Как использовать пробелы в любопытстве, чтобы писать заголовки, на которые люди должны кликнуть

Люди по своей природе любопытные существа — мы всегда хотим продолжать учиться и углублять наше понимание окружающего мира. Вот где действительно может пригодиться пробел в психологии любопытства в вашей контент-стратегии; если у вас есть что-то, что заставляет вашу аудиторию усомниться в своих знаниях по предмету или хочет узнать больше, они обязательно нажмут, чтобы найти ответы. Эти ответы должны быть предоставлены вашим читателям через ваш контент. Кажется достаточно простым, не так ли? Что ж, мы хотим сделать эту тактику еще проще для вас. Читайте дальше, чтобы узнать больше о печально известном пробеле в любопытстве, о том, как его эффективно использовать, и о доступных шаблонах, упрощающих написание заголовков с их помощью.

Извлеките максимальную пользу из исследования пробелов в любопытстве

Написать интригующий заголовок может быть сложно, но вам не обязательно делать это в одиночку. Мы собрали загружаемый файл шаблонов, которые вы можете использовать для создания следующего головокружительного заголовка, который обязательно привлечет читателей, стремящихся удовлетворить свое любопытство с помощью вашего контента. Эта полезная загрузка включает:

• 100 шаблонов заголовков : персонализируйте некоторые из этих изящных заголовков, чтобы они соответствовали вашему бренду, услуге или контенту. Вы обязательно найдете несколько в этом обширном списке, которые обязательно подтолкнут к отличным идеям для заголовков.
• PDF-файл с полезными словами для заголовков : вы изо всех сил пытаетесь найти идеальное слово для завершения своего заголовка? Просмотрите эти списки сильных, эмоциональных, необычных и общих слов, чтобы сделать заголовок более интригующим для читателей.
• Инфографика заголовков : эта полезная инфографика — отличный способ для визуалов понять, почему заголовки так важны и как вы можете сделать свой следующий заголовок впечатляющим.

Попробуйте студию анализатора заголовков CoSchedule

Чтобы получить дополнительную помощь в создании идеального заголовка, попробуйте надежную студию Headline Analyzer Studio от CoSchedule . Headline Analyzer Studio даст вам совет, необходимый для повышения вовлеченности вашего следующего заголовка — бесплатно! Теперь, когда у вас полно удивительных ресурсов, давайте приступим.

Что такое пробел любопытства?

Эндрю Дэвис, основной докладчик по маркетингу, дал интервью нашему директору по входящему маркетингу Бену Сайлеру для подкаста CoSchedule Actionable Marketing , чтобы обсудить пробелы в любопытстве. Вот что Дэвис сказал о выявлении пробела в любопытстве: Пробелы в любопытстве — это способ вызвать зуд у аудитории, которую им нужно почесать — царапина определяется как просмотр вашего контента, чтобы найти ответ на то, чего они еще не знают. Очень важно, чтобы вы предоставили своей аудитории информацию, которую они хотят знать, иначе ваш пробел в любопытстве больше не будет пробелом в любопытстве; это кликбейт. Какая разница? Что ж, кликбейт обычно работает так же, как пробел любопытства; однако, когда вы предлагаете кликбейт, вы не даете читателю конкретного ответа на животрепещущий вопрос, возникший в результате вашего контента. Вот отличный пример: BluLeadz В этом кликбейт-примере вы ожидаете чего-то необычного, что вас ждет в конце статьи, но это что-то столь же неутешительное, как «мини-водоворот». Клепка . Когда вы предлагаете ответы на вопрос любопытства, вы завоевываете доверие и уважение своей аудитории, предоставляя им информацию, которую они хотят знать. Если вы отклоняете просьбу своей аудитории узнать больше о теме или чрезмерно рекламируете свой контент, вы обязательно будете раздражать их, отгонять и терять их доверие. Мы коснемся этого позже.

Как они увеличивают трафик и вовлеченность?

Ответ на этот вопрос довольно прост: если вы предложите своей аудитории ответ на животрепещущий вопрос, который их волнует, они, скорее всего, нажмут на ваш контент, чтобы узнать больше. Давайте сломаем это. Допустим, ваш заголовок гласит: «25 лайфхаков, которые упростят вам глубокую уборку». Заголовок, оставляющий множество ответов открытым для воображения, побудит ваших читателей попытаться выяснить, что это за ответы. Какой простой выход из этого зудящего любопытства? Ну, конечно же, проверка вашего контента — при условии, что вы сдержали свое обещание, данное своей аудитории, предоставив им краткое и простое объяснение.

Примеры заголовков, в которых используется пробел любопытства

CNN. Это хороший пример заголовка, который эффективно использует пробел любопытства, потому что читателю дается действие («Незнакомец спас меня от рождественской метели») и результат указанного действия («Теперь я снова в затруднительном положении»). , но этот заголовок не говорит нам, как мы туда попали, это пробел в нашем любопытстве. KnowTechie McDonald's начал делать… что теперь? Это работает как заголовок любопытства, потому что он, во-первых, привлекает внимание и причудлив, а во-вторых, заголовок не дает нам причины, по которой эта известная сеть ресторанов начала делать эти странные вещи. Почему они начали ставить камеры в мусорные баки? Думаю, мне придется нажать, чтобы удовлетворить свое любопытство. Писательский кооператив Это еще один хороший пример, потому что заголовок не может сообщить своим читателям, почему точка А привела к точке Б (иначе говоря, что за технический сбой? Почему это происходит?). Однако читатели узнают, что есть простое решение этой проблемы, если они просто прочитают статью за 6 минут. Использование сильных слов, таких как «простой», повышает ваши шансы на то, что читатели заинтересуются вашим контентом, потому что это вызывает действие и привлекает их внимание. Подобные полезные слова вы можете найти в предлагаемом наборе шаблонов заголовков в начале поста. Загрузите этот комплект прямо сейчас, чтобы расширить словарный запас любопытства.

Пробелы в любопытстве: что можно и чего нельзя делать

Мы уже рассказали о некоторых вещах, которые нам хотелось бы видеть, и о том, чего нам следует избегать в периоды любопытства, но давайте погрузимся немного глубже и поговорим о том, на что еще следует обратить внимание.

Что вы должны делать

Использование пробела любопытства как часть вашей контент-стратегии не всегда очень просто. Есть несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы решите использовать их в качестве метода привлечения внимания аудитории. Начнем с очевидного: нужно заинтересовать целевую аудиторию — отсюда и название. Если ваш контент не заставляет кого-то почесать голову и подумать: «Понятия не имею, но хотел бы узнать», значит, вы делаете это неправильно. Важно оставлять вещи открытыми, потому что тогда вы даете себе хорошую платформу для творческого решения любопытства вашей аудитории в вашем контенте. Затем вам нужно заставить вас на самом деле удовлетворить любопытство вашей аудитории. Если вы дадите им что-то неизвестное, а затем не дадите им ответ, вы полностью потеряете их доверие. Здесь вступает в игру наше предыдущее обсуждение кликбейта. Никогда, и я имею в виду никогда, не обманывайте свою аудиторию, чтобы она попалась на кликбейт. Это самый простой способ потерять своих подписчиков. Наконец, последнее, что вы должны сделать, чтобы правильно сформировать пробел любопытства, — это быть творческим, но ясным. Использование одних и тех же шаблонных вещей в вашем пробеле в любопытстве определенно потеряет интерес вашей аудитории. Эндрю Дэвис сказал это лучше всего: Внимание уделяется не только вам, вашему контенту или вашему бренду; его нужно заработать.

Чего следует избегать

Давайте начнем с этого списка «нельзя», обратившись к цитате Эндрю Дэвиса о внимании клиентов. Со всей доступной информацией и обновлениями, поступающими в ленту каждую секунду, есть окно всего в несколько секунд, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. При этом очень важно, чтобы вы не давали своей аудитории дополнительную информацию или рекламу, которые им не интересны. Почему? Когда кто-то хочет найти ответ на животрепещущий вопрос, заданный вашим контентом, он не хочет, чтобы ему мешала реклама и лишняя чепуха. Они там с одной целью и только с одной целью: найти ответ. Наши второе и третье «нельзя» снова привлекут внимание к кликбейту. Две вещи, которых мы действительно хотим избежать с пробелами любопытства, — это использование этого метода пробелов любопытства для продвижения фальшивых новостей и / или чрезмерного преувеличения вашего контента. Продвижение фейковых новостей — самый простой способ потерять подлинность вашего бренда и отпугнуть потенциальных клиентов. Когда вы рекламируете что-то, чему нельзя доверять, ваша аудитория, в свою очередь, не будет доверять вам. Мы не хотим этого. Чрезмерное преувеличение вашего контента идет рука об руку с этим, потому что, если вы слишком сильно рекламируете свою компанию или контент, вы рискуете быть неправдивым. В целом, просто убедитесь, что вы честны, интересны и кратки, когда решите взять пробел любопытства в качестве своей следующей контент-стратегии.

Как применять пробелы в любопытстве

Есть несколько способов включить пробелы любопытства в ваш контент, например, примеры заголовков CoSchedule, о которых мы говорили ранее. Однако иногда может быть очень сложно придумать, как структурировать заголовок или другой контент таким образом, чтобы он лучше всего сочетался с психологией любопытства. Взгляните на простую формулу, которую разработал наш надежный друг Эндрю Дэвис, чтобы сделать эту контент-стратегию максимально простой и удобной для пользователя.

Формула раскадровки

У Дэвиса есть несколько отличных советов о том, как эффективно создавать пробелы в контенте. Однако формула Storybox — это метод, который можно разбить на несколько простых шагов:

• Покажите, чего хочет аудитория: это довольно просто, но вы должны убедиться, что вы четко показываете аудитории, какую услугу вы им предлагаете и какую пользу они могут принести . Они не хотят видеть, что представляет собой ваш продукт или услуга, пока вы не расскажете им, как они могут их использовать и как это им поможет.
• Сложные решения: Убедите вашу аудиторию, что вы понимаете их проблему, а затем немедленно предложите решение, которое решит эту проблему.
• Покажите потенциальные результаты: расскажите, что ваше решение сделает для их конечных результатов. Вот в чем хитрость: как говорит Дэвис, «отсрочить раскрытие информации». Как только ваша аудитория узнает ответ, она больше не будет обращать на него внимания. Помните, вам нужно поддерживать их любопытство!
• Подкрепляйте результаты: как только вы, наконец, предоставите своей аудитории решение, которое они ищут, не забудьте рассказать им , почему ваше решение является хорошим. Это идет рука об руку с демонстрацией потенциальных результатов — за исключением того, что на этот раз вы даете им реальное решение.

Обязательно ознакомьтесь с подкаст-интервью Эндрю Дэвиса для CoSchedule , чтобы еще глубже изучить эту стратегию.

Использование студии анализа заголовков CoSchedule

Headline Analyzer Studio — это простой в использовании инструмент, который позволит вам в кратчайшие сроки создать лучшие заголовки. Первый шаг — ввести идею заголовка в текстовое поле, а затем нажать «Анализировать сейчас». После того, как этот инструмент проанализирует ваш заголовок, вы получите множество отзывов о том, как ваш заголовок будет работать и привлекать читателей, а также о том, где он может быть не совсем корректным. Headline Analyzer Studio оценит ваш заголовок по 100-балльной шкале — все, что выше 70-го балла, поместит вас в зеленую зону, к которой мы стремимся для наших заголовков в CoSchedule. Некоторые отзывы, которые вы получите от Headline Analyzer Studio, будут касаться вашего баланса слов, типа заголовка и вашего настроения. Помните об этом отзыве, пока вы продолжаете разрабатывать идеи для заголовков и создавать те, которые обязательно произведут впечатление. С нашим набором шаблонов заголовков и этим удобным инструментом Headline Analyzer Studio в вашем маркетинговом инструментальном поясе вы готовы и готовы составить следующий идеальный заголовок.

Ваша очередь

На этом я оставлю вас, чтобы вы сами опробовали эту контент-стратегию. Не забудьте воспользоваться загружаемым пакетом шаблонов заголовков, чтобы максимально использовать заголовки и привлекать внимание целевой аудитории. Приятного письма!