O valor dos ativos online

Como proprietário de uma empresa, você já deve ter ouvido falar que os ativos on-line são importantes, mas você sabe quais ativos são mais benéficos para sua marca? Se a resposta for “não”, não se preocupe. Este artigo abordará a definição de ativos online e sua importância para o seu negócio. Ele também fornecerá exemplos de três dos ativos digitais mais valiosos para se concentrar, incluindo:

• Seu site de negócios
• Um blog próspero
• Uma forte presença nas redes sociais

O que são ativos online?

Ativos online – às vezes chamados de ativos digitais – são pedaços de conteúdo que existem online e possuem alguma forma de valor. Os ativos digitais podem ser criados online ou offline para serem armazenados em um servidor.

Eles incluem uma ampla gama de conteúdos, tais como:

• Fotos
• Vídeos
• Campanhas de e-mail
• Sites
• Aplicativos móveis

Os ativos online normalmente possuem valor financeiro. Por exemplo, quando você cria um logotipo, a arte se torna um ativo digital valioso que você pode usar para marcar seu site, vender mercadorias e muito mais. Da mesma forma, um site pode ser vendido a terceiros como um ativo online.

Por que os ativos online são importantes?

Com 4,6 bilhões de pessoas online em todo o mundo, ter uma presença online é mais importante do que nunca. Como uma porcentagem cada vez maior de negócios é realizada online, a criação de ativos online fortes oferece um enorme potencial de ganho financeiro — e uma oportunidade de construir novos relacionamentos com os clientes.

3 ativos online mais valiosos para o seu negócio

Felizmente para os criadores, existem muitas formas de ativos online. A versatilidade dos ativos online facilita a criação de uma estratégia de marketing de conteúdo que trará mais valor à sua marca ao longo do tempo. Você já pode estar desenvolvendo ativos online naturalmente como parte de sua estratégia de marketing online!

Três ativos online valiosos para desenvolver são:

1. Seu site de negócios

Se você criou uma loja online ou um local físico, seu site e nome de domínio são uma parte importante do seu negócio. Seu site é o centro de sua presença online e pode ser um fator decisivo para investidores, afiliados de marcas e futuros compradores.

Um site valioso possui recursos como:

Uma página de destino forte

Se o seu site é o lar da sua presença online, pense na sua landing page como a porta da frente. Uma página de destino deve dar instantaneamente aos visitantes uma ideia do tipo de experiência que eles podem esperar enquanto navegam em seu site.‌

Neste exemplo, a Thrive Market, uma marca acessível de alimentos saudáveis, usa sua página de destino para atrair visitantes para seu serviço. A Thrive consegue isso com uma forte marca visual, um texto atraente e um claro apelo à ação.

‌Um portal de assinatura

Criar um portal de assinatura é uma maneira poderosa de aumentar o valor do seu site, especialmente para marcas online. Neste exemplo, o Thrive Market atrai visitantes diretamente em sua página de destino. O Thrive Market mostra claramente que uma assinatura desbloqueará economias atraentes.

A Thrive também pede aos assinantes que façam um teste – a partir do qual reúne informações importantes sobre o cliente. A partir daí, a Thrive pode comercializar itens específicos para seus clientes por meio de segmentação de listas de e-mail e “corredores” personalizados em sua loja online.

A sua loja online

Quer você hospede sua empresa inteiramente na web ou como uma combinação de vitrines físicas e digitais, sua loja online é um ativo vital. O Thrive Market agrega valor à sua vitrine, permitindo que os clientes personalizem sua experiência de compra.

Além de atrair o nicho de mercado dos amantes de alimentos saudáveis, o Thrive Market facilita a compra de alimentos específicos para dietas – de cetogênicos a veganos e orgânicos certificados.

2. Um blog próspero

Iniciar um blog é uma maneira eficaz de construir um ativo online ao longo do tempo. Dependendo do tipo de blog que você cria, desenvolver um público dedicado pode beneficiar sua marca de várias maneiras, como:

Criando um recurso

Quando bem feito, um blog é uma ótima maneira de atrair novos clientes para sua marca. Se você puder criar conteúdo consistentemente atraente, os leitores estarão mais propensos a se envolver com seu blog – e voltar para mais. Ao se concentrar na geração de conteúdo útil para seus clientes, você agrega imenso valor à sua marca e se estabelece como uma fonte confiável em seu setor.

Com palavras-chave bem colocadas, você pode até aumentar a otimização do seu mecanismo de pesquisa, o que eleva seu blog como um ativo online.

A marca de animais de estimação Chewy atrai clientes com seu extenso blog, que apresenta conselhos sobre animais de estimação, guias de produtos e recursos de estilo de vida. O blog da Chewy não apenas funciona como um recurso para os donos de animais de estimação, mas também traz links para muitos dos produtos da Chewy, impulsionando as vendas e inspirando a fidelidade à marca.

Criando um blog para vender

Embora os blogs possam ser lucrativos para empresas de comércio eletrônico, eles também podem ser independentes. Um exemplo poderoso é o TechCrunch. O popular blog de tecnologia foi vendido para a AOL cinco anos após sua criação – supostamente por cerca de 25 milhões de dólares. ‌

TechCrunch é um exemplo de alto perfil, mas aponta para o imenso potencial financeiro de criar e lançar seu blog como um ativo online. O fundador do TechCrunch, Michael Arrington, conseguiu sua impressionante fusão com a AOL ao construir um ativo online que é útil e popular entre os leitores de tecnologia.

3. Uma forte presença nas mídias sociais

A mídia social oferece aos profissionais uma enorme liberdade quando se trata de criar ativos online. A mídia social tem várias vantagens, incluindo:

• Criando uma comunidade online
• Fornecer um espaço para interagir com os clientes
• Alcançando novos públicos
• Construindo parcerias naturais com outras marcas

O verdadeiro poder das mídias sociais está em sua versatilidade. Alguns dos aspectos mais valiosos da mídia social como um ativo digital incluem:

Edifício comunitário

Um dos elementos mais importantes é um público fiel quando se trata de criar um ativo online sustentável. Ao criar um canal de mídia social, você pode avaliar o impacto da sua comunidade de algumas maneiras, como:

• Ao rastrear seu número de seguidores
• Ao rastrear o engajamento com seus anúncios do Facebook e Instagram
• Usando uma ferramenta de postagem e monitoramento de mídia social

A Fenty Beauty, por exemplo, criou uma comunidade forte baseada no grande número de seguidores no Instagram – quase 11 milhões. Se você pode manter uma grande marca de seguidores, você adiciona uma quantidade significativa de valor ao seu negócio.

Criação de conteúdo exclusivo

Se você deseja construir uma presença nas mídias sociais como uma ferramenta de marketing ou desenvolver um ativo online independente, a criação de conteúdo é fundamental. Assim como a escrita de um blog, a criação de conteúdo consiste em oferecer algo de valor aos seus seguidores.

Para os criadores, a mídia social oferece uma tela verdadeiramente flexível. Há espaço para conteúdo de vídeo divertido, fotos impressionantes, postagens interativas e recursos úteis. A Fenty Beauty cria um espaço online que destaca:

• Fotos esteticamente agradáveis
• Os esforços de maquiadores e influenciadores individuais
• Conteúdo que celebra a diversidade
• Recursos sobre vários tópicos de beleza

Recursos facilmente acessíveis

Cerca de 61% dos usuários de mídia social nos Estados Unidos acessam seus perfis pelo celular. Você pode aproveitar o aumento do uso do celular criando conteúdo fácil de consumir em seus canais sociais.

A Fenty consegue isso fornecendo a seus usuários um guia passo a passo para usar seu novo Fenty Skin Hydravisor. Isso não apenas oferece aos seguidores um recurso acionável, mas também promove o produto. Ao criar o conteúdo em uma história do Instagram, a Fenty permite que os usuários acessem a história em seu telefone. O slide final oferece um link “deslizar para cima” fácil de usar para o produto, o que impulsiona as vendas.

Recursos on-line: dicas

Esteja você gerenciando canais de mídia social ou blogando regularmente, há inúmeras maneiras de criar ativos on-line que atraem seu público exclusivo. Ao criar conteúdo digital, considere:

• Como esse conteúdo agrega valor à sua marca?
• Como esse conteúdo agrega valor aos outros?

Mantenha essas perguntas em primeiro lugar em sua mente enquanto cria conteúdo. Você estará no caminho certo para criar ativos online atraentes que elevem sua marca ou que possam ser vendidos no futuro.

Você aprendeu o que são ativos online, por que são importantes e as diferentes formas que você pode explorar. Você está pronto para começar a construir o seu próprio? Para explorar mais maneiras de aumentar sua presença online, confira The Download , um guia de marketing gratuito para profissionais.