Маркетинг настольных игр 101

Настольные игры предложили столь необходимую передышку от экранного времени во время пандемии, и они, вероятно, останутся любимыми семейными играми в будущем! Независимо от того, какие технологические достижения появляются на нашем пути, друзья и семья любят проводить время за отличной настольной игрой.

У вас есть отличная игра для продажи, но вы не знаете, с чего начать маркетинг настольных игр? Не волнуйся! В этой статье будут приведены советы по развлекательному маркетингу, в том числе:

• Топ-5 издателей настольных игр для вдохновения
• Как найти свою целевую аудиторию
• Запуск веб-сайта с настольными играми
• Создание присутствия в социальных сетях
• Запуск Кикстартера

Топ-5 издателей настольных игр для вдохновения

Вы можете получить ценную информацию и вдохновение, обратившись к ведущим издателям настольных игр. Согласно отчету Global Board Game Report Technavio, в пятерку крупнейших издателей настольных игр в мире входят:

1. Издания Асмоди

Asmodee Editions — французский издатель настольных игр, основанный в 1995 году. С момента создания классики 90-х, включая Jungle Speed, Wooly Bully и The Werewolves of Miller's Hollow, Asmodee поднялась на вершину индустрии настольных игр.

2. Голиаф Б.В.

Удачно названная, Goliath является одной из крупнейших компаний по производству игрушек и игр в мире. Его претензии на известность включают Robofish, Gator Golf, Wordsearch и многие другие. Goliath — действительно международная компания, ведущая бизнес в США, Европе, Австралии, Канаде и Гонконге и экспортирующая игры более чем в 70 стран мира.

3. Международный Гран-при

Grand Prix International имеет штаб-квартиру в Таиланде, но этот международный бизнес продает игры по всему миру. Помимо продажи игр, GPI также предоставляет услуги по дизайну игр, поиску продуктов и производству игр.

4. Хасбро

Hasbro — гигантская компания по производству игрушек и игр, которая выпускает такие игры, как «Монополия», «Trivial Pursuit» и «Sorry». В сотрудничестве с Avalon Hill они приложили руку к созданию культового хита Dungeons and Dragons. Имея такие громкие игры в своей области, Hasbro является опорой среди ведущих издателей игр.

5. Равенсбургер

Ravensburger может быть наиболее известен своими головоломками, но он также создает Labyrinth, который был продан тиражом более 13 миллионов экземпляров, и серию игр Jurassic Park, среди многих других.

Как найти свою целевую аудиторию

Прежде чем приступить к реализации идеи своей настольной игры, у вас должно быть четкое представление о том, кто является вашей аудиторией. Настольные игры чаще, чем многие отрасли промышленности, привлекают очень узкую аудиторию. Рассмотрим Dungeons and Dragons. D&D, без сомнения, культурный феномен, но его аудитория очень специфична. Эта игра предназначена для сообществ единомышленников, любителей фэнтези, а не для отдельных лиц.

Поскольку маркетинг настольных игр может быть очень специфичным, стоит потратить время на то, чтобы по-настоящему понять свою целевую аудиторию. Это отличная идея создать образ или профиль потребителя, чтобы конкретизировать вашего идеального клиента. Чтобы развить свой профиль, спросите себя:

• Кто захочет играть в эту игру?
• Кого вы хотите сыграть в эту игру?
• Сколько им лет?
• Где они живут?
• Вдохновляет ли эта игра сообщество?
• Какие еще игры им могут понравиться?

Это помогает исследовать похожие или похожие игры и отметить, что вам нравится — и что вам не нравится — в их маркетинговой стратегии. Позже вы сможете использовать уникальное поведение и черты своей аудитории, чтобы формировать идеи своей маркетинговой кампании по электронной почте. Используйте сегментацию списка адресов электронной почты, чтобы настроить маркетинг по электронной почте для определенных групп вашей аудитории.

Запуск веб-сайта с настольными играми

Создание веб-сайта — отличный способ продвижения вашей новой настольной игры. Сделайте его привлекательным, удобным для навигации и адаптированным для мобильных устройств, чтобы им можно было наслаждаться где угодно. Ваш веб-сайт — отличное место для продвижения бренда и создания шума вокруг вашей игры. Для игр, управляемых сообществом, ваш веб-сайт является идеальной платформой для публикации интересного контента, ссылок на сообщества и многого другого.

Создание веб-сайта настольной игры дает вам возможность начать блог. Ваш блог может служить краеугольным камнем вашей стратегии контент-маркетинга, которая включает в себя создание контента, продвигающего ваш продукт. Помимо создания сообщества и создания шума, блог может помочь повысить вашу поисковую оптимизацию, если вы разумно используете свои ключевые слова.

Создание присутствия в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это следующий рубеж в продвижении настольных игр. Как вы видели из пяти ведущих издателей игр, активное присутствие в социальных сетях является важной частью продажи вашей настольной игры. Каналы социальных сетей дают вам возможность общаться с потенциальными клиентами и демонстрировать свою игру в действии. Чтобы создать эффективное присутствие в социальных сетях:

Создайте несколько каналов

При создании подписчиков в социальных сетях полезно использовать более одного канала. Среди популярных платформ:

• Фейсбук . Facebook — одно из лучших мест для начала ваших усилий по маркетингу в социальных сетях. Используйте его, чтобы отвечать на вопросы клиентов, размещать ссылки на свой веб-сайт и общаться с игровыми группами.
• Инстаграм . Instagram — отличное место, чтобы показать индивидуальность вашей игры. Взаимодействуйте с потенциальными покупателями, размещая соответствующий контент.
• Твиттер . Твиттер — эффективное место для общения с нишевыми сообществами.
• Ютуб . Вы можете получить значительную аудиторию на YouTube, если сможете создавать динамический контент, связанный с вашей игрой.

Используйте аналитические инструменты

Вы можете активизировать свои усилия по маркетингу в социальных сетях, используя инструменты публикации и мониторинга в социальных сетях, чтобы получить представление о своих клиентах и ​​их потребностях.

Платить за рекламу

Один из способов стать более заметным в социальных сетях — платить за рекламу в Facebook и Instagram.

Запуск Кикстартера

Платформы краудфандинга — это популярный способ для настольных игр получить денежную поддержку и ценный шумиху. Kickstarter — очень активная краудфандинговая платформа, и ее пользователи любят поддерживать интересные новые игры. Из-за этого запуск Kickstarter позволяет вам начать создавать сообщество вокруг вашей настольной игры еще до того, как она будет доступна для покупки.

С помощью простых в использовании возможностей опроса вы можете получать потенциальных клиентов по электронной почте и ценную информацию о сильных и слабых сторонах вашей новой настольной игры. Покажите инвесторам, что вы прислушиваетесь к их отзывам, чтобы создать прочную базу будущих клиентов.

Маркетинг настольных игр: выводы

Настольные игры обеспечивают веселый и часто полезный отдых для людей всех возрастов. Как создатель, вы хотите предоставить это чувство эскапизма как можно большему количеству людей, и маркетинг настольных игр является ключом. В конечном счете, ваша основная цель должна состоять в том, чтобы адаптировать свои усилия к потребителям, которых вы имели в виду, когда создавали свою настольную игру.

Вдохновленные лучшими издателями игр и идеями для продвижения вашей игры, вы готовы начать? Если вам нужно больше времени для изучения маркетинга в сфере развлечений, вы можете прочитать The Download — бесплатное руководство по маркетингу для создателей искусства и культуры.