Cómo conseguir que otros sitios se vinculen a su contenido (y por qué debería hacerlo)

El marketing de contenidos como estrategia se centra en la idea de que proporcionar valor a los lectores eventualmente los convertirá en clientes. Pero la creación de contenido no se trata solo del embudo directo de Google a su sitio para las ventas. Su contenido también puede y debe ayudar a sus compañeros, incluso a aquellos que podrían ser vistos como su competencia.

Una actitud más colaborativa puede conducir a 'enlaces de autoridad', donde una parte del contenido de una organización con una cierta cantidad de influencia se enlaza con su contenido para respaldar evidencia o información adicional.

Los enlaces de autoridad son excelentes para impulsar la optimización de su motor de búsqueda (SEO) y mejorar el conocimiento de su marca, lo que a su vez ayuda a hacer crecer su lista de correo electrónico y el retorno de su generación de clientes potenciales , y la buena noticia es que tiene más control de lo que parece sobre si obtienes esos enlaces o no.

Puede parecer que solo estás escribiendo un blog en el éter y nadie está compartiendo tu contenido, pero no temas: hay formas de hacer que otros sitios (sitios excelentes, populares y bien clasificados) se vinculen a tu sitio, y no es tan por difícil que parezca.

Por qué desea vínculos de retroceso de autoridad

Cualquier enlace a su contenido mejorará su SEO , aumentando su contenido en las filas de una búsqueda de Google, por ejemplo, pero la parte de 'autoridad' no es un calificativo vacío. Cuanto más alto es el enlazador, más significa ese enlace para su clasificación, porque de acuerdo con la lógica de los motores de búsqueda, las fuentes de calidad solo enlazan con otras fuentes de calidad.

Los enlaces de autoridad también son uno de los mejores tipos de generadores de tráfico, algo parecido a la herramienta de marketing y ventas favorita de todos: el boca a boca. Si bien es posible que no dirijan el tráfico de regreso a su sitio en el mismo volumen que la publicidad o las redes sociales, tienen el peso, o la autoridad, de una recomendación.

Cuando un cliente ve un enlace a tu contenido en la página de otra empresa, eso le dice que A) tienes algo importante y relevante que agregar a la conversación y B) eres una fuente confiable de información, según alguien cuyo contenido ya confianza. Llegan a tu página listos para escuchar lo que tienes que decir.

Por supuesto, para que esto funcione, querrá asegurarse de que los enlaces que recibe provengan de una fuente igualmente confiable y relevante, lo que nos lleva al siguiente punto: averiguar hacia dónde apuntar cuando busque enlaces de autoridad a su blog. publicaciones.

Dónde conseguir backlinks

Al igual que con tantos elementos de la vida, su primer puerto de escala en la búsqueda de enlaces de autoridad será Google. Al igual que lo usaría para encontrar fuentes relevantes y confiables al crear su propio contenido, también puede revertir ese proceso y usarlo para buscar contenido similar y aplicable en otros sitios. Esta es una excelente manera de tener una idea de quién podría estar interesado en agregar un enlace a su sitio.

Cuando tenga una larga lista de posibles fuentes de enlaces, es hora de hacer una investigación más profunda para ver qué empresas se alinean mejor con su mensaje: los enlaces de autoridad son una especie de asociación, así que piense en las marcas con las que le gustaría asociarse . Por supuesto, la cultura y los valores de la marca entrarán en juego, pero también hay consideraciones más concretas.

Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al decidir si desea o no comunicarse con otra empresa y solicitar un enlace de retorno:

• Audiencia: querrá buscar marcas y negocios que tengan una audiencia objetivo similar a la suya para que el tráfico que dirigen hacia usted ya sea receptivo a su mensaje. Esto puede incluir empresas de su misma industria, pero también puede incluir marcas que comparten un grupo demográfico con el suyo, por ejemplo, otras empresas propiedad de mujeres millennials.
• Industria y servicio: una forma más formulada de averiguar dónde apuntar a los enlaces es mirar la industria a la que se dirige y luego limitar la búsqueda aún más por servicio. Por ejemplo, si está buscando en la industria de la belleza, tanto grandes nombres como Sephora como empresas más pequeñas como Thrive Causemetics encajarán en la factura de la industria, pero si ofrece un servicio en particular, como el rescate de cutículas o manicuras especiales, querrá estrechar aún más el sector del cuidado de las uñas.
• SEO: antes de hacer el trabajo preliminar para tratar de obtener enlaces de autoridad de otra marca, asegúrese de que valdrá la pena. Use herramientas de SEO como SEMrush para verificar detalles como el puntaje de autoridad de su sitio, el tráfico de búsqueda orgánico y pagado y los vínculos de retroceso. Esto le dará una idea de cuán grande es su autoridad en línea, lo que le dirá si desea intentar absorber algo de esa autoridad para su sitio.

Con esos tres elementos en mente, ¡es hora de comenzar con su enfoque!

Cómo proteger los vínculos de retroceso

Ahora que tiene una lista de otras marcas y empresas que le gustaría vincular a su contenido, hay algunas formas de convencerlos de que vale la pena dedicar su tiempo.

1. Publica contenido valioso

La regla número uno del marketing de contenidos es siempre publicar contenido de alta calidad . Tus publicaciones deben agregar un valor claro a la conversación, sin importar el tema. Deben ser interesantes, educar a los lectores e idealmente satisfacer una necesidad con la información que brindan.

Si su contenido no es de alta calidad, con imágenes y gráficos atractivos , otros sitios no querrán vincularlo, e incluso si lo hicieran, las personas que hicieron clic en esos enlaces no se quedarían para leerlo, y mucho menos convertir. a las ventas.

2. Implementar un plan de divulgación

Envíe un correo electrónico al canal de soporte de la empresa o, si puede encontrar información de contacto individual, a su administrador de contenido. Siempre es bueno comenzar con un cumplido o dos, pero asegúrese de ser específico haciendo referencia a una parte particular de su contenido y señalando lo que admiraba y por qué. Esto no solo los unifica, sino que también muestra que se trata de un mensaje reflexivo, no de una explosión de correo electrónico indiscriminada .

A continuación, comparta un enlace y un resumen de su propio contenido , la pieza a la que espera que se vinculen, y explique por qué cree que agregará valor a su sitio. Tal vez profundice en un ángulo de un tema que han cubierto más ampliamente o sirva como un ejemplo único y bien ejecutado de algo que están enseñando a sus lectores cómo hacer. ¡Haz tu caso!

Por último, si la marca es una de sus principales opciones, puede ofrecerles algo concreto a cambio de un enlace. Algunas ideas incluyen: ofrecer escribir una publicación de blog sobre un tema que los beneficie; sugiriendo un intercambio de enlaces, donde enlaza al contenido de su elección en una de las publicaciones de su blog; o darles la oportunidad de publicar uno de sus artículos en su blog.

También puede ofrecer entrevistar a uno de sus expertos en la materia (PYME) para un artículo, lo que les da aún más autoridad y también los incentiva a promocionar en las redes sociales .

¿Recuerda cómo dijimos que se trataba de una especie de asociación? La parte 'de tipo' depende de usted: puede ser tan transaccional como un simple intercambio de enlaces o tan involucrado como un seminario web coproducido o un recurso de marca compartida. La profundidad que desee que tenga la relación probablemente dependerá de la relevancia y el estado de la empresa en las tres áreas mencionadas anteriormente: audiencia, industria y SEO.

Probablemente no recibirás respuesta de todos, pero definitivamente no recibirás respuesta si no te acercas, ¡así que pruébalo! Incluso puede descubrir que puede establecer una relación a más largo plazo con una o dos marcas, una que los beneficie a ambos.

3. Utilice herramientas o servicios de vínculos de retroceso

Hay una herramienta o servicio para casi todo, y eso incluye la acumulación de backlinks relevantes y de alta calidad. Busque herramientas que lo ayudarán a ponerse en contacto con otros administradores de contenido para que pueda acceder a más oportunidades de vínculos de retroceso. Busque agencias o grupos de Slack que faciliten el proceso y que sean transparentes sobre sus términos. Desea asegurarse de no estar involucrado en nada que fomente el relleno de enlaces o demasiada promoción porque esos esfuerzos podrían afectar negativamente su SEO.

Los enlaces de autoridad a su contenido de empresas relevantes son excelentes para mejorar el conocimiento de su marca, impulsar su SEO y reforzar sus esfuerzos de generación de clientes potenciales , ¡y no solo tiene que esperar y orar para que sucedan! Con un poco de pensamiento e investigación, la voluntad de corresponder y un compromiso proactivo, puede aumentar significativamente sus vínculos de autoridad y comenzar a ver las recompensas de una mentalidad colaborativa.