Как отправить приветственный подарок, чтобы получить больше подписчиков?

Важным аспектом электронного маркетинга, особенно для тех, кто еще только начинает свою деятельность, является получение новых подписчиков для вашего веб-сайта или блога.

Именно здесь многие пользователи выбирают краткосрочные стратегии, такие как покупка баз данных или использование программного обеспечения для автоматического создания списков адресов электронной почты, среди других методов, о которых мы уже говорили в других сообщениях этого блога.

Правда в том, что получение новых подписчиков - непростой процесс, и поиск тех людей, которым интересно то, что вы предлагаете, обычно требует много работы.

Но не волнуйтесь, так как многие блогеры получают новых подписчиков каждый день, а вы можете

В этой статье мы рассмотрим необходимые шаги для правильного привлечения новых подписчиков, то есть создания качественного контента, чтобы посетители вашего сайта, ищущие информацию о вашей нише, видели, что ваш информационный бюллетень является лучшим вариантом для получения дополнительной информации и эксклюзивный контент.

Первое, что должно быть ясно, - это то, что никто не будет подписываться на вашу рассылку только потому, что им нравится дизайн вашего блога или потому что у вас привлекательный логотип. Посетители ищут информацию о чем-то, читая статью, которую вы опубликовали на своем веб-сайте, посетитель ищет информацию по определенной теме. Если вы добавили форму подписки в эту статью, вы можете получить некоторых подписчиков, пользователей, заинтересованных в ваших следующих публикациях.

Это метод, который работает, и его следует использовать, но на самом деле, чтобы действительно получить больше подписчиков, необходимо предложить что-то большее, что-то гораздо более важное, и это может быть достигнуто только путем подписки на ваш информационный бюллетень.

В онлайн-маркетинге это называется «лид-магнитом», когда вы используете что-то для привлечения потенциальных клиентов для своей рассылки.

► Создание лид-магнита означает приготовление «приманки», подарка для захвата электронной почты ваших посетителей.

Это абсолютная правда, вы должны видеть своих посетителей как возможные «цели», которые вы можете «захватить» или привлечь к своему списку рассылки. Мы могли бы использовать более сложные термины для определения этого понятия, но я всегда предпочитаю объяснять эти методы простым способом.

Если, например, вы опубликовали статью с советами по обучению игре на пианино за 6 месяцев, человек, имеющий доступ к этому контенту, будет, по крайней мере, искать информацию, чтобы начать учиться игре на музыкальном инструменте, вполне возможно, чтобы научиться играть на пианино.

В случае этого примера, если вы искали эту информацию и вам понравилась статья, вы можете подписаться на информационный бюллетень, если на веб-сайте есть форма согласия, но если блоггер, опубликовавший этот контент, предлагает что-то что еще более важно, например, если веб-мастер создал «приманку», привлекательный лид-магнит, гораздо более вероятно, что вам будет интересно подписаться на эту рассылку, потому что теперь у вас есть что-то конкретное, что вы можете получить за бесплатно.

Что было бы лучшим подарком для новых подписчиков?

Ответ на этот вопрос сложен, мы могли бы создать другие конкретные статьи по каждому варианту, но главное - понимать своих подписчиков, чтобы вы знали, что может быть привлекательным для обычного типа посетителя, который обращается к вашему блогу.

Этот «подарок» может быть

В общем, рекомендуется предлагать «виртуальный подарок», потому что в большинстве случаев начальная стоимость невысока, и вы можете использовать один и тот же подарок для всех подписчиков. В случае с нашим предыдущим примером, если статья о том, как играть на пианино, включает электронную книгу с дополнительными советами по выбору лучшего фортепиано или базовый курс для начинающих с эксклюзивными упражнениями только для пользователей, подписанных на информационный бюллетень, без сомнения, более Со временем количество новых подписчиков будет расти быстрее.

►Почему?

Это связано с тем, что посетитель, ищущий информацию о том, как играть на пианино, предпочтет подписаться на информационный бюллетень, который предлагает что-то, имеющее отношение к их потребностям. Без лид-магнита вы можете получить подписчиков, но в этом случае необходимо будет работать с другими стратегиями, такими как более сильный имидж бренда.

Пользователь, интересующийся игрой на пианино, при просмотре статьи с советами на сайте Оксфорда, вероятно, подпишется на свою новостную рассылку, поскольку это один из самых важных университетов в мире, и даже если они не предлагают приветственный подарок, бренд можно считать лид-магнитом, достаточным для привлечения подписчиков. Но если вы местный учитель музыки и предлагаете уроки в собственном доме, если вы не знаменитость, весьма вероятно, что только содержания вашего блога будет недостаточно, чтобы убедить подписчиков зарегистрироваться на вашу рассылку новостей.

Как отправить приветственный подарок новым подписчикам?

Следующий шаг будет более практичным. Теперь, когда вы поняли важность подготовки подарка для получения подписчиков, давайте посмотрим, какие варианты вы можете использовать, чтобы отправить этот подарок этим посетителям, когда они подпишутся на информационный бюллетень.

Представьте, что для этой статьи вы создали «виртуальный подарок», например электронную книгу в формате PDF, чтобы разослать ее всем новым подписчикам. По понятным причинам, чем больше вы сможете автоматизировать этот процесс, тем лучше он будет для всех, поскольку необходимость вручную отправлять этот подарок всем подписчикам была бы кошмаром и потребовала бы много времени и усилий, поэтому для этого поста мы будем использовать одна из лучших функций хорошего программного обеспечения для электронного маркетинга - создание автоответчиков.

Если вы все еще не работаете с Mailrelay, прежде чем следовать советам из этой статьи, важно убедиться, что ваше программное обеспечение для электронного маркетинга предлагает эту опцию в вашем текущем плане, или если вам нужно перейти на другой план, или приобрести дополнительный Сервисы. В Mailrelay автоответчики доступны для всех планов, включая бесплатные учетные записи, но многие программы электронного маркетинга не предлагают эту услугу для всех планов.

Если у вас нет учетной записи Mailrelay (рекомендуется создать бесплатную учетную запись прямо сейчас), вы все равно можете использовать советы в этом посте, но для следующих шагов мы будем использовать многие из

Mailrelay функции, поэтому шаги предназначены для пользователей, у которых уже есть активная учетная запись в нашем программном обеспечении.

Если вы уже подготовили подарок, сейчас мы начнем программировать платформу, чтобы отправлять обещанные вами подписчики. На этом этапе необходимо определить пару вещей:

► Как система узнает, что у вас появился новый подписчик?

Если вы хотите автоматизировать процесс, первым шагом будет создание формы подписки, чтобы посетители могли подписаться на ваш информационный бюллетень, а система могла получать информацию о том, что у вас есть новый подписчик. Вы можете вручную вводить подписчиков на платформе, но это не рекомендуется, потому что по мере роста базы данных добавление этих писем в список рассылки будет становиться все сложнее.

Чтобы создать форму подписки в Mailrelay, вы можете нажать на подписку -> Пользовательские формы:

Этот генератор форм будет нашим главным союзником, поскольку он позволяет нам легко настраивать параметры нашей формы. После создания формы вам просто нужно скопировать HTML-код на свой веб-сайт, чтобы начать получать новых подписчиков.

►Какие варианты отправки моего подарка?

Следующим шагом будет решение, как подарок будет отправлен новым подписчикам, это решение повлияет на вашу маркетинговую стратегию по электронной почте, поэтому, если хотите, вы можете попробовать разные варианты, чтобы увидеть, что лучше работает для вашего веб-сайта. Основные способы отправить этот подарок:

В большинстве случаев форма подписки является двойной подпиской, поэтому пользователь проходит процесс проверки, чтобы убедиться, что он настоящий подписчик, который действительно хочет получать ваши информационные бюллетени.

Мы можем создать статью об этом в будущем, но, подытоживая, пользователь выполнит следующие шаги, чтобы подтвердить подписку:

►Первый вариант - добавить подарок прямо в электронное письмо с подтверждением.

Это наименее используемый вариант, потому что многие пользователи могут загружать контент, не подтверждая подписку.

Но при желании вы можете нажать на меню подписки -> Поддержка клиентов:

В этом меню вы можете редактировать все системные сообщения, включая электронное письмо с подтверждением, которое программное обеспечение отправит перед подпиской. Вы можете добавить лид-магнит в это письмо, но это не самый рекомендуемый вариант по причинам, которые мы увидим в следующем абзаце. Вы можете использовать его для настройки электронного письма с подтверждением, при условии, что вы очень осторожны, чтобы не редактировать и не удалять системные теги, так как в случае их удаления сообщение может перестать работать правильно.

Некоторые пользователи предпочитают добавлять подарок к этому электронному письму, чтобы продемонстрировать подписчику, что он получает обещанное, но вы рискуете, что подписчик скачает его и никогда не подтвердит подписку. Это вопрос доверия, но в целом лучше дождаться завершения подписки, чтобы отправить приветственный подарок.

►Добавьте файл для загрузки на странице благодарности.

Следующий вариант более безопасен, поскольку пользователь получит доступ к этой странице только после подтверждения подписки. То есть, когда он нажимает на ссылку, отправленную по электронной почте, пользователь будет перенаправлен на страницу успеха, на которой будет указано, что подписка была подтверждена правильно.

Многие пользователи предпочитают добавлять информацию о информационных бюллетенях и подарках на этой странице, чтобы пользователь мог загрузить их, не дожидаясь следующего информационного бюллетеня.

Два важных наблюдения:

Обратите внимание, что в Mailrelay для подписки настроено три URL-адреса. URL-адрес ошибки, который мы здесь не будем использовать, URL-адрес подтверждения, который является URL-адресом, который пользователь увидит при нажатии кнопки «подписаться» и обычно указывает на то, что он получит электронное письмо для подтверждения подписки.

Успешный URL-адрес - это URL-адрес, который отображается после подтверждения подписки. Пользователь увидит эту страницу только после того, как щелкнет ссылку и подтвердит, что он действительно хочет получать вашу рассылку.

Вы можете добавить подарок для скачивания на этой странице.

Однако основная проблема заключается в том, что если подписчик не загрузит файл в это время, он, вероятно, в конечном итоге обратится в ваш отдел обслуживания клиентов, чтобы спросить, есть ли другие варианты загрузки подарка.

►Отправка информационного бюллетеня, созданного с помощью автоответчика, после подтверждения подписки.

Последний вариант наиболее рекомендуется и используется большинством блоггеров.

Чтобы отправить подарок, вам необходимо создать информационный бюллетень со ссылкой для загрузки подарка. Этот информационный бюллетень будет отправлен автоматически с использованием автоответчика.

Чтобы создать автоответчик, щелкните меню Автоответчик -> Автоответчик, и на этом экране вы можете создать автоответчик с немедленным ответом, чтобы новый подписчик получил приветственный подарок после подтверждения подписки:

Процесс создания этого автоответчика очень прост, просто выберите информационный бюллетень, группу и отметьте, чтобы отправить его немедленно. При желании вы можете просмотреть учебное пособие с основными шагами по созданию автоответчика с немедленным ответом.

Если ваш лид-магнит представляет собой курс, например, с несколькими электронными письмами, отправленными в несколько дней, необходимо будет создать несколько автоответчиков, но создать информационные бюллетени и запланировать их вручную.

Конечно, вы можете создать необходимое количество информационных бюллетеней, хотя всегда рекомендуется не отправлять много писем.

Например, если вы создали курс с 30 информационными бюллетенями, отправляемыми с интервалом в два дня, очень вероятно, что большинство подписчиков не прочитают все эти сообщения, если у вас действительно нет чрезвычайно ценного и уникального контента. В большинстве случаев мы всегда рекомендуем пользователям быть краткими и сразу переходить к делу.

Создать серию автоответчиков также очень просто: просто выберите группу подписчиков, информационный бюллетень и количество дней, которое система должна ждать перед отправкой запланированного информационного бюллетеня. Здесь всегда следует использовать отрицательные числа, например -2, чтобы отправить его через два дня после подписки. При желании вы можете посмотреть учебное пособие здесь.

Где хранить мой подарок?

Это еще один распространенный вопрос, и многие пользователи не знают, что делать, где они могут загрузить файл, который подписчик может скачать. Хотя вы можете подумать, что лучше прикрепить файл непосредственно к информационному бюллетеню, это не рекомендуется, особенно если вы отправляете большой файл, потому что вы потратите больше средств на каждое отправленное электронное письмо.

Кроме того, многие пользователи не хотят загружать файл сразу, поэтому лучше загрузить файл на виртуальный сервер, например, Google Drive , который предлагает бесплатную услугу, или на свой собственный веб-сайт через FTP.

Перед загрузкой файла на свой веб-сайт было бы лучше ознакомиться с правилами вашего хостинга, потому что, если за короткое время будет много загрузок, очень вероятно, что домен будет заблокирован из-за превышения лимита пропускной способности хостинга.

Помимо Google Диска , вы можете использовать Dropbox или любую другую службу хостинга в облаке. Большинство пользователей предпочитают работать с Google Диском, потому что, если у вас есть учетная запись Gmail , это бесплатная услуга, и нет ограничений на количество загрузок, только ограничение сохраненных данных.

Когда файл находится на сервере, вам просто нужно добавить ссылку в информационный бюллетень, чтобы пользователь мог загрузить подарок.

Это чрезвычайно простой процесс для всех, особенно для ваших подписчиков.

Вы можете просмотреть руководство с дополнительной информацией о загрузке вложений в информационный бюллетень, нажав здесь.

Создав лид-магнит, вам нужно только продвигать форму подписки, и для этого она должна быть видна на вашем веб-сайте или в блоге. Вы можете попробовать разные стратегии, например, добавить всплывающие окна на боковой панели или баннеры в свой блог.

Самое главное - четко проинформировать пользователя о преимуществах подписки на вашу рассылку, чтобы он мог видеть, что он не может получить этот контент в других блогах. Объясните, что вы создали эксклюзивный подарок, приготовленный только для ваших подписчиков.

Очевидно, что после захвата этих подписчиков работа еще не закончилась; на самом деле он только начался, потому что необходимо продолжать предлагать качественный контент, создавать взаимодействие и не иметь большого количества запросов на отказ от подписки.