Jak uzyskać inne witryny, aby łączyły się z Twoimi treściami (i dlaczego powinieneś)

Marketing treści jako strategia koncentruje się wokół idei, że dostarczanie wartości czytelnikom ostatecznie przekształci ich w klientów. Jednak tworzenie treści to nie tylko bezpośrednia ścieżka z Google do Twojej witryny i do sprzedaży. Twoje treści mogą i powinny pomagać również Twoim rówieśnikom – nawet tym, którzy mogą być postrzegani jako Twoja konkurencja.

Bardziej oparte na współpracy podejście może prowadzić do „linków do autorytetu” – gdzie treść z organizacji z pewną ilością linków do Twojej treści w celu potwierdzenia dowodów lub dalszych informacji.

Linki do autorytetów świetnie nadają się do zwiększenia optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i poprawy świadomości marki, co z kolei pomaga rozwinąć listę e-mailową i zwrot z generowania potencjalnych klientów – a dobrą wiadomością jest to, że masz większą kontrolę, niż mogłoby się wydawać, czy dostajesz te linki, czy nie.

Może się wydawać, że po prostu blogujesz w eterze i nikt nie udostępnia Twoich treści, ale nie obawiaj się: istnieją sposoby, aby inne witryny – świetne, popularne, dobrze ocenione witryny – łączyły się z Twoją witryną, a to nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać.

Dlaczego potrzebujesz linków zwrotnych od autorytetu

Każdy link do Twojej treści poprawi Twoje SEO – na przykład zwiększy Twoje treści w rankingach wyszukiwania Google – ale część „autorytet” nie jest pustym kwalifikatorem. Im wyższy jest linker, tym więcej oznacza on dla twojego rankingu, ponieważ zgodnie z logiką wyszukiwarek, źródła wysokiej jakości łączą się tylko z innymi źródłami wysokiej jakości.

Linki do autorytetów są również jednym z najlepszych rodzajów generatorów ruchu, czymś podobnym do ulubionego narzędzia sprzedaży i marketingu: wiadomości szeptanej. Chociaż mogą nie przyciągać ruchu z powrotem do Twojej witryny w takim samym natężeniu, jak reklamy lub media społecznościowe, mają wagę – lub autorytet – rekomendacji.

Kiedy klient widzi link do Twojej treści na stronie innej firmy, który mówi mu, że A) masz coś ważnego i istotnego do dodania do rozmowy i B) jesteś wiarygodnym źródłem informacji, według osoby, której zawartość już zaufanie. Przychodzą na twoją stronę gotowi usłyszeć, co masz do powiedzenia.

Oczywiście, aby to zadziałało, musisz upewnić się, że linki, które otrzymujesz, pochodzą z równie wiarygodnego i odpowiedniego źródła, co prowadzi nas do następnego punktu – ustalenia, gdzie celować, szukając autorytetycznych linków do Twojego bloga posty.

Gdzie uzyskać linki zwrotne

Podobnie jak w przypadku wielu elementów życia, Twoim pierwszym punktem kontaktowym w poszukiwaniu linków do autorytetu będzie Google. Tak jak używasz go do znajdowania odpowiednich, wiarygodnych źródeł podczas tworzenia własnej treści, możesz również odwrócić ten proces i użyć go do wyszukiwania podobnych, odpowiednich treści w innych witrynach. To świetny sposób, aby dowiedzieć się, kto może być zainteresowany dodaniem linku z powrotem do Twojej witryny.

Gdy masz długą listę potencjalnych źródeł linków, nadszedł czas, aby przeprowadzić dokładniejsze badania, aby sprawdzić, które firmy najlepiej pasują do Twojego przekazu – linki do autorytetów to swego rodzaju partnerstwo, więc zastanów się, z jakimi markami chcesz współpracować . Oczywiście w grę wchodzą wartości kulturowe i marki, ale są też bardziej konkretne kwestie.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, czy skontaktować się z inną firmą i poprosić o link zwrotny:

• Odbiorcy: będziesz chciał znaleźć marki i firmy, które mają podobną grupę docelową do Twojej, aby ruch, który kierują, był już otwarty na Twoją wiadomość. Może to obejmować firmy z tej samej branży, ale może również obejmować marki, które dzielą grupę demograficzną z Twoją – powiedzmy, inne firmy należące do kobiet z tysiąclecia.
• Branża i usługi: Bardziej formalnym sposobem ustalenia, gdzie należy kierować linki, jest przyjrzenie się branży, na którą kierujesz reklamy, a następnie dalsze zawężenie wyszukiwania według usługi. Na przykład, jeśli patrzysz na branżę kosmetyczną, zarówno wielkie marki, jak Sephora, jak i mniejsze firmy, takie jak Thrive Causemetics, będą pasować do tej branży, ale jeśli oferujesz konkretną usługę – taką jak ratowanie skórek lub specjalistyczne manicure – będziesz chciał zawęzić się dalej do sektora pielęgnacji paznokci.
• SEO: Zanim zaczniesz starać się uzyskać linki autorytetu od innej marki, upewnij się, że będzie to warte twojego czasu. Użyj narzędzi SEO, takich jak SEMrush, aby sprawdzić szczegóły, takie jak wynik autorytetu witryny, ruch z bezpłatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania oraz linki zwrotne. To da ci poczucie, jak wielki jest ich autorytet online, co powie ci, czy chcesz spróbować wchłonąć część tego autorytetu dla swojej witryny.

Mając na uwadze te trzy elementy, nadszedł czas, aby rozpocząć swoje podejście!

Jak zabezpieczyć linki zwrotne

Teraz, gdy masz już listę innych marek i firm, które chcesz połączyć z treścią, istnieje kilka sposobów na przekonanie ich, że warto poświęcić im czas.

1. Publikuj wartościowe treści

Naczelną zasadą content marketingu jest zawsze publikowanie wysokiej jakości treści . Twoje posty powinny wnosić wyraźną wartość do rozmowy, bez względu na ich temat. Powinny być interesujące, edukować czytelników i najlepiej zaspokajać potrzebę dostarczanymi przez siebie informacjami.

Jeśli Twoje treści nie są wysokiej jakości, z atrakcyjnymi obrazami i grafiką , inne witryny nie będą chciały do ​​nich łączyć – a nawet gdyby tak się stało, osoby, które kliknęły te linki, nie chciałyby ich przeczytać, nie mówiąc już o konwersji do sprzedaży.

2. Wdróż plan zasięgu

Wyślij wiadomość e-mail do kanału wsparcia firmy lub, jeśli możesz znaleźć indywidualne dane kontaktowe, do menedżera treści. Zawsze dobrze jest zacząć od komplementu lub dwóch, ale pamiętaj, aby być konkretnym, odwołując się do konkretnego fragmentu ich treści i wskazując, co w nim podziwiałeś i dlaczego. To nie tylko je podbija, ale także pokazuje, że jest to przemyślana wiadomość, a nie masowy wybuch e-maili .

Następnie udostępnij link i podsumowanie własnej treści – elementu, do którego masz nadzieję, że będą linkować – i wyjaśnij, dlaczego uważasz, że doda to wartości do ich witryny. Może sięga głębiej pod jednym kątem w temat, który omówili szerzej, lub służy jako unikalny, dobrze wykonany przykład czegoś, czego uczą swoich czytelników, jak to zrobić. Stwórz swoją sprawę!

Wreszcie, jeśli marka jest jednym z twoich najlepszych wyborów, możesz zaoferować im coś konkretnego w zamian za link zwrotny. Niektóre pomysły obejmują: zaoferowanie napisania posta na blogu na temat, który im przyniesie korzyści; zasugerowanie wymiany linków, gdzie w jednym ze swoich postów na blogu linkujesz do wybranej przez siebie treści; lub danie im szansy na opublikowanie jednego ze swoich artykułów na Twoim blogu.

Możesz również zaproponować przeprowadzenie wywiadu z jednym z ich ekspertów w danej dziedzinie (MŚP) w celu uzyskania artykułu, co da im jeszcze większy autorytet, a także zachęci ich do promowania w mediach społecznościowych .

Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że jest to pewnego rodzaju partnerstwo? Część „rodzaju” zależy od Ciebie: może być tak transakcyjna, jak zwykła wymiana linków, lub tak zaangażowana, jak współtworzone webinarium lub zasób pod wspólną marką. To, jak głęboki ma być związek, będzie prawdopodobnie zależeć od znaczenia i statusu firmy w trzech wymienionych powyżej obszarach: odbiorcy, branża i SEO.

Prawdopodobnie nie otrzymasz odpowiedzi od wszystkich, ale na pewno nie otrzymasz odpowiedzi, jeśli nie skontaktujesz się z Tobą, więc spróbuj! Może się nawet okazać, że jesteś w stanie nawiązać długoterminową relację z jedną lub dwiema markami, która przyniesie korzyści wam obojgu.

3. Użyj narzędzi lub usług linków zwrotnych

Istnieje narzędzie lub usługa do prawie wszystkiego, w tym do gromadzenia wysokiej jakości odpowiednich linków zwrotnych. Poszukaj narzędzi, które pomogą Ci skontaktować się z innymi menedżerami treści, aby uzyskać dostęp do większej liczby możliwości linków zwrotnych. Poszukaj agencji lub grup Slack, które ułatwiają proces i zapewniają przejrzystość warunków. Chcesz się upewnić, że nie jesteś zaangażowany w nic, co zachęca do upychania linków lub zbyt dużej promocji, ponieważ te wysiłki mogą negatywnie wpłynąć na Twoje SEO.

Linki autorytetu do Twoich treści od odpowiednich firm świetnie nadają się do poprawy świadomości Twojej marki, poprawy SEO i wzmocnienia wysiłków związanych z generowaniem leadów – i nie musisz tylko mieć nadziei i modlić się, aby tak się stało! Przy odrobinie przemyśleń i badań, chęci odwzajemnienia i trochę proaktywnego zaangażowania możesz znacznie zwiększyć swoje powiązania z autorytetem i zacząć dostrzegać korzyści płynące z nastawienia opartego na współpracy.