Microsoft Audience Network представляет импорт Facebook и видеообъявления

Microsoft Audience Network, собственная рекламная платформа Microsoft Advertising, скоро будет поддерживать функции импорта кампаний Facebook и видеообъявления.

Что нужно знать рекламодателям? Мы прикрыли вас здесь.

Microsoft также объявила на саммите Elevate Partner Summit 2021, что Microsoft Audience Network выходит на новые рынки.

Читайте все подробности, а также эксклюзивное интервью Marketing O'Clock с Джоном Ли из Microsoft Advertising .

Импорт рекламных кампаний Facebook напрямую в Microsoft Advertising

Подобно функции импорта Google Ads, с которой многие знакомы, рекламодатели скоро смогут импортировать кампании из Facebook Ads в Microsoft Advertising.

Эта новая функция, которая в настоящее время находится в стадии открытого бета-тестирования на некоторых рынках, экономит время рекламодателей, а также дает им возможность изменять такие параметры, как ставки, бюджеты, таргетинг и названия кампаний.

Что нужно знать рекламодателям

Объявления

При запуске функция импорта Facebook сможет импортировать кампании с форматом одного изображения. Карусели и видеообъявления в настоящее время не поддерживаются.

Настройки и таргетинг

В то время как местоположения, демографические данные и расписание размещения объявлений могут быть перенесены для кампаний Microsoft Audience Network, кампании, импортированные в Microsoft Advertising, не смогут использовать таргетинг на основе интересов или поведенческий таргетинг, который они используют в Facebook Ads.

Рекламодатели должны применять таргетинг на рынке, таргетинг по сходству, ремаркетинг или таргетинг на профиль LinkedIn в своих кампаниях после импорта, чтобы убедиться, что их реклама показывается нужной аудитории.

После импорта для всех кампаний будет установлено назначение ставок вручную.

Как будет работать импорт

Сам процесс импорта будет знаком рекламодателям, использующим импорт Google Ads.

В функции импорта в Microsoft Advertising вы нажмете на опцию Facebook, и вам будет предложено войти в свою учетную запись Facebook.

Перед импортом вы сможете обновить ставки, бюджеты, таргетинг и другие настройки. Затем вы можете выбрать либо однократный импорт, либо повторяющийся график импорта.

Из Facebook Ads можно импортировать до 10 000 кампаний и групп объявлений для каждой учетной записи Microsoft Advertising.

Рекомендации по импорту из Facebook

Хотя многие рекламодатели будут рады протестировать эту экономящую время новую функцию, важно уделить время перепроверке настроек кампании и пост-импорта креативов.

Рекламодателям рекомендуется ознакомиться с рекомендациями по изображениям и предварительно просмотреть свои ресурсы, прежде чем кампании Facebook будут запущены в сети Microsoft Audience Network.

Дважды проверьте настройки, чтобы убедиться, что они соответствуют целям кампании.

Ли обсуждает эту функцию в своем интервью здесь.

Новая поддержка видеообъявлений в сети Microsoft Audience Network

Впервые рекламодатели смогут запускать видеообъявления в рамках кампаний Microsoft Audience Network.

Креатив можно загрузить прямо на рекламную платформу Microsoft для запуска на сайтах Microsoft Audience Network как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Новая функция в настоящее время проходит пилотное тестирование в Соединенных Штатах, а вскоре будет открыта бета-версия.

Что нужно знать рекламодателям

Видеообъявления могут длиться до 120 секунд, и Microsoft Advertising поддерживает все стандартные форматы видео, включая MP4, MOV, MPEG2 и другие.

В отличие от некоторых других платформ, рекламодатели смогут делать ставки на основе CPC или CPM.

Видеокреатив можно комбинировать с вводным текстом и заголовками для создания окончательной рекламы.

В отчеты можно добавлять новые показатели (например, просмотры, цена за просмотр, показатель завершенности видео) для измерения эффективности.

Рекомендации по видеорекламе:

Microsoft Advertising рекомендует поэкспериментировать с разной продолжительностью видео и креативными вариантами, но размещать сообщения о продуктах или брендах заранее, чтобы люди их увидели.

Вы также должны предполагать, что многие из вашей аудитории будут смотреть ваше видеообъявление с выключенным звуком, как и другие рекламные продукты Out-Stream.

Ли обсуждает видеорекламу во время нашего интервью здесь.

Расширение сети Microsoft Audience

Microsoft Audience Network выходит на новые рынки и скоро будет доступна для всех рекламодателей в следующих регионах:

• Новая Зеландия.
• Австралия.
• Канада.

В дополнение к США и Великобритании, где он уже доступен, Microsoft в настоящее время проводит тесты для Microsoft Audience Network во Франции и Германии с ожидаемой официальной датой запуска.

Ли рассказывает о расширении в нашем интервью здесь.

Marketing O'Clock берет интервью у Джона Ли из Microsoft Advertising

В этом специальном выпуске Marketing O'Clock эксперты агентства сидят с Джоном Ли из Microsoft Advertising, который рассказывает об этих новых функциях, которые появятся в Microsoft Audience Network, собственной рекламной платформе Microsoft Advertising.

Присоединяйтесь к нам в своем любимом проигрывателе подкастов, пока мы спрашиваем Ли об обновлениях и обсуждаем варианты использования этих захватывающих новых функций!

Или ловите видеоверсию эпизода на YouTube:

Вместе с нами на шоу:

• Джон Ли, руководитель отдела евангелизации Microsoft Advertising.
• Аманда Фарли, менеджер по работе с клиентами и партнер SSDM.
• Грег Финн, партнер Cypress North и Marketing O'Clock Host.

Чтобы получить дополнительную информацию о Marketing O'Clock или подписаться на шоу, посетите сайт Marketing O'Clock. Или зайдите на сайт Microsoft Advertising, чтобы получить дополнительную информацию обо всех обновлениях, анонсированных на саммите рекламных партнеров Elevate 2021.

Кредиты изображений

Художественное изображение: Саманта Хэнсон, Cypress North
Скриншоты: Microsoft Advertising