Microsoft Audience Network presenta anuncios de video e importación de Facebook
Publicado: 2021-04-22Microsoft Audience Network, la plataforma de publicidad nativa de Microsoft Advertising, pronto admitirá la funcionalidad de importación de campañas de Facebook y los anuncios de video.
¿Qué necesitan saber los anunciantes? Te tenemos cubierto aquí.
Microsoft también anunció en la Elevate Partner Summit 2021 que Microsoft Audience Network se está expandiendo a nuevos mercados.
Siga leyendo para conocer todos los detalles, además de una entrevista exclusiva de Marketing O'Clock con John Lee de Microsoft Advertising .
Importe campañas publicitarias de Facebook directamente en Microsoft Advertising
Al igual que la función de importación de Google Ads con la que muchos están familiarizados, los anunciantes pronto podrán importar campañas de Facebook Ads a Microsoft Advertising.
Esta nueva función, actualmente en versión beta abierta en mercados selectos, ahorra tiempo a los anunciantes y les brinda la flexibilidad de editar configuraciones como ofertas, presupuestos, objetivos y nombres de campañas.
Lo que los anunciantes deben saber
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En el lanzamiento, la función de importación de Facebook podrá importar campañas con un formato de imagen única. Los carruseles y los anuncios de video no son compatibles actualmente.
Configuración y orientación
Si bien las ubicaciones, los datos demográficos y las programaciones de anuncios pueden transferirse a las campañas de Microsoft Audience Network, las campañas importadas a Microsoft Advertising no podrán usar la orientación basada en intereses o por comportamiento que usan en los anuncios de Facebook.
Los anunciantes deben aplicar la orientación en el mercado, la orientación por afinidad, el remarketing o la orientación por perfil de LinkedIn a sus campañas después de la importación para asegurarse de que sus anuncios se muestren a la audiencia adecuada.
Tras la importación, todas las campañas se establecerán en ofertas manuales.
Cómo funcionará la importación
El proceso de importación en sí será familiar para los anunciantes que utilizan la importación de Google Ads.
Desde la funcionalidad de importación en Microsoft Advertising, hará clic en la opción de Facebook y se le pedirá que inicie sesión en su cuenta de Facebook.
Antes de importar, podrá actualizar las ofertas, los presupuestos, la orientación y otras configuraciones. Luego, puede seleccionar una importación única o un programa de importación recurrente.
Se pueden importar hasta 10 000 campañas y grupos de anuncios desde Facebook Ads por cuenta de Microsoft Advertising.
Mejores prácticas de importación de Facebook
Si bien muchos anunciantes estarán encantados de probar esta nueva función que ahorra tiempo, es importante tomarse el tiempo para verificar la configuración de la campaña y la importación posterior de la creatividad.
Se recomienda a los anunciantes que revisen las pautas de imagen y obtengan una vista previa de sus activos antes de que las campañas de Facebook se publiquen en Microsoft Audience Network.
Vuelva a verificar su configuración para asegurarse de que esté en línea con los objetivos de la campaña.
Lee analiza esta característica en su entrevista aquí.
Nuevo soporte para anuncios de video en Microsoft Audience Network
Por primera vez, los anunciantes podrán ejecutar anuncios de video dentro de las campañas de Microsoft Audience Network.
Las creatividades se pueden cargar directamente en la plataforma de publicidad de Microsoft para que se ejecuten en los sitios de Microsoft Audience Network tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
La nueva función se está probando actualmente como piloto en los Estados Unidos y pronto se lanzará una versión beta abierta.
Lo que los anunciantes deben saber
Los anuncios de video pueden durar hasta 120 segundos y Microsoft Advertising acepta todos los formatos de video estándar, incluidos MP4, MOV, MPEG2 y más.
A diferencia de otras plataformas, los anunciantes podrán ofertar por CPC o CPM.
La creatividad de video se puede combinar con texto de introducción y títulos para crear anuncios finales.
Se pueden agregar nuevas métricas (por ejemplo, vistas, CPV, tasa de finalización de video) a los informes para medir el rendimiento.
Mejores prácticas de anuncios de video:
Microsoft Advertising recomienda experimentar con diferentes duraciones de video y opciones creativas, pero presentar mensajes de productos o marcas temprano para asegurarse de que las personas los vean.
También debe suponer que muchos en su audiencia verán su anuncio de video con el sonido apagado como otros productos de publicidad outstream.
Lee analiza los anuncios de video durante nuestra entrevista aquí.
Expansión de la red de audiencia de Microsoft
Microsoft Audience Network se está expandiendo a nuevos mercados y pronto estará disponible para todos los anunciantes en las siguientes regiones:
- Nueva Zelanda.
- Australia.
- Canadá.
Además de los EE. UU. y el Reino Unido, donde ya está disponible, Microsoft está realizando pruebas para Microsoft Audience Network en Francia y Alemania con una fecha de lanzamiento oficial pendiente.
Lee habla sobre la expansión en nuestra entrevista aquí.
Marketing O'Clock entrevista a John Lee de Microsoft Advertising
En este episodio especial de Marketing O'Clock, los expertos en agencias se sientan con John Lee de Microsoft Advertising mientras habla sobre estas nuevas características que llegan a Microsoft Audience Network, la plataforma de publicidad nativa de Microsoft Advertising.
¡Únase a nosotros en su reproductor de podcast favorito mientras le preguntamos a Lee sobre las actualizaciones y discutimos los casos de uso de estas nuevas y emocionantes funciones!
O vea una versión en video del episodio en YouTube:
Con nosotros en el programa están:
- John Lee, director de evangelización de Microsoft Advertising.
- Amanda Farley, gerente de cuentas y socia de SSDM.
- Greg Finn, socio de Cypress North y anfitrión de Marketing O'Clock.
Para obtener más información sobre Marketing O'Clock o suscribirse al programa, visite el sitio de Marketing O'Clock. O diríjase al sitio de Microsoft Advertising para obtener más información sobre todas las actualizaciones anunciadas en la Cumbre de socios publicitarios de Elevate 2021.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Samantha Hanson, Cypress North
Capturas de pantalla: Microsoft Advertising