Come ottenere altri siti da collegare ai tuoi contenuti (e perché dovresti)

Il content marketing come strategia è incentrato sull'idea che fornire valore ai lettori alla fine li convertirà in clienti. Ma la creazione di contenuti non riguarda solo la canalizzazione diretta da Google al tuo sito alle vendite. I tuoi contenuti possono e dovrebbero aiutare anche i tuoi colleghi, anche quelli che potrebbero essere visti come la tua concorrenza.

Un atteggiamento più collaborativo può portare a "collegamenti di autorità", in cui un pezzo di contenuto di un'organizzazione con una certa quantità di influenza si collega al tuo contenuto per supportare prove o ulteriori informazioni.

I link di autorità sono ottimi per potenziare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e migliorare la consapevolezza del marchio, il che a sua volta aiuta a far crescere la tua lista di email e il ritorno sulla tua generazione di lead - e la buona notizia è che hai più controllo di quanto possa sembrare se ottieni quei link o no.

Potrebbe sembrare che tu stia semplicemente scrivendo un blog nell'etere e nessuno sta condividendo i tuoi contenuti, ma non temere: ci sono modi per far sì che altri siti - siti fantastici, popolari e ben posizionati - si colleghino al tuo sito, e non è così difficile come potrebbe sembrare.

Perché vuoi i backlink di autorità?

Qualsiasi collegamento ai tuoi contenuti migliorerà il tuo SEO , ad esempio aumentando i tuoi contenuti nei ranghi di una ricerca su Google, ma la parte "autorità" non è un qualificatore vuoto. Più alto è il linker, più quel link significa per il tuo posizionamento, perché secondo la logica dei motori di ricerca, le fonti di qualità si collegano solo ad altre fonti di qualità.

I link di autorità sono anche uno dei migliori tipi di generatori di traffico, qualcosa di simile allo strumento di vendita e marketing preferito da tutti: il passaparola. Sebbene non possano indirizzare il traffico al tuo sito nello stesso volume della pubblicità o dei social media, hanno il peso - o l'autorità - di una raccomandazione.

Quando un cliente vede un link ai tuoi contenuti sulla pagina di un'altra attività commerciale, ciò gli dice che A) hai qualcosa di importante e rilevante da aggiungere alla conversazione e B) sei una fonte affidabile di informazioni, secondo qualcuno di cui già conosce il contenuto fiducia. Arrivano alla tua pagina pronti a sentire quello che hai da dire.

Ovviamente, affinché funzioni, ti consigliamo di assicurarti che i link che ricevi provengano da una fonte altrettanto affidabile e pertinente, il che ci porta al punto successivo: capire dove mirare quando cerchi link autorevoli al tuo blog post.

Dove ottenere backlink

Come con tanti elementi della vita, il tuo primo punto di riferimento nella ricerca di collegamenti di autorità sarà Google. Proprio come lo useresti per trovare fonti pertinenti e affidabili quando crei i tuoi contenuti, puoi anche invertire quel processo e usarlo per cercare contenuti simili e applicabili su altri siti. Questo è un ottimo modo per avere un'idea di chi potrebbe essere interessato ad aggiungere un link al tuo sito.

Quando hai un lungo elenco di potenziali fonti di link, è il momento di fare qualche ricerca più approfondita per vedere quali aziende si allineano meglio con i tuoi messaggi: i link di autorità sono una sorta di partnership, quindi pensa a quali marchi vorresti collaborare . Certo, entreranno in gioco la cultura e i valori del brand, ma ci sono anche considerazioni più concrete.

Ecco alcune cose che dovresti prendere in considerazione quando decidi se contattare o meno un'altra attività e richiedere un linkback:

• Pubblico: ti consigliamo di cercare marchi e aziende che hanno un pubblico di destinazione simile al tuo, in modo che il traffico che indirizzano verso di te sia già ricettivo al tuo messaggio. Questo può includere aziende nel tuo stesso settore, ma può anche includere marchi che condividono un gruppo demografico con il tuo, ad esempio altre aziende millenarie di proprietà di donne.
• Settore e servizi: un modo più formale per capire dove puntare ai collegamenti è guardare al settore a cui ti rivolgi e quindi restringere ulteriormente la ricerca in base al servizio. Ad esempio, se guardi all'industria della bellezza, sia i grandi nomi come Sephora che le aziende più piccole come Thrive Causemetics si adatteranno al conto del settore, ma se offri un servizio particolare, come il salvataggio delle cuticole o la manicure speciale, ti consigliamo di restringersi ulteriormente al settore della cura delle unghie.
• SEO: prima di fare il lavoro di gambe per cercare di ottenere link di autorità da un altro marchio, assicurati che ne valga la pena. Usa strumenti SEO come SEMrush per controllare dettagli come il punteggio di autorità del loro sito, il traffico di ricerca organico e a pagamento e i backlink. Questo ti darà un'idea di quanto sia grande la loro autorità online, che ti dirà se vuoi provare ad assorbire parte di quell'autorità per il tuo sito.

Con questi tre elementi in mente, è ora di iniziare il tuo approccio!

Come proteggere i backlink

Ora che avete una lista di altri marchi e le aziende che desideri avere un collegamento ai tuoi contenuti, ci sono alcuni modi di convincerli che vale la pena il loro tempo.

1. Pubblica contenuti di valore

La regola numero uno del content marketing è sempre quella di pubblicare contenuti di alta qualità . I tuoi post dovrebbero aggiungere un chiaro valore alla conversazione, indipendentemente dal loro argomento. Dovrebbero essere interessanti, educare i lettori e idealmente soddisfare un bisogno con le informazioni che forniscono.

Se i tuoi contenuti non sono di alta qualità, con immagini e grafica accattivanti , altri siti non vorranno collegarsi ad esso e, anche se lo facessero, le persone che hanno fatto clic su quei collegamenti non rimarrebbero a leggerli, figuriamoci a convertirli alle vendite.

2. Implementare un piano di sensibilizzazione

Invia un'e-mail al canale di supporto dell'azienda o, se riesci a trovare informazioni di contatto individuali, al loro gestore dei contenuti. È sempre bene iniziare con un complimento o due, ma assicurati di essere specifico facendo riferimento a un particolare pezzo del loro contenuto e sottolineando ciò che ammiri e perché. Questo non solo li rallegra, ma mostra anche che si tratta di un messaggio premuroso, non di un'esplosione di e-mail indiscriminata .

Successivamente, condividi un link e un riepilogo dei tuoi contenuti – il pezzo a cui speri si collegheranno – e spiega perché pensi che aggiungerà valore al loro sito. Forse scava più a fondo su un punto di vista di un argomento che hanno trattato in modo più ampio o serve come esempio unico e ben eseguito di qualcosa che stanno insegnando ai loro lettori come fare. Fai il tuo caso!

Infine, se il marchio è una delle tue scelte migliori, puoi offrire loro qualcosa di concreto in cambio di un link. Alcune idee includono: offrire di scrivere un post sul blog su un argomento che li avvantaggia; suggerendo uno scambio di link, dove ti colleghi al contenuto di loro scelta in uno dei tuoi post sul blog; o dando loro la possibilità di pubblicare uno dei loro articoli sul tuo blog.

Puoi anche offrirti di intervistare uno dei loro esperti in materia (PMI) per un articolo, che dà loro ancora più autorità e li incentiva anche a promuovere sui social media .

Ricordi come abbiamo detto che questa è una sorta di partnership? La parte "di tipo" dipende da te: può essere transazionale come un semplice scambio di link o coinvolta come un webinar coprodotto o una risorsa co-branded. Quanto vuoi che sia profonda la relazione dipenderà probabilmente dalla pertinenza e dallo stato dell'azienda nelle tre aree sopra menzionate: pubblico, industria e SEO.

Probabilmente non riceverai risposta da tutti, ma sicuramente non riceverai risposta se non ti metti in contatto, quindi provaci! Potresti anche scoprire di essere in grado di stabilire una relazione a lungo termine con uno o due marchi, che avvantaggerà entrambi.

3. Utilizzare strumenti o servizi di backlink

C'è uno strumento o un servizio per quasi tutto, e questo include l'accumulo di backlink rilevanti e di alta qualità. Cerca strumenti là fuori che ti aiuteranno a entrare in contatto con altri gestori di contenuti in modo da poter accedere a più opportunità di backlink. Cerca agenzie o gruppi Slack che semplifichino il processo e che siano trasparenti sui loro termini. Vuoi assicurarti di non essere coinvolto in nulla che incoraggi il riempimento di link o troppa promozione perché tali sforzi potrebbero avere un impatto negativo sul tuo SEO.

I link di autorità ai tuoi contenuti da aziende pertinenti sono ottimi per migliorare la consapevolezza del tuo marchio, aumentare la tua SEO e rafforzare i tuoi sforzi di generazione di lead - e non devi solo sperare e pregare che si verifichino! Con un po' di riflessione e ricerca, la volontà di ricambiare e un po' di impegno proattivo, puoi aumentare significativamente i tuoi legami di autorità e iniziare a vedere i frutti di una mentalità collaborativa.