Cara Menyelenggarakan Kontes Liburan di Instagram

Liburan hampir tiba! Apakah bisnis Anda sudah siap?

Jika salah satu tantangan Anda adalah mencari tahu bagaimana bersaing untuk mendapatkan perhatian dan keterlibatan konsumen (belum lagi uang mereka!), pertimbangkan untuk mengadakan kontes. Kontes Instagram sedang hangat saat ini, dan merupakan salah satu cara untuk tampil di depan pelanggan Anda yang sudah ada, plus mendatangkan pengikut baru.
Fokus visual Instagram dan tingkat keterlibatan yang tinggi menjadikannya platform yang ideal untuk menyelenggarakan kontes hashtag liburan, dan kontes sangat baik jika dikombinasikan dengan hashtag. Untuk membantu Anda mendapatkan hasil terbaik di musim liburan ini, kita akan melihat beberapa strategi yang solid tentang cara menyelenggarakan kontes liburan di Instagram sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

1. Rangkullah Pengalaman

Liburan itu menyenangkan bagi kebanyakan orang; apakah itu Thanksgiving, Hanukkah, Natal, atau Tahun Baru, kebanyakan dari kita merayakan sesuatu selama tahun ini. Dan banyak dari kita merayakan dengan cara tertentu, tahun demi tahun. Apakah itu berarti menonton sepak bola pada hari Thanksgiving atau bercanda dengan nenek tentang mengapa Anda belum menikah, banyak dari kita memiliki pengalaman dan tradisi yang mengakar.

Karena banyak dari kita juga suka berbagi pengalaman dan tradisi, kontes konten buatan pengguna (UGC) yang berfokus pada berbagi dapat membawa keterlibatan besar-besaran. Kontes konten buatan pengguna dapat dibuat dengan banyak tema, termasuk:

• resep
• Hadiah
• Perayaan
• Rumah

Pikirkan tentang bagaimana orang menggunakan produk dan layanan Anda dan buat pertanyaan seputar ide tersebut:

• Apa hidangan wajib Anda untuk Thanksgiving?
• Menimbun isian atau kotak di bawah pohon — hadiah mana yang lebih baik?
• Bagaimana Anda menelepon di Tahun Baru?
• Apa tempat favorit Anda untuk menghias?

Sebuah bisnis yang menjual alat kuliner atau peralatan makan, misalnya, dapat meminta pengguna untuk membagikan gambar tentang bagaimana mereka menggunakan alat merek untuk menyajikan hidangan Thanksgiving yang wajib dimiliki, atau bahkan untuk gambar meja makan malam Thanksgiving yang meriah. Merek yang menjual furnitur dan aksesori dapat meminta pengguna untuk membagikan foto dekorasi liburan. Pikirkan tentang bagaimana orang menggunakan produk dan layanan Anda dan buat pertanyaan seputar ide tersebut.

Kegembiraan berbagi tradisi liburan cukup menjadi motivasi bagi sebagian pengguna untuk berpartisipasi. Karena mereka cenderung mengambil gambar, kontes UGC relatif mudah untuk dilakukan. Anda juga dapat menggunakan konten yang dibagikan pengguna kepada Anda untuk upaya pemasaran di masa mendatang.

2. Pilih Hashtag Tertentu dan Bermerek

Jika Anda menggunakan kontes foto di Instagram (atau Twitter) untuk menghasilkan keterlibatan dan percakapan, Anda harus dapat menemukan semua entri yang dibagikan oleh peserta Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mewajibkan peserta menggunakan tagar khusus untuk kontes Anda. Sementara perangkat lunak kontes seperti Shortstack memudahkan Anda untuk mengevaluasi semua entri, hashtag juga dapat menarik perhatian pengguna lain.

Anda ingin hashtag kontes Anda memiliki tema liburan, sama seperti kontes itu sendiri. Sepanjang tahun ini, tagar yang tepat dapat meningkatkan keterlibatan. Namun, Anda tidak ingin keseluruhan tagar tanpa branding.

Kontes Piala Merah Starbuck adalah kontes unik dengan tagar bermerek yang terkenal.

Kesalahan umum yang dilakukan banyak merek adalah memilih istilah liburan umum dan menggunakannya sebagai tagar merek mereka. Masalah dengan ini, yang tidak disadari banyak orang sampai terlambat, adalah bahwa tagar umum tidak akan membawa kesadaran pada merek Anda, dan hampir tidak mungkin untuk mengevaluasi entri dengan mudah. Alih-alih hanya memilih #stockingstuffer, gunakan #LOFTstockingstuffer. Ini akan membuat kontes Anda tetap terdepan dan terpusat, dan Anda akan dapat melacak pengikut Anda dengan lebih baik. Pilihan lainnya adalah menggunakan dua hashtag, satu generik dan satu khusus.

3. Pilih Hadiah Nilai yang Relevan

Memilih hadiah yang bagus selalu merupakan unsur penting untuk kontes media sosial, tetapi hadiah yang relevan untuk liburan sangat penting.

Sementara semua orang masuk ke dalam semangat liburan, ini juga merupakan waktu yang kacau bagi banyak orang, jadi lebih sulit untuk mendapatkan perhatian mereka. Ini juga merupakan waktu pemasaran utama untuk sebagian besar merek, jadi kemungkinan akan ada cukup banyak kontes liburan yang berlangsung pada saat yang bersamaan. Dengan persaingan yang semakin tinggi, memilih hadiah yang tepat sangatlah penting.

Hadiah Anda harus menarik dan bernilai bagi pelanggan ideal Anda. Apple sebaiknya mengundi iPad, misalnya, tetapi kartu hadiah $25 sudah cukup untuk merek dengan produk dan layanan dengan harga lebih rendah. Jika memungkinkan, hadiah juga harus relevan dengan waktu dalam setahun, atau dibingkai sedemikian rupa sehingga terasa relevan. Beberapa merek akan menawarkan "Koleksi Natal" dari barang-barang edisi khusus, misalnya, sementara yang lain akan menyebut barang-barang berharga murah sebagai "pengisi stoking" untuk meningkatkan penjualan.

Epic Dance Center mengadakan kontes di mana setiap orang mendapat hadiah kecil dan satu pemenang mendapatkan sesuatu yang istimewa.

Beberapa merek akan menawarkan satu hadiah utama yang besar, mengetahui sesuatu yang berharga dapat menarik banyak perhatian. Merek lain, bagaimanapun, akan menawarkan banyak hadiah, diberikan selama beberapa hari atau minggu. Ini membuat keterlibatan tetap tinggi, dan terkadang dapat meningkatkan keterlibatan jika pengguna berpikir mereka memiliki lebih banyak kesempatan untuk menang. Dengan tema seperti “12 hari Natal” dan “8 hari Hanukkah,” hadiah multi-hari mudah dimasukkan ke dalam kontes Anda.

Templat Holiday Giveaway ShortStack dirancang untuk hadiah multi-hari.

4. Miliki Landing Page Bertema Liburan

Keberhasilan kontes Anda tergantung pada bagaimana Anda mempromosikannya. Berbagi informasi tentang kontes Anda di situs Anda, melalui email, dan di platform sosial lainnya dapat meningkatkan partisipasi dengan cepat. Jika Anda ingin mengumpulkan informasi seperti email, nomor telepon, atau alamat (yang tidak akan dibagikan pengguna secara publik di media sosial), pertimbangkan untuk menautkan dari bios sosial Anda ke halaman arahan dengan formulir.

Halaman arahan adalah tempat yang bagus untuk membawa pulang tema liburan dari kontes, yang dapat menarik banyak penonton dan meningkatkan keterlibatan dan partisipasi. Anda dapat menautkan ke halaman arahan dari bio Instagram Anda dan mempromosikannya di situs web, blog, dan jejaring sosial lainnya.

5. Gunakan Iklan Instagram untuk Meningkatkan Visibilitas

Jika Anda ingin menggunakan kontes liburan Instagram Anda untuk terhubung dengan pengikut baru, Iklan Instagram adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas—dan hasil—kontes Anda.

Iklan Instagram menggunakan sistem iklan Facebook, yang berarti dilengkapi dengan fitur penargetan mereka. Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan minat, perilaku pembelian, dan Halaman yang terhubung dengan mereka. Bisnis lokal juga dapat menargetkan audiens lokal, yang akan memastikan bahwa mereka terhubung dengan audiens yang tepat.

Anda dapat menggunakan Iklan Instagram untuk mempromosikan kontes Anda sebelum dimulai, tetapi sangat efektif untuk mempromosikan kontes Anda setelah peserta dapat mengirimkan entri; ini meningkatkan kemungkinan bahwa pengguna akan mengambil tindakan dan mengirimkan entri sendiri, daripada harus kembali lagi nanti.

Anda masih punya banyak waktu untuk mengadakan kontes liburan dan membuat merek Anda dilihat oleh orang-orang yang ingin Anda lihat. Selamat berlibur!

Ana Gotter adalah seorang penulis yang sering berkontribusi pada blog ShortStack, serta Penguji Media Sosial dan AdEspresso.