线展示的中心，可以成为投资者、品牌附属公司和未来买家的决定性因素。

有价值的网站具有以下特点：

强大的登陆页面

如果您的网站是您在线展示的所在地，请将您的登录页面视为前门。 登录页面应立即让访问者了解他们在浏览您的网站时可以期待什么样的体验。‌

在此示例中，经济实惠的健康食品品牌 Thrive Market 使用其登录页面来吸引访问者使用其服务。 Thrive 通过强大的视觉品牌、引人注目的文案和明确的行动号召来实现这一目标。

‌订阅门户

创建订阅门户是提升网站价值的有效方式，尤其是对于在线品牌而言。 在此示例中，Thrive Market 直接在其登录页面上吸引访问者。 Thrive Market 清楚地表明订阅将释放诱人的储蓄。

Thrive 还要求订阅者进行测验——从中收集有关客户的重要信息。 从那里，Thrive 可以通过电子邮件列表细分和在线商店中的个性化“通道”向客户推销特定商品。

您的在线商店

无论您是完全在网络上托管您的业务，还是作为实体店和数字店面的组合，您的在线商店都是一项重要资产。 Thrive Market 允许客户个性化他们的购物体验，从而为其店面增加价值。

除了吸引健康食品爱好者的利基市场之外，Thrive Market 还让顾客可以轻松购买特定饮食的食品——从生酮食品到纯素食品，再到经过认证的有机食品。

2. 蓬勃发展的博客

随着时间的推移，创建博客是构建在线资产的有效方式。 根据您创建的博客类型，培养忠实的读者群可以通过多种方式使您的品牌受益，例如：

创建资源

如果做得好，博客是吸引新客户加入您的品牌的好方法。 如果您可以创建始终如一的引人入胜的内容，那么读者更有可能与您的博客互动——并且回来获得更多。 通过专注于生成对您的客户有帮助的内容，您可以为您的品牌增加巨大的价值，并将自己确立为行业内值得信赖的来源。

使用合适的关键字，您甚至可以提升搜索引擎优化，从而将您的博客提升为在线资产。

宠物品牌 Chewy 以其内容丰富的博客吸引客户，其中包括宠物建议、产品指南和生活方式特色。 Chewy 的博客不仅可以作为宠物主人的资源，而且还可以链接回 Chewy 的许多产品，从而推动销售并激发品牌忠诚度。

创建博客进行销售

虽然博客可以为电子商务企业带来丰厚的利润，但它们也可以独立存在。 一个有力的例子是 TechCrunch。 这个受欢迎的技术博客在创建五年后被卖给了 AOL——据报道以大约 2500 万美元的价格出售。 ‌

TechCrunch 是一个备受瞩目的例子，但它指出了将博客创建和翻转为在线资产的巨大财务潜力。 TechCrunch 创始人迈克尔·阿灵顿通过建立一个在科技读者中有用且受欢迎的在线资产，实现了与 AOL 的令人印象深刻的合并。

3. 强大的社交媒体影响力

在创建在线资产方面，社交媒体为专业人士提供了极大的自由度。 社交媒体具有多种优势，包括：

• 创建在线社区
• 提供与客户互动的空间
• 吸引新的受众
• 与其他品牌建立自然伙伴关系

社交媒体的真正力量在于它的多功能性。 社交媒体作为数字资产的一些最有价值的方面包括：

社区建设

在创建可持续的在线资产时，最重要的元素之一是忠实的追随者。 创建社交媒体渠道时，您可以通过几种方式评估您的社区影响，例如：

• 通过跟踪您的关注者数量
• 通过跟踪您的 Facebook 和 Instagram 广告的参与度
• 通过使用社交媒体发布和监控工具

例如，Fenty Beauty 基于 Instagram 上的庞大粉丝数量（近 1100 万）创建了一个强大的社区。 如果您可以保持大量的品牌追随者，您就可以为您的业务增加大量价值。

独特的内容创作

无论您是想建立社交媒体形象作为营销工具，还是开发独立的在线资产，内容创作都是关键。 就像博客写作一样，内容创作是为你的追随者提供一些有价值的东西。

对于创作者来说，社交媒体提供了一个真正灵活的画布。 这里有娱乐视频内容、引人注目的照片、互动帖子和有用资源的空间。 Fenty Beauty 创建了一个在线空间，突出：

• 美观的照片
• 个人化妆师和影响者的努力
• 庆祝多样性的内容
• 关于各种美容主题的资源

易于访问的资源

美国约 61% 的社交媒体用户通过手机访问他们的个人资料。 您可以通过在社交渠道上创建易于使用的内容来利用手机使用的兴起。

Fenty 通过为其用户提供使用其新 Fenty Skin Hydravisor 的分步指南来实现这一目标。 这不仅为追随者提供了可操作的资源，而且还推广了产品。 通过在 Instagram 故事中创建内容，Fenty 允许用户在手机上点击故事。 最后一张幻灯片提供了一个易于使用的产品“向上滑动”链接，从而推动了销售。

在线资产：要点

无论您是管理社交媒体渠道还是定期写博客，都有无数种方法可以创建吸引独特受众的在线资产。 创建数字内容时，请考虑：

• 这些内容如何为您的品牌增加价值？
• 此内容如何为他人提供价值？

在创建内容时，将这些问题放在您的脑海中。 您将顺利创建具有吸引力的在线资产，以提升您的品牌或在未来出售。

您已经了解了在线资产是什么、它们为何如此重要以及您可以探索的不同形式。 您准备好开始构建自己的了吗？ 要探索更多提高您的在线形象的方法，请查看The Download ，这是面向专业人士的免费营销指南。