5 raisons pour lesquelles un contenu véritablement pertinent bat les mots-clés à volume élevé avec Eilish Hughes

Que faites-vous lorsque vous trouvez le mot-clé parfait mais que, selon Google, le mot-clé n'a pas de volume de recherche ?

Selon Eilish Hughes, il y a des moments où vous devriez cibler ces mots-clés.

Devriez-vous essayer cette approche?

Dans cet épisode, Eilish vous donne 5 raisons pour lesquelles écrire un contenu véritablement pertinent vaut mieux cibler des mots-clés à volume élevé.

David : Hé, c'est David. Dans quelle mesure est-il important de cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé ? Aujourd'hui, je discute avec une dame qui a la capacité de se tenir la tête en yoga. Qui croit que la rédaction d'un contenu véritablement pertinent sera souvent plus efficace que le ciblage de mots-clés à volume élevé. Elle a parlé à Brighton SEO du sujet de la planification de stratégies de contenu là où il n'y a pas de volume de recherche. Et elle est actuellement directrice de compte SEO chez Tug. Bienvenue sur le podcast In Search SEO, Eilish Hughes.

Eilish : Salut, David. Ravi de vous rencontrer.

Cibler des mots-clés sans volume de recherche mesurable

D : Merci beaucoup de vous être joint à nous aujourd'hui. Eh bien, vous pouvez trouver Eilish sur tugagency.com. Eilish, Comment persuadez-vous un client de cibler des mots-clés sans volume de recherche mesurable ?

E : Lentement. Si vous dites à quelqu'un que ce mot-clé est vraiment pertinent pour vous. Et selon Google, qui est l'Oracle de toutes les informations, personne ne les recherche du tout. Cela ne semble pas vraiment attrayant pour quelqu'un qui va payer pour que des gens écrivent ce contenu et payer des gens pour gérer ce contenu. Il s'agit donc d'avoir une très bonne analyse de rentabilisation, de comprendre la marque et de montrer que vous comprenez le client et qui est son public. Il est donc vraiment utile d'avoir déjà mis en ligne du contenu pour eux, d'avoir déjà essayé des stratégies de contenu à volume plus élevé et d'être en mesure de dire que le trafic pourrait arriver, mais est-ce vraiment converti. C'est donc vraiment bien de pouvoir dire que nous avons essayé la méthode traditionnelle et la méthode à l'ancienne pour rechercher des volumes plus élevés. Essayons maintenant quelque chose de différent. Entrons vraiment dans les données. Et essayons de voir ce que les gens recherchent réellement.

Je pense que c'est toujours très utile. Et je pense que les clients trouvent cela assez intéressant lorsque je leur montre la différence entre les impressions que vous voyez sur Google Search Console et les volumes de recherche que Google vous donne, car il pourrait y avoir un mot-clé qui correspond vraiment à des niches que Google pense juste qu'ils peuvent ne vous souciez pas d'enregistrer le volume de recherche pour cela, car ce n'est pas si important dans le monde où les gens recherchent des bottines noires 1000 fois par jour. Mais ensuite, pour pouvoir leur montrer qu'en fait, en termes de votre site Web, en termes de votre petit coin d'Internet, cela représente en fait 500 impressions par mois. Et vous effectuez peut-être deux conversions par mois, mais ces deux conversions valent 50 000 chacune. C'est là que vous commencez à voir où est l'argent.

D : J'adore ce que vous faites ici. Parce que je pensais qu'il y a des années, lorsque Google a commencé à retirer des données de mots clés de Google Analytics, il retenait évidemment certaines informations. Il s'agissait, je pensais, d'essayer peut-être même d'encourager les gens à utiliser la recherche payante par opposition au référencement, car il n'y avait pas toutes les données disponibles pour les référenceurs. Et évidemment, les gens pensent que si les données ne sont pas disponibles, alors quelque chose n'existe pas. Mais ce n'est pas nécessairement le cas. Alors, l'abordez-vous du point de vue que les données ne sont pas disponibles mais que le volume de recherche est là ? Ou parlez-vous également d'expressions de mots clés qui vont peut-être avoir un volume de recherche, mais qui n'ont pas encore de volume de recherche parce qu'un produit ou service particulier n'a pas encore été lancé ?

E : Oui, certainement les deux. D'une part, c'est pourquoi Google ne vous donne tout simplement aucune donnée à ce sujet. Mais il y a ensuite l'autre côté, où si vous êtes à la pointe du développement de produits, s'il y a quelque chose dont les gens ne savent pas encore qu'ils ont besoin, évidemment, il n'y aura pas de volume de recherche autour de cela parce que les gens ne le recherchent pas encore . Je veux dire, il y a 15-20 ans, quelqu'un cherchait-il vraiment du lait d'avoine ? Je ne l'étais pas, mais c'était quelque chose qui se développait lentement. Donc, si je travaillais dans une entreprise de flocons d'avoine sans nom et vraiment cool, je ne créerais pas simplement de contenu autour de mon produit, car je n'étais pas consultable. Vous devez croire que les gens finiront par vous chercher. Et assurez-vous que vous avez ces pages de destination, assurez-vous que vous avez le contenu de la FAQ et tout pour quand les gens se rendent compte que le lait d'avoine est délicieux, et qu'ils veulent rechercher et en savoir plus à ce sujet.

D : Et bien sûr, ce qui est merveilleux dans la création de contenu en premier, c'est que vous vous donnez l'opportunité initiale d'acquérir cette notoriété pour développer ces liens afin de vous donner la meilleure opportunité d'être ce contenu à long terme et faisant autorité pour cela. phrase clé particulière.

E : Exactement. Et nous savons que plus votre contenu est en ligne, plus les gens peuvent le voir. Vous pouvez le modifier, vous pouvez l'affiner, vous pouvez en tirer parti. Et n'hésitez jamais à créer ce contenu si vous pensez qu'il est trop tôt, car vous vous épargnez du travail à long terme contre des concurrents qui pourraient vous battre au poste.

1. Pour rédiger un excellent contenu, vous devez savoir de quoi vous parlez

D : Aujourd'hui, nous partageons vos cinq raisons pour lesquelles la rédaction d'un contenu réellement pertinent vaut mieux que le ciblage de mots-clés à volume élevé. Donc, en commençant par le numéro un, pour écrire un contenu vraiment génial, vous devez savoir de quoi vous parlez.

E : Oui, donc je pense que cela devrait être la base de tout contenu SEO et de tout marketing de contenu. Vous ne pouvez vraiment écrire que sur ce que vous savez. Je regardais une comédie musicale qui s'appelait Tick, Tick, Boom, c'est super. Et le créateur de la comédie musicale s'est fait dire par tellement de gens que vos comédies musicales ne marchent pas très bien parce que vous écrivez sur des choses que vous ne connaissez pas vraiment. Écrivez sur ce que vous savez et ce sera incroyable. Et c'est vrai pour les auteurs. C'est vrai pour les spécialistes du marketing, c'est vrai pour les comédiens. Et si vous êtes une entreprise de logiciels de sécurité domestique et que vous souhaitez vraiment élargir votre audience, vous ne pouvez pas simplement commencer à écrire sur la décoration intérieure. Ouais, vous avez tous les deux une maison, et vous avez tous les deux affaire à des maisons, des briques et du mortier. Mais savez-vous vraiment quelles couleurs sont à la mode en ce moment ? Savez-vous vraiment comment enfiler un jeté et couper un oreiller en karaté ? Laissez cela aux gens de la décoration intérieure pour écrire ce contenu. Laissez-les mettre cela dans la sphère Google. Et vous écrivez simplement sur ce que vous savez, parce que personne ne pourra écrire sur les systèmes de sécurité à domicile aussi bien qu'une entreprise de sécurité à domicile.

D : Alors, l'époque où l'on sous-traitait la rédaction de contenu à de grandes maisons de production de contenu générique pour 10 $ pour un article de 500 mots est-elle terminée ?

E : Oh, c'est épicé. Je ne voudrais pas mettre quelqu'un au chômage. C'est juste le cas si vous êtes une de ces grandes entreprises qui ont beaucoup de rédacteurs de contenu, vous devez vous assurer que dans le temps que vous allouez à ces projets, vous devez donner à vos rédacteurs le temps de faire la recherche, vous devez leur donner le temps de parler aux experts en la matière côté client. Il se peut donc que 10 livres par heure ne suffisent pas pour un contenu vraiment génial. Et vos rédacteurs de contenu devraient être payés non seulement pour les mots qu'ils écrivent, mais aussi pour leur intelligence, leurs réflexions et leur temps de recherche. Alors oui, je pense qu'il doit y avoir une approche plus réfléchie de la création de contenu.

D : Absolument, complètement d'accord. J'aime les moyens plus progressifs de produire du contenu, comme la diffusion en direct ou la création d'un podcast, puis peut-être produire quelque chose en conséquence. Et vous pouvez produire de nombreux articles de blog de ce leader d'opinion à la suite de cela. Vous n'avez donc pas nécessairement besoin de prendre le temps des gens pour écrire eux-mêmes tous les articles.

E : Exactement. Et c'est plus amusant aussi, parler aux gens et revenir sur les choses et entrer dans la peau de quelque chose. C'est juste une expérience plus agréable. Et nous devrions tous essayer d'apprécier notre travail. Alors améliorez-le.

2. Assurez-vous que votre site est pertinent lors de la création de liens

D : Et votre deuxième raison est que lorsque vous contactez pour créer des liens, pensez à la pertinence de l'ensemble du site.

E : Oui, la création de liens est tellement compétitive. Nous avons une équipe de sensibilisation dédiée chez Tug, et ils sont incroyables. Ils travaillent si dur, et cela devient juste un environnement vraiment compétitif. Fini, je suppose, le temps où c'est un peu un quid pro quo d'obtenir des liens. Google est beaucoup plus strict sur les types de liens que vous pouvez créer. Et les personnes qui reçoivent les e-mails de création de liens demandent pourquoi je vais prendre 20 minutes de ma journée pour mettre un lien vers votre site Web. Quelle est la vraie valeur pour moi ? Vous devez vraiment offrir quelque chose qui est vraiment pertinent. Cette personne qui va accéder au CMS ou qui doit obtenir une approbation de ce lien afin qu'elle puisse dire que ce site Web est vraiment bon. Les personnes de notre site Web, qui visitent ce site Web, auront potentiellement une expérience positive, et elles ne seront pas ennuyées d'avoir été renvoyées. Ils sont sur un site de voyage et ils ont cliqué sur un lien qui contient tous les meilleurs restaurants d'Italie. Mais ensuite, ils voient que ce site Web sur lequel ils ont cliqué n'a rien à voir avec l'Italie. Cela n'a pas vraiment à voir avec les restaurants. C'est en rapport avec les plantes. Et ils pourraient se demander ce que ces gens des plantes savent des restaurants en Italie. Vous devez toujours penser à la fin de la journée que tout ce que nous faisons, autant qu'il s'agit d'algorithmes, de bots et de classements, est une question d'humains. Et ce sont les humains qui s'envoient des e-mails et se parlent. Et ce sont les humains qui font l'expérience du Web.

D : C'est un bon point là. Si un blogueur est fier du contenu qu'il crée, pourquoi voudrait-il créer un lien vers vous si vous n'êtes absolument pas pertinent pour son public cible ? Il faut aussi penser à ce genre de choses. Je me souviens avoir commencé avec la création de liens vers 2004 environ. Et à l'époque, j'avais l'habitude de créer des répertoires de liens de tous les produits aléatoires génériques sur mon propre site Web comme un moyen simple d'échanger des liens. De toute évidence, cela ne fonctionne pas de nos jours et c'est une façon stupide de faire les choses. Mais c'est une façon de souligner que vous devez penser à la pertinence de l'auditeur, à la relation que vous essayez d'établir avec le partenaire de liaison potentiel ou la personne qui va établir un lien avec vous. Et c'est fou si vous ne les considérez pas comme des individus, et que vous ne pensez qu'aux moteurs de recherche.

Et, troisièmement, les liens internes sont essentiels.

3. Les liens internes sont essentiels

E : Oui, j'aimerais donc mettre celui-ci en premier ou en dernier, car pour moi, c'est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer le classement de votre site. Pour donner aux gens une expérience positive, pour transmettre ce jus de lien juteux à travers le site. Parce qu'ils construisent vos piliers de contenu, ils construisent vos silos, ils disent aux gens, c'est la page la plus importante de mon site Web sur ce sujet. Mais toutes ces choses sont toutes liées à cela. Et vous pouvez faire le tour des maisons et cliquer et tout lire. Mais alors vous pouvez également diverger et digresser et trouver des sujets interdépendants également. Et c'est tellement important. Et si vous pensez à des liens internes comme celui-là, cela vous fait vraiment réfléchir à l'endroit où votre contenu proposé va s'asseoir. Parce que si vous devez vous asseoir et penser que j'écris un contenu, j'ai donc besoin de ce contenu pour pouvoir booster et créer un lien vers les choses que j'essaie de vendre ou les choses que j'essaie de transmettre d'une manière vraiment significative, pas seulement d'une manière qui vous remercie d'avoir lu cet article, veuillez cliquer sur cette page de produit et acheter des choses. C'est n'importe quoi. Google n'aime pas ça, les gens n'aiment pas ça et je n'aime pas ça. Il faut donc y penser comme ça. Et vous devez également penser que ce contenu ne peut pas simplement être lié à cette page de produit, car c'est vraiment commercial. Et ce n'est pas une bonne expérience utilisateur. Et ce n'est pas si pertinent, il doit également être lié à d'autres articles. Cela nécessite de parler des autres solutions que nous proposons. Et lorsque vous commencez à vous poser ces questions et à être vraiment honnête avec vous-même, vous pouvez vous rendre compte que le contenu n'est pas si pertinent, ou qu'il a besoin d'un nouveau crochet ou d'un nouvel angle pour l'intégrer à votre écosystème de contenu.

D : Une grande conversation pourrait avoir lieu sur les liens internes, comme la hiérarchie, peut-être des liens internes, si vous devez ou non incorporer des liens internes dans le contenu ou si c'est suffisant, peut-être de les avoir dans une sorte de pied de page ou autre section de votre page. Et aussi s'il est important ou non d'incorporer des expressions de mots clés dans les liens internes. Quelles sont vos pensées générales à ce sujet?

E : Je l'aborde toujours car vous souhaitez avoir des liens internes, un nombre plus élevé le cas échéant, sans spam, vers les pages que vous souhaitez classer. Et vous voulez qu'il soit axé sur les mots clés, tant que cela a du sens. Si vous avez une page sur les cupcakes, vous ne voulez pas que chaque lien interne vers cette page soit des cupcakes, car c'est vraiment paresseux. Et je ne pense pas que vous pourrez trouver autant de liens fluides et pertinents contenant le mot cupcake vers ce site. Je pense qu'une bonne façon d'y penser est de lire un article… en fait, le Guardian l'a très bien fait. Vous lisez un article et vous arrivez à un moment où vous ne savez pas grand-chose sur cette phrase, et vous avez suivi qu'il s'agissait d'un contexte sur ce sujet que je ne connais pas. Oh d'accord. Permettez-moi de cliquer dessus, cela pourrait me donner le contexte. Et puis vous pouvez alors en savoir plus à ce sujet. Et puis super. Maintenant, je peux soit partir et lire autre chose, soit terminer ma pause-café, soit revenir à cet article original, mais vous avez senti que ce sur quoi vous avez atterri est pertinent et cela a amélioré votre expérience sur le site, et vous n'avez pas simplement atterri sur une page de cupcake au hasard.

4. Intégrez les blogs à l'ensemble de l'entonnoir de votre marketing

D : Et votre quatrième raison est que les blogs font partie de l'ensemble de l'entonnoir de votre marketing.

E : Ouais. J'ai vraiment de la chance que lorsque j'ai commencé dans le référencement, j'ai commencé dans une entreprise appelée Go Up et nous étions vraiment axés sur le contenu et nous avons toujours pensé aux blogs et à l'utilisateur. Évidemment, partout où j'ai travaillé, c'est comme ça, mais je pense que c'était une agence très chargée de contenu qui vous a vraiment fait penser aux blogs que vous écrivez comme étant quelque chose qui présente votre marque aux gens. Cela rend les gens intéressés par ce que vous faites et cela vous positionne en tant qu'expert, mais pas vraiment d'une manière « hé, tout tourne autour de nous ». Vous devez penser aux personnes qui sont… Si nous revenons aux cupcakes. Il y a des gens qui sont au bas de l'entonnoir qui recherchent "Je veux 12 douzaines de cupcakes en velours rouge, s'il vous plaît" et vous voulez ce public vraiment ciblé. Et puis vous avez des gens qui envisagent peut-être des cupcakes. Alors alors vous voulez réfléchir à des pages de comparaison. Quel type de cupcake vous convient le mieux. Les personnes qui recherchent des cupcakes et qui y réfléchissent. Ensuite, vous avez des gens qui ne savent peut-être pas vraiment qu'ils veulent un cupcake, ils planifient peut-être une fête, ils recherchent peut-être des cadeaux bon marché à offrir aux gens et un cupcake est en fait la solution. Vous devez donc commencer à réfléchir à des façons de pouvoir à nouveau, de manière vraiment pertinente, parler de cupcakes à des personnes qui ne connaissent pas qu'ils veulent des cupcakes d'une manière qui positionne et parle de choses qui sont dans leur sphère auxquelles ils pensent mais qu'il ne contient le mot cupcake nulle part, ou potentiellement, dans le mot-clé principal.

D: Je pense que de nombreux auditeurs après avoir écouté cet épisode iront acheter un cupcake assez drôlement. Je ne sais pas si vous essayez de mettre l'idée dans leur tête ou non. Donc, votre dernière raison était que si vous avez vraiment du mal à trouver un sujet sur lequel écrire, vous n'êtes probablement pas assez stratégique.

5. Si vous avez du mal à trouver un sujet sur lequel écrire, vous n'êtes probablement pas assez stratégique

E : Ouais et je pense que c'est une conversation difficile à avoir avec soi-même. Alors peut-être avoir avec votre équipe pour avoir avec qui vous travaillez. Si vous avez vos rédacteurs de contenu là-bas, si vous avez vos gestionnaires de contenu là-bas, et que vous êtes tous assis là, mais ce contenu n'est pas vraiment pertinent. Si nous avons écrit ce blog, et qu'il n'est pas classé pour quoi que ce soit, mais c'est un très bon blog, c'est incroyable. Ce blog a reçu 1000 visiteurs, mais nous n'avons rien gagné d'argent dessus. Vous devez alors penser : "D'accord, eh bien, nous n'écrivons pas le bon type de contenu." Vous avez vraiment besoin de prendre du recul et d'être un peu plus axé sur les données d'où vous venez.

Ce que je suggérerais toujours, c'est de ne pas penser uniquement aux mots-clés, pensez à votre client. Si vous avez ces départements dans votre entreprise, si vous avez une équipe de vente, allez leur parler et dites : « De quoi parlent les gens ? Quels étaient leurs points faibles aujourd'hui ? Q4 que vous utilisez comme crochet ? Qu'est-ce que les gens vous disent ? Utiliser d'autres personnes et utiliser les expériences d'autres personnes, puis être capable de comprendre quelles choses ne nous manquent pas, ce qui pourrait être un peu hors de la boîte. Ou aussi en prenant peut-être un peu plus d'avance sur le produit et en pensant que ce dont nous avons réellement besoin, c'est de parler davantage de notre produit. Et ce n'est peut-être pas aussi excitant que nous le souhaitions, ou ce n'est pas comme des cloches et des sifflets en ce moment, mais les cloches et les sifflets peuvent venir plus tard.Vous avez juste besoin de vraiment comprendre ce que vous offrez aux gens et ce que les gens recherchent et ne rien négliger lorsque vous essayez de trouver ces sujets.

D : Alors finissons avec le cornichon de Pareto, donc Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est l'activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

Le cornichon de Pareto - Optimiser les liens internes existants

E : J'ai déjà spoilé ça. Je pense que c'est du maillage interne. Et si vous regardez les liens internes sur votre site Web et regardez vos pages les plus importantes, et voyez qu'ils n'ont pas autant de liens internes ou que les liens internes sont un peu nuls, c'est probablement l'une des raisons pour lesquelles ils sont pas de classement. Alors prenez le temps de regarder ça. Optimisez les liens internes existants, voyez s'il existe des liens internes que vous pouvez créer et qui sont pertinents pour un élément de contenu existant. Et ensuite, vous pouvez commencer à savoir que vous devez créer ces liens internes et cela peut éclairer la stratégie de contenu que vous allez créer.

D : Super conseil.

E : Merci, David.

D : Et merci pour votre écoute.