Cum să găzduiești un concurs de vacanță pe Instagram

Sărbătorile sunt aproape aici! Este afacerea dvs. pregătită?

Dacă una dintre provocările tale este să găsești cum să concurezi pentru atenția și implicarea consumatorilor (ca să nu mai vorbim de dolarii lor!), Ia în considerare găzduirea unui concurs. Concursurile de pe Instagram sunt fierbinți chiar acum și sunt o modalitate de a ajunge în fața clienților dvs. existenți, plus de a aduce noi adepți.
Focalizarea vizuală a Instagramului și nivelurile ridicate de implicare îl fac o platformă ideală pentru găzduirea concursurilor de hashtag de vacanță, iar concursurile se descurcă deosebit de bine atunci când sunt combinate cu hashtaguri. Pentru a vă ajuta să obțineți cele mai bune rezultate posibile în acest sezon de vacanță, vom arunca o privire la câteva strategii solide despre cum să găzduiți un concurs de vacanță pe Instagram, astfel încât să puteți obține rezultatele dorite.

1. Îmbrățișați experiențe

Sărbătorile sunt interesante pentru majoritatea oamenilor; indiferent dacă este vorba de Ziua Recunoștinței, Hanuka, Crăciun sau Revelion, majoritatea dintre noi sărbătorim ceva în această perioadă a anului. Și mulți dintre noi sărbătorim într-un mod specific, an de an. Fie că asta înseamnă să te uiți la fotbal de Ziua Recunoștinței sau să te joci cu bunica despre motivul pentru care nu ești căsătorit, mulți dintre noi avem experiențe și tradiții adânc înrădăcinate.

Deoarece mulți dintre noi adoră și împărtășirea experiențelor și tradițiilor noastre, un concurs de conținut generat de utilizatori (UGC), axat pe partajare, poate aduce un angajament masiv. Concursurile de conținut generate de utilizatori pot fi construite în jurul a numeroase teme, inclusiv:

• Rețete
• Cadouri
• Sărbători
• Acasă

Gândiți-vă la modul în care oamenii vă utilizează produsele și serviciile și creați întrebări în jurul acestor idei:

• Care este vasul tău obligatoriu pentru Ziua Recunoștinței?
• Stocuri de umplutură sau cutii sub copac - care cadouri sunt mai bune?
• Cum sună în Anul Nou?
• Care este locul tău preferat de decorat?

O afacere care vinde instrumente culinare sau veselă, de exemplu, le-ar putea cere utilizatorilor să împărtășească o imagine a modului în care folosesc instrumentele mărcii pentru a servi vasul lor obligatoriu de Ziua Recunoștinței sau chiar pentru o imagine a mesei festive de Ziua Recunoștinței. Un brand care vinde mobilier și accesorii ar putea cere utilizatorilor să împărtășească fotografii cu decor de sărbători. Gândiți-vă la modul în care oamenii vă utilizează produsele și serviciile și creați întrebări în jurul acelor idei.

Distracția de a împărtăși o tradiție de sărbătoare este o motivație suficientă pentru ca unii utilizatori să participe. Deoarece probabil fac fotografii oricum, un concurs UGC este relativ ușor de realizat. De asemenea, puteți utiliza conținutul pe care utilizatorii îl împărtășesc pentru viitoarele eforturi de marketing.

2. Alegeți un Hashtag specific, de marcă

Dacă folosești un concurs foto pe Instagram (sau Twitter) pentru a genera implicare și conversație, va trebui să poți localiza toate intrările pe care le distribuie participanții tăi. Cel mai bun mod de a face acest lucru este cerând participanților să utilizeze un hashtag specific pentru concursul dvs. În timp ce software-ul de concurs, cum ar fi Shortstack, vă permite să evaluați cu ușurință toate înregistrările, hashtagul poate capta și atenția altor utilizatori.

Doriți ca hashtagul concursului dvs. să aibă o temă de vacanță, la fel ca concursul în sine. În această perioadă a anului, hashtagurile potrivite pot crește angajamentul. Cu toate acestea, nu doriți ca întregul hashtag să fie fără branding.

Concursul de Cupă Roșie Starbuck este un concurs unic, cu un hashtag bine cunoscut, de marcă.

O greșeală obișnuită pe care o fac multe mărci este alegerea unui termen generic de vacanță și utilizarea acestuia ca hashtag de marcă. Problema cu acest lucru, pe care mulți nu o realizează până nu este prea târziu, este că hashtagurile generice nu vor aduce atenția mărcii dvs. și este aproape imposibil să evaluați cu ușurință intrările. În loc să alegeți doar #stockingstuffer, mergeți cu #LOFTstockingstuffer. Acest lucru vă va menține concursul în față și în centru și veți putea urmări mai bine adepții dvs. O altă opțiune este de a utiliza două hashtag-uri, unul generic și unul specific.

3. Alegeți un premiu de valoare relevant

Alegerea unui premiu excelent este întotdeauna un ingredient esențial pentru concursurile de socializare, dar un premiu relevant pentru sărbători este deosebit de important.

În timp ce toată lumea intră în spiritul sărbătorilor, este și un moment haotic pentru o mulțime de oameni, așa că este mai greu să le atragi atenția. Este, de asemenea, un moment central de marketing și pentru majoritatea mărcilor, deci este posibil să existe un număr destul de mare de concursuri de sărbători în același timp. Întrucât competiția se ridică, alegerea premiului potrivit este esențială.

Premiul dvs. ar trebui să fie de interes și valoare pentru clienții dvs. ideali. Apple ar face bine să tragă un iPad, de exemplu, dar un card cadou de 25 USD este suficient de la mărcile cu produse și servicii la prețuri mai mici. Dacă este posibil, premiul ar trebui să fie, de asemenea, relevant pentru perioada anului, sau încadrat într-un mod care să se simtă relevant. Unele mărci vor oferi „colecții de Crăciun” de articole de ediție specială, de exemplu, în timp ce altele se vor referi la articole la prețuri reduse drept „umpluturi de stocare” pentru a spori vânzările.

Centrul de dans Epic a organizat un concurs în care toată lumea a primit un mic premiu, iar un câștigător a primit ceva extra special.

Unele mărci vor oferi un mare premiu mare, știind că ceva valoros poate atrage multă atenție. Cu toate acestea, alte mărci vor oferi mai multe cadouri, acordate pe o perioadă de câteva zile sau săptămâni. Acest lucru menține angajamentul și uneori poate crește angajamentul dacă utilizatorii cred că au mai mult de câștigat. Cu teme precum „12 zile de Crăciun” și „8 zile de Hanuka”, cadourile de mai multe zile sunt ușor de încorporat în concursul tău.

Șablonul ShortStack Holiday Giveaway este conceput pentru cadouri de mai multe zile.

4. Aveți o pagină de destinație tematică de vacanță

Succesul concursului dvs. depinde de modul în care îl promovați. Partajarea informațiilor despre concursul dvs. pe site-ul dvs., prin e-mail și pe alte platforme sociale poate crește rapid participarea. Dacă doriți să colectați informații precum e-mail, număr de telefon sau adresă (pe care utilizatorii nu le-ar distribui public pe rețelele sociale), luați în considerare conectarea de la biografia dvs. socială la o pagină de destinație cu un formular.

O pagină de destinație este un loc minunat pentru a conduce acasă tema concursului, care poate atrage un public enorm și poate crește implicarea și participarea. Puteți să vă conectați la pagina de destinație din biografia dvs. de pe Instagram și să o promovați pe site-ul dvs., blog și alte rețele sociale.

5. Folosiți reclame Instagram pentru a spori vizibilitatea

Dacă doriți să utilizați concursul de vacanță Instagram pentru a vă conecta cu noi adepți, Instagram Ads este o modalitate excelentă de a spori vizibilitatea - și rezultatele - concursului dvs.

Instagram Ads folosește sistemul publicitar Facebook, ceea ce înseamnă că vine cu funcțiile lor de direcționare. Puteți viza utilizatorii în funcție de interes, comportamentul de cumpărare și paginile cu care sunt conectați. Întreprinderile locale pot viza, de asemenea, publicul local, ceea ce va asigura că se conectează cu publicul potrivit.

Puteți utiliza anunțurile Instagram pentru a vă promova concursul înainte de a începe, dar este deosebit de eficient să vă promovați concursul, odată ce participanții pot trimite înregistrări; acest lucru crește probabilitatea ca utilizatorii să ia măsuri și să trimită ei înșiși o înregistrare, în loc să fie nevoiți să revină mai târziu.

Aveți în continuare destul timp să organizați concursuri de vacanță și să vă faceți cunoscut brandul de către oamenii pe care doriți să-l vedeți. Sărbători fericite!

Ana Gotter este o scriitoare care contribuie adesea la blogul ShortStack, precum și la Social Media Examiner și AdEspresso.