Der Wert von Online-Assets

Als Geschäftsinhaber haben Sie vielleicht gehört, dass Online-Assets wichtig sind – aber wissen Sie, welche Assets für Ihre Marke am vorteilhaftesten sind? Wenn die Antwort „nein“ lautet, machen Sie sich keine Sorgen. Dieser Artikel behandelt die Definition von Online-Assets und ihre Bedeutung für Ihr Unternehmen. Es wird auch Beispiele für drei der wertvollsten digitalen Assets geben, auf die man sich konzentrieren sollte, darunter:

• Ihre Business-Website
• Ein florierender Blog
• Eine starke Social-Media-Präsenz

Was sind Online-Assets?

Online-Assets – manchmal auch digitale Assets genannt – sind Inhalte, die online existieren und einen Wert haben. Digitale Assets können online erstellt oder offline erstellt werden, um auf einem Server gespeichert zu werden.

Sie umfassen ein breites Spektrum an Inhalten, wie z.

• Fotos
• Videos
• E-Mail-Kampagnen
• Webseiten
• Mobile Apps

Online-Assets haben in der Regel einen finanziellen Wert. Wenn Sie beispielsweise ein Logo entwerfen, wird die Kunst zu einem wertvollen digitalen Asset, mit dem Sie Ihre Website brandmarken, Waren verkaufen und vieles mehr. Ebenso kann eine Website als Online-Asset an eine andere Partei verkauft werden.

Warum sind Online-Assets wichtig?

Mit 4,6 Milliarden Menschen weltweit, die online sind, ist eine Online-Präsenz wichtiger denn je. Da ein zunehmender Prozentsatz des Geschäfts online abgewickelt wird, bietet die Schaffung starker Online-Assets ein enormes Potenzial für finanzielle Gewinne – und eine Gelegenheit, neue Kundenbeziehungen aufzubauen.

Die 3 wertvollsten Online-Assets für Ihr Unternehmen

Zum Glück für Ersteller gibt es viele Formen von Online-Assets. Die Vielseitigkeit von Online-Assets macht es einfach, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die Ihrer Marke im Laufe der Zeit den größten Wert bringt. Möglicherweise entwickeln Sie bereits Online-Assets auf natürliche Weise als Teil Ihrer Online-Marketingstrategie!

Drei wertvolle Online-Assets, die es zu entwickeln gilt, sind:

1. Ihre Unternehmenswebsite

Unabhängig davon, ob Sie einen Online-Shop oder einen Ladengeschäft eingerichtet haben, Ihre Website und Ihr Domainname sind ein wichtiger Bestandteil Ihres Unternehmens. Ihre Website ist das Zentrum Ihrer Online-Präsenz und kann ein entscheidender Faktor für Investoren, Markenpartner und zukünftige Käufer sein.

Eine wertvolle Website besitzt Funktionen wie:

Eine starke Landingpage

Wenn Ihre Website die Heimat Ihrer Online-Präsenz ist, stellen Sie sich Ihre Zielseite als Eingangstür vor. Eine Zielseite sollte Besuchern sofort eine Vorstellung davon geben, welche Art von Erfahrung sie beim Navigieren auf Ihrer Website erwarten können.‌

In diesem Beispiel nutzt Thrive Market, eine erschwingliche Marke für Naturkost, seine Zielseite, um Besucher für seinen Service zu gewinnen. Thrive erreicht dies mit einem starken visuellen Branding, überzeugenden Texten und einem klaren Call-to-Action.

‌Ein Abo-Portal

Das Erstellen eines Abonnementportals ist eine leistungsstarke Möglichkeit, den Wert Ihrer Website zu steigern, insbesondere für Online-Marken. In diesem Beispiel spricht Thrive Market Besucher direkt auf seiner Zielseite an. Thrive Market zeigt deutlich, dass ein Abonnement verlockende Einsparungen ermöglicht.

Thrive bittet die Abonnenten auch, an einem Quiz teilzunehmen, aus dem wichtige Informationen über den Kunden gesammelt werden. Von dort aus kann Thrive bestimmte Artikel an seine Kunden durch E-Mail-Listensegmentierung und personalisierte „Gänge“ in seinem Online-Shop vermarkten.

Ihr Online-Shop

Unabhängig davon, ob Sie Ihr Unternehmen vollständig im Internet oder als Kombination aus physischen und digitalen Schaufenstern hosten, Ihr Online-Shop ist ein wichtiges Gut. Thrive Market wertet sein Schaufenster auf, indem es Kunden ermöglicht, ihr Einkaufserlebnis zu personalisieren.

Thrive Market spricht nicht nur den Nischenmarkt der Liebhaber von Naturkost an, sondern macht es Kunden auch leicht, diätspezifische Lebensmittel einzukaufen – von ketogen über vegan bis hin zu zertifiziertem Bio-Anbau.

2. Ein erfolgreicher Blog

Das Starten eines Blogs ist ein effektiver Weg, um im Laufe der Zeit ein Online-Asset aufzubauen. Abhängig von der Art des von Ihnen erstellten Blogs kann die Entwicklung einer treuen Leserschaft Ihrer Marke auf verschiedene Weise zugute kommen, z. B.:

Erstellen einer Ressource

Wenn es gut gemacht ist, ist ein Blog eine großartige Möglichkeit, neue Kunden für Ihre Marke zu gewinnen. Wenn Sie konsistent überzeugende Inhalte erstellen können, werden sich die Leser eher mit Ihrem Blog beschäftigen – und für mehr zurückkommen. Indem Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu generieren, die für Ihre Kunden hilfreich sind, fügen Sie Ihrer Marke einen immensen Wert hinzu und etablieren sich als vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Branche.

Mit gut platzierten Schlüsselwörtern können Sie sogar Ihre Suchmaschinenoptimierung steigern, wodurch Ihr Blog zu einem Online-Asset wird.

Die Haustiermarke Chewy zieht Kunden mit ihrem umfangreichen Blog an, der Ratschläge für Haustiere, Produktleitfäden und Lifestyle-Features bietet. Der Blog von Chewy dient nicht nur als Ressource für Haustierbesitzer, sondern verlinkt auch zurück zu vielen Produkten von Chewy, was den Umsatz ankurbelt und die Markentreue inspiriert.

Erstellen eines Blogs zum Verkaufen

Während Blogs für E-Commerce-Unternehmen lukrativ sein können, können sie auch alleine stehen. Ein starkes Beispiel ist TechCrunch. Der beliebte Technologie-Blog wurde fünf Jahre nach seiner Gründung an AOL verkauft – angeblich für rund 25 Millionen Dollar. ‌

TechCrunch ist ein hochkarätiges Beispiel, aber es weist auf das immense finanzielle Potenzial hin, Ihren Blog als Online-Asset zu erstellen und umzudrehen. Der Gründer von TechCrunch, Michael Arrington, erzielte seine beeindruckende Fusion mit AOL durch den Aufbau eines Online-Assets, das bei Tech-Lesern nützlich und beliebt ist.

3. Eine starke Präsenz in den sozialen Medien

Social Media bietet Fachleuten eine enorme Freiheit bei der Erstellung von Online-Assets. Soziale Medien haben mehrere Vorteile, darunter:

• Erstellen einer Online-Community
• Bereitstellung eines Raums, um mit Kunden in Kontakt zu treten
• Neue Zielgruppen erreichen
• Aufbau natürlicher Partnerschaften mit anderen Marken

Die wahre Kraft der sozialen Medien liegt in ihrer Vielseitigkeit. Einige der wertvollsten Aspekte von Social Media als digitales Asset sind:

Gemeinschaftshaus

Eines der wichtigsten Elemente ist eine loyale Fangemeinde, wenn es darum geht, einen nachhaltigen Online-Asset zu erstellen. Wenn Sie einen Social-Media-Kanal erstellen, können Sie Ihren Einfluss auf die Community auf verschiedene Weise bewerten, z. B.:

• Indem Sie die Anzahl Ihrer Follower verfolgen
• Indem Sie die Interaktion mit Ihren Facebook- und Instagram-Anzeigen nachverfolgen
• Durch die Verwendung eines Social Media Posting- und Monitoring-Tools

Fenty Beauty zum Beispiel hat eine starke Community geschaffen, die auf der schieren Anzahl von Followern auf Instagram basiert – fast 11 Millionen. Wenn Sie eine große Markentreue aufrechterhalten können, fügen Sie Ihrem Unternehmen einen erheblichen Mehrwert hinzu.

Einzigartige Inhaltserstellung

Ganz gleich, ob Sie eine Social-Media-Präsenz als Marketinginstrument aufbauen oder ein eigenständiges Online-Asset entwickeln möchten, die Erstellung von Inhalten ist der Schlüssel. Ähnlich wie beim Schreiben von Blogs geht es beim Erstellen von Inhalten darum, Ihren Followern etwas Wertvolles zu bieten.

Für Schöpfer bieten soziale Medien eine wirklich flexible Leinwand. Es gibt Platz für unterhaltsame Videoinhalte, beeindruckende Fotos, interaktive Beiträge und hilfreiche Ressourcen. Fenty Beauty schafft einen Online-Bereich, der Folgendes hervorhebt:

• Ästhetisch ansprechende Fotos
• Die Bemühungen einzelner Visagisten und Influencer
• Inhalte, die Vielfalt zelebrieren
• Ressourcen zu verschiedenen Beauty-Themen

Leicht zugängliche Ressourcen

Etwa 61 % der Social-Media-Nutzer in Amerika greifen per Mobiltelefon auf ihre Profile zu. Sie können von der zunehmenden Nutzung von Mobiltelefonen profitieren, indem Sie einfach zu konsumierende Inhalte auf Ihren sozialen Kanälen erstellen.

Fenty erreicht dies, indem es seinen Benutzern eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung seines neuen Fenty Skin Hydravisor zur Verfügung stellt. Dies bietet den Followern nicht nur eine umsetzbare Ressource, sondern bewirbt auch das Produkt. Durch die Erstellung des Inhalts in einer Instagram-Story ermöglicht Fenty den Benutzern, die Story auf ihrem Telefon durchzutippen. Die letzte Folie bietet einen benutzerfreundlichen „Wisch nach oben“-Link zum Produkt, der den Umsatz ankurbelt.

Online-Assets: Imbissbuden

Egal, ob Sie Social-Media-Kanäle verwalten oder regelmäßig bloggen, es gibt unzählige Möglichkeiten, Online-Assets zu erstellen, die Ihr einzigartiges Publikum ansprechen. Berücksichtigen Sie beim Erstellen digitaler Inhalte Folgendes:

• Wie wertet dieser Inhalt Ihre Marke auf?
• Wie bietet dieser Inhalt anderen einen Mehrwert?

Behalten Sie diese Fragen im Hinterkopf, wenn Sie Inhalte erstellen. Sie sind auf dem besten Weg, ansprechende Online-Assets zu erstellen, die Ihre Marke aufwerten oder in Zukunft verkauft werden können.

Sie haben gelernt, was Online-Assets sind, warum sie wichtig sind und welche verschiedenen Formen Sie erkunden können. Sind Sie bereit, mit dem Bau Ihrer eigenen zu beginnen? Weitere Möglichkeiten zum Ausbau Ihrer Online-Präsenz finden Sie in The Download , einem kostenlosen Marketingleitfaden für Profis.