Как провести праздничный конкурс в Instagram

Праздники почти наступили! Ваш бизнес готов?

Если одна из ваших проблем - выяснить, как конкурировать за внимание и вовлеченность потребителей (не говоря уже об их долларах!), Подумайте о проведении конкурса. Конкурсы в Instagram сейчас популярны и являются одним из способов привлечь внимание существующих клиентов, а также привлечь новых подписчиков.
Визуальная направленность и высокий уровень вовлеченности Instagram делают его идеальной платформой для проведения праздничных конкурсов по хэштегам, а конкурсы особенно хорошо работают в сочетании с хэштегами. Чтобы помочь вам добиться наилучших результатов в этот праздничный сезон, мы рассмотрим несколько надежных стратегий, как провести праздничный конкурс в Instagram, чтобы вы могли получить желаемые результаты.

1. Получите впечатления

Праздники волнуют большинство людей; будь то День Благодарения, Ханука, Рождество или Новый год, большинство из нас что-то празднует в это время года. И многие из нас год за годом празднуют особым образом. Означает ли это просмотр футбола в День благодарения или подшучивания над бабушкой о том, почему вы не женаты, многие из нас имеют глубоко укоренившийся опыт и традиции.

Поскольку многие из нас также любят делиться своим опытом и традициями, конкурс пользовательского контента (UGC), ориентированный на обмен, может обеспечить массовое участие. Конкурсы контента, создаваемого пользователями, могут быть построены на множестве тем, в том числе:

• Рецепты
• Подарки
• Торжества
• Дом

Подумайте о том, как люди используют ваши продукты и услуги, и сформулируйте вопросы вокруг этих идей:

• Какое блюдо у вас обязательно должно быть на День Благодарения?
• Набить чулки или коробки под елку - какие подарки лучше?
• Как встречает Новый год?
• Какое ваше любимое место для украшения?

Например, компания, занимающаяся продажей кулинарных инструментов или посуды, может попросить пользователей поделиться изображением того, как они используют инструменты бренда, чтобы подать свое обязательное блюдо на День Благодарения, или даже для изображения своего праздничного обеденного стола на День Благодарения. Бренд, продающий мебель и аксессуары, может попросить пользователей поделиться фотографиями праздничного декора. Подумайте о том, как люди используют ваши продукты и услуги, и сформулируйте вопросы вокруг этих идей.

Удовольствие от того, чтобы поделиться праздничной традицией, является достаточной мотивацией для некоторых пользователей. Поскольку они, скорее всего, все равно будут фотографировать, соревнование пользовательского контента организовать относительно легко. Вы также можете использовать контент, которым делятся с вами пользователи, для будущих маркетинговых усилий.

2. Выберите конкретный фирменный хештег.

Если вы используете фотоконкурс в Instagram (или Twitter) для привлечения внимания и общения, вам нужно будет найти все записи, которыми делятся ваши участники. Лучший способ сделать это - потребовать от участников использовать определенный хэштег для вашего конкурса. В то время как программное обеспечение для проведения конкурсов, такое как Shortstack, упрощает оценку всех заявок, хэштег также может привлечь внимание других пользователей.

Вы хотите, чтобы хэштег вашего конкурса имел праздничную тему, как и сам конкурс. В это время года правильные хэштеги могут повысить вовлеченность. Однако вы не хотите, чтобы весь хэштег был без брендинга.

Конкурс Red Cup Contest от Starbuck - это уникальное соревнование с хорошо известным фирменным хэштегом.

Распространенная ошибка, которую допускают многие бренды, - это выбрать общий термин праздника и использовать его в качестве своего фирменного хэштега. Проблема с этим, о которой многие не догадываются, пока не станет слишком поздно, заключается в том, что общие хэштеги не повышают узнаваемость вашего бренда, и практически невозможно легко оценить записи. Вместо того, чтобы просто выбирать #stockingstuffer, используйте #LOFTstockingstuffer. Это будет держать ваш конкурс в центре внимания, и вы сможете лучше отслеживать своих подписчиков. Другой вариант - использовать два хэштега, один общий и один конкретный.

3. Выберите подходящий приз.

Выбор отличного приза всегда является важным элементом конкурсов в социальных сетях, но особенно важен соответствующий праздничный приз.

Хотя все окунаются в атмосферу праздника, для многих это также хаотичное время, поэтому привлечь их внимание труднее. Это также центральное маркетинговое время для большинства брендов, поэтому, вероятно, одновременно будет проводиться изрядное количество праздничных конкурсов. В условиях высокой конкуренции очень важно выбрать правильный приз.

Ваш приз должен представлять интерес и ценность для ваших идеальных клиентов. Apple, например, неплохо было бы разыграть в розыгрыше iPad, но подарочной карты на 25 долларов достаточно от брендов с более дешевыми продуктами и услугами. По возможности, приз также должен соответствовать времени года или оформлен таким образом, чтобы он был уместен. Некоторые бренды будут предлагать, например, «Рождественские коллекции» специальных выпусков, в то время как другие будут называть недорогие товары «чулками» для увеличения продаж.

В Epic Dance Center был проведен конкурс, в котором каждый получил небольшой приз, а один победитель получил что-то особенное.

Некоторые бренды предложат один большой главный приз, зная, что что-то ценное может привлечь много внимания. Однако другие бренды будут предлагать несколько подарков, разыгрываемых в течение нескольких дней или недель. Это поддерживает вовлечение, а иногда может увеличить вовлеченность, если пользователи думают, что у них больше шансов на победу. Многодневные призы с такими темами, как «12 дней Рождества» и «8 дней Хануки», легко включить в ваш конкурс.

Шаблон Holiday Giveaway от ShortStack разработан для многодневных розыгрышей.

4. Создайте целевую страницу с праздничной тематикой.

Успех вашего конкурса зависит от того, как вы его продвигаете. Обмен информацией о вашем конкурсе на вашем сайте, по электронной почте и в других социальных сетях может быстро увеличить количество участников. Если вы хотите собрать такую ​​информацию, как электронная почта, номер телефона или адрес (который пользователи не будут публиковать в социальных сетях), рассмотрите возможность ссылки из своей социальной биографии на целевую страницу с помощью формы.

Целевая страница - отличное место, чтобы рассказать о праздничной теме конкурса, которая может понравиться огромной аудитории и повысить вовлеченность и участие. Вы можете сделать ссылку на целевую страницу из своей биографии в Instagram и продвигать ее на своем веб-сайте, в блоге и в других социальных сетях.

5. Используйте рекламу в Instagram для повышения видимости

Если вы хотите использовать свой праздничный конкурс в Instagram для связи с новыми подписчиками, реклама в Instagram - отличный способ повысить видимость и результаты вашего конкурса.

Instagram Ads использует рекламную систему Facebook, что означает, что она имеет функции таргетинга. Вы можете настраивать таргетинг на пользователей на основе интересов, покупательского поведения и страниц, с которыми они связаны. Местные компании также могут ориентироваться на местную аудиторию, что обеспечит их связь с нужной аудиторией.

Вы можете использовать рекламу в Instagram, чтобы продвигать свой конкурс до его начала, но особенно эффективно продвигать свой конкурс, когда участники могут подавать заявки; это увеличивает вероятность того, что пользователи предпримут действия и отправят запись сами, вместо того, чтобы возвращаться позже.

У вас еще есть достаточно времени, чтобы провести праздничные конкурсы и показать ваш бренд людям, которым вы хотите его видеть. Счастливых праздников!

Ана Готтер - писатель, часто пишущая для блога ShortStack, а также в Social Media Examiner и AdEspresso.