Cómo organizar un concurso navideño en Instagram

Las vacaciones están casi aquí! ¿Está listo su negocio?

Si uno de sus desafíos es descubrir cómo competir por la atención y el compromiso de los consumidores (¡sin mencionar su dinero!), Considere organizar un concurso. Los concursos de Instagram están de moda en este momento y son una forma de estar frente a sus clientes existentes, además de atraer nuevos seguidores.
El enfoque visual de Instagram y los altos niveles de participación lo convierten en una plataforma ideal para organizar concursos de hashtag de vacaciones, y los concursos funcionan particularmente bien cuando se combinan con hashtags. Para ayudarlo a obtener los mejores resultados posibles en esta temporada navideña, veremos algunas estrategias sólidas sobre cómo organizar un concurso navideño en Instagram para que pueda obtener los resultados que desea.

1. Abraza las experiencias

Las vacaciones son emocionantes para la mayoría de la gente; ya sea Acción de Gracias, Hanukkah, Navidad o Año Nuevo, la mayoría de nosotros celebramos algo durante esta época del año. Y muchos de nosotros celebramos de una manera específica, año tras año. Ya sea que eso signifique ver fútbol en Acción de Gracias o bromear con la abuela sobre por qué no estás casado, muchos de nosotros tenemos experiencias y tradiciones muy arraigadas.

Dado que a muchos de nosotros también nos encanta compartir nuestras experiencias y tradiciones, un concurso de contenido generado por el usuario (CGU) que se centre en compartir puede generar un compromiso masivo. Los concursos de contenido generado por el usuario se pueden construir en torno a muchos temas, que incluyen:

• Recetas
• Regalos
• Celebraciones
• Hogar

Piense en cómo la gente usa sus productos y servicios y formule preguntas en torno a esas ideas:

• ¿Cuál es tu plato imprescindible para Acción de Gracias?
• Almacenar embutidoras o cajas debajo del árbol: ¿qué regalos son mejores?
• ¿Cómo suena el año nuevo?
• ¿Cuál es tu lugar favorito para decorar?

Una empresa que vende utensilios culinarios o vajilla, por ejemplo, podría pedirles a los usuarios que compartan una imagen de cómo usan las herramientas de la marca para servir su plato imprescindible de Acción de Gracias, o incluso una imagen de su mesa festiva de Acción de Gracias. Una marca que vende muebles y accesorios podría pedir a los usuarios que compartan fotos de la decoración navideña. Piense en cómo la gente usa sus productos y servicios y formule preguntas en torno a esas ideas.

La diversión de compartir una tradición navideña es suficiente motivación para que algunos usuarios participen. Dado que es probable que tomen fotografías de todos modos, un concurso de UGC es relativamente fácil de organizar. También puede utilizar el contenido que sus usuarios comparten con usted para futuros esfuerzos de marketing.

2. Elija un hashtag de marca específico

Si está utilizando un concurso de fotografía en Instagram (o Twitter) para generar participación y conversación, deberá poder ubicar todas las entradas que comparten sus participantes. La mejor manera de hacerlo es exigir que los participantes utilicen un hashtag específico para su concurso. Si bien el software de concursos como Shortstack le facilita la evaluación de todas las entradas, el hashtag también puede captar la atención de otros usuarios.

Quieres que el hashtag de tu concurso tenga un tema festivo, al igual que el concurso en sí. En esta época del año, los hashtags correctos pueden aumentar el compromiso. Sin embargo, no desea que todo el hashtag no tenga marca.

El Concurso de la Copa Roja de Starbuck es un concurso único con un hashtag de marca muy conocido.

Un error común que cometen muchas marcas es elegir un término de vacaciones genérico y usarlo como su hashtag de marca. El problema con esto, que muchos no se dan cuenta hasta que es demasiado tarde, es que los hashtags genéricos no darán a conocer su marca y es casi imposible evaluar fácilmente las entradas. En lugar de simplemente elegir #stockingstuffer, opta por #LOFTstockingstuffer. Esto mantendrá su concurso al frente y al centro, y podrá realizar un mejor seguimiento de sus seguidores. Otra opción es utilizar dos hashtags, uno genérico y otro específico.

3. Elija un premio de valor relevante

Elegir un gran premio es siempre un ingrediente esencial para los concursos de redes sociales, pero un premio relevante para las fiestas es especialmente importante.

Si bien todos se involucran en el espíritu navideño, también es un momento caótico para muchas personas, por lo que es más difícil llamar su atención. También es un momento de marketing central para la mayoría de las marcas, por lo que es probable que haya una buena cantidad de concursos navideños al mismo tiempo. Con la competencia en alto, elegir el premio correcto es esencial.

Su premio debe ser de interés y valor para sus clientes ideales. Apple haría bien en rifar un iPad, por ejemplo, pero una tarjeta de regalo de $ 25 es suficiente de marcas con productos y servicios de menor precio. Si es posible, el premio también debe ser relevante para la época del año o estar enmarcado de una manera que se sienta relevante. Algunas marcas ofrecerán "Colecciones de Navidad" de artículos de edición especial, por ejemplo, mientras que otras se referirán a artículos de bajo precio como "rellenos de almacenamiento" para impulsar las ventas.

Epic Dance Center tuvo un concurso en el que todos obtuvieron un pequeño premio y un ganador obtuvo algo extra especial.

Algunas marcas ofrecerán un gran premio, sabiendo que algo valioso puede atraer mucha atención. Sin embargo, otras marcas ofrecerán múltiples obsequios, otorgados en un período de unos pocos días o semanas. Esto mantiene la participación y, a veces, puede aumentar la participación si los usuarios creen que tienen más posibilidades de ganar. Con temas como "12 días de Navidad" y "8 días de Hanukkah", los obsequios de varios días son fáciles de incorporar a su concurso.

La plantilla Holiday Giveaway de ShortStack está diseñada para obsequios de varios días.

4. Tener una página de destino con temática navideña

El éxito de su concurso depende de cómo lo promocione. Compartir información sobre su concurso en su sitio, a través del correo electrónico y en otras plataformas sociales puede impulsar la participación rápidamente. Si desea recopilar información como correo electrónico, número de teléfono o dirección (que los usuarios no compartirían públicamente en las redes sociales), considere vincular desde sus biografías sociales a una página de destino con un formulario.

Una página de destino es un gran lugar para llevar a casa el tema festivo del concurso, que puede atraer a una audiencia enorme y aumentar el compromiso y la participación. Puede vincular a la página de destino desde su biografía de Instagram y promocionarla en su sitio web, blog y otras redes sociales.

5. Utilice los anuncios de Instagram para aumentar la visibilidad

Si desea utilizar su concurso navideño de Instagram para conectarse con nuevos seguidores, los anuncios de Instagram son una excelente manera de aumentar la visibilidad y los resultados de su concurso.

Instagram Ads utiliza el sistema de anuncios de Facebook, lo que significa que viene con sus funciones de orientación. Puede orientar a los usuarios en función de sus intereses, comportamiento de compra y las páginas con las que están conectados. Las empresas locales también pueden dirigirse a audiencias locales, lo que garantizará que se conecten con la audiencia adecuada.

Puede usar los anuncios de Instagram para promocionar su concurso antes de que comience, pero es particularmente eficaz promocionar su concurso una vez que los participantes pueden enviar sus entradas; esto aumenta la probabilidad de que los usuarios tomen medidas y envíen una entrada ellos mismos, en lugar de tener que volver más tarde.

Todavía tienes mucho tiempo para organizar concursos navideños y hacer que tu marca sea vista por las personas que quieres que la vean. ¡Felices vacaciones!

Ana Gotter es una escritora que colabora con frecuencia en el blog ShortStack, así como en Social Media Examiner y AdEspresso.