Jak zorganizować świąteczny konkurs na Instagramie?

Święta już prawie tu są! Czy Twoja firma jest gotowa?

Jeśli jednym z Twoich wyzwań jest wymyślenie sposobów konkurowania o uwagę i zaangażowanie konsumentów (nie wspominając o ich dolarach!), rozważ zorganizowanie konkursu. Konkursy na Instagramie są teraz gorące i są jednym ze sposobów na dotarcie do obecnych klientów, a także pozyskanie nowych obserwujących.
Koncentracja wizualna Instagrama i wysoki poziom zaangażowania sprawiają, że jest to idealna platforma do organizowania świątecznych konkursów na hashtag, a konkursy radzą sobie szczególnie dobrze w połączeniu z hashtagami. Aby pomóc Ci uzyskać najlepsze możliwe wyniki w tym sezonie świątecznym, przyjrzymy się kilku solidnym strategiom organizacji świątecznego konkursu na Instagramie, aby uzyskać pożądane wyniki.

1. Obejmij doświadczenia

Święta są ekscytujące dla większości ludzi; niezależnie od tego, czy jest to Święto Dziękczynienia, Chanuka, Boże Narodzenie czy Nowy Rok, większość z nas świętuje coś o tej porze roku. I wielu z nas świętuje w szczególny sposób rok po roku. Niezależnie od tego, czy oznacza to oglądanie piłki nożnej w Święto Dziękczynienia, czy przekomarzanie się z babcią o tym, dlaczego nie jesteś żonaty, wielu z nas ma głęboko zakorzenione doświadczenia i tradycje.

Ponieważ wielu z nas uwielbia dzielić się swoimi doświadczeniami i tradycjami, konkurs treści generowanych przez użytkowników (UGC), który koncentruje się na dzieleniu się, może przynieść ogromne zaangażowanie. Konkursy treści generowanych przez użytkowników można budować wokół wielu tematów, w tym:

• Przepisy
• Prezenty
• Uroczystości
• Dom

Zastanów się, w jaki sposób ludzie korzystają z Twoich produktów i usług i buduj pytania wokół tych pomysłów:

• Jakie jest Twoje niezbędne danie na Święto Dziękczynienia?
• Umieszczanie nadziewarek lub pudełek pod choinką — które prezenty są lepsze?
• Jak dzwonisz w Nowy Rok?
• Jakie jest twoje ulubione miejsce do dekoracji?

Na przykład firma sprzedająca narzędzia kulinarne lub naczynia może poprosić użytkowników o udostępnienie zdjęcia, w jaki sposób używają narzędzi marki do serwowania niezbędnego dania na Święto Dziękczynienia, a nawet zdjęcia ich świątecznego stołu obiadowego. Marka sprzedająca meble i akcesoria może poprosić użytkowników o udostępnienie zdjęć świątecznego wystroju. Zastanów się, w jaki sposób ludzie korzystają z Twoich produktów i usług i buduj pytania wokół tych pomysłów.

Zabawa z dzielenia się świąteczną tradycją jest wystarczającą motywacją dla niektórych użytkowników. Ponieważ prawdopodobnie i tak robią zdjęcia, konkurs UGC jest stosunkowo łatwy do zorganizowania. Możesz także wykorzystać treści, które udostępniają Ci użytkownicy, do przyszłych działań marketingowych.

2. Wybierz konkretny, markowy hashtag

Jeśli korzystasz z konkursu fotograficznego na Instagramie (lub Twitterze), aby wzbudzić zaangażowanie i rozmowę, musisz być w stanie zlokalizować wszystkie wpisy, które udostępniają Twoi uczestnicy. Najlepszym sposobem na to jest wymaganie od uczestników użycia określonego hashtagu podczas konkursu. Podczas gdy oprogramowanie konkursowe, takie jak Shortstack, ułatwia ocenę wszystkich zgłoszeń, hashtag może również przyciągnąć uwagę innych użytkowników.

Chcesz, aby hashtag konkursu miał świąteczny motyw, tak jak sam konkurs. O tej porze roku odpowiednie hashtagi mogą zwiększyć zaangażowanie. Nie chcesz jednak, aby cały hashtag był bez brandingu.

Konkurs Starbuck's Red Cup to wyjątkowy konkurs ze znanym, markowym hashtagiem.

Częstym błędem popełnianym przez wiele marek jest wybieranie ogólnego terminu wakacyjnego i używanie go jako hashtagu swojej marki. Problem z tym, z którego wielu nie zdaje sobie sprawy, dopóki nie jest za późno, polega na tym, że ogólne hashtagi nie podniosą świadomości Twojej marki, a ocena wpisów jest prawie niemożliwa. Zamiast po prostu wybierać #stockingstuff, wybierz #LOFTstockingstuff. Dzięki temu Twój konkurs będzie na pierwszym miejscu i w centrum, a Ty będziesz w stanie lepiej śledzić swoich obserwatorów. Inną opcją jest użycie dwóch hashtagów, jednego ogólnego i jednego specyficznego.

3. Wybierz odpowiednią nagrodę wartości

Wybór wspaniałej nagrody jest zawsze niezbędnym elementem konkursów w mediach społecznościowych, ale szczególnie ważna jest odpowiednia nagroda na święta.

Podczas gdy wszyscy wpadają w świąteczny nastrój, dla wielu osób jest to również czas chaotyczny, więc trudniej jest przyciągnąć ich uwagę. Jest to również centralny czas marketingowy dla większości marek, więc prawdopodobnie w tym samym czasie odbędzie się sporo konkursów świątecznych. Ponieważ konkurencja jest wysoka, wybór odpowiedniej nagrody jest niezbędny.

Twoja nagroda powinna być interesująca i wartościowa dla Twoich idealnych klientów. Apple przydałoby się, na przykład, rozlosować iPada, ale karta podarunkowa o wartości 25 USD jest wystarczająca od marek oferujących tańsze produkty i usługi. Jeśli to w ogóle możliwe, nagroda powinna być adekwatna do pory roku lub oprawiona w sposób, który wydaje się odpowiedni. Niektóre marki będą na przykład oferować „kolekcje świąteczne” przedmiotów z edycji specjalnych, podczas gdy inne będą określać produkty o niskich cenach jako „nadziewarki do skarpet”, aby zwiększyć sprzedaż.

Epic Dance Center zorganizowało konkurs, w którym każdy otrzymał małą nagrodę, a jeden zwycięzca otrzymał coś wyjątkowego.

Niektóre marki oferują jedną wielką nagrodę główną, wiedząc, że coś wartościowego może przyciągnąć wiele uwagi. Inne marki oferują jednak wiele prezentów, przyznawanych w ciągu kilku dni lub tygodni. To utrzymuje zaangażowanie i może czasami zwiększyć zaangażowanie, jeśli użytkownicy uważają, że mają większe szanse na wygraną. Dzięki tematom takim jak „12 dni Świąt Bożego Narodzenia” i „8 dni Chanuki” wielodniowe prezenty można łatwo włączyć do konkursu.

Szablon prezentów świątecznych ShortStack jest przeznaczony do wielodniowych prezentów.

4. Miej świąteczną stronę docelową

Sukces Twojego konkursu zależy od tego, jak go promujesz. Udostępnianie informacji o konkursie w witrynie, za pośrednictwem poczty e-mail i na innych platformach społecznościowych może szybko zwiększyć liczbę uczestników. Jeśli chcesz zbierać informacje, takie jak adres e-mail, numer telefonu lub adres (których użytkownicy nie udostępnialiby publicznie w mediach społecznościowych), rozważ utworzenie linku z biosu społecznościowego do strony docelowej z formularzem.

Landing page to świetne miejsce, aby przenieść do domu świąteczny temat konkursu, który może przyciągnąć ogromną publiczność i zwiększyć zaangażowanie i uczestnictwo. Możesz utworzyć link do strony docelowej z biografii na Instagramie i promować ją w swojej witrynie, blogu i innych sieciach społecznościowych.

5. Użyj reklam na Instagramie, aby zwiększyć widoczność

Jeśli chcesz wykorzystać swój świąteczny konkurs na Instagramie, aby nawiązać kontakt z nowymi obserwatorami, reklamy na Instagramie to świetny sposób na zwiększenie widoczności – i wyników – Twojego konkursu.

Instagram Ads korzysta z systemu reklam Facebooka, co oznacza, że ​​zawiera funkcje kierowania. Możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie zainteresowań, zachowań zakupowych i stron, z którymi są powiązani. Lokalne firmy mogą również kierować reklamy do lokalnych odbiorców, co zapewni im kontakt z właściwymi odbiorcami.

Możesz użyć reklam na Instagramie, aby promować swój konkurs przed jego rozpoczęciem, ale szczególnie skuteczna jest promocja konkursu, gdy uczestnicy będą mogli przesyłać zgłoszenia; zwiększa to prawdopodobieństwo, że użytkownicy podejmą działania i sami prześlą zgłoszenie, zamiast wracać później.

Nadal masz mnóstwo czasu, aby zorganizować świąteczne konkursy i sprawić, by Twoja marka była widziana przez ludzi, którzy chcesz ją zobaczyć. Wesołych Świąt!

Ana Gotter jest pisarką, która często publikuje bloga ShortStack, a także Social Media Examiner i AdEspresso.