Microsoft Audience Network apresenta anúncios em vídeo e importação do Facebook

A Microsoft Audience Network, a plataforma de anúncios nativa da Microsoft Advertising, em breve oferecerá suporte à funcionalidade de importação de campanha do Facebook e anúncios em vídeo.

O que os anunciantes precisam saber? Nós temos você coberto aqui.

A Microsoft também anunciou no Elevate Partner Summit 2021 que a Microsoft Audience Network está se expandindo para novos mercados.

Continue lendo para obter todos os detalhes, além de uma entrevista exclusiva da Marketing O'Clock com John Lee, da Microsoft Advertising .

Importar campanhas de publicidade do Facebook diretamente para o Microsoft Advertising

Assim como o recurso de importação do Google Ads com o qual muitos estão familiarizados, os anunciantes em breve poderão importar campanhas do Facebook Ads para o Microsoft Advertising.

Esse novo recurso, atualmente em versão beta aberta em mercados selecionados, economiza tempo dos anunciantes e também oferece flexibilidade para editar configurações como lances, orçamentos, segmentação e nomes de campanha.

O que os anunciantes precisam saber

Publicidades

No lançamento, o recurso de importação do Facebook poderá importar campanhas com formato de imagem única. Carrosséis e anúncios em vídeo não são compatíveis no momento.

Configurações e segmentação

Embora locais, dados demográficos e agendas de anúncios possam ser transferidos para campanhas do Microsoft Audience Network, as campanhas importadas para o Microsoft Advertising não poderão usar a segmentação comportamental ou baseada em interesses que usam nos anúncios do Facebook.

Os anunciantes devem aplicar segmentação no mercado, segmentação por afinidade, remarketing ou segmentação de perfil do LinkedIn às suas campanhas após a importação para garantir que seus anúncios sejam exibidos para o público-alvo certo.

Após a importação, todas as campanhas serão definidas para lances manuais.

Como vai funcionar a importação

O próprio processo de importação será familiar para os anunciantes que usam a importação do Google Ads.

Na funcionalidade de importação do Microsoft Advertising, você clicará na opção Facebook e será solicitado a entrar em sua conta do Facebook.

Antes de importar, você poderá atualizar lances, orçamentos, segmentação e outras configurações. Em seguida, você pode selecionar uma importação única ou um agendamento de importação recorrente.

Até 10.000 campanhas e grupos de anúncios podem ser importados do Facebook Ads por conta do Microsoft Advertising.

Práticas recomendadas de importação do Facebook

Embora muitos anunciantes estejam animados para testar esse novo recurso que economiza tempo, é importante reservar um tempo para verificar as configurações da campanha e a pós-importação do criativo.

Os anunciantes são aconselhados a revisar as diretrizes de imagem e visualizar seus ativos antes que as campanhas do Facebook sejam lançadas no Microsoft Audience Network.

Verifique novamente suas configurações para garantir que estejam de acordo com as metas da campanha.

Lee discute esse recurso em sua entrevista aqui.

Novo suporte para anúncios em vídeo no Microsoft Audience Network

Pela primeira vez, os anunciantes poderão exibir anúncios em vídeo nas campanhas do Microsoft Audience Network.

O criativo pode ser carregado diretamente na plataforma do Microsoft Advertising para ser executado em sites do Microsoft Audience Network em computadores e dispositivos móveis.

O novo recurso está sendo testado como piloto nos Estados Unidos, com uma versão beta aberta em breve.

O que os anunciantes precisam saber

Os anúncios em vídeo podem ter até 120 segundos e o Microsoft Advertising está aceitando todos os formatos de vídeo padrão, incluindo MP4, MOV, MPEG2 e muito mais.

Ao contrário de outras plataformas, os anunciantes poderão fazer lances com base no CPC ou CPM.

O criativo de vídeo pode ser combinado com texto de introdução e títulos para criar anúncios finais.

Novas métricas (por exemplo, visualizações, CPV, taxa de conclusão de vídeo) podem ser adicionadas aos relatórios para medir o desempenho.

Práticas recomendadas para anúncios em vídeo:

O Microsoft Advertising recomenda experimentar diferentes durações de vídeo e opções criativas, mas apresentar mensagens de produtos ou marcas antecipadamente para garantir que as pessoas as vejam.

Você também deve supor que muitos em seu público assistirão ao seu anúncio em vídeo com o som desativado, como outros produtos de anúncios outstream.

Lee discute anúncios em vídeo durante nossa entrevista aqui.

Expansão do Microsoft Audience Network

O Microsoft Audience Network está se expandindo para novos mercados e em breve estará disponível para todos os anunciantes nas seguintes regiões:

• Nova Zelândia.
• Austrália.
• Canadá.

Além dos EUA e do Reino Unido, onde já está disponível, a Microsoft está atualmente executando testes para o Microsoft Audience Network na França e na Alemanha, com uma data oficial de lançamento pendente.

Lee fala sobre a expansão em nossa entrevista aqui.

Marketing O'Clock entrevista John Lee, da Microsoft Advertising

Neste episódio especial do Marketing O'Clock, especialistas em agências sentam-se com John Lee, da Microsoft Advertising, enquanto ele fala sobre esses novos recursos chegando ao Microsoft Audience Network, a plataforma de anúncios nativa da Microsoft Advertising.

Junte-se a nós em seu player de podcast favorito enquanto perguntamos a Lee sobre as atualizações e discutimos casos de uso para esses novos recursos interessantes!

Ou assista a uma versão em vídeo do episódio no YouTube:

Com a gente no show estão:

• John Lee, chefe de evangelismo da Microsoft Advertising.
• Amanda Farley, Gerente de Contas e Sócia da SSDM.
• Greg Finn, sócio da Cypress North e do Marketing O'Clock Host.

Para obter mais informações sobre o Marketing O'Clock ou para se inscrever no programa, visite o site do Marketing O'Clock. Ou acesse o site do Microsoft Advertising para obter mais informações sobre todas as atualizações anunciadas no Elevate Advertising Partner Summit 2021.

Créditos da imagem

Imagem de destaque: Samantha Hanson, Cypress North
Capturas de tela: Microsoft Advertising