Nilai Aset Online

Sebagai pemilik bisnis, Anda mungkin pernah mendengar bahwa aset online itu penting — tetapi tahukah Anda aset mana yang paling bermanfaat bagi merek Anda? Jika jawabannya "tidak", jangan khawatir. Artikel ini akan membahas definisi aset online dan kepentingannya bagi bisnis Anda. Ini juga akan memberikan contoh tiga aset digital paling berharga untuk menjadi fokus, termasuk:

• Situs web bisnis Anda
• Blog yang berkembang
• Kehadiran media sosial yang kuat

Apa itu aset online?

Aset online — terkadang disebut aset digital — adalah bagian dari konten yang ada secara online dan memiliki beberapa bentuk nilai. Aset digital dapat dibuat secara online atau dibuat offline untuk disimpan di server.

Mereka mencakup berbagai konten, seperti:

• Foto
• Video
• Kampanye email
• Situs web
• Aplikasi seluler

Aset online biasanya memiliki nilai finansial. Misalnya, ketika Anda mendesain logo, seni menjadi aset digital berharga yang dapat Anda gunakan untuk merek situs web Anda, menjual barang dagangan, dan banyak lagi. Demikian pula, sebuah situs web dapat dijual kepada pihak lain sebagai aset online.

Mengapa aset online penting?

Dengan 4,6 miliar orang online di seluruh dunia, kehadiran online menjadi lebih penting dari sebelumnya. Karena persentase bisnis yang meningkat dilakukan secara online, menciptakan aset online yang kuat memberikan potensi besar untuk keuntungan finansial — dan peluang untuk membangun hubungan pelanggan baru.

3 Aset online paling berharga untuk bisnis Anda

Untungnya bagi pembuat konten, ada banyak bentuk aset online. Fleksibilitas aset online memudahkan untuk membuat strategi pemasaran konten yang akan memberikan nilai terbaik bagi merek Anda dari waktu ke waktu. Anda mungkin sudah mengembangkan aset online secara alami sebagai bagian dari strategi pemasaran online Anda!

Tiga aset online yang berharga untuk dikembangkan adalah:

1. Situs web bisnis Anda

Baik Anda telah membuat toko online atau lokasi fisik, situs web dan nama domain Anda adalah bagian penting dari bisnis Anda. Situs web Anda adalah pusat kehadiran online Anda dan dapat menjadi faktor penentu bagi investor, afiliasi merek, dan pembeli masa depan.

Situs web yang berharga memiliki fitur-fitur seperti:

Halaman arahan yang kuat

Jika situs web Anda adalah rumah dari keberadaan online Anda, anggap halaman arahan Anda sebagai pintu depan. Laman landas harus langsung memberi gambaran kepada pengunjung tentang jenis pengalaman apa yang dapat mereka harapkan saat mereka menavigasi situs Anda.‌

Dalam contoh ini, Thrive Market, merek makanan kesehatan yang terjangkau, menggunakan laman landasnya untuk menarik pengunjung ke layanannya. Thrive mencapai ini dengan pencitraan merek visual yang kuat, salinan yang menarik, dan ajakan bertindak yang jelas.

Portal berlangganan

Membuat portal berlangganan adalah cara ampuh untuk meningkatkan nilai situs web Anda, terutama untuk merek online. Dalam contoh ini, Pasar Berkembang menarik pengunjung langsung di laman landasnya. Thrive Market dengan jelas menunjukkan prospek bahwa berlangganan akan membuka penghematan yang menarik.

Thrive juga meminta pelanggan untuk mengikuti kuis — dari mana ia mengumpulkan informasi penting tentang pelanggan. Dari sana, Thrive dapat memasarkan barang-barang tertentu kepada pelanggannya melalui segmentasi daftar email dan “lorong” yang dipersonalisasi di toko online-nya.

Toko online Anda

Baik Anda menghosting bisnis Anda sepenuhnya di web atau sebagai kombinasi etalase fisik dan digital, toko online Anda adalah aset penting. Thrive Market menambahkan nilai ke etalase dengan memungkinkan pelanggan mempersonalisasi pengalaman berbelanja mereka.

Selain menarik bagi ceruk pasar pecinta makanan kesehatan, Thrive Market memudahkan pelanggan untuk berbelanja makanan khusus diet — dari ketogenik hingga vegan hingga organik bersertifikat.

2. Blog yang berkembang pesat

Memulai sebuah blog adalah cara yang efektif untuk membangun aset online dari waktu ke waktu. Bergantung pada jenis blog yang Anda buat, mengembangkan pembaca setia dapat menguntungkan merek Anda dalam beberapa cara, seperti:

Membuat sumber daya

Jika dilakukan dengan baik, blog adalah cara yang bagus untuk menarik pelanggan baru ke merek Anda. Jika Anda dapat membuat konten yang menarik secara konsisten, pembaca lebih cenderung terlibat dengan blog Anda — dan kembali lagi. Dengan berfokus pada menghasilkan konten yang bermanfaat bagi pelanggan Anda, Anda menambahkan nilai besar pada merek Anda dan menjadikan diri Anda sebagai sumber tepercaya dalam industri Anda.

Dengan kata kunci yang ditempatkan dengan baik, Anda bahkan dapat meningkatkan optimasi mesin pencari Anda, yang mengangkat blog Anda sebagai aset online.

Merek hewan peliharaan Chewy menarik pelanggan dengan blognya yang luas, yang menampilkan saran hewan peliharaan, panduan produk, dan fitur gaya hidup. Blog Chewy tidak hanya berfungsi sebagai sumber daya bagi pemilik hewan peliharaan, tetapi juga menautkan kembali ke banyak produk Chewy, mendorong penjualan, dan menginspirasi loyalitas merek.

Membuat blog untuk dijual

Sementara blog bisa menguntungkan untuk bisnis e-commerce, mereka juga bisa berdiri sendiri. Contoh yang kuat adalah TechCrunch. Blog teknologi populer itu dijual ke AOL lima tahun setelah pembuatannya — dilaporkan seharga sekitar 25 juta dolar.

TechCrunch adalah contoh profil tinggi, tetapi ini menunjukkan potensi finansial yang sangat besar untuk membuat dan membalik blog Anda sebagai aset online. Pendiri TechCrunch Michael Arrington mencapai merger yang mengesankan dengan AOL dengan membangun aset online yang berguna dan populer di kalangan pembaca teknologi.

3. Kehadiran media sosial yang kuat

Media sosial memberi para profesional kebebasan yang luar biasa dalam hal menciptakan aset online. Media sosial memiliki beberapa keunggulan, antara lain:

• Membuat komunitas online
• Menyediakan ruang untuk berinteraksi dengan pelanggan
• Menjangkau audiens baru
• Membangun kemitraan alami dengan merek lain

Kekuatan sebenarnya dari media sosial terletak pada keserbagunaannya. Beberapa aspek yang paling berharga dari media sosial sebagai aset digital meliputi:

Membangun komunitas

Salah satu elemen terpenting adalah pengikut setia dalam hal menciptakan aset online yang berkelanjutan. Saat Anda membuat saluran media sosial, Anda dapat mengevaluasi dampak komunitas Anda dalam beberapa cara, seperti:

• Dengan melacak jumlah pengikut Anda
• Dengan melacak keterlibatan dengan iklan Facebook dan Instagram Anda
• Dengan menggunakan alat pengeposan dan pemantauan media sosial

Fenty Beauty, misalnya, telah menciptakan komunitas yang kuat berdasarkan banyaknya pengikut di Instagram — hampir 11 juta. Jika Anda dapat mempertahankan pengikut merek yang besar, Anda menambahkan sejumlah besar nilai ke bisnis Anda.

Pembuatan konten yang unik

Baik Anda ingin membangun kehadiran media sosial sebagai alat pemasaran atau untuk mengembangkan aset online mandiri, pembuatan konten adalah kuncinya. Sama seperti menulis blog, pembuatan konten adalah tentang menawarkan sesuatu yang bernilai kepada pengikut Anda.

Bagi kreator, media sosial menyediakan kanvas yang benar-benar fleksibel. Ada ruang untuk konten video yang menghibur, foto yang menarik, postingan interaktif, dan sumber daya yang bermanfaat. Fenty Beauty menciptakan ruang online yang menyoroti:

• Foto yang estetis
• Upaya penata rias individu dan influencer
• Konten yang merayakan keragaman
• Sumber daya tentang berbagai topik kecantikan

Sumber daya yang mudah diakses

Sekitar 61% pengguna media sosial di Amerika mengakses profil mereka melalui ponsel. Anda dapat memanfaatkan peningkatan penggunaan ponsel dengan membuat konten yang mudah dikonsumsi di saluran sosial Anda.

Fenty menyelesaikan ini dengan memberikan panduan langkah demi langkah kepada penggunanya untuk menggunakan Fenty Skin Hydravisor baru. Ini tidak hanya menawarkan pengikut sumber daya yang dapat ditindaklanjuti, tetapi juga mempromosikan produk. Dengan membuat konten dalam cerita Instagram, Fenty memungkinkan pengguna untuk mengetuk cerita di ponsel mereka. Slide terakhir menawarkan tautan "geser ke atas" yang mudah digunakan ke produk, yang mendorong penjualan.

Aset Online: Takeaways

Baik Anda mengelola saluran media sosial atau blogging secara teratur, ada banyak cara untuk membuat aset online yang menarik bagi audiens unik Anda. Saat membuat konten digital, pertimbangkan:

• Bagaimana konten ini menambah nilai pada merek Anda?
• Bagaimana konten ini memberikan nilai kepada orang lain?

Jauhkan pertanyaan-pertanyaan ini di garis depan pikiran Anda saat Anda membuat konten. Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menciptakan aset online yang menarik yang meningkatkan merek Anda atau dapat dijual di masa mendatang.

Anda telah mempelajari apa itu aset online, mengapa aset itu penting, dan berbagai bentuk yang dapat Anda jelajahi. Apakah Anda siap untuk mulai membangun sendiri? Untuk menjelajahi lebih banyak cara untuk mengembangkan kehadiran online Anda, lihat The Download , panduan pemasaran gratis untuk para profesional.