Microsoft Audience Network wprowadza import na Facebooku i reklamy wideo

Microsoft Audience Network, natywna platforma reklamowa Microsoft Advertising, wkrótce będzie obsługiwać funkcję importowania kampanii na Facebooku i reklamy wideo.

Co muszą wiedzieć reklamodawcy? Mamy cię tutaj przykryte.

Microsoft ogłosił również na 2021 Elevate Partner Summit, że Microsoft Audience Network rozszerza się na nowe rynki.

Zapoznaj się ze wszystkimi szczegółami oraz ekskluzywnym wywiadem Marketing O'Clock z Johnem Lee z Microsoft Advertising .

Importuj kampanie reklamowe Facebooka bezpośrednio do Microsoft Advertising

Podobnie jak funkcja importu Google Ads, którą wielu zna, reklamodawcy wkrótce będą mogli importować kampanie z Facebook Ads do Microsoft Advertising.

Ta nowa funkcja, obecnie w otwartej wersji beta na wybranych rynkach, oszczędza czas reklamodawców, a jednocześnie daje im elastyczność w edytowaniu ustawień, takich jak stawki, budżety, kierowanie i nazwy kampanii.

Co muszą wiedzieć reklamodawcy

Reklamy

Po uruchomieniu funkcja importu na Facebooku będzie mogła importować kampanie w formacie pojedynczego obrazu. Karuzele i reklamy wideo nie są obecnie obsługiwane.

Ustawienia i kierowanie

Podczas gdy lokalizacje, dane demograficzne i harmonogramy reklam mogą zostać przeniesione do kampanii Microsoft Audience Network, kampanie zaimportowane do Microsoft Advertising nie będą mogły korzystać z kierowania opartego na zainteresowaniach lub behawioralnego, którego używają w reklamach na Facebooku.

Reklamodawcy powinni stosować kierowanie na rynku, kierowanie na podobieństwo, remarketing lub kierowanie na profil LinkedIn w swoich kampaniach po zaimportowaniu, aby upewnić się, że ich reklamy wyświetlają się właściwym odbiorcom.

Po zaimportowaniu wszystkie kampanie zostaną ustawione na ręczne określanie stawek.

Jak będzie działał import

Sam proces importu będzie znany reklamodawcom korzystającym z importu Google Ads.

W funkcji importowania w Microsoft Advertising, klikniesz opcję Facebook i zostaniesz poproszony o zalogowanie się na swoje konto na Facebooku.

Przed zaimportowaniem możesz zaktualizować stawki, budżety, kierowanie i inne ustawienia. Następnie możesz wybrać jednorazowy lub cykliczny harmonogram importu.

Na konto Microsoft Advertising można zaimportować do 10 000 kampanii i grup reklam z Facebook Ads.

Najlepsze praktyki importu z Facebooka

Chociaż wielu reklamodawców będzie podekscytowanych testowaniem tej oszczędzającej czas nowej funkcji, ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na dokładne sprawdzenie ustawień kampanii i kreacji po zaimportowaniu.

Reklamodawcom zaleca się zapoznanie się z wytycznymi dotyczącymi obrazów i podgląd ich zasobów przed uruchomieniem kampanii na Facebooku w sieci Microsoft Audience Network.

Dokładnie sprawdź ustawienia, aby upewnić się, że są zgodne z celami kampanii.

Lee omawia tę funkcję w swoim wywiadzie tutaj.

Nowa obsługa reklam wideo w Microsoft Audience Network

Po raz pierwszy reklamodawcy będą mogli wyświetlać reklamy wideo w ramach kampanii Microsoft Audience Network.

Creative można przesyłać bezpośrednio na platformę Microsoft Advertising, aby wyświetlać je w witrynach Microsoft Audience Network zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Nowa funkcja jest obecnie testowana jako pilot w Stanach Zjednoczonych, a wkrótce zostanie udostępniona otwarta beta.

Co muszą wiedzieć reklamodawcy

Reklamy wideo mogą trwać do 120 sekund, a Microsoft Advertising akceptuje wszystkie standardowe formaty wideo, w tym MP4, MOV, MPEG2 i inne.

W przeciwieństwie do niektórych innych platform, reklamodawcy będą mogli licytować na podstawie CPC lub CPM.

Kreację wideo można łączyć z tekstem wprowadzającym i nagłówkami, by tworzyć ostateczne reklamy.

Do raportów można dodawać nowe dane (np. wyświetlenia, CPV, wskaźnik ukończenia filmu), aby mierzyć skuteczność.

Sprawdzone metody dotyczące reklam wideo:

Microsoft Advertising zaleca eksperymentowanie z różnymi długościami filmów i opcjami twórczymi, ale wczesne przedstawianie komunikatów o produktach lub marce, aby ludzie mogli je zobaczyć.

Należy również założyć, że wielu odbiorców obejrzy Twoją reklamę wideo z wyłączonym dźwiękiem, podobnie jak inne produkty reklamowe Out-Stream.

Lee omawia reklamy wideo podczas naszego wywiadu tutaj.

Rozszerzenie sieci odbiorców Microsoft

Microsoft Audience Network rozszerza się na nowe rynki i wkrótce będzie dostępna dla wszystkich reklamodawców w następujących regionach:

• Nowa Zelandia.
• Australia.
• Kanada.

Oprócz USA i Wielkiej Brytanii, gdzie jest już dostępny, Microsoft prowadzi obecnie testy dla Microsoft Audience Network we Francji i Niemczech z oficjalną datą premiery w toku.

Lee opowiada o ekspansji w naszym wywiadzie tutaj.

Marketing O'Clock Wywiady z Johnem Lee z Microsoft Advertising

W tym specjalnym odcinku Marketing O'Clock eksperci agencji rozmawiają z Johnem Lee z Microsoft Advertising, gdy opowiada o nowych funkcjach, które pojawią się w Microsoft Audience Network, natywnej platformie reklamowej Microsoft Advertising.

Dołącz do nas na swoim ulubionym odtwarzaczu podcastów, gdy pytamy Lee o aktualizacje i omawiamy przypadki użycia tych ekscytujących nowych funkcji!

Lub obejrzyj filmową wersję odcinka na YouTube:

Z nami na wystawie są:

• John Lee, szef działu ewangelizacji w Microsoft Advertising.
• Amanda Farley, Account Manager i Partner w SSDM.
• Greg Finn, partner w Cypress North i Marketing O'Clock Host.

Aby uzyskać więcej informacji na temat Marketing O'Clock lub zasubskrybować program, odwiedź witrynę Marketing O'Clock. Możesz też odwiedzić witrynę Microsoft Advertising, aby uzyskać więcej informacji na temat wszystkich aktualizacji ogłoszonych na 2021 Elevate Advertising Partner Summit.

Kredyty obrazkowe

Zdjęcie główne: Samantha Hanson, Cyprys Północ
Zrzuty ekranu: Microsoft Advertising