Come ospitare un concorso festivo su Instagram

Le vacanze sono quasi arrivate! La tua attività è pronta?

Se una delle tue sfide è capire come competere per l'attenzione e il coinvolgimento dei consumatori (per non parlare dei loro dollari!), considera di organizzare un concorso. I concorsi su Instagram sono molto in voga in questo momento e sono un modo per farti conoscere dai tuoi clienti esistenti, oltre a portare nuovi follower.
L'attenzione visiva di Instagram e gli alti livelli di coinvolgimento lo rendono una piattaforma ideale per ospitare concorsi di hashtag festivi e i concorsi funzionano particolarmente bene se combinati con gli hashtag. Per aiutarti a ottenere i migliori risultati possibili durante le festività natalizie, daremo un'occhiata ad alcune solide strategie su come ospitare un concorso festivo su Instagram in modo da poter ottenere i risultati desiderati.

1. Abbraccia le esperienze

Le vacanze sono entusiasmanti per la maggior parte delle persone; che si tratti del Ringraziamento, di Hanukkah, di Natale o di Capodanno, la maggior parte di noi celebra qualcosa durante questo periodo dell'anno. E molti di noi festeggiano in un modo specifico, anno dopo anno. Che questo significhi guardare il calcio il giorno del Ringraziamento o scherzare con la nonna sul motivo per cui non sei sposato, molti di noi hanno esperienze e tradizioni profondamente radicate.

Poiché molti di noi amano anche condividere le proprie esperienze e tradizioni, un concorso di contenuti generati dagli utenti (UGC) incentrato sulla condivisione può portare un enorme coinvolgimento. I concorsi di contenuti generati dagli utenti possono essere costruiti attorno a molti temi, tra cui:

• Ricette
• I regali
• celebrazioni
• Casa

Pensa a come le persone utilizzano i tuoi prodotti e servizi e costruisci domande attorno a queste idee:

• Qual è il tuo piatto imperdibile per il Ringraziamento?
• Imbottire le calze o le scatole sotto l'albero: quali regali sono migliori?
• Come si suona nel nuovo anno?
• Qual è il tuo posto preferito per decorare?

Un'azienda che vende strumenti culinari o stoviglie, ad esempio, potrebbe chiedere agli utenti di condividere un'immagine di come usano gli strumenti del marchio per servire il piatto del Ringraziamento, o anche un'immagine della loro tavola per la cena del Ringraziamento. Un marchio che vende mobili e accessori potrebbe chiedere agli utenti di condividere foto di decorazioni natalizie. Pensa a come le persone utilizzano i tuoi prodotti e servizi e costruisci domande attorno a queste idee.

Il divertimento di condividere una tradizione di vacanza è una motivazione sufficiente per alcuni utenti per partecipare. Dal momento che probabilmente scattano comunque foto, un concorso UGC è relativamente facile da mettere insieme. Puoi anche utilizzare i contenuti che i tuoi utenti condividono con te per future iniziative di marketing.

2. Scegli un hashtag specifico e di marca

Se stai utilizzando un concorso fotografico su Instagram (o Twitter) per generare coinvolgimento e conversazione, dovrai essere in grado di individuare tutte le voci che i tuoi partecipanti stanno condividendo. Il modo migliore per farlo è richiedere ai partecipanti di utilizzare un hashtag specifico per il tuo concorso. Mentre il software del concorso come Shortstack ti consente di valutare facilmente tutte le voci, l'hashtag può anche catturare l'attenzione di altri utenti.

Vuoi che l'hashtag del tuo concorso abbia un tema festivo, proprio come il concorso stesso. In questo periodo dell'anno, gli hashtag giusti possono aumentare il coinvolgimento. Tuttavia, non vuoi che l'intero hashtag sia senza marchio.

Il Red Cup Contest di Starbuck è un concorso unico con un hashtag ben noto e di marca.

Un errore comune che commettono molti marchi è scegliere un termine generico per le festività e utilizzarlo come hashtag del marchio. Il problema con questo, di cui molti non si rendono conto fino a quando non è troppo tardi, è che gli hashtag generici non porteranno consapevolezza al tuo marchio ed è quasi impossibile valutare facilmente le voci. Invece di scegliere solo #stockingstuffer, scegli #LOFTstockingstuffer. Ciò manterrà il tuo concorso in primo piano e sarai in grado di tenere traccia migliore dei tuoi follower. Un'altra opzione è quella di utilizzare due hashtag, uno generico e uno specifico.

3. Scegli un premio di valore rilevante

Scegliere un grande premio è sempre un ingrediente essenziale per i concorsi sui social media, ma un premio rilevante per le vacanze è particolarmente importante.

Mentre tutti entrano nello spirito natalizio, è anche un periodo caotico per molte persone, quindi è più difficile attirare la loro attenzione. È anche un momento centrale di marketing per la maggior parte dei marchi, quindi è probabile che ci sia un discreto numero di concorsi per le vacanze in corso contemporaneamente. Con la concorrenza alle stelle, la scelta del premio giusto è essenziale.

Il tuo premio dovrebbe essere di interesse e valore per i tuoi clienti ideali. Apple farebbe bene a mettere in palio un iPad, ad esempio, ma una carta regalo da $ 25 è sufficiente da marchi con prodotti e servizi a basso prezzo. Se possibile, il premio dovrebbe anche essere pertinente al periodo dell'anno o strutturato in un modo che ritenga pertinente. Alcuni marchi offriranno "collezioni natalizie" di articoli in edizione speciale, ad esempio, mentre altri si riferiranno a articoli a basso prezzo come "imbottiture per calze" per aumentare le vendite.

Epic Dance Center ha organizzato un concorso in cui tutti hanno ricevuto un piccolo premio e un vincitore ha ricevuto qualcosa di speciale.

Alcuni marchi offriranno un grande premio, sapendo che qualcosa di prezioso può attirare molta attenzione. Altri marchi, tuttavia, offriranno più regali, assegnati in un periodo di pochi giorni o settimane. Ciò mantiene il coinvolgimento e talvolta può aumentare il coinvolgimento se gli utenti pensano di avere più possibilità di vincere. Con temi come "12 giorni di Natale" e "8 giorni di Hanukkah", gli omaggi di più giorni sono facili da incorporare nel tuo concorso.

Il modello Holiday Giveaway di ShortStack è progettato per omaggi di più giorni.

4. Avere una pagina di destinazione a tema festivo

Il successo del tuo concorso dipende da come lo promuovi. La condivisione di informazioni sul tuo concorso sul tuo sito, tramite e-mail e su altre piattaforme social può aumentare rapidamente la partecipazione. Se desideri raccogliere informazioni come e-mail, numero di telefono o indirizzo (che gli utenti non condividerebbero pubblicamente sui social media), considera di collegare il tuo bios social a una pagina di destinazione con un modulo.

Una landing page è un ottimo posto per portare a casa il tema festivo del concorso, che può attirare un pubblico enorme e aumentare il coinvolgimento e la partecipazione. Puoi collegarti alla pagina di destinazione dalla tua biografia di Instagram e promuoverla sul tuo sito Web, blog e altri social network.

5. Usa gli annunci Instagram per aumentare la visibilità

Se desideri utilizzare il tuo concorso natalizio su Instagram per entrare in contatto con nuovi follower, Instagram Ads è un ottimo modo per aumentare la visibilità e i risultati del tuo concorso.

Instagram Ads utilizza il sistema di annunci di Facebook, il che significa che viene fornito con le loro funzionalità di targeting. Puoi scegliere come target gli utenti in base all'interesse, al comportamento di acquisto e alle Pagine a cui sono collegati. Le aziende locali possono anche rivolgersi al pubblico locale, il che assicurerà che si connettano con il pubblico giusto.

Puoi utilizzare Instagram Ads per promuovere il tuo concorso prima che inizi, ma è particolarmente efficace promuovere il tuo concorso una volta che i partecipanti possono inviare le voci; questo aumenta la probabilità che gli utenti agiscano e inviino loro stessi una voce, invece di dover tornare più tardi.

Hai ancora un sacco di tempo per mettere insieme i concorsi delle vacanze e per far vedere il tuo marchio alle persone che vuoi vederlo. Buone vacanze!

Ana Gotter è una scrittrice che contribuisce spesso al blog ShortStack, nonché a Social Media Examiner e AdEspresso.