قيمة الأصول عبر الإنترنت

بصفتك صاحب عمل ، ربما سمعت أن الأصول عبر الإنترنت مهمة - لكن هل تعرف الأصول الأكثر فائدة لعلامتك التجارية؟ إذا كانت الإجابة "لا" ، فلا داعي للقلق. ستغطي هذه المقالة تعريف الأصول عبر الإنترنت وأهميتها لعملك. كما سيقدم أمثلة لثلاثة من أكثر الأصول الرقمية قيمة للتركيز عليها ، بما في ذلك:

• موقع الويب الخاص بعملك
• مدونة مزدهرة
• حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي الأصول عبر الإنترنت؟

الأصول عبر الإنترنت - تسمى أحيانًا الأصول الرقمية - هي أجزاء من المحتوى موجودة على الإنترنت ولها شكل من أشكال القيمة. يمكن إنشاء الأصول الرقمية عبر الإنترنت أو إنشاؤها في وضع عدم الاتصال ليتم تخزينها على الخادم.

تشمل مجموعة كبيرة من المحتوى ، مثل:

• الصور
• أشرطة فيديو
• حملات البريد الإلكتروني
• مواقع الويب
• تطبيقات الموبايل

الأصول عبر الإنترنت عادة ما يكون لها قيمة مالية. على سبيل المثال ، عندما تصمم شعارًا ، يصبح الفن أحد الأصول الرقمية القيمة التي يمكنك استخدامها للعلامة التجارية لموقع الويب الخاص بك ، وبيع البضائع ، والمزيد. وبالمثل ، يمكن بيع موقع ويب لطرف آخر كأصل عبر الإنترنت.

لماذا تعتبر الأصول عبر الإنترنت مهمة؟

مع وجود 4.6 مليار شخص عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم ، أصبح التواجد عبر الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى. نظرًا لأن نسبة متزايدة من الأعمال تتم عبر الإنترنت ، فإن إنشاء أصول قوية عبر الإنترنت يوفر إمكانات هائلة لتحقيق مكاسب مالية - وفرصة لبناء علاقات عملاء جديدة.

3 الأصول الأكثر قيمة على الإنترنت لعملك

لحسن حظ المبدعين ، هناك العديد من أشكال الأصول عبر الإنترنت. يجعل تنوع الأصول عبر الإنترنت من السهل إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ستجلب علامتك التجارية أكبر قيمة بمرور الوقت. ربما تقوم بالفعل بتطوير أصول عبر الإنترنت بشكل طبيعي كجزء من إستراتيجيتك للتسويق عبر الإنترنت!

ثلاثة أصول قيمة على الإنترنت يجب تطويرها هي:

1. موقع عملك

سواء كنت قد أنشأت متجرًا على الإنترنت أو موقعًا فعليًا ، فإن موقع الويب واسم المجال الخاص بك هما جزء مهم من عملك. موقع الويب الخاص بك هو مركز تواجدك على الإنترنت ويمكن أن يكون عاملاً حاسماً للمستثمرين والشركات التابعة للعلامة التجارية والمشترين في المستقبل.

يمتلك موقع الويب القيم ميزات مثل:

صفحة هبوط قوية

إذا كان موقع الويب الخاص بك هو موطن تواجدك على الإنترنت ، ففكر في صفحتك المقصودة على أنها الباب الأمامي. يجب أن تعطي الصفحة المقصودة للزائرين على الفور فكرة عن نوع التجربة التي يمكنهم توقعها أثناء تنقلهم في موقعك

في هذا المثال ، تستخدم Thrive Market ، وهي علامة تجارية للأغذية الصحية ميسورة التكلفة ، صفحتها المقصودة لجذب الزوار إلى خدمتها. تحقق Thrive هذا الأمر من خلال العلامة التجارية المرئية القوية ، والنسخ المقنع ، وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

بوابة الاشتراك

يعد إنشاء بوابة اشتراك طريقة فعالة لتعزيز قيمة موقع الويب الخاص بك ، خاصةً للعلامات التجارية عبر الإنترنت. في هذا المثال ، تروق Thrive Market للزائرين مباشرة على صفحتها المقصودة. يُظهر Thrive Market بوضوح أن الاشتراك سيؤدي إلى توفير مدخرات جذابة.

تطلب Thrive أيضًا من المشتركين إجراء اختبار - يتم من خلاله جمع معلومات مهمة حول العميل. من هناك ، تستطيع Thrive تسويق عناصر معينة لعملائها من خلال تقسيم قائمة البريد الإلكتروني و "الممرات" المخصصة في متجرها عبر الإنترنت.

متجرك الإلكتروني

سواء كنت تستضيف عملك بالكامل على الويب أو كمزيج من واجهات المحلات المادية والرقمية ، فإن متجرك عبر الإنترنت يعد أحد الأصول الحيوية. تضيف Thrive Market قيمة إلى واجهة المتجر من خلال السماح للعملاء بتخصيص تجربة التسوق الخاصة بهم.

بالإضافة إلى جذب السوق المتخصصة لعشاق الطعام الصحي ، تسهل Thrive Market على العملاء التسوق من أجل الأطعمة الخاصة بالنظام الغذائي - من الأطعمة الكيتونية إلى النباتية إلى العضوية المعتمدة.

2. مدونة مزدهرة

يعد بدء مدونة طريقة فعالة لإنشاء أصل عبر الإنترنت بمرور الوقت. اعتمادًا على نوع المدونة التي تنشئها ، يمكن أن يفيد تطوير مجموعة من القراء المخلصين علامتك التجارية بعدة طرق ، مثل:

خلق مورد

عند القيام بعمل جيد ، تعتبر المدونة طريقة رائعة لجذب عملاء جدد إلى علامتك التجارية. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى مقنع باستمرار ، فمن المرجح أن يتفاعل القراء مع مدونتك - ويعودون للحصول على المزيد. من خلال التركيز على إنشاء محتوى مفيد لعملائك ، فإنك تضيف قيمة هائلة لعلامتك التجارية وتؤسس نفسك كمصدر جدير بالثقة في مجال عملك.

باستخدام الكلمات الرئيسية في وضع جيد ، يمكنك حتى تعزيز تحسين محرك البحث الخاص بك ، مما يرفع مدونتك كأصل عبر الإنترنت.

تجذب Pet brand Chewy العملاء من خلال مدونتها الشاملة ، والتي تقدم نصائح حول الحيوانات الأليفة ، وأدلة المنتجات ، وميزات أسلوب الحياة. لا تعمل مدونة Chewy كمورد لأصحاب الحيوانات الأليفة فحسب ، بل إنها ترتبط أيضًا بالعديد من منتجات Chewy ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وإلهام ولاء العلامة التجارية.

إنشاء مدونة لبيعها

بينما يمكن أن تكون المدونات مربحة لشركات التجارة الإلكترونية ، إلا أنها يمكن أن تكون قائمة بذاتها أيضًا. مثال قوي هو TechCrunch. تم بيع مدونة التكنولوجيا الشهيرة إلى AOL بعد خمس سنوات من إنشائها - وبحسب ما ورد بحوالي 25 مليون دولار. ‌

يُعد TechCrunch مثالًا بارزًا ، لكنه يشير إلى الإمكانات المالية الهائلة لإنشاء مدونتك وتقليبها كأصل عبر الإنترنت. حقق مايكل أرينجتون ، مؤسس TechCrunch ، اندماجه المثير للإعجاب مع AOL من خلال بناء أصل على الإنترنت يكون مفيدًا وشائعًا بين قراء التكنولوجيا.

3. حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي

توفر وسائل التواصل الاجتماعي للمحترفين قدرًا هائلاً من الحرية عندما يتعلق الأمر بإنشاء أصول عبر الإنترنت. تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بمزايا متعددة منها:

• إنشاء مجتمع على الإنترنت
• توفير مساحة للتفاعل مع العملاء
• الوصول إلى جماهير جديدة
• بناء شراكات طبيعية مع علامات تجارية أخرى

تكمن القوة الحقيقية لوسائل التواصل الاجتماعي في تنوعها. تتضمن بعض الجوانب الأكثر قيمة لوسائل التواصل الاجتماعي كأصل رقمي ما يلي:

بناء المجتمع

أحد أهم العناصر هو المتابع المخلص عندما يتعلق الأمر بإنشاء أصل مستدام عبر الإنترنت. عند إنشاء قناة وسائط اجتماعية ، يمكنك تقييم تأثير المجتمع الخاص بك بعدة طرق ، مثل:

• من خلال تتبع عدد المتابعين الخاص بك
• من خلال تتبع الارتباط بإعلاناتك على Facebook و Instagram
• باستخدام أداة النشر والرصد على وسائل التواصل الاجتماعي

على سبيل المثال ، أنشأت Fenty Beauty مجتمعًا قويًا يعتمد على العدد الهائل من المتابعين على Instagram - ما يقرب من 11 مليونًا. إذا تمكنت من الحفاظ على متابعة علامة تجارية كبيرة ، فأنت تضيف قدرًا كبيرًا من القيمة إلى عملك.

إنشاء محتوى فريد

سواء كنت تتطلع إلى بناء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تسويقية أو لتطوير أصل مستقل عبر الإنترنت ، فإن إنشاء المحتوى أمر أساسي. مثل كتابة المدونات ، فإن إنشاء المحتوى يتعلق بتقديم شيء ذي قيمة لمتابعيك.

بالنسبة للمبدعين ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي لوحة مرنة حقًا. هناك مساحة لمحتوى الفيديو الترفيهي والصور المذهلة والمشاركات التفاعلية والموارد المفيدة. تنشئ Fenty Beauty مساحة على الإنترنت تسلط الضوء على:

• صور مبهجة جماليا
• جهود فنانين الماكياج والمؤثرين الفرديين
• محتوى يحتفي بالتنوع
• موارد حول مواضيع الجمال المختلفة

موارد يمكن الوصول إليها بسهولة

يصل حوالي 61٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في أمريكا إلى ملفاتهم الشخصية عن طريق الهاتف المحمول. يمكنك الاستفادة من زيادة استخدام الهاتف الخلوي من خلال إنشاء محتوى سهل الاستخدام على قنواتك الاجتماعية.

تحقق Fenty هذا من خلال تزويد مستخدميها بدليل خطوة بخطوة لاستخدام Fenty Skin Hydravisor الجديد. هذا لا يوفر فقط للمتابعين موردًا قابلاً للتنفيذ ، ولكنه أيضًا يروج للمنتج. من خلال إنشاء المحتوى في قصة Instagram ، يتيح Fenty للمستخدمين النقر على القصة على هواتفهم. توفر الشريحة الأخيرة ارتباطًا سهل الاستخدام "مرر لأعلى" للمنتج ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

الأصول عبر الإنترنت: الوجبات الجاهزة

سواء كنت تدير قنوات التواصل الاجتماعي أو تقوم بالتدوين بانتظام ، فهناك عدد لا حصر له من الطرق لإنشاء أصول عبر الإنترنت تجذب جمهورك الفريد. عند إنشاء محتوى رقمي ، ضع في اعتبارك:

• كيف يضيف هذا المحتوى قيمة لعلامتك التجارية؟
• كيف يقدم هذا المحتوى قيمة للآخرين؟

ضع هذه الأسئلة في مقدمة عقلك أثناء إنشاء المحتوى. ستكون في طريقك إلى إنشاء أصول جذابة عبر الإنترنت من شأنها رفع علامتك التجارية أو يمكن بيعها في المستقبل.

لقد تعلمت ماهية الأصول عبر الإنترنت ، وسبب أهميتها ، والأشكال المختلفة التي يمكنك استكشافها. هل أنت مستعد لبدء بناء بنفسك؟ لاستكشاف المزيد من الطرق لتنمية تواجدك عبر الإنترنت ، تحقق من The Download ، وهو دليل تسويق مجاني للمحترفين.