オンライン資産の価値

ビジネス オーナーとして、オンライン アセットが重要であると聞いたことがあるかもしれませんが、ブランドにとってどのアセットが最も有益か知っていますか? 答えが「いいえ」の場合でも、心配する必要はありません。 この記事では、オンライン アセットの定義と、ビジネスにおけるそれらの重要性について説明します。 また、注目すべき最も価値のある 3 つのデジタル資産の例も示します。

• あなたのビジネスのウェブサイト
• 繁栄しているブログ
• 強力なソーシャルメディアの存在

オンライン資産とは？

オンライン資産 (デジタル資産とも呼ばれる) は、オンラインに存在し、何らかの形の価値を保持するコンテンツの一部です。 デジタル資産は、オンラインで作成することも、オフラインで作成してサーバーに保存することもできます。

次のような幅広いコンテンツが含まれます。

• 写真
• 動画
• メールキャンペーン
• ウェブサイト
• モバイルアプリ

通常、オンライン資産には金銭的価値があります。 たとえば、ロゴをデザインすると、アートは貴重なデジタル資産になり、Web サイトのブランディングや商品の販売などに使用できます。 同様に、Web サイトをオンライン資産として別の当事者に販売することもできます。

オンライン資産が重要な理由

世界中で 46 億人がオンラインに接続しているため、オンラインでの存在感がこれまで以上に重要になっています。 オンラインで行われるビジネスの割合が増加しているため、強力なオンライン資産を作成することで、金銭的な利益を得る大きな可能性が生まれ、新しい顧客関係を構築する機会が得られます。

ビジネスにとって最も価値のある 3 つのオンライン資産

クリエイターにとって幸いなことに、さまざまな形式のオンライン アセットがあります。 オンライン アセットの多用途性により、長期にわたってブランドに最大の価値をもたらすコンテンツ マーケティング戦略を簡単に作成できます。 オンライン マーケティング戦略の一環として、すでにオンライン アセットを自然に開発しているかもしれません。

開発する価値のあるオンライン資産は次の 3 つです。

1. ビジネスのウェブサイト

オンライン ストアまたは実店舗のどちらを作成した場合でも、Web サイトとドメイン名はビジネスの重要な部分です。 Web サイトはオンライン プレゼンスの中心であり、投資家、ブランド アフィリエイト、および将来の購入者にとって決定的な要因となる可能性があります。

価値のあるウェブサイトには、次のような機能があります。

強力なランディング ページ

Web サイトがオンライン プレゼンスの本拠地である場合、ランディング ページは正面玄関と考えてください。 ランディング ページは、訪問者がサイトをナビゲートするときに期待できるエクスペリエンスのタイプを即座に示す必要があります。

この例では、手頃な価格の健康食品ブランドである Thrive Market は、ランディング ページを使用して訪問者をサービスに引き付けています。 Thrive は、強力なビジュアル ブランディング、説得力のあるコピー、明確な行動を促すフレーズでこれを実現しています。

サブスクリプションポータル

サブスクリプション ポータルを作成することは、特にオンライン ブランドにとって、Web サイトの価値を高める強力な方法です。 この例では、Thrive Market はランディング ページで訪問者に直接アピールしています。 Thrive Market は、サブスクリプションによって魅力的な節約が実現することを明確に示しています。

また、Thrive は購読者にクイズに答えてもらい、そこから顧客に関する重要な情報を収集します。 そこから、Thrive は、電子メール リストのセグメンテーションとオンライン ストアのパーソナライズされた「通路」を通じて、特定のアイテムを顧客に売り込むことができます。

あなたのオンラインストア

ビジネスを完全に Web 上でホストする場合でも、実店舗とデジタル ストアフロントの組み合わせとしてホストする場合でも、オンライン ストアは重要な資産です。 Thrive Market は、顧客がショッピング体験をパーソナライズできるようにすることで、店頭​​に価値を追加します。

Thrive Market は、健康食品愛好家のニッチ市場にアピールするだけでなく、顧客がケトジェニックからビーガン、認定オーガニックまで、ダイエットに特化した食品を簡単に購入できるようにします。

2. 繁栄するブログ

ブログを始めることは、時間の経過とともにオンライン資産を構築する効果的な方法です。 作成するブログの種類によっては、熱心な読者層を開拓することで、次のようないくつかの方法でブランドに利益をもたらすことができます。

リソースの作成

うまくいけば、ブログはあなたのブランドに新しい顧客を引き付ける素晴らしい方法です. 一貫して説得力のあるコンテンツを作成できれば、読者はあなたのブログに関心を持つ可能性が高くなり、また戻ってくる可能性が高くなります。 顧客に役立つコンテンツの作成に集中することで、ブランドに計り知れない価値を追加し、業界内で信頼できる情報源としての地位を確立できます。

適切に配置されたキーワードを使用すると、検索エンジンの最適化を促進して、ブログをオンライン資産として高めることもできます.

ペット ブランドの Chewy は、ペットのアドバイス、製品ガイド、ライフスタイルの特徴を紹介する広範なブログで顧客を引き付けています。 Chewy のブログは、ペット所有者向けのリソースとして機能するだけでなく、Chewy の多くの製品にリンクして、販売を促進し、ブランド ロイヤルティを刺激します。

売れるブログを作る

ブログは e コマース ビジネスにとって有利になる可能性がありますが、単独でも可能です。 強力な例は TechCrunch です。 人気のあるテクノロジー ブログは、作成から 5 年後に AOL に売却されました。 ‌

TechCrunch は有名な例ですが、ブログを作成してオンライン資産として公開することの計り知れない経済的可能性を示しています。 TechCrunch の創設者である Michael Arrington は、テクニカル リーダーの間で有用で人気のあるオンライン資産を構築することで、AOL との印象的な合併を達成しました。

3. 強力なソーシャル メディアの存在感

ソーシャル メディアは、オンライン資産の作成に関して専門家に多大な自由を提供します。 ソーシャル メディアには、次のような複数の利点があります。

• オンライン コミュニティの作成
• お客様とのコミュニケーションの場を提供
• 新しいオーディエンスへのリーチ
• 他のブランドとの自然なパートナーシップの構築

ソーシャルメディアの真の力は、その多様性にあります。 デジタル資産としてのソーシャル メディアの最も価値のある側面には、次のようなものがあります。

コミュニティ構築

最も重要な要素の 1 つは、持続可能なオンライン資産を作成する際の忠実な支持者です。 ソーシャル メディア チャネルを作成すると、次のようないくつかの方法でコミュニティへの影響を評価できます。

• フォロワー数を追跡する
• Facebook や Instagram 広告のエンゲージメントを追跡する
• ソーシャル メディアの投稿および監視ツールを使用する

たとえば、Fenty Beauty は、Instagram の膨大な数のフォロワー (約 1,100 万人) に基づいて強力なコミュニティを作成しました。 大規模なブランドの支持者を維持できれば、ビジネスに多大な価値を追加できます。

独自のコンテンツ制作

マーケティング ツールとしてソーシャル メディアでのプレゼンスを構築する場合でも、スタンドアロンのオンライン資産を開発する場合でも、コンテンツの作成が重要です。 ブログの執筆と同じように、コンテンツの作成とは、フォロワーに価値のあるものを提供することです。

クリエイターにとって、ソーシャル メディアは本当に柔軟なキャンバスです。 楽しいビデオ コンテンツ、印象的な写真、インタラクティブな投稿、役立つリソースのためのスペースがあります。 Fenty Beauty は、以下を強調するオンライン スペースを作成します。

• 審美的に楽しい写真
• 個々のメイクアップアーティストやインフルエンサーの取り組み
• 多様性を祝うコンテンツ
• さまざまな美容に関するリソース

簡単にアクセスできるリソース

アメリカのソーシャル メディア ユーザーの約 61% が、携帯電話でプロフィールにアクセスしています。 ソーシャル チャネルで消費しやすいコンテンツを作成することで、携帯電話の使用の増加を利用できます。

Fenty は、新しい Fenty Skin Hydravisor を使用するための段階的なガイドをユーザーに提供することで、これを実現しています。 これは、フォロワーに実用的なリソースを提供するだけでなく、製品の宣伝にもなります。 Instagram ストーリーでコンテンツを作成することにより、Fenty は、ユーザーが自分の携帯電話でストーリーをタップできるようにします。 最後のスライドでは、製品への使いやすい「上にスワイプ」するリンクが提供され、売上が促進されます。

オンライン資産: 要点

ソーシャル メディア チャネルを管理している場合でも、定期的にブログを書いている場合でも、独自の視聴者にアピールするオンライン アセットを作成する方法は無限にあります。 デジタル コンテンツを作成するときは、次のことを考慮してください。

• このコンテンツはあなたのブランドにどのように付加価値をもたらしますか?
• このコンテンツは他の人にどのように価値を提供しますか?

コンテンツを作成するときは、これらの質問を頭の片隅に置いておいてください。 ブランドを高めたり、将来的に販売したりできる魅力的なオンライン資産を作成する道を順調に進んでいます。

オンライン アセットとは何か、それらが重要な理由、探索できるさまざまな形式について学習しました。 独自の構築を開始する準備はできていますか? オンライン プレゼンスを拡大するためのその他の方法については、専門家向けの無料のマーケティング ガイドであるThe Downloadをご覧ください。