Cum să obțineți alte site-uri pentru a vă conecta la conținutul dvs. (și de ce ar trebui)

Marketingul de conținut ca strategie se concentrează în jurul ideii că oferirea de valoare cititorilor îi va converti în cele din urmă în clienți. Dar, crearea de conținut nu se referă doar la canalul direct de la Google către site-ul dvs. către vânzări. Conținutul dvs. poate și ar trebui să vă ajute și colegii - chiar și pe cei care ar putea fi văzuți ca fiind concurența dvs.

O atitudine mai colaborativă poate duce la „legături de autoritate” - în cazul în care un conținut dintr-o organizație cu o anumită cantitate de influență se leagă de conținutul dvs. pentru a susține dovezi sau informații suplimentare.

Linkurile de autoritate sunt excelente pentru a vă spori optimizarea motorului de căutare (SEO) și pentru a vă îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii, ceea ce, la rândul său, vă ajută să vă dezvoltați lista de e-mailuri și să obțineți rentabilitatea generației dvs. de clienți potențiali - iar vestea bună este că aveți mai mult control decât ar putea părea dacă primiți sau nu acele legături.

S-ar putea să simțiți că doar bloguați în eter și nimeni nu vă împărtășește conținutul, dar nu vă temeți: există modalități prin care alte site-uri - site-uri grozave, populare, bine clasate - să se conecteze la site-ul dvs. și nu este la fel de oricât de greu ar părea.

De ce doriți backlinks de autoritate

Orice link către conținutul dvs. vă va îmbunătăți SEO - creșterea conținutului dvs. pe rândurile unei căutări Google, de exemplu - dar partea „autoritate” nu este un calificativ gol. Cu cât linker-ul este mai bine clasat, cu atât link-ul înseamnă mai mult pentru clasamentul dvs., deoarece, conform logicii motoarelor de căutare, sursele de calitate se leagă doar de alte surse de calitate.

Legăturile de autoritate sunt, de asemenea, unul dintre cele mai bune tipuri de generatoare de trafic, ceva asemănător instrumentului preferat de vânzări și marketing al tuturor: cuvântul din gură. Deși este posibil să nu redirecționeze traficul pe site-ul dvs. în același volum ca publicitatea sau rețelele sociale, acestea au greutatea - sau autoritatea - unei recomandări.

Atunci când un client vede un link către conținutul dvs. pe pagina altei companii, acesta îi spune că A) aveți ceva important și relevant de adăugat la conversație și B) sunteți o sursă fiabilă de informații, potrivit unei persoane al cărei conținut îl are deja încredere. Ajung la pagina dvs. gata să audă ce aveți de spus.

Desigur, pentru ca acest lucru să funcționeze, veți dori să vă asigurați că linkurile pe care le primiți provin dintr-o sursă la fel de fiabilă și relevantă, ceea ce ne conduce la următorul punct - să aflăm unde să ne orientăm atunci când căutați linkuri de autorizare către blogul dvs. postări.

Unde să obțineți backlink-uri

La fel ca în cazul multor elemente ale vieții, primul dvs. port de apel în căutarea legăturilor de autorizare va fi Google. Așa cum l-ați folosi pentru a găsi surse relevante și fiabile atunci când vă creați propriul conținut, puteți inversa acest proces și îl puteți utiliza pentru a căuta conținut similar, aplicabil pe alte site-uri. Aceasta este o modalitate excelentă de a cunoaște cine ar putea fi interesat să adauge un link către site-ul dvs.

Când aveți o listă lungă de surse potențiale de legături, este timpul să faceți o cercetare mai aprofundată pentru a vedea care companii se aliniază cel mai bine la mesajele dvs. - legăturile de autoritate sunt un fel de parteneriat, deci gândiți-vă la ce mărci ați dori să vă asociați . Desigur, cultura și valorile mărcii vor intra în joc, dar există și considerații mai concrete.

Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le țineți cont atunci când decideți să contactați sau nu o altă companie și să solicitați un linkback:

• Public: veți dori să căutați mărci și companii care au un public țintă similar cu al dvs., astfel încât traficul pe care îl conduc să fie deja receptiv la mesajul dvs. Aceasta poate include companii din aceeași industrie, dar poate include și mărci care împărtășesc un demografic cu al tău - să zicem, alte companii deținute de femei milenare.
• Industrie și servicii: o modalitate mai formulată de a afla unde să vizați legăturile este să priviți industria pe care o vizați și apoi să restrângeți căutarea și mai mult prin servicii. De exemplu, dacă vă uitați la industria frumuseții, atât nume mari precum Sephora, cât și companii mai mici, precum Thrive Causemetics, se vor potrivi cu factura industriei, dar dacă oferiți un anumit serviciu - cum ar fi salvarea cuticulelor sau manichiurile de specialitate - veți dori să restrângeți mai departe la sectorul de îngrijire a unghiilor.
• SEO: Înainte de a face treaba pentru a încerca să obțineți legături de autoritate de la un alt brand, asigurați-vă că va merita. Utilizați instrumente SEO precum SEMrush pentru a verifica detalii precum scorul de autoritate al site-ului lor, traficul de căutare organic și plătit și backlink-urile. Acest lucru vă va oferi o idee despre cât de mare este autoritatea lor online, care vă va spune dacă doriți să încercați să absorbiți o parte din acea autoritate pentru site-ul dvs.

Având în vedere aceste trei elemente, este timpul să începeți abordarea dvs.!

Cum să securizați backlink-urile

Acum că aveți o listă cu alte mărci și companii pe care doriți să le conectați la conținutul dvs., există câteva modalități de a le convinge că merită timpul lor .

1. Publică conținut valoros

Regula numărul unu a marketingului de conținut este întotdeauna publicarea de conținut de înaltă calitate . Postările dvs. ar trebui să adauge o valoare clară conversației, indiferent de subiect. Ar trebui să fie interesanți, să educe cititorii și, în mod ideal, să completeze o nevoie cu informațiile pe care le furnizează.

Dacă conținutul dvs. nu este de înaltă calitate, cu imagini și grafică convingătoare , alte site-uri nu vor dori să se conecteze la acesta - și chiar dacă ar face acest lucru, persoanele care au dat clic pe acele link-uri nu ar rămâne în jur să-l citească, darămite să convertească la vânzări.

2. Implementați un plan de informare

Trimiteți un e-mail către canalul de asistență al companiei sau, dacă puteți găsi informații de contact individuale, către managerul de conținut. Este întotdeauna bine să începi cu un compliment sau două, dar asigură-te că ești specific, referindu-te la o anumită bucată din conținutul lor și indicând ce ai admirat despre el și de ce. Acest lucru nu numai că le blochează, dar arată și că acesta este un mesaj atent, nu o explozie nediscriminată prin e-mail .

Apoi, împărtășiți un link către și un rezumat al propriului dvs. conținut - piesa pe care sperați că o vor conecta - și explicați de ce credeți că va adăuga valoare site-ului lor. Poate că aprofundează un unghi al unui subiect pe care l-au acoperit mai larg sau servește ca un exemplu unic, bine executat, de ceva ce îi învață pe cititorii lor cum să facă. Fa-ti cazul!

În cele din urmă, dacă marca este una dintre alegerile dvs. de top, le puteți oferi ceva concret în schimbul unui link înapoi. Unele idei includ: oferirea de a scrie o postare pe blog pe un subiect care le avantajează; sugerarea unui schimb de linkuri, în care vă conectați la conținutul dorit într-una din postările dvs. de pe blog; sau oferindu-le șansa de a publica unul dintre articolele lor pe blogul dvs.

De asemenea, puteți oferi un interviu cu unul dintre experții lor (IMM-uri) pentru un articol, care le conferă și mai multă autoritate și îi stimulează, de asemenea, să promoveze pe rețelele de socializare .

Vă amintiți cum am spus că este un fel de parteneriat? Partea „de fel” depinde de dvs.: poate fi la fel de tranzacțională ca un simplu schimb de link-uri sau implicată ca un webinar coprodus sau o resursă co-marcată. Cât de profundă doriți să fie relația va depinde probabil de relevanța și statutul companiei în cele trei domenii menționate mai sus: audiență, industrie și SEO.

Probabil că nu veți mai auzi de la toată lumea, dar cu siguranță nu veți mai auzi dacă nu întindeți mâna, așa că încercați! S-ar putea chiar să găsiți că sunteți capabil să stabiliți o relație pe termen mai lung cu una sau două mărci, una care să vă avantajeze pe amândoi.

3. Utilizați instrumentele sau serviciile Backlink-uri

Există un instrument sau un serviciu pentru aproape orice, care include acumularea de backlink-uri relevante de înaltă calitate. Căutați instrumente care vă vor ajuta să luați legătura cu alți manageri de conținut, astfel încât să puteți obține acces la mai multe oportunități de backlink. Căutați agenții sau grupuri Slack care ușurează procesul și care sunt transparente cu privire la termenii lor. Doriți să vă asigurați că nu sunteți implicat în nimic care să încurajeze umplerea legăturilor sau prea multă promovare, deoarece aceste eforturi ar putea avea un impact negativ asupra SEO-ului dvs.

Link-urile de autoritate către conținutul dvs. de la companii relevante sunt excelente pentru îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, pentru a vă spori SEO și pentru a vă spori eforturile de generare a clienților potențiali - și nu trebuie doar să sperați și să vă rugați ca acestea să se întâmple! Cu un pic de gândire și cercetare, dorința de a reciprociza și un anumit angajament proactiv, vă puteți crește semnificativ legăturile de autoritate și puteți începe să vedeți recompensele unei mentalități de colaborare.