Como hospedar um concurso de férias no Instagram

As férias estão quase aí! Seu negócio está pronto?

Se um de seus desafios é descobrir como competir pela atenção e engajamento dos consumidores (sem mencionar o dinheiro deles!), Considere hospedar um concurso. Os concursos do Instagram estão na moda agora e são uma maneira de chegar à frente de seus clientes existentes, além de trazer novos seguidores.
O foco visual e os altos níveis de engajamento do Instagram o tornam a plataforma ideal para hospedar concursos de hashtags de feriados, e concursos se saem particularmente bem quando combinados com hashtags. Para ajudá-lo a obter os melhores resultados possíveis nesta temporada de férias, vamos dar uma olhada em algumas estratégias sólidas de como hospedar um concurso de férias no Instagram para que você possa obter os resultados que deseja.

1. Abraçar experiências

As férias são emocionantes para a maioria das pessoas; seja no Dia de Ação de Graças, no Hanukkah, no Natal ou no Ano Novo, a maioria de nós comemora alguma coisa nesta época do ano. E muitos de nós comemoramos de maneira específica, ano após ano. Quer isso signifique assistir futebol no Dia de Ação de Graças ou brincar com a vovó sobre por que você não é casado, muitos de nós temos experiências e tradições profundas.

Uma vez que muitos de nós também adoramos compartilhar nossas experiências e tradições, um concurso de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com foco no compartilhamento pode trazer um envolvimento massivo. Os concursos de conteúdo gerado pelo usuário podem ser desenvolvidos em torno de diversos temas, incluindo:

• Receitas
• Presentes
• Celebrações
• Casa

Pense em como as pessoas usam seus produtos e serviços e crie perguntas em torno dessas ideias:

• Qual é o seu prato obrigatório para o Dia de Ação de Graças?
• Estocar stuffers ou caixas embaixo da árvore - quais presentes são melhores?
• Como você toca no ano novo?
• Qual é o seu lugar favorito para decorar?

Uma empresa que vende utensílios de cozinha ou louças, por exemplo, pode pedir aos usuários que compartilhem uma imagem de como eles usam as ferramentas da marca para servir seu prato obrigatório de Ação de Graças, ou mesmo para uma foto de sua mesa de jantar festiva de Ação de Graças. Uma marca que vende móveis e acessórios pode pedir aos usuários que compartilhem fotos da decoração do feriado. Pense em como as pessoas usam seus produtos e serviços e crie perguntas em torno dessas ideias.

A diversão de compartilhar uma tradição de férias é motivação suficiente para alguns usuários participarem. Como eles provavelmente tiram fotos de qualquer maneira, um concurso de UGC é relativamente fácil de montar. Você também pode usar o conteúdo que seus usuários compartilham com você para esforços de marketing futuros.

2. Escolha uma Hashtag de marca específica

Se estiver usando um concurso de fotos no Instagram (ou Twitter) para gerar engajamento e conversa, você precisará localizar todas as entradas que seus participantes estão compartilhando. A melhor maneira de fazer isso é exigir que os participantes usem uma hashtag específica para o seu concurso. Embora o software do concurso, como o Shortstack, facilite a avaliação de todas as inscrições, a hashtag também pode chamar a atenção de outros usuários.

Você deseja que a hashtag do concurso tenha um tema de feriado, assim como o próprio concurso. Nesta época do ano, as hashtags certas podem aumentar o engajamento. No entanto, você não deseja que toda a hashtag seja sem a marca.

O Red Cup Contest de Starbuck é um concurso único com uma hashtag de marca bem conhecida.

Um erro comum que muitas marcas cometem é escolher um termo genérico de férias e usá-lo como sua hashtag de marca. O problema com isso, que muitos não percebem até que seja tarde demais, é que as hashtags genéricas não trazem conhecimento para sua marca e é quase impossível avaliar facilmente as entradas. Em vez de apenas escolher #stockingstuffer, vá com #LOFTstockingstuffer. Isso manterá seu concurso na frente e no centro, e você poderá acompanhar melhor seus seguidores. Outra opção é usar duas hashtags, uma genérica e outra específica.

3. Escolha um prêmio de valor relevante

Escolher um grande prêmio é sempre um ingrediente essencial para concursos de mídia social, mas um prêmio relevante para as férias é especialmente importante.

Embora todos entrem no espírito natalino, é também uma época caótica para muitas pessoas, então é mais difícil chamar a atenção delas. É também um momento central de marketing para a maioria das marcas, então é provável que haja um bom número de concursos de férias acontecendo ao mesmo tempo. Com a competição acirrada, escolher o prêmio certo é essencial.

Seu prêmio deve ser de interesse e valor para seus clientes ideais. A Apple faria bem em rifar um iPad, por exemplo, mas um cartão-presente de US $ 25 é suficiente de marcas com produtos e serviços de preço mais baixo. Se possível, o prêmio também deve ser relevante para a época do ano ou estruturado de uma forma que pareça relevante. Algumas marcas oferecerão “Coleções de Natal” de itens de edição especial, por exemplo, enquanto outras se referem a itens de baixo preço como “estocagem” para impulsionar as vendas.

O Epic Dance Center tinha um concurso em que todos recebiam um pequeno prêmio e um vencedor ganhava algo ainda mais especial.

Algumas marcas oferecem um grande prêmio, sabendo que algo valioso pode atrair muita atenção. Outras marcas, no entanto, oferecerão vários presentes, concedidos em um período de alguns dias ou semanas. Isso mantém o engajamento e às vezes pode aumentar o engajamento se os usuários acharem que têm mais chance de vencer. Com temas como “12 dias de Natal” e “8 dias de Hanukkah,” brindes de vários dias são fáceis de incorporar ao seu concurso.

O modelo de oferta de feriado do ShortStack foi projetado para brindes de vários dias.

4. Tenha uma página de destino com tema de férias

O sucesso do seu concurso depende de como você o promove. Compartilhar informações sobre seu concurso em seu site, por e-mail e em outras plataformas sociais pode aumentar a participação rapidamente. Se você deseja coletar informações como e-mail, número de telefone ou endereço (que os usuários não compartilhariam publicamente nas redes sociais), considere criar um link de sua biografia social para uma página de destino com um formulário.

Uma página de destino é um ótimo lugar para transmitir o tema de férias do concurso, que pode atrair um público enorme e aumentar o engajamento e a participação. Você pode criar um link para a página de destino a partir de sua biografia do Instagram e promovê-la em seu site, blog e outras redes sociais.

5. Use os anúncios do Instagram para aumentar a visibilidade

Se você quiser usar seu concurso de férias do Instagram para se conectar com novos seguidores, os Anúncios do Instagram são uma ótima maneira de aumentar a visibilidade - e os resultados - do seu concurso.

O Instagram Ads usa o sistema de anúncios do Facebook, o que significa que ele vem com seus recursos de segmentação. Você pode direcionar os usuários com base no interesse, comportamento de compra e páginas com as quais eles estão conectados. As empresas locais também podem ter como alvo o público local, o que garantirá que eles se conectem ao público certo.

Você pode usar os Anúncios do Instagram para promover seu concurso antes de começar, mas é particularmente eficaz promovê-lo assim que os participantes puderem enviar as inscrições; isso aumenta a probabilidade de os usuários tomarem medidas e enviarem eles próprios uma entrada, em vez de terem que voltar mais tarde.

Você ainda tem tempo de sobra para organizar concursos de férias e fazer com que sua marca seja vista pelas pessoas que você deseja ver. Boas festas!

Ana Gotter é uma redatora que contribui frequentemente para o blog ShortStack, bem como para Social Media Examiner e AdEspresso.