كيفية استضافة مسابقة عطلة على Instagram

الأعياد هي هنا تقريبا! هل عملك جاهز؟

إذا كان أحد التحديات التي تواجهك هو معرفة كيفية التنافس على جذب انتباه المستهلكين ومشاركتهم (ناهيك عن أموالهم!) ، ففكر في استضافة مسابقة. تعتبر مسابقات Instagram ساخنة في الوقت الحالي ، وهي إحدى الطرق للوصول إلى عملائك الحاليين ، بالإضافة إلى جلب متابعين جدد.
إن التركيز المرئي في Instagram ومستويات المشاركة العالية تجعله منصة مثالية لاستضافة مسابقات هاشتاج للعطلات ، والمسابقات تعمل بشكل جيد بشكل خاص عند دمجها مع علامات التصنيف. لمساعدتك في الحصول على أفضل النتائج الممكنة في موسم العطلات هذا ، سنلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات القوية لكيفية استضافة مسابقة عطلة على Instagram حتى تتمكن من الحصول على النتائج التي تريدها.

1. احتضان الخبرات

الأعياد مثيرة بالنسبة لمعظم الناس ؛ سواء كان ذلك في عيد الشكر أو حانوكا أو عيد الميلاد أو رأس السنة الجديدة ، يحتفل معظمنا بشيء خلال هذا الوقت من العام. والكثير منا يحتفل بطريقة محددة ، سنة بعد سنة. سواء كان ذلك يعني مشاهدة كرة القدم في عيد الشكر أو المزاح مع الجدة حول سبب عدم زواجك ، فالكثير منا لديه تجارب وتقاليد عميقة الجذور.

نظرًا لأن العديد منا يحب أيضًا مشاركة تجاربنا وتقاليدنا ، فإن مسابقة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) والتي تركز على المشاركة يمكن أن تجلب مشاركة كبيرة. يمكن إنشاء مسابقات المحتوى من إنشاء المستخدمين حول الكثير من الموضوعات ، بما في ذلك:

• وصفات
• الهدايا
• احتفالات
• الصفحة الرئيسية

فكر في كيفية استخدام الأشخاص لمنتجاتك وخدماتك وطرح أسئلة حول هذه الأفكار:

• ما هو الطبق الذي يجب أن تتناوله في عيد الشكر؟
• تخزين أدوات الحشو أو الصناديق تحت الشجرة - أيهما أفضل؟
• كيف ترن في العام الجديد؟
• ما هو مكانك المفضل للتزيين؟

على سبيل المثال ، يمكن أن تطلب الشركة التي تبيع أدوات الطهي أو الأواني من المستخدمين مشاركة صورة لكيفية استخدامهم لأدوات العلامة التجارية لتقديم طبق عيد الشكر الذي لا غنى عنه ، أو حتى للحصول على صورة لطاولة عشاء عيد الشكر الخاصة بهم. يمكن للعلامة التجارية التي تبيع الأثاث والإكسسوارات أن تطلب من المستخدمين مشاركة صور ديكور العطلات. فكر في كيفية استخدام الأشخاص لمنتجاتك وخدماتك وطرح أسئلة حول هذه الأفكار.

تعد متعة مشاركة تقاليد العطلات حافزًا كافيًا لبعض المستخدمين للمشاركة. نظرًا لأنه من المحتمل أن يلتقطوا صورًا على أي حال ، فمن السهل نسبيًا وضع مسابقة UGC معًا. يمكنك أيضًا استخدام المحتوى الذي يشاركه المستخدمون معك لجهود التسويق المستقبلية.

2. اختر علامة تصنيف محددة ذات علامة تجارية

إذا كنت تستخدم مسابقة صور على Instagram (أو Twitter) لإنشاء تفاعل ومحادثة ، فستحتاج إلى أن تكون قادرًا على تحديد موقع جميع الإدخالات التي يشاركها المشاركون. أفضل طريقة للقيام بذلك هي مطالبة المشاركين باستخدام علامة تصنيف معينة لمسابقتك. بينما تسهل برامج المسابقة مثل Shortstack عليك تقييم جميع الإدخالات ، يمكن أن تجذب علامة التصنيف أيضًا انتباه المستخدمين الآخرين أيضًا.

تريد أن يكون لعلامة التصنيف الخاصة بالمسابقة موضوع عطلة ، تمامًا مثل المسابقة نفسها. في هذا الوقت من العام ، يمكن لعلامات التصنيف الصحيحة زيادة المشاركة. ومع ذلك ، لا تريد أن يكون الهاشتاج بأكمله بدون علامة تجارية.

مسابقة الكأس الحمراء في Starbuck هي مسابقة فريدة من نوعها مع علامة تصنيف معروفة وذات علامة تجارية.

من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العديد من العلامات التجارية اختيار مصطلح عام للعطلات واستخدامه كعلامة تصنيف تحمل علامتها التجارية. المشكلة في هذا ، والتي لا يدركها الكثيرون إلا بعد فوات الأوان ، هي أن علامات التجزئة العامة لن تجلب الوعي لعلامتك التجارية ، ويكاد يكون من المستحيل تقييم الإدخالات بسهولة. بدلاً من مجرد اختيار #stockingstuffer ، اذهب مع #LOFTstockingstuffer. سيؤدي ذلك إلى إبقاء المسابقة في المقدمة والوسط ، وستتمكن من تتبع متابعيك بشكل أفضل. خيار آخر هو استخدام علامتي تصنيف ، أحدهما عام والآخر محدد.

3. اختر جائزة ذات قيمة ذات صلة

يعد اختيار جائزة رائعة دائمًا عنصرًا أساسيًا لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن الجائزة المناسبة لقضاء العطلات مهمة بشكل خاص.

بينما ينغمس الجميع في روح العطلة ، فإنه أيضًا وقت فوضوي لكثير من الناس ، لذلك من الصعب جذب انتباههم. إنه أيضًا وقت تسويق مركزي لمعظم العلامات التجارية أيضًا ، لذلك من المحتمل أن يكون هناك عدد لا بأس به من مسابقات العطلات التي تجري في نفس الوقت. مع اشتداد المنافسة ، يعد اختيار الجائزة المناسبة أمرًا ضروريًا.

يجب أن تكون جائزتك ذات فائدة وقيمة لعملائك المثاليين. على سبيل المثال ، ستفعل Apple جيدًا في السحب على جهاز iPad ، لكن بطاقة هدايا بقيمة 25 دولارًا كافية من العلامات التجارية التي تقدم منتجات وخدمات منخفضة السعر. إذا كان ذلك ممكنًا ، فيجب أيضًا أن تكون الجائزة ذات صلة بالوقت من العام ، أو مؤطرة بطريقة تبدو مناسبة لها. ستقدم بعض العلامات التجارية "مجموعات عيد الميلاد" لعناصر الإصدار الخاص ، على سبيل المثال ، بينما تشير أخرى إلى العناصر منخفضة السعر على أنها "أدوات تخزين" لزيادة المبيعات.

كان لدى Epic Dance Center مسابقة حيث حصل كل شخص على جائزة صغيرة وحصل فائز واحد على شيء خاص إضافي.

ستقدم بعض العلامات التجارية جائزة كبرى واحدة ، ومعرفة شيء ذي قيمة يمكن أن يجذب الكثير من الاهتمام. ومع ذلك ، ستقدم العلامات التجارية الأخرى هدايا متعددة ، تُمنح على مدى بضعة أيام أو أسابيع. يؤدي هذا إلى زيادة المشاركة ، ويمكن أن يؤدي في بعض الأحيان إلى زيادة التفاعل إذا اعتقد المستخدمون أن لديهم فرصة أكبر للفوز. من خلال موضوعات مثل "12 يومًا من عيد الميلاد" و "8 أيام من حانوكا" ، من السهل دمج الهبات متعددة الأيام في مسابقتك.

تم تصميم نموذج ShortStack's Holiday Giveaway للحصول على هدايا متعددة الأيام.

4. احصل على صفحة مقصودة ذات طابع عطلة

يعتمد نجاح مسابقتك على كيفية الترويج لها. يمكن أن تؤدي مشاركة المعلومات حول المسابقة الخاصة بك على موقعك عبر البريد الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى زيادة المشاركة بسرعة. إذا كنت ترغب في جمع معلومات مثل البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف أو العنوان (الذي لن يشاركه المستخدمون علنًا على وسائل التواصل الاجتماعي) ، ففكر في الربط من سيرك الاجتماعي إلى صفحة مقصودة باستخدام نموذج.

تعد الصفحة المقصودة مكانًا رائعًا لعرض موضوع العطلة الخاص بالمسابقة ، والذي يمكن أن يجذب جمهورًا هائلاً ويزيد من المشاركة والمشاركة. يمكنك الارتباط بالصفحة المقصودة من سيرتك الذاتية على Instagram والترويج لها على موقع الويب الخاص بك والمدونة والشبكات الاجتماعية الأخرى.

5. استخدم إعلانات Instagram لزيادة الرؤية

إذا كنت ترغب في استخدام مسابقة عطلة Instagram الخاصة بك للتواصل مع متابعين جدد ، فإن Instagram Ads طريقة رائعة لتعزيز رؤية - ونتائج - مسابقتك.

تستخدم إعلانات Instagram نظام إعلانات Facebook ، مما يعني أنها تأتي مع ميزات الاستهداف الخاصة بها. يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الاهتمام وسلوك الشراء والصفحات التي يتصلون بها. يمكن للشركات المحلية أيضًا استهداف الجماهير المحلية ، مما يضمن تواصلهم مع الجمهور المناسب.

يمكنك استخدام إعلانات Instagram للترويج لمسابقتك قبل أن تبدأ ، ولكن من الفعال بشكل خاص الترويج لمسابقتك بمجرد أن يتمكن المشاركون من إرسال إدخالات ؛ يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية اتخاذ المستخدمين إجراء وإرسال إدخال بأنفسهم ، بدلاً من الاضطرار إلى العودة لاحقًا.

لا يزال لديك متسع من الوقت للجمع بين مسابقات العطلات وإظهار علامتك التجارية من قبل الأشخاص الذين تريد رؤيتها. اجازة سعيدة!

آنا جوتر هي كاتبة تساهم غالبًا في مدونة ShortStack ، بالإضافة إلى ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي و AdEspresso.