Gerçekten Alakalı İçeriğin Yüksek Hacimli Anahtar Kelimeleri Eilish Hughes İle Geçmesinin 5 Nedeni

Mükemmel anahtar kelimeyi bulduğunuzda, ancak Google'a göre anahtar kelimenin aranma hacmi olmadığında ne yaparsınız?

Eilish Hughes'a göre, bu anahtar kelimeleri hedeflemeniz gereken zamanlar vardır.

Bu yaklaşımı denemeli misiniz?

Bu bölümde Eilish, gerçekten alakalı içerik yazmanın yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemekten daha iyi olmasının 5 nedenini açıklıyor.

David: Hey, ben David. Arama hacmi yüksek olan anahtar kelimeleri hedeflemek ne kadar önemlidir? Bugün yogada amuda kalkma kabiliyetine sahip bir bayanla sohbet ediyorum. Gerçekten alakalı içerik yazmanın genellikle yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemekten daha iyi olacağına inananlar. Brighton SEO'da, arama hacminin olmadığı içerik stratejilerinin planlanması konusunda konuştu. Ve şu anda Tug'da SEO hesap yöneticisi. Arama İçi SEO podcast'ine hoş geldiniz, Eilish Hughes.

Eilish: Selam David. Tanıştığımıza memnun oldum.

Ölçülebilir Arama Hacmi Olmayan Anahtar Kelimeleri Hedefleme

D: Bugün bize katıldığınız için çok teşekkürler. Eilish'i tugagency.com'da bulabilirsin. Eilish, Bir müşteriyi ölçülebilir arama hacmi olmayan anahtar kelimeleri hedeflemeye nasıl ikna edersiniz?

E: Yavaşça. Birine bu anahtar kelimenin sizinle gerçekten alakalı olduğunu söylerseniz. Ve tüm bilgilerin Oracle'ı olan Google'a göre, hiç kimse onu aramıyor. Bu, insanlara o içeriği yazmaları için para ödeyecek ve insanlara bu içeriği yönetmeleri için ödeme yapacak biri için o kadar çekici gelmiyor. Bu nedenle, gerçekten iyi bir iş vakasına sahip olmak ve markayı anlamak ve müşteriyi ve hedef kitlesinin kim olduğunu anladığınızı göstermekle ilgilidir. Bu nedenle, onlar için zaten bazı içeriklerin yayınlanmasına sahip olmak, bazı yüksek hacimli içerik stratejilerini zaten denemiş olmak ve trafiğin gelebileceğini söyleyebilmek gerçekten yardımcı olur, ancak bu gerçekten dönüşüm sağlıyor mu? Bu nedenle, daha yüksek hacimlerin peşinden gitmenin geleneksel yolunu ve eski usul yolunu denediğimizi söyleyebilmek gerçekten güzel. Şimdi farklı bir şey deneyelim. Gerçekten verilere girelim. Ve deneyelim ve insanların gerçekte ne aradığını görelim.

Her zaman gerçekten faydalı olduğunu düşünüyorum. Müşterilere, Google Search Console'da gördüğünüz gösterimler ile Google'ın size sağladığı arama hacimleri arasındaki farkı gösterdiğimde bunu oldukça ilginç bulduklarını düşünüyorum çünkü Google'ın sadece yapabileceğini düşündüğü niş bir anahtar kelime olabilir. Bunun için arama hacmini kaydetme zahmetine girmeyin çünkü insanların günde 1000 kez siyah yarım bot aradığı dünyada o kadar da önemli değil. Ama sonra onlara aslında, web siteniz açısından, internetin küçük köşeniz açısından, bunun aslında her ay 500 gösterim aldığını gösterebilmek. Ve belki ayda iki dönüşüm gerçekleştiriyorsunuz, ancak bu iki dönüşümün her biri 50 bin değerinde. Paranın nerede olduğunu görmeye başladığın yer orası.

D: Burada yaptığın şeyi seviyorum. Çünkü yıllar önce Google, Google Analytics'ten anahtar kelime verilerini çekmeye başladığında, bunun belli bilgileri sakladığını düşündüm. Bunun, SEO'ların kullanabileceği tüm veriler olmadığı için, insanları SEO yerine ücretli aramayı kullanmaya teşvik etmeye çalışmak olduğunu düşündüm. Ve açıkçası, insanlar veri mevcut değilse, o zaman bir şeyin var olmadığını düşünüyor. Ama bu mutlaka böyle değildir. Öyleyse, verilerin mevcut olmadığı, ancak arama hacminin orada olduğu perspektifinden mi yaklaşıyorsunuz? Veya belki de arama hacmine sahip olacak, ancak belirli bir ürün veya hizmet henüz piyasaya sürülmediği için henüz arama hacmine sahip olmayan anahtar kelime öbeklerinden mi bahsediyorsunuz?

E: Evet, kesinlikle ikisi de. Bir yandan, Google'ın size bu konuda herhangi bir veri vermemesinin nedeni budur. Ama bir de diğer taraf var, eğer ürün geliştirmenin ön saflarındaysanız, insanların henüz ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri bir şey varsa, insanlar henüz aramadığı için bu konuda bir arama hacmi olmayacak. . Yani 15-20 yıl önce gerçekten yulaf sütü arayan var mıydı? Değildim, ama yavaş yavaş gelişen bir şeydi. Yani, ismi açıklanmayan, gerçekten harika bir yulaf ezmesi şirketinde çalışıyor olsaydım, aranabilir olmadığım için ürünüm etrafında içerik oluşturmazdım. İnsanların eninde sonunda sizi aramaya başlayacağına inanmalısınız. Ve bu açılış sayfalarına sahip olduğunuzdan emin olun, insanlar yulaf sütünün gerçekten lezzetli olduğunu anladıklarında ve bu konuda daha fazla araştırma yapmak ve öğrenmek istediklerinde SSS içeriğine ve her şeye sahip olduğunuzdan emin olun.

D: Ve tabii ki, önce içerik oluşturmanın harika yanı, kendinize o uzun vadeli, yetkili içerik parçası olmak için daha iyi bir fırsat vermek için bu bağlantıları geliştirmek için bu kötü şöhreti elde etmek için kendinize ilk fırsatı veriyor olmanızdır. belirli bir anahtar kelime öbeği.

E: Aynen. İçeriğiniz ne kadar uzun olursa, o kadar çok kişinin onu görebileceğini biliyoruz. İnce ayar yapabilir, iyileştirebilir, üzerine inşa edebilirsiniz. Ve çok erken olduğunu düşünüyorsanız, bu içeriği oluşturmaktan asla çekinmeyin, çünkü sizi uzun vadede sizi yenebilecek rakiplere karşı çalışmaktan kurtarıyorsunuz.

1. Harika İçerik Yazmak İçin Neden Bahsettiğinizi Bilmelisiniz

D: Bugün, gerçekten alakalı içerik yazmanın yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemekten daha iyi olmasının beş nedenini paylaşıyoruz. Yani bir numaradan başlayarak, gerçekten harika içerik yazmak için neden bahsettiğinizi bilmeniz gerekir.

E: Evet, bence bu tüm SEO içeriğinin ve tüm içerik pazarlamasının temeli olmalı. Sadece gerçekten bildiklerini yazabilirsin. Tick, Tick, Boom adlı bir müzikal izliyordum, harika. Ve müzikalin yaratıcısına o kadar çok insan söylendi ki müzikalleriniz pek iyi gitmiyor çünkü gerçekten bilmediğiniz şeyler hakkında yazıyorsunuz. Bildiklerinizi yazın, harika olacak. Ve bu yazarlar için geçerlidir. Pazarlamacılar için doğru, komedyenler için de geçerli. Ve eğer bir ev güvenlik yazılımı şirketiyseniz ve hedef kitlenizi gerçekten büyütmek istiyorsanız, öylece ev dekorasyonu hakkında yazmaya başlayamazsınız. Evet, ikinizin de evi var ve ikiniz de evler, tuğlalar ve harçlarla uğraşıyorsunuz. Ama şimdi hangi renklerin moda olduğunu gerçekten biliyor musunuz? Karate atmayı ve yastık kesmeyi gerçekten biliyor musun? Bu içeriği yazma işini ev dekor insanlarına bırakın. Bırakın bunu Google alanına koysunlar. Ve sadece bildiklerinizi yazıyorsunuz çünkü kimse ev güvenlik sistemleri ve ev güvenlik şirketi hakkında yazamayacak.

D: Öyleyse, 500 kelimelik bir makale için 10$'a büyük genel içerik üretim evlerine içerik yazarlığı yapma günleri bitti mi?

E: Oh, bu baharatlı. Kimseyi işinden etmek istemem. Bu, çok sayıda içerik yazarı olan büyük şirketlerden biriyseniz, bu projelere ayırdığınız zaman içinde yazarlarınıza yapacakları bir zaman vermeniz gerektiğinden emin olmanız gerekir. Araştırma yaparken, müşteri tarafında konu uzmanlarıyla konuşmaları için onlara zaman vermeniz gerekir. Bu nedenle, gerçekten harika içerik için saatte 10 pound yeterli olmayabilir. Ve içerik yazarlarınıza sadece yazdıkları kelimeler için değil, aynı zamanda beyin güçleri, düşünceleri ve araştırma süreleri için de ödeme yapılmalıdır. Yani evet, içerik oluşturmaya daha fazla düşünülmüş bir yaklaşım olması gerektiğini düşünüyorum.

D: Kesinlikle, kesinlikle katılıyorum. Canlı akış yapmak veya podcast yapmak gibi içerik üretmenin daha ilerici yollarını ve ardından belki bunun sonucunda bir şeyler üretmeyi seviyorum. Ve bunun sonucunda o düşünce liderinden birçok blog yazısı üretebilirsiniz. Bu nedenle, tüm makaleleri kişisel olarak yazmak için insanların zamanını almanıza gerek yok.

E: Aynen. Ve bu da daha eğlenceli, insanlarla konuşmak, bazı şeyleri tekrar gözden geçirmek ve bir şeylerin derinine inmek. Bu sadece daha keyifli bir deneyim. Ve hepimiz işimizden zevk almaya çalışmalıyız. Bu yüzden daha iyi hale getirin.

2. Bağlantı Oluştururken Sitenizin Alakalı Olduğundan Emin Olun

D: İkinci nedeniniz, bağlantılar oluşturmak için ulaşırken, tüm sitenin alaka düzeyini düşünün.

E: Evet, bağlantı kurma çok rekabetçi. Tug'da özel bir sosyal yardım ekibimiz var ve harikalar. Çok sıkı çalışıyorlar ve bu sadece gerçekten rekabetçi bir ortam haline geliyor. Sanırım, bağlantı almanın bir miktar karşılıksız olduğu günler geride kaldı. Google, oluşturabileceğiniz bağlantı türleri konusunda çok daha katı davranıyor. Ve bağlantı kurma e-postalarının alıcı ucundaki insanlar, web sitenize bir bağlantı koymak için neden günümü 20 dakika ayıracağımı soruyorlar. Benim için gerçek değeri nedir? Gerçekten alakalı bir şey sunmanız gerekiyor. CMS'ye girecek veya bu web sitesinin gerçekten iyi olduğunu söyleyebilmeleri için bu bağlantıdan bir imza alması gereken kişi. Web sitemizden bu web sitesine giden kişiler, potansiyel olarak olumlu bir deneyim yaşayacaklar ve gönderildikleri için rahatsız olmayacaklar. Bir seyahat sitesindeler ve İtalya'daki en iyi restoranların tümü hakkında bir bağlantıya tıkladılar. Ama sonra tıkladıkları bu web sitesinin İtalya ile ilgisi olmadığını görüyorlar. Restoranlarla pek alakası yok. Bitkilerle alakalı. Ve bu bitki insanlarının İtalya'daki restoranlar hakkında ne bildiğini merak edebilirler. Günün sonunda her zaman yaptığımız her şeyin algoritmalar, botlar ve sıralar hakkında olduğu kadar, tamamen insanlarla ilgili olduğunu düşünmeniz gerekir. Ve birbirlerine e-posta gönderen ve birbirleriyle konuşan insanlar. Ve web'i deneyimleyen insanlardır.

D: Bu harika bir nokta. Bir blogcu oluşturduğu içerikten gurur duyuyorsa, hedef kitleleri için tamamen alakasızsanız neden sizinle bağlantı kurmak istesinler? Bu tür şeyleri de düşünmek zorundasın. Yaklaşık 2004'te bağlantı kurma ile başladığımı hatırlıyorum. Ve o zamanlar, bağlantıları değiştirmenin basit bir yolu olarak kendi web sitemde herhangi bir genel rastgele ürünün bağlantı dizinlerini oluştururdum. Açıkçası, bu günümüzde işe yaramıyor ve işleri yapmanın aptalca bir yolu. Ancak bu, dinleyicinin alaka düzeyini, potansiyel bağlantı ortağıyla veya sizinle bağlantı kuracak kişiyle kurmaya çalıştığınız ilişkiyi düşünmeniz gerektiğini vurgulamanın bir yoludur. Ve onları birey olarak düşünmüyorsanız ve sadece arama motorlarını düşünüyorsanız bu çılgınlık.

Ve üçüncü olarak, iç bağlantılar anahtardır.

3. Dahili Bağlantılar Önemlidir

E: Evet, keşke bunu birinci veya son olarak koysaydım, çünkü bana göre sitenizin sıralamasını yükseltmek için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri. İnsanlara olumlu bir deneyim yaşatmak, bu sulu bağlantı suyunu siteden geçirmek. İçerik sütunlarınızı oluşturdukları için, silolarınızı inşa ediyorlar, insanlara web sitemdeki bu konuyla ilgili en önemli sayfanın bu olduğunu söylüyorlar. Ama bunların hepsi onunla bağlantılı. Ve evleri dolaşabilir ve her şeyi tıklayıp okuyabilirsiniz. Ama sonra, aynı zamanda birbirinden ayrılabilir, konunun dışına çıkabilir ve birbiriyle bağlantılı konuları da bulabilirsiniz. Ve bu çok önemli. Ve bunun gibi dahili bağlantıları düşünürseniz, gerçekten önerdiğiniz içeriğin nereye oturacağını düşünmenizi sağlar. Çünkü oturup bir içerik yazdığımı düşünmeniz gerekiyorsa, bu yüzden satmaya çalıştığım veya satmaya çalıştığım şeyleri güçlendirmek ve bağlantı kurmak için bu içeriğe ihtiyacım var. gerçekten anlamlı bir şekilde iletin, sadece bu makaleyi okuduğunuz için teşekkür ederim değil, lütfen bu ürün sayfasına tıklayın ve bir şeyler satın alın. Bu saçmalık. Google bundan hoşlanmıyor, insanlar bundan hoşlanmıyor ve ben bundan hoşlanmıyorum. Yani böyle düşünmek gerekiyor. Ayrıca, bu içerik parçasının sadece o ürün sayfasına bağlanamayacağını da düşünmeniz gerekir, çünkü bu gerçekten satıştır. Ve bu iyi bir kullanıcı deneyimi değil. Ve o kadar alakalı değil, diğer makalelere de bağlanması gerekiyor. Bunun sunduğumuz diğer çözümler hakkında konuşması gerekiyor. Ve kendinize bu soruları sormaya ve kendinize karşı gerçekten dürüst olmaya başladığınızda, içeriğin o kadar alakalı olmadığını veya içerik ekosisteminize uyması için yeni bir kancaya veya yeni bir açıya ihtiyacı olduğunu fark edebilirsiniz.

D: İçeriğe dahili bağlantılar eklemeniz gerekip gerekmediği veya bunun yeterli olup olmadığı, belki bir tür altbilgi veya sayfanızın diğer bölümü. Ayrıca, anahtar kelime öbeklerini dahili bağlantılara dahil etmenin önemli olup olmadığı. Bununla ilgili genel düşünceleriniz nelerdir?

E: Her zaman, sıralamak istediğiniz sayfalara dahili bağlantılar, alakalı olduğunda daha yüksek bir sayı, spam içermeyen, istediğiniz gibi yaklaşıyorum. Ve mantıklı olduğu sürece, anahtar kelime odaklı olmasını istiyorsunuz. Cupcakes hakkında bir sayfanız varsa, o sayfaya giden her bir dahili bağlantının cupcake olmasını istemezsiniz çünkü bu gerçekten tembeldir. Ve o siteye cupcake kelimesini içeren pek çok alakalı güzel akan bağlantı bulabileceğinizi sanmıyorum. Bence bunu düşünmenin iyi bir yolu, eğer bir makale okuyorsanız… Aslında, Guardian bunu gerçekten iyi yaptı. Bir makale okuyorsunuz ve bu cümle hakkında aslında pek bir şey bilmediğiniz bir noktaya geliyorsunuz ve bunun bu konunun arka planı olduğunu takip ediyorsunuz, bilmiyorum. Tamam. Bunun üzerine tıklamama izin verin, bu bana bunun arka planını verebilir. Ve sonra bunun hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ve sonra harika. Şimdi ya gidip başka bir şey okuyabilirim ya da kahve molamı bitirebilirim ya da o orijinal makaleye geri dönebilirim, ama sen vardığın şeyin alakalı olduğunu hissettin ve bu sitedeki deneyimini geliştirdi, ve rastgele bir kek sayfasına denk gelmediniz.

4. Blogları Pazarlamanızın Tüm Hunisinin Bir Parçası Yapın

D: Ve dördüncü nedeniniz, blogların pazarlamanızın tüm hunisinin bir parçası olmasıdır.

E: Evet. SEO'ya başladığımda Go Up adlı bir şirkette başladığım için gerçekten şanslıyım ve gerçekten içerik odaklıydık ve her zaman blogları ve kullanıcıyı düşündük. Açıkçası, çalıştığım her yer böyle ama bence yazdığınız blogların insanları markanızla tanıştıran bir şey olduğunu düşündüren gerçekten çok içerik ağırlıklı bir ajanstı. İnsanların ne yaptığınızla ilgilenmesini sağlar ve sizi bir uzman olarak konumlandırır, ancak gerçekten 'hepsi bizimle ilgili' tarzında değil. İnsanlar hakkında düşünmeniz gerekiyor… Eğer cupcakes'e geri dönersek. Huninin en altında "12 düzine kırmızı kadife kek istiyorum lütfen" diye arayan insanlar var ve bu gerçekten hedeflenmiş bir kitleyi istiyorsunuz. Ve sonra kek yapmayı düşünen insanlar var. Öyleyse o zaman karşılaştırma sayfaları hakkında düşünmek istiyorsunuz. Sizin için doğru olan kek türü. Cupcake arayan ve bunu düşünen insanlar. bir parti, insanlara vermek için ucuz hediyeler arıyor olabilirler ve aslında çözüm bir kek. kekleri, düşündükleri kendi alanlarındaki şeyleri konumlandıracak ve onlar hakkında konuşacak şekilde istiyorlar, ancak ana anahtar kelimede potansiyel olarak cupcake veya buzlanma kelimesini hiçbir yerde içermiyor.

D: Bence bu bölümü dinledikten sonra birçok dinleyici komik bir şekilde gidip bir kek alacak. Bu fikri onların kafalarına sokmaya çalışıyor musunuz, bilmiyorum. Son nedeniniz, hakkında yazacak bir konu bulmakta gerçekten zorlanıyorsanız, muhtemelen yeterince stratejik değilsinizdir.

5. Hakkında Yazacak Bir Konu Bulmakta Zorlanıyorsanız, Muhtemelen Yeterince Stratejik Değilsiniz

E: Evet ve bence bu kendinle yapması zor bir konuşma. Yani belki de birlikte çalıştığınız kişiyle birlikte olmak için ekibinizle birlikte olun. İçerik yazarlarınız oradaysa, içerik yöneticileriniz oradaysa ve hepiniz orada oturuyorsanız, ancak bu içerik gerçekten alakalı değil. Bu blogu biz yazdıysak ve herhangi bir sıralamaya girmediyse, ancak gerçekten iyi bir blogsa, bu harika. Bu blogun 1000 ziyaretçisi var, ancak bundan hiçbir şekilde para kazanmadık. O zaman "Tamam, peki, doğru türde içerik yazmıyoruz" diye düşünmeniz gerekir. Gerçekten bir adım geri atmanız ve geldiğiniz yerde biraz daha veri odaklı olmanız gerekiyor.

Her zaman önereceğim şey, sadece anahtar kelimeleri değil, müşterinizi düşünün. Şirketinizde bu departmanlar varsa, bir satış ekibiniz varsa, gidip onlarla konuşun ve "İnsanlar ne hakkında konuşuyor? Bugün acı noktaları nelerdi? Gerçekten ortaya çıkan şeyler neler?" Deyin. Kanca olarak kullandığınız Q4? İnsanlar size ne söylüyor? Diğer insanları kullanmak ve diğer insanların deneyimlerini kullanmak ve ardından, kutunun dışında olabilecekleri gözden kaçırmadığımızı anlayabilmek. Veya ayrıca belki biraz daha ürün liderliği almak ve aslında ihtiyacımız olanın ürünümüz hakkında daha fazla konuşmak olduğunu düşünmek ve bu belki istediğimiz kadar heyecan verici değil ya da şu anda çanlar ve ıslıklar kadar değil, ama çanlar ve ıslıklar daha sonra gelebilir.Sadece insanlara sunduğunuz şeyin ve insanların ne aradığının derinliklerine inmeniz ve bu konuları gerçekten bulmaya çalışırken hiçbir şeyi başıboş bırakmamanız gerekir.

D: Öyleyse Pareto Turşusu ile bitirelim, Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

Pareto Turşu - Mevcut Dahili Bağlantıları Optimize Edin

E: Daha önce bunun hakkında bir spoiler yaptım. Sanırım iç bağlantı. Ve web sitenizdeki dahili bağlantılara bakarsanız ve en önemli sayfalarınıza bakarsanız ve bu kadar çok dahili bağlantıya sahip olmadıklarını veya dahili bağlantıların biraz saçma olduğunu görürseniz, muhtemelen bunların nedenlerinden biri budur. sıralama değil. Bu yüzden buna bakmak için zaman ayırın. Mevcut dahili bağlantıları optimize edin, mevcut herhangi bir içerik parçasıyla alakalı oluşturabileceğiniz dahili bağlantılar olup olmadığına bakın. Ardından, bu dahili bağlantıları oluşturmanız gerektiğini ve bu, oluşturacağınız içerik stratejisini bilgilendirebileceğini bilmeye başlayabilirsiniz.

D: Harika bir tavsiye.

E: Teşekkürler David.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkürler.