Как заставить другие сайты ссылаться на ваш контент (и почему вам это нужно)

Контент-маркетинг как стратегия основан на идее, что предоставление ценности читателям в конечном итоге превратит их в клиентов. Но создание контента - это не только прямая воронка от Google на ваш сайт до продаж. Ваш контент может и должен помогать и вашим коллегам - даже тем, кого можно рассматривать как ваших конкурентов.

Более сотрудничество может привести к «авторитетным ссылкам» - когда часть контента от организации с определенным влиянием ссылается на ваш контент для подтверждения доказательств или дополнительной информации.

Авторитетные ссылки великов для повышения вашей поисковой оптимизации (SEO) и улучшения узнаваемости бренда, который , в свою очередь , помогает расти вашего списка адресов электронной почты и возврату на ведущее поколении - и хорошие новости у вас есть больше контроля , чем может показаться по поводу того , вы получаете эти ссылки или нет.

Может показаться, что вы просто ведете блог в эфир, и никто не делится вашим контентом, но не бойтесь: есть способы заставить другие сайты - отличные, популярные, хорошо ранжированные - ссылаться на ваш сайт, и это не так. как бы тяжело это ни казалось.

Почему вам нужны авторитетные обратные ссылки

Любая ссылка на ваш контент улучшит ваше SEO - например, повысит рейтинг вашего контента в результатах поиска Google, - но часть «авторитетность» - это не пустой квалификатор. Чем выше рейтинг линковщика, тем больше эта ссылка означает для вашего рейтинга, потому что, согласно логике поисковых систем, качественные источники ссылаются только на другие качественные источники.

Авторитетные ссылки также являются одним из лучших типов генераторов трафика, что-то вроде излюбленного всеми инструмента продаж и маркетинга: сарафанного радио. Хотя они могут не привлекать трафик на ваш сайт в том же объеме, что и реклама или социальные сети, они несут в себе вес - или авторитет - рекомендации.

Когда клиент видит ссылку на ваш контент на странице другой компании, это говорит ему, что A) у вас есть что-то важное и актуальное, чтобы добавить к разговору, и B) вы являетесь надежным источником информации, по словам того, чей контент они уже доверять. Они приходят на вашу страницу, готовые услышать, что вы хотите сказать.

Конечно, для того, чтобы это сработало, вам нужно убедиться, что ссылки, которые вы получаете, поступают из одинаково надежного и актуального источника, что приводит нас к следующему пункту - выяснению, куда следует стремиться при поиске авторитетных ссылок на ваш блог. посты.

Где взять обратные ссылки

Как и в случае со многими другими элементами жизни, вашим первым портом поиска авторитетных ссылок будет Google. Подобно тому, как вы использовали бы его для поиска релевантных надежных источников при создании собственного контента, вы также можете отменить этот процесс и использовать его для поиска аналогичного, применимого контента на других сайтах. Это отличный способ понять, кто может быть заинтересован в добавлении обратной ссылки на ваш сайт.

Когда у вас есть длинный список потенциальных источников ссылок, пора провести более глубокое исследование, чтобы увидеть, какие компании лучше всего подходят для вашего обмена сообщениями - авторитетные ссылки - это своего рода партнерство, поэтому подумайте, с какими брендами вы хотели бы сотрудничать . Конечно, важны культура и ценности бренда, но есть и более конкретные соображения.

Вот несколько вещей, которые вы должны принять во внимание при принятии решения, обращаться ли к другому бизнесу и запрашивать обратную ссылку:

• Аудитория: вы захотите найти бренды и компании, у которых есть такая же целевая аудитория, что и ваша, чтобы трафик, который они направляют к вам, уже был восприимчив к вашему сообщению. Сюда могут входить компании из вашей отрасли, но также могут быть бренды, которые имеют ту же демографическую группу, что и ваша, - скажем, другие предприятия, принадлежащие женщинам-миллениалам.
• Отрасль и услуги: более шаблонный способ выяснить, куда направлять ссылки, - это посмотреть на отрасль, на которую вы ориентируетесь, а затем еще больше сузить поиск по услугам. Например, если вы смотрите на индустрию красоты, и крупные имена, такие как Sephora, и более мелкие компании, такие как Thrive Causemetics, будут соответствовать отраслевым требованиям, но если вы предлагаете конкретную услугу - например, спасение кутикулы или специальный маникюр - вы захотите сузиться дальше до сектора ухода за ногтями.
• SEO: прежде чем вы начнете пытаться получить авторитетные ссылки от другого бренда, убедитесь, что это того стоит. Используйте инструменты SEO, такие как SEMrush, чтобы проверить такие детали, как рейтинг авторитета своего сайта, органический и платный поисковый трафик и обратные ссылки. Это даст вам представление о том, насколько велик их авторитет в Интернете, и подскажет, хотите ли вы попытаться использовать часть этого авторитета для своего сайта.

Помня об этих трех элементах, пора приступить к вашему подходу!

Как защитить обратные ссылки

Теперь, когда у вас есть список других марок и компаний , которые вы хотели бы ссылку на ваш контент, Есть несколько способов , чтобы убедить их , что это стоит их времени.

1. Публикуйте ценный контент

Правило номер один контент-маркетинга - всегда публиковать высококачественный контент . Ваши сообщения должны добавлять ценность разговору, независимо от его темы. Они должны быть интересными, образовывать читателей и, в идеале, удовлетворять потребность в информации, которую они предоставляют.

Если ваш контент невысокого качества, с привлекательными изображениями и графикой , другие сайты не захотят ссылаться на него - и даже если бы они это сделали, люди, которые щелкнули по этим ссылкам, не задержались бы, чтобы прочитать его, не говоря уже о преобразовании. к продажам.

2. Реализуйте план охвата

Отправьте электронное письмо в канал поддержки компании или, если вы можете найти индивидуальную контактную информацию, их менеджеру по контенту. Всегда хорошо начинать с комплимента или двух, но не забудьте указать конкретный фрагмент их содержания и указать, что вам в нем нравится и почему. Это не только подбадривает их, но и показывает, что это содержательное сообщение, а не беспорядочная рассылка электронной почты .

Затем поделитесь ссылкой и кратким изложением вашего собственного контента - части, на которую вы надеетесь, они будут ссылаться - и объясните, почему вы думаете, что это повысит ценность их сайта. Может быть, он углубляется в один ракурс предмета, который они охватили более широко, или служит уникальным, хорошо выполненным примером того, чему они учат своих читателей. Сделайте свое дело!

Наконец, если бренд - один из ваших лучших вариантов, вы можете предложить им что-то конкретное в обмен на обратную ссылку. Некоторые идеи включают: предложение написать сообщение в блоге на полезную для них тему; предлагая обмен ссылками, при котором вы даете ссылку на контент по своему выбору в одном из своих сообщений в блоге; или дать им возможность опубликовать одну из своих статей в вашем блоге.

Вы также можете предложить взять интервью у одного из их профильных экспертов (МСП) для статьи, что даст им еще больше полномочий, а также побудит их продвигаться в социальных сетях .

Помните, как мы говорили, что это своего рода партнерство? Часть «своего рода» зависит от вас: она может быть как транзакционной, как простой обмен ссылками, так и вовлеченной, как совместный веб-семинар или совместный ресурс. Насколько глубокими вы хотите, чтобы отношения были, скорее всего, будет зависеть от актуальности и статуса компании в трех упомянутых выше областях: аудитория, отрасль и поисковая оптимизация.

Вы, вероятно, не получите ответа от всех, но вы точно не получите ответа, если не протянете руку, так что попробуйте! Возможно, вы даже обнаружите, что можете установить долгосрочные отношения с одним или двумя брендами, что принесет пользу вам обоим.

3. Используйте инструменты или службы обратных ссылок.

Есть инструмент или услуга практически для всего, в том числе для сбора качественных и актуальных обратных ссылок. Ищите инструменты, которые помогут вам связаться с другими менеджерами контента, чтобы вы могли получить доступ к большему количеству возможностей для обратных ссылок. Ищите агентства или группы Slack, которые упрощают процесс и прозрачно описывают свои условия. Вы должны быть уверены, что не участвуете ни в чем, что поощряет наполнение ссылками или чрезмерное продвижение, потому что эти усилия могут негативно повлиять на ваше SEO.

Авторитетные ссылки на ваш контент от соответствующих компаний отлично подходят для повышения узнаваемости вашего бренда, повышения вашего SEO и поддержки ваших усилий по привлечению потенциальных клиентов - и вам не нужно просто надеяться и молиться, чтобы это произошло! Немного подумав и проведя исследования, проявив готовность отвечать взаимностью и проявив проактивное участие, вы можете значительно увеличить свои авторитетные ссылки и начать видеть выгоды от коллективного мышления.