Comment amener d'autres sites à lier votre contenu (et pourquoi vous devriez)

Le marketing de contenu en tant que stratégie est centré sur l'idée qu'apporter de la valeur aux lecteurs finira par les convertir en clients. Mais la création de contenu ne concerne pas seulement l'entonnoir direct de Google vers votre site pour les ventes. Votre contenu peut et doit également aider vos pairs, même ceux qui pourraient être considérés comme vos concurrents.

Une attitude plus collaborative peut conduire à des « liens d'autorité » - où un élément de contenu d'une organisation avec un certain poids est lié à votre contenu pour des preuves à l'appui ou des informations supplémentaires.

Les liens d'autorité sont parfaits pour stimuler votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et améliorer la notoriété de votre marque, ce qui contribue à son tour à développer votre liste de diffusion et le retour sur votre génération de prospects - et la bonne nouvelle est que vous avez plus de contrôle qu'il n'y paraît sur si vous obtenez ces liens ou non.

Vous aurez peut-être l'impression que vous bloguez dans l'éther et que personne ne partage votre contenu, mais n'ayez crainte : il existe des moyens d'amener d'autres sites - des sites formidables, populaires et bien classés - à créer un lien vers votre site, et ce n'est pas aussi aussi dur que cela puisse paraître.

Pourquoi vous voulez des backlinks d'autorité

Tout lien vers votre contenu améliorera votre référencement – en augmentant votre contenu dans les rangs d'une recherche Google, par exemple – mais la partie « autorité » n'est pas un qualificatif vide. Plus l'éditeur de liens est bien classé, plus ce lien signifie pour votre classement, car selon la logique des moteurs de recherche, les sources de qualité ne renvoient qu'à d'autres sources de qualité.

Les liens d'autorité sont également l'un des meilleurs types de générateurs de trafic, quelque chose qui s'apparente à l'outil de vente et de marketing préféré de tous : le bouche à oreille. Bien qu'ils ne ramènent peut-être pas le trafic vers votre site dans le même volume que la publicité ou les médias sociaux, ils ont le poids – ou l'autorité – d'une recommandation.

Lorsqu'un client voit un lien vers votre contenu sur la page d'une autre entreprise, cela lui indique que A) vous avez quelque chose d'important et de pertinent à ajouter à la conversation et B) vous êtes une source d'informations fiable, selon quelqu'un dont il a déjà le contenu. confiance. Ils arrivent sur votre page prêts à entendre ce que vous avez à dire.

Bien sûr, pour que cela fonctionne, vous devez vous assurer que les liens que vous recevez proviennent d'une source tout aussi fiable et pertinente, ce qui nous amène au point suivant : déterminer où viser lorsque vous recherchez des liens d'autorité vers votre blog. des postes.

Où obtenir des backlinks

Comme pour tant d'éléments de la vie, votre premier port d'escale dans la recherche de liens d'autorité sera Google. Tout comme vous l'utiliseriez pour trouver des sources pertinentes et fiables lors de la création de votre propre contenu, vous pouvez également inverser ce processus et l'utiliser pour rechercher un contenu similaire et applicable sur d'autres sites. C'est un excellent moyen d'avoir une idée de qui pourrait être intéressé par l'ajout d'un lien vers votre site.

Lorsque vous avez une longue liste de sources de liens potentielles, il est temps de faire des recherches plus approfondies pour voir quelles entreprises correspondent le mieux à votre message – les liens d'autorité sont une sorte de partenariat, alors réfléchissez aux marques avec lesquelles vous voudriez vous associer . Bien sûr, la culture et les valeurs de la marque entreront en jeu, mais il y a aussi des considérations plus concrètes.

Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte lorsque vous décidez de contacter ou non une autre entreprise et de demander un lien :

• Public : vous voudrez rechercher des marques et des entreprises qui ont un public cible similaire au vôtre afin que le trafic qu'elles génèrent soit déjà réceptif à votre message. Cela peut inclure des entreprises de votre même secteur, mais cela peut également inclure des marques qui partagent un groupe démographique avec le vôtre, par exemple d'autres entreprises appartenant à des femmes du millénaire.
• Secteur d'activité et service : une façon plus conventionnelle de déterminer où viser les liens consiste à examiner le secteur que vous ciblez, puis à affiner la recherche par service. Par exemple, si vous regardez l'industrie de la beauté, les grands noms comme Sephora et les petites entreprises comme Thrive Causemetics conviendront à la facture de l'industrie, mais si vous offrez un service particulier - comme le sauvetage des cuticules ou les manucures spécialisées - vous voudrez se limiter davantage au secteur des soins des ongles.
• SEO : Avant de faire le travail pour essayer d'obtenir des liens d'autorité d'une autre marque, assurez-vous que cela en vaut la peine. Utilisez des outils de référencement tels que SEMrush pour vérifier des détails tels que le score d'autorité de leur site, le trafic de recherche organique et payant et les backlinks. Cela vous donnera une idée de l'importance de leur autorité en ligne, ce qui vous dira si vous voulez essayer d'absorber une partie de cette autorité pour votre site.

Avec ces trois éléments en tête, il est temps de vous lancer dans votre démarche !

Comment sécuriser les backlinks

Maintenant que vous avez une liste d'autres marques et les entreprises que vous souhaitez faire un lien vers votre contenu, il y a quelques façons de les convaincre que cela vaut la peine de leur temps.

1. Publiez du contenu de valeur

La règle numéro un du marketing de contenu est de toujours publier un contenu de haute qualité . Vos messages doivent ajouter une valeur claire à la conversation, quel que soit leur sujet. Ils doivent être intéressants, éduquer les lecteurs et idéalement combler un besoin avec les informations qu'ils fournissent.

Si votre contenu n'est pas de haute qualité, avec des images et des graphiques convaincants , les autres sites ne voudront pas s'y connecter - et même s'ils le faisaient, les personnes qui ont cliqué sur ces liens ne resteraient pas pour le lire, et encore moins convertir aux ventes.

2. Mettre en œuvre un plan de sensibilisation

Envoyez un e-mail au canal d'assistance de l'entreprise ou, si vous pouvez trouver des coordonnées individuelles, à leur gestionnaire de contenu. Il est toujours bon de commencer par un compliment ou deux, mais assurez-vous d'être précis en faisant référence à un élément particulier de leur contenu et en soulignant ce que vous avez admiré à ce sujet et pourquoi. Cela non seulement les embellit, mais montre également qu'il s'agit d'un message réfléchi, et non d'une explosion d'e-mails aveugle .

Ensuite, partagez un lien vers et un résumé de votre propre contenu - l'élément vers lequel vous espérez qu'ils renvoient - et expliquez pourquoi vous pensez que cela ajoutera de la valeur à leur site. Peut-être que cela approfondit un angle d'un sujet qu'ils ont couvert plus largement ou sert d'exemple unique et bien exécuté de quelque chose qu'ils enseignent à leurs lecteurs comment faire. Faites votre affaire !

Enfin, si la marque fait partie de vos meilleurs choix, vous pouvez leur proposer quelque chose de concret en échange d'un lien de retour. Voici quelques idées : proposer d'écrire un article de blog sur un sujet qui leur profite ; suggérer un échange de liens, où vous créez un lien vers le contenu de leur choix dans l'un de vos articles de blog ; ou leur donner la chance de publier un de leurs articles sur votre blog.

Vous pouvez également proposer d' interviewer l'un de leurs experts en la matière (PME) pour un article, ce qui leur donne encore plus d'autorité et les incite également à promouvoir sur les réseaux sociaux .

Rappelez-vous comment nous avons dit qu'il s'agissait d'une sorte de partenariat? La partie « de toutes sortes » dépend de vous : elle peut être aussi transactionnelle qu'un simple échange de liens ou aussi impliquée qu'un webinaire coproduit ou une ressource comarquée. La profondeur souhaitée de la relation dépendra probablement de la pertinence et du statut de l'entreprise dans les trois domaines mentionnés ci-dessus : public, secteur et référencement.

Vous n'aurez probablement pas de réponse de tout le monde, mais vous n'aurez certainement pas de réponse si vous ne contactez pas, alors essayez-le ! Vous pourriez même découvrir que vous êtes en mesure d'établir une relation à plus long terme avec une ou deux marques, une relation qui vous profite à tous les deux.

3. Utilisez des outils ou des services de backlinks

Il existe un outil ou un service pour à peu près tout, et cela inclut l'accumulation de backlinks pertinents et de haute qualité. Recherchez des outils qui vous aideront à entrer en contact avec d'autres gestionnaires de contenu afin d'avoir accès à davantage d'opportunités de backlink. Recherchez des agences ou des groupes Slack qui facilitent le processus et qui sont transparents sur leurs conditions. Vous voulez vous assurer que vous n'êtes pas impliqué dans quelque chose qui encourage le bourrage de liens ou trop de promotion, car ces efforts pourraient avoir un impact négatif sur votre référencement.

Les liens d'autorité vers votre contenu provenant d'entreprises pertinentes sont parfaits pour améliorer la notoriété de votre marque, booster votre référencement et renforcer vos efforts de génération de leads - et vous n'avez pas seulement à espérer et prier pour qu'ils se produisent ! Avec un peu de réflexion et de recherche, une volonté de rendre la pareille et un engagement proactif, vous pouvez augmenter considérablement vos liens d'autorité et commencer à voir les avantages d'un état d'esprit collaboratif.