Comment organiser un concours des Fêtes sur Instagram

Les vacances sont presque là! Votre entreprise est-elle prête ?

Si l'un de vos défis consiste à trouver comment rivaliser pour attirer l'attention et l'engagement des consommateurs (sans parler de leurs dollars !), envisagez d'organiser un concours. Les concours Instagram sont à la mode en ce moment et sont un moyen de se faire connaître de vos clients existants et d'attirer de nouveaux abonnés.
L'accent visuel et les niveaux d'engagement élevés d'Instagram en font une plate-forme idéale pour organiser des concours de hashtag de vacances, et les concours fonctionnent particulièrement bien lorsqu'ils sont combinés avec des hashtags. Pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats possibles pendant la période des Fêtes, nous allons examiner quelques stratégies solides pour organiser un concours des Fêtes sur Instagram afin que vous puissiez obtenir les résultats que vous souhaitez.

1. Embrasser les expériences

Les vacances sont excitantes pour la plupart des gens ; que ce soit Thanksgiving, Hanoukka, Noël ou le Nouvel An, la plupart d'entre nous célébrons quelque chose à cette période de l'année. Et beaucoup d'entre nous célèbrent d'une manière spécifique, année après année. Que cela signifie regarder le football à Thanksgiving ou plaisanter avec grand-mère sur les raisons pour lesquelles vous n'êtes pas marié, beaucoup d'entre nous ont des expériences et des traditions profondément enracinées.

Étant donné que beaucoup d'entre nous aiment également partager nos expériences et nos traditions, un concours de contenu généré par l'utilisateur (UGC) axé sur le partage peut susciter un engagement massif. Les concours de contenu généré par les utilisateurs peuvent être construits autour de nombreux thèmes, notamment :

• Recettes
• Cadeaux
• Célébrations
• Accueil

Réfléchissez à la façon dont les gens utilisent vos produits et services et posez des questions autour de ces idées :

• Quel est votre plat incontournable pour Thanksgiving ?
• Mettre des bas de Noël ou des boîtes sous le sapin — quels cadeaux sont les meilleurs ?
• Comment sonner le Nouvel An ?
• Quel est votre endroit préféré pour décorer?

Une entreprise qui vend des outils culinaires ou de la vaisselle, par exemple, pourrait demander aux utilisateurs de partager une photo de la façon dont ils utilisent les outils de la marque pour servir leur plat incontournable de Thanksgiving, ou même une photo de leur table de fête de Thanksgiving. Une marque qui vend des meubles et des accessoires pourrait demander aux utilisateurs de partager des photos de décor de vacances. Réfléchissez à la façon dont les gens utilisent vos produits et services et posez des questions autour de ces idées.

Le plaisir de partager une tradition de vacances est une motivation suffisante pour que certains utilisateurs y participent. Comme ils prennent probablement des photos de toute façon, un concours UGC est relativement facile à organiser. Vous pouvez également utiliser le contenu que vos utilisateurs partagent avec vous pour vos futurs efforts de marketing.

2. Choisissez un hashtag spécifique et de marque

Si vous utilisez un concours photo sur Instagram (ou Twitter) pour générer de l'engagement et de la conversation, vous devrez être en mesure de localiser toutes les entrées que vos participants partagent. La meilleure façon de le faire est d'exiger que les participants utilisent un hashtag spécifique pour votre concours. Alors qu'un logiciel de concours comme Shortstack vous permet d'évaluer facilement toutes les entrées, le hashtag peut également attirer l'attention des autres utilisateurs.

Vous voulez que votre hashtag de concours ait un thème de vacances, tout comme le concours lui-même. À cette période de l'année, les bons hashtags peuvent augmenter l'engagement. Cependant, vous ne voulez pas que l'intégralité du hashtag soit sans marque.

Le concours Red Cup de Starbuck est un concours unique avec un hashtag de marque bien connu.

Une erreur courante commise par de nombreuses marques est de choisir un terme générique de vacances et de l'utiliser comme hashtag de marque. Le problème avec cela, que beaucoup ne réalisent pas avant qu'il ne soit trop tard, est que les hashtags génériques ne feront pas connaître votre marque, et il est presque impossible d'évaluer facilement les entrées. Au lieu de simplement choisir #stockingstuffer, optez pour #LOFTstockingstuffer. Cela gardera votre concours au premier plan et vous pourrez mieux suivre vos abonnés. Une autre option consiste à utiliser deux hashtags, un générique et un spécifique.

3. Choisissez un prix pertinent de valeur

Choisir un grand prix est toujours un ingrédient essentiel pour les concours sur les réseaux sociaux, mais un prix pertinent pour les vacances est particulièrement important.

Alors que tout le monde entre dans l'esprit des Fêtes, c'est aussi une période chaotique pour beaucoup de gens, il est donc plus difficile d'attirer leur attention. C'est également une période de marketing centrale pour la plupart des marques, il est donc probable qu'il y ait un bon nombre de concours de vacances en même temps. Avec la concurrence qui bat son plein, choisir le bon prix est essentiel.

Votre prix doit présenter un intérêt et une valeur pour vos clients idéaux. Apple ferait bien de tirer au sort un iPad, par exemple, mais une carte-cadeau de 25 $ est suffisante auprès de marques proposant des produits et services moins chers. Dans la mesure du possible, le prix doit également être pertinent pour la période de l'année ou conçu de manière à ce qu'il semble pertinent. Certaines marques proposeront par exemple des « Collections de Noël » d'articles en édition spéciale, tandis que d'autres appelleront les articles à bas prix des « articles de bas de Noël » pour stimuler les ventes.

Epic Dance Center a organisé un concours où tout le monde a reçu un petit prix et un gagnant a eu quelque chose de très spécial.

Certaines marques offriront un grand prix, sachant que quelque chose de valeur peut attirer beaucoup d'attention. D'autres marques, cependant, offriront plusieurs cadeaux, attribués sur une période de quelques jours ou semaines. Cela maintient l'engagement et peut parfois augmenter l'engagement si les utilisateurs pensent qu'ils ont plus de chances de gagner. Avec des thèmes comme « 12 jours de Noël » et « 8 jours de Hanoucca », les cadeaux de plusieurs jours sont faciles à intégrer à votre concours.

Le modèle Holiday Giveaway de ShortStack est conçu pour les cadeaux de plusieurs jours.

4. Ayez une page de destination sur le thème des vacances

Le succès de votre concours dépend de la façon dont vous en faites la promotion. Le partage d'informations sur votre concours sur votre site, par courrier électronique et sur d'autres plateformes sociales peut augmenter rapidement la participation. Si vous souhaitez collecter des informations telles que l'e-mail, le numéro de téléphone ou l'adresse (que les utilisateurs ne partageraient pas publiquement sur les réseaux sociaux), envisagez de créer un lien depuis votre biographie sociale vers une page de destination avec un formulaire.

Une page de destination est un excellent endroit pour faire comprendre le thème des vacances du concours, qui peut attirer un public énorme et augmenter l'engagement et la participation. Vous pouvez créer un lien vers la page de destination à partir de votre bio Instagram et la promouvoir sur votre site Web, votre blog et d'autres réseaux sociaux.

5. Utilisez les publicités Instagram pour augmenter la visibilité

Si vous souhaitez utiliser votre concours de vacances Instagram pour vous connecter avec de nouveaux abonnés, les publicités Instagram sont un excellent moyen d'augmenter la visibilité et les résultats de votre concours.

Instagram Ads utilise le système publicitaire de Facebook, ce qui signifie qu'il est livré avec ses fonctionnalités de ciblage. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur intérêt, de leur comportement d'achat et des pages avec lesquelles ils sont connectés. Les entreprises locales peuvent également cibler des publics locaux, ce qui garantira qu'elles se connectent avec le bon public.

Vous pouvez utiliser les publicités Instagram pour promouvoir votre concours avant qu'il ne commence, mais il est particulièrement efficace de promouvoir votre concours une fois que les participants peuvent soumettre leurs candidatures. cela augmente la probabilité que les utilisateurs prennent des mesures et soumettent eux-mêmes une entrée, au lieu d'avoir à revenir plus tard.

Vous avez encore beaucoup de temps pour organiser des concours de vacances et pour faire connaître votre marque aux personnes que vous souhaitez voir. Joyeuses fêtes!

Ana Gotter est une écrivaine qui contribue souvent au blog ShortStack, ainsi qu'à Social Media Examiner et AdEspresso.