El valor de los activos en línea

Como propietario de un negocio, es posible que haya escuchado que los activos en línea son importantes, pero ¿sabe qué activos son los más beneficiosos para su marca? Si la respuesta es “no”, no se preocupe. Este artículo cubrirá la definición de activos en línea y su importancia para su negocio. También proporcionará ejemplos de tres de los activos digitales más valiosos en los que centrarse, que incluyen:

• el sitio web de tu negocio
• Un blog próspero
• Una fuerte presencia en las redes sociales

¿Qué son los activos en línea?

Los activos en línea, a veces llamados activos digitales, son piezas de contenido que existen en línea y tienen algún tipo de valor. Los activos digitales se pueden crear en línea o fuera de línea para almacenarlos en un servidor.

Incluyen una amplia gama de contenido, como:

• Fotos
• Vídeos
• Campañas de correo electrónico
• sitios web
• Aplicaciones móviles

Los activos en línea suelen tener valor financiero. Por ejemplo, cuando diseña un logotipo, el arte se convierte en un activo digital valioso que puede usar para marcar su sitio web, vender productos y más. Del mismo modo, un sitio web se puede vender a otra parte como un activo en línea.

¿Por qué son importantes los activos en línea?

Con 4600 millones de personas en línea en todo el mundo, tener una presencia en línea es más importante que nunca. Debido a que un porcentaje cada vez mayor de los negocios se realiza en línea, la creación de sólidos activos en línea ofrece un gran potencial de ganancias financieras y una oportunidad para construir nuevas relaciones con los clientes.

Los 3 activos en línea más valiosos para su negocio

Afortunadamente para los creadores, existen muchas formas de activos en línea. La versatilidad de los activos en línea facilita la creación de una estrategia de marketing de contenido que aportará el mayor valor a su marca con el tiempo. ¡Es posible que ya esté desarrollando activos en línea de forma natural como parte de su estrategia de marketing en línea!

Tres valiosos activos en línea para desarrollar son:

1. El sitio web de tu negocio

Ya sea que haya creado una tienda en línea o una ubicación física, su sitio web y nombre de dominio son una parte importante de su negocio. Su sitio web es el centro de su presencia en línea y puede ser un factor decisivo para inversores, afiliados de marca y futuros compradores.

Un sitio web valioso posee características tales como:

Una página de aterrizaje fuerte

Si su sitio web es el hogar de su presencia en línea, piense en su página de destino como la puerta de entrada. Una página de destino debería dar a los visitantes una idea instantánea de qué tipo de experiencia pueden esperar mientras navegan por su sitio.‌

En este ejemplo, Thrive Market, una marca asequible de alimentos saludables, utiliza su página de inicio para atraer visitantes a su servicio. Thrive logra esto con una fuerte marca visual, una copia convincente y un claro llamado a la acción.

‌Un portal de suscripción

Crear un portal de suscripción es una forma poderosa de aumentar el valor de su sitio web, especialmente para las marcas en línea. En este ejemplo, Thrive Market atrae a los visitantes directamente en su página de destino. Thrive Market muestra claramente a los clientes potenciales que una suscripción desbloqueará ahorros atractivos.

Thrive también les pide a los suscriptores que respondan un cuestionario, del cual recopila información importante sobre el cliente. A partir de ahí, Thrive puede comercializar artículos específicos para sus clientes a través de la segmentación de listas de correo electrónico y "pasillos" personalizados en su tienda en línea.

tu tienda en linea

Ya sea que aloje su negocio completamente en la web o como una combinación de escaparates físicos y digitales, su tienda en línea es un activo vital. Thrive Market agrega valor a su escaparate al permitir que los clientes personalicen su experiencia de compra.

Más allá de atraer al nicho de mercado de los amantes de la comida saludable, Thrive Market facilita a los clientes la compra de alimentos específicos para dietas, desde cetogénicos hasta veganos y orgánicos certificados.

2. Un blog próspero

Comenzar un blog es una forma efectiva de construir un activo en línea a lo largo del tiempo. Según el tipo de blog que cree, desarrollar lectores dedicados puede beneficiar a su marca de varias maneras, como por ejemplo:

Creando un recurso

Cuando se hace bien, un blog es una excelente manera de atraer nuevos clientes a su marca. Si puede crear contenido constantemente atractivo, es más probable que los lectores interactúen con su blog y regresen por más. Al centrarse en generar contenido que sea útil para sus clientes, agrega un valor inmenso a su marca y se establece como una fuente confiable dentro de su industria.

Con palabras clave bien ubicadas, incluso puede aumentar la optimización de su motor de búsqueda, lo que eleva su blog como un activo en línea.

La marca de mascotas Chewy atrae a los clientes con su extenso blog, que incluye consejos sobre mascotas, guías de productos y características de estilo de vida. El blog de Chewy no solo actúa como un recurso para los dueños de mascotas, sino que también vincula a muchos de los productos de Chewy, impulsando las ventas e inspirando lealtad a la marca.

Crear un blog para vender

Si bien los blogs pueden ser lucrativos para las empresas de comercio electrónico, también pueden ser independientes. Un poderoso ejemplo es TechCrunch. El popular blog de tecnología fue vendido a AOL cinco años después de su creación, supuestamente por alrededor de 25 millones de dólares. ‌

TechCrunch es un ejemplo de alto perfil, pero apunta al inmenso potencial financiero de crear y cambiar tu blog como un activo en línea. El fundador de TechCrunch, Michael Arrington, logró su impresionante fusión con AOL mediante la creación de un activo en línea que es útil y popular entre los lectores de tecnología.

3. Una fuerte presencia en las redes sociales

Las redes sociales brindan a los profesionales una gran libertad cuando se trata de crear activos en línea. Las redes sociales tienen múltiples ventajas, entre ellas:

• Creación de una comunidad en línea
• Proporcionar un espacio para relacionarse con los clientes.
• Llegar a nuevas audiencias
• Construir asociaciones naturales con otras marcas

El verdadero poder de las redes sociales radica en su versatilidad. Algunos de los aspectos más valiosos de las redes sociales como activo digital incluyen:

Construcción comunitaria

Uno de los elementos más importantes es un seguimiento leal cuando se trata de crear un activo en línea sostenible. Cuando crea un canal de medios sociales, puede evaluar el impacto de su comunidad de varias maneras, como:

• Mediante el seguimiento de su número de seguidores
• Al rastrear el compromiso con sus anuncios de Facebook e Instagram
• Mediante el uso de una herramienta de seguimiento y publicación en redes sociales

Fenty Beauty, por ejemplo, ha creado una comunidad sólida basada en la gran cantidad de seguidores en Instagram: casi 11 millones. Si puede mantener una gran cantidad de seguidores de marca, agrega una cantidad significativa de valor a su negocio.

Creación de contenido único

Ya sea que esté buscando construir una presencia en las redes sociales como una herramienta de marketing o desarrollar un activo en línea independiente, la creación de contenido es clave. Al igual que escribir un blog, la creación de contenido se trata de ofrecer algo de valor a sus seguidores.

Para los creadores, las redes sociales proporcionan un lienzo realmente flexible. Hay espacio para contenido de video de entretenimiento, fotos llamativas, publicaciones interactivas y recursos útiles. Fenty Beauty crea un espacio online que destaca:

• Fotos estéticamente agradables
• Los esfuerzos de los maquilladores e influencers individuales
• Contenido que celebra la diversidad
• Recursos sobre varios temas de belleza.

Recursos de fácil acceso

Alrededor del 61% de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos acceden a sus perfiles por teléfono móvil. Puede capitalizar el aumento del uso de teléfonos celulares creando contenido fácil de consumir en sus canales sociales.

Fenty logra esto proporcionando a sus usuarios una guía paso a paso para usar su nuevo Fenty Skin Hydravisor. Esto no solo ofrece a los seguidores un recurso procesable, sino que también promueve el producto. Al crear el contenido en una historia de Instagram, Fenty permite a los usuarios tocar la historia en su teléfono. La diapositiva final ofrece un enlace de "deslizar hacia arriba" fácil de usar para el producto, lo que impulsa las ventas.

Activos en línea: conclusiones

Ya sea que esté administrando canales de redes sociales o blogueando regularmente, hay un sinfín de formas de crear activos en línea que atraigan a su audiencia única. Al crear contenido digital, considere:

• ¿Cómo agrega valor este contenido a tu marca?
• ¿Cómo proporciona este contenido valor a los demás?

Mantenga estas preguntas al frente de su mente mientras crea contenido. Estará bien encaminado para crear activos en línea atractivos que eleven su marca o que puedan venderse en el futuro.

Aprendió qué son los activos en línea, por qué son importantes y las diferentes formas que puede explorar. ¿Estás listo para comenzar a construir el tuyo propio? Para explorar más formas de aumentar su presencia en línea, consulte The Download , una guía de marketing gratuita para profesionales.