Come utilizzare le lacune di curiosità per scrivere titoli su cui le persone devono fare clic

Gli esseri umani sono creature curiose per natura: vogliamo sempre continuare ad imparare e aumentare la nostra comprensione del mondo che ci circonda. È qui che la psicologia delle lacune di curiosità nella tua strategia di contenuto può davvero tornare utile; se hai qualcosa che fa sì che il tuo pubblico metta in dubbio le proprie conoscenze su un argomento o desideri saperne di più, è obbligato a fare clic per trovare le risposte. Queste risposte dovrebbero essere fornite ai tuoi lettori attraverso i tuoi contenuti. Sembra abbastanza facile, vero? Bene, vogliamo rendere questa tattica ancora più facile per te. Continua a leggere per saperne di più sul famigerato divario di curiosità, su come utilizzarne uno in modo efficace e sui modelli disponibili per semplificare la scrittura dei titoli.

Ottieni il massimo dalla tua ricerca sul divario di curiosità

Scrivere un titolo che ispiri intrighi può essere complicato, ma non devi farlo da solo. Abbiamo compilato un file scaricabile di modelli che puoi utilizzare per creare il tuo prossimo titolo da grattare la testa, che attirerà sicuramente i lettori desiderosi di soddisfare la loro curiosità attraverso i tuoi contenuti. Questo utile download include:

• 100 modelli di titoli : personalizza alcune di queste idee ingegnose per i titoli in base al tuo marchio, servizio o contenuto. Ne troverai alcuni in questo ampio elenco che sicuramente susciteranno grandi idee per i titoli.
• Un PDF di parole utili per i titoli : stai lottando per trovare la parola perfetta per completare il tuo titolo? Sfoglia questi elenchi di parole potenti, emotive, non comuni e comuni per rendere il tuo titolo più intrigante per i lettori.
• Un'infografica sui titoli : questa utile infografica è un ottimo modo per gli studenti visivi di capire perché i titoli sono così importanti e come puoi rendere il tuo prossimo titolo di grande impatto.

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Che cos'è un divario di curiosità?

Andrew Davis, un relatore principale del marketing, è stato intervistato dal nostro direttore del marketing inbound, Ben Sailer, per Actionable Marketing Podcast di CoSchedule per discutere le lacune di curiosità. Ecco cosa ha detto Davis sull'identificazione di un gap di curiosità: Le lacune di curiosità sono un modo per creare un prurito per un pubblico che ha bisogno di grattarsi: il graffio è definito come guardare attraverso i tuoi contenuti per trovare una risposta a qualcosa che non conoscono ancora. È molto importante che tu fornisca al tuo pubblico le informazioni che vogliono sapere, altrimenti il ​​​​tuo gap di curiosità non è più un gap di curiosità; è clickbait. Qual è la differenza? Bene, il clickbait funziona in genere in modo simile a un gap di curiosità; tuttavia, quando offri clickbait, non dai al tuo lettore una risposta concreta a una domanda scottante che è risultata dal tuo contenuto. Ecco un ottimo esempio: BluLeadz In questo esempio di clickbait, ti aspetti che qualcosa fuori dall'ordinario ti stia aspettando alla fine dell'articolo, ma è qualcosa di travolgente come un "mini-vortice". Rivettatura . Quando offri risposte a una lacuna di curiosità, guadagni la fiducia e il rispetto del tuo pubblico fornendo loro le informazioni che vogliono sapere. Se rifiuti la richiesta del tuo pubblico di saperne di più su un argomento o enfatizzi eccessivamente i tuoi contenuti, sei destinato ad irritarli, allontanarli e perdere la loro fiducia. Toccheremo di più su questo più tardi.

In che modo aumentano il traffico e il coinvolgimento?

La risposta a questa domanda è abbastanza semplice: se offri al tuo pubblico la risposta a una domanda scottante nella loro mente, è probabile che facciano clic sul tuo contenuto per saperne di più. Analizziamolo. Diciamo che il tuo titolo recita: "25 hack che semplificheranno il tuo modo di pulire a fondo". Un titolo che lascia una varietà di risposte aperte all'immaginazione attirerà i tuoi lettori a cercare di capire quali sono queste risposte. Qual è il modo più semplice per uscire da questa curiosità pruriginosa? Bene, controllando i tuoi contenuti, ovviamente, purché tu abbia mantenuto la tua promessa al tuo pubblico fornendo loro una spiegazione breve e semplice.

Esempi di titoli che utilizzano lacune di curiosità

CNN Questo è un buon esempio di titolo che utilizza effettivamente un gap di curiosità perché al lettore viene data l'azione ("Uno sconosciuto mi ha salvato da una bufera di neve di Natale") e il risultato di tale azione ("Ora sono di nuovo bloccato") , ma questo titolo non ci dice come ci siamo arrivati; questo è il nostro gap di curiosità. KnowTechie McDonald's ha iniziato a fare... e adesso? Questo funziona come titolo di gap di curiosità perché è, uno, che attira l'attenzione e bizzarro, e due, il titolo non ci dà il motivo per cui questa famosa catena di ristoranti ha iniziato a fare questa cosa bizzarra. Perché hanno iniziato a mettere le telecamere nei cassonetti? Immagino che dovrò fare clic per soddisfare la mia curiosità. La cooperativa di scrittura Questo è un altro buon esempio perché il titolo non spiega ai lettori il motivo per cui il punto A ha portato al punto B (ovvero Qual è il problema tecnico? Perché sta accadendo?). Tuttavia, i lettori sapranno che esiste una soluzione semplice a questo problema se si limitano a leggere l'articolo per 6 minuti. L'uso di parole potenti, come "semplice", aumenta le possibilità che i lettori interagiscano con i tuoi contenuti perché innesca l'azione e attira la loro attenzione. Puoi trovare parole utili come questa nel pacchetto di modelli di titoli offerto, dall'inizio del post. Scarica ora questo pacchetto, in modo da poter espandere il tuo vocabolario di curiosità.

Lacune di curiosità: cosa fare e cosa non fare

Abbiamo già trattato alcune delle cose che ci piace vedere e cosa dovremmo evitare nelle lacune di curiosità, ma tuffiamo un po' più a fondo e parliamo di cos'altro a cui prestare attenzione.

Cosa dovresti fare

Utilizzare un gap di curiosità come parte della tua strategia di contenuto non è sempre molto semplice. Ci sono alcune cose da tenere a mente quando decidi di usarle come metodo per catturare l'attenzione di un pubblico. Inizieremo con l'ovvio: devi incuriosire il tuo pubblico di destinazione, da cui il nome. Se i tuoi contenuti non fanno grattare la testa a qualcuno e pensare: "Non ne ho idea, ma mi piacerebbe scoprirlo", allora stai sbagliando. È importante lasciare le cose aperte perché ti sei dato una bella piattaforma per risolvere in modo creativo la curiosità del tuo pubblico attraverso i tuoi contenuti. Successivamente, devi farti effettivamente soddisfare la curiosità del tuo pubblico. Se dai loro qualcosa di sconosciuto e poi non dai loro la risposta, perderai completamente la loro fiducia. È qui che entra in gioco la nostra precedente discussione sul clickbait. Mai, e intendo mai, ingannare il tuo pubblico facendogli innamorare i clickbait. Questo è il modo più semplice per perdere i tuoi follower. Infine, l'ultima cosa che dovresti fare per formare correttamente un divario di curiosità è essere creativo ma chiaro. L'uso della stessa vecchia roba con lo stampino nel tuo divario di curiosità perderà sicuramente l'interesse del tuo pubblico. Andrew Davis ha detto meglio: L'attenzione non viene data solo a te, ai tuoi contenuti o al tuo marchio; ha bisogno di essere guadagnato.

Cosa dovresti evitare

Iniziamo dalla nostra lista di "non fare" facendo riferimento alla citazione di Andrew Davis sull'attenzione del cliente. Con tutte le informazioni disponibili e gli aggiornamenti che passano attraverso i feed ogni secondo, c'è una finestra di pochi secondi per catturare l'attenzione del tuo pubblico. Detto questo, è fondamentale non fornire al pubblico informazioni aggiuntive o pubblicità di cui non importerà. Come mai? Quando qualcuno è in missione per trovare la risposta a una domanda scottante, posta lì dal tuo contenuto, non vuole essere bloccato da svolazzi di pubblicità e lanugine extra. Sono lì per uno scopo e un solo scopo: trovare una risposta. Il nostro secondo e terzo "non fare", ancora una volta, metterà in risalto il clickbait. Due cose che vogliamo davvero evitare con le lacune di curiosità sono l'utilizzo di questo metodo di divario di curiosità per promuovere notizie false e/o esagerare eccessivamente i tuoi contenuti. Promuovere notizie false è il modo più semplice per perdere l'autenticità del tuo marchio e scacciare potenziali clienti. Quando promuovi qualcosa di cui non ci si può fidare, il tuo pubblico, a sua volta, non si fiderà di te. Non lo vogliamo. L'esagerazione dei tuoi contenuti va di pari passo con questo perché se pubblicizzi troppo la tua azienda o i tuoi contenuti, rischi di essere falso. Nel complesso, assicurati di essere onesto, interessante e breve quando decidi di affrontare un gap di curiosità come tua prossima strategia di contenuto.

Come applicare i gap di curiosità

Esistono alcuni modi per incorporare le lacune di curiosità nei tuoi contenuti, come gli esempi di titoli di CoSchedule di cui abbiamo parlato in precedenza. Tuttavia, a volte può essere davvero difficile pensare a come strutturare il titolo o altri contenuti in un modo che funzioni meglio insieme alla psicologia della curiosità. Dai un'occhiata a una semplice formula che il nostro fidato amico, Andrew Davis, ha costruito per rendere questa strategia di contenuti il ​​più facile e intuitiva possibile.

La formula Storybox

Davis ha alcuni ottimi consigli su come comporre in modo efficace le lacune nella curiosità dei contenuti. La Storybox Formula, tuttavia, è un metodo che può essere suddiviso in pochi passaggi facili da seguire:

• Mostra ciò che vuole il pubblico: è abbastanza semplice, ma devi assicurarti di mostrare chiaramente al pubblico quale servizio stai offrendo loro e in che modo può avvantaggiarlo . Non vogliono vedere qual è il tuo prodotto o servizio finché non dici loro come possono usarlo e come li aiuta.
• Sfida le soluzioni: rassicura il tuo pubblico di aver compreso il suo problema, quindi segui immediatamente la soluzione che puoi offrire che risolverà il problema.
• Mostra i potenziali risultati: stabilisci cosa farà la tua soluzione per i risultati finali. Ecco il trucco: come dice Davis, "ritarda la rivelazione". Non appena il tuo pubblico conosce la risposta, non presterà più attenzione. Ricorda, devi tenerli curiosi!
• Rafforza i risultati: una volta che hai finalmente fornito al tuo pubblico la soluzione che stanno cercando, non dimenticare di dire loro perché la tua soluzione è buona. Questo va di pari passo con il mostrare i potenziali risultati, tranne che, questa volta, stai dando loro la soluzione effettiva .

Assicurati di dare un'occhiata all'intervista del podcast di Andrew Davis con CoSchedule per scavare ancora più a fondo in questa strategia.

Utilizzo di Headline Analyzer Studio di CoSchedule

Headline Analyzer Studio è uno strumento facile da usare che ti farà tirare fuori i tuoi migliori titoli in pochissimo tempo. Il primo passo è inserire l'idea del titolo nella casella di testo, quindi fare clic su "Analizza ora". Dopo che questo strumento avrà analizzato il tuo titolo, riceverai un sacco di feedback su come il tuo titolo si comporterebbe e coinvolgerebbe i lettori e dove potrebbe risultare un po' piatto. Headline Analyzer Studio segnerà il tuo titolo su 100: qualsiasi cosa al di sopra di un punteggio di 70 ti porterà nel verde, ed è qui che miriamo ai nostri titoli su CoSchedule. Alcuni dei feedback che vedrai da Headline Analyzer Studio parleranno del tuo bilancio delle parole, del tipo di titolo e del tuo sentimento. Tieni a mente questo feedback mentre continui a redigere idee per i titoli e crearne una che avrà sicuramente un impatto. Con il nostro pacchetto di modelli di titoli e questo pratico strumento Analizzatore di titoli nella tua cintura degli strumenti di marketing, sei preparato e pronto per redigere il prossimo titolo perfetto.

È il tuo turno

Con questo, ti lascio a provare questa strategia di contenuto da solo. Non dimenticare di sfruttare il pacchetto di modelli di titoli scaricabili, così puoi ottenere il massimo dai tuoi titoli e catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Buona scrittura!