Rețeaua de audiențe Microsoft introduce reclame video și de import Facebook

Microsoft Audience Network, platforma de reclame nativă a Microsoft Advertising, va sprijini în curând funcționalitatea de import a campaniilor Facebook și reclamele video.

Ce trebuie să știe agenții de publicitate? Vă avem acoperit aici.

De asemenea, Microsoft a anunțat la Summitul pentru parteneri Elevate din 2021 că Microsoft Audience Network se extinde pe noi piețe.

Citiți mai departe pentru toate detaliile, plus un interviu exclusiv Marketing O'Clock cu John Lee de la Microsoft Advertising .

Importați campaniile de publicitate Facebook direct în Microsoft Advertising

La fel ca funcția de import Google Ads cu care mulți sunt familiarizați, agenții de publicitate vor putea în curând să importe campanii din Facebook Ads în Microsoft Advertising.

Această nouă funcție, aflată în prezent în versiune beta deschisă pe anumite piețe, economisește timp agenților de publicitate, oferindu-le și flexibilitatea de a edita setări precum sumele licitate, bugetele, direcționarea și numele campaniilor.

Ce trebuie să știe agenții de publicitate

Reclame

La lansare, funcția de import Facebook va putea importa campanii cu un format cu o singură imagine. Caruselurile și anunțurile video nu sunt acceptate momentan.

Setări și direcționare

În timp ce locațiile, datele demografice și programele de anunțuri se pot transfera pentru campaniile Microsoft Audience Network, campaniile importate în Microsoft Advertising nu vor putea folosi direcționarea bazată pe categorii de interese sau comportamentale pe care le folosesc în reclamele Facebook.

Agenții de publicitate ar trebui să aplice campaniile lor de direcționare pe piață, direcționare în funcție de afinitate, remarketing sau profil LinkedIn pentru a se asigura că anunțurile lor sunt afișate publicului potrivit.

La import, toate campaniile vor fi setate la licitare manuală.

Cum va funcționa importul

Procesul de import în sine va fi familiar agenților de publicitate care folosesc importul Google Ads.

Din funcționalitatea de import din Microsoft Advertising, veți face clic pe opțiunea Facebook și vi se va solicita să vă conectați la contul dvs. Facebook.

Înainte de a importa, veți putea actualiza sumele licitate, bugetele, direcționarea și alte setări. Apoi, puteți selecta fie un import unic, fie un program de import recurent.

Până la 10.000 de campanii și grupuri de anunțuri pot fi importate din Facebook Ads pentru fiecare cont Microsoft Advertising.

Cele mai bune practici de import Facebook

Deși mulți agenți de publicitate vor fi încântați să testeze această nouă funcție care economisește timp, este important să vă faceți timp pentru a verifica din nou setările campaniei și post-importul reclamei.

Agenții de publicitate sunt sfătuiți să examineze liniile directoare privind imaginile și să își previzualizeze materialele înainte ca campaniile Facebook să devină live pe Microsoft Audience Network.

Verificați din nou setările pentru a vă asigura că sunt în conformitate cu obiectivele campaniei.

Lee discută această caracteristică în interviul său aici.

Nou suport pentru anunțuri video în rețeaua de public Microsoft

Pentru prima dată, agenții de publicitate vor putea difuza anunțuri video în cadrul campaniilor Microsoft Audience Network.

Reclamele pot fi încărcate direct pe platforma Microsoft Advertising pentru a rula pe site-urile Microsoft Audience Network atât pe desktop, cât și pe mobil.

Noua caracteristică este în prezent testată ca pilot în Statele Unite, cu o versiune beta deschisă în curând.

Ce trebuie să știe agenții de publicitate

Anunțurile video pot dura până la 120 de secunde, iar Microsoft Advertising acceptă toate formatele video standard, inclusiv MP4, MOV, MPEG2 și multe altele.

Spre deosebire de alte platforme, agenții de publicitate vor putea licita pe baza CPC sau CPM.

Reclamele video pot fi combinate cu text introductiv și titluri pentru a crea anunțuri finale.

Noi valori (de exemplu, vizionări, CPV, rata de finalizare a videoclipurilor) pot fi adăugate la rapoarte pentru a măsura performanța.

Cele mai bune practici pentru anunțuri video:

Microsoft Advertising recomandă să experimentați cu diferite lungimi video și opțiuni creative, dar să prezentați mesaje despre produse sau mărci din timp pentru a vă asigura că oamenii le văd.

De asemenea, ar trebui să presupuneți că mulți dintre publicul dvs. vor viziona anunțul dvs. video cu sunetul oprit, ca și alte produse publicitare outstream.

Lee discută reclamele video în timpul interviului nostru aici.

Extindere Microsoft Audience Network

Microsoft Audience Network se extinde pe noi piețe și va fi disponibilă în curând pentru toți agenții de publicitate din următoarele regiuni:

• Noua Zeelanda.
• Australia.
• Canada.

Pe lângă SUA și Marea Britanie, unde este deja disponibil, Microsoft rulează în prezent teste pentru Microsoft Audience Network în Franța și Germania, cu o dată oficială de lansare în așteptare.

Lee vorbește despre extindere în interviul nostru aici.

Marketing O'Clock intervievează John Lee de la Microsoft Advertising

În acest episod special din Marketing O'Clock, experții agenției se întâlnesc cu John Lee de la Microsoft Advertising în timp ce vorbește despre aceste noi funcții care vin în Microsoft Audience Network, platforma publicitară nativă a Microsoft Advertising.

Alăturați-vă nouă pe playerul dvs. de podcast preferat, în timp ce îl întrebăm pe Lee despre actualizări și discutăm despre cazurile de utilizare pentru aceste noi funcții interesante!

Sau, vizionați o versiune video a episodului pe YouTube:

Alături de noi în emisiune sunt:

• John Lee, șeful departamentului de evanghelizare la Microsoft Advertising.
• Amanda Farley, Manager de conturi și partener la SSDM.
• Greg Finn, partener la Cypress North și gazdă Marketing O'Clock.

Pentru mai multe informații despre Marketing O'Clock sau pentru a vă abona la emisiune, vizitați site-ul Marketing O'Clock. Sau, accesați site-ul Microsoft Advertising pentru mai multe informații despre toate actualizările anunțate la Summit-ul pentru parteneri de publicitate Elevate Advertising 2021.

Credite de imagine

Imagine de prezentare: Samantha Hanson, Cypress North
Capturi de ecran: Microsoft Advertising