Comment utiliser les écarts de curiosité pour écrire des titres sur lesquels les gens doivent cliquer

Les humains sont des créatures naturellement curieuses - nous voulons toujours continuer à apprendre et à accroître notre compréhension du monde qui nous entoure. C'est là que la psychologie des lacunes de curiosité dans votre stratégie de contenu peut vraiment s'avérer utile ; si vous avez quelque chose qui amène votre public à remettre en question ses connaissances sur un sujet ou à en savoir plus, il est obligé de cliquer pour trouver des réponses. Ces réponses doivent être fournies à vos lecteurs via votre contenu. Cela semble assez facile, non ? Eh bien, nous voulons rendre cette tactique encore plus facile pour vous. Lisez la suite pour en savoir plus sur le tristement célèbre fossé de la curiosité, comment en utiliser un efficacement et les modèles disponibles pour faciliter l'écriture des titres en les utilisant.

Tirez le meilleur parti de votre recherche sur l'écart de curiosité

Écrire un titre qui inspire l'intrigue peut être délicat, mais vous n'avez pas à le faire seul. Nous avons compilé un fichier téléchargeable de modèles que vous pouvez utiliser pour créer votre prochain titre époustouflant, qui ne manquera pas d'attirer les lecteurs désireux de satisfaire leur curiosité à travers votre contenu. Ce téléchargement utile comprend :

• 100 modèles de titres : personnalisez certaines de ces idées de titres astucieuses en fonction de votre marque, de votre service ou de votre contenu. Vous en trouverez forcément quelques-uns dans cette longue liste qui ne manqueront pas de susciter de bonnes idées de titres.
• Un PDF de mots-titres utiles : Avez-vous du mal à trouver le mot parfait pour compléter votre titre ? Parcourez ces listes de mots puissants, émotionnels, inhabituels et courants pour rendre votre titre plus intrigant pour les lecteurs.
• Une infographie de titre : Cette infographie utile est un excellent moyen pour les apprenants visuels de comprendre pourquoi les titres sont si importants et comment vous pouvez rendre votre prochain titre percutant.

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Qu'est-ce qu'un écart de curiosité ?

Andrew Davis, conférencier principal en marketing, a été interviewé par notre directeur du marketing entrant, Ben Sailer, pour le podcast Actionable Marketing de CoSchedule afin de discuter des lacunes de curiosité. Voici ce que Davis avait à dire sur l'identification d'un manque de curiosité : Les lacunes de curiosité sont un moyen de créer une démangeaison pour un public qu'il a besoin de gratter - la rayure est définie comme la recherche à travers votre contenu pour trouver une réponse à quelque chose qu'ils ne connaissent pas encore. Il est très important que vous fournissiez à votre public les informations qu'il souhaite connaître, sinon votre manque de curiosité n'est plus un manque de curiosité ; c'est du clickbait. Quelle est la différence? Eh bien, le clickbait fonctionne généralement de la même manière qu'un écart de curiosité; cependant, lorsque vous proposez un clickbait, vous ne donnez pas à votre lecteur une réponse concrète à une question brûlante qui découle de votre contenu. Voici un excellent exemple : BluLeadz Dans cet exemple de clickbait, vous vous attendez à ce que quelque chose d'inhabituel vous attende à la fin de l'article, mais c'est quelque chose d'aussi décevant qu'un "mini-tourbillon". Rivet . Lorsque vous offrez des réponses à un manque de curiosité, vous gagnez la confiance et le respect de votre public en lui donnant des informations qu'il souhaite connaître. Si vous rejetez la demande de votre public d'en savoir plus sur un sujet ou si vous exagérez votre contenu, vous risquez de l'irriter, de le chasser et de perdre sa confiance. Nous en reparlerons plus tard.

Comment augmentent-ils le trafic et l'engagement ?

La réponse à cette question est assez simple : si vous offrez à votre public la réponse à une question brûlante dans leur esprit, ils sont susceptibles de cliquer sur votre contenu pour en savoir plus. Décomposons-le. Disons que votre titre se lit comme suit : "25 hacks qui simplifieront la façon dont vous nettoyez en profondeur". Un titre qui laisse une variété de réponses ouvertes à l'imagination incitera vos lecteurs à essayer de comprendre quelles sont ces réponses. Quel est le moyen facile de sortir de cette curiosité qui démange ? Eh bien, vérifiez votre contenu, bien sûr - tant que vous avez tenu votre promesse envers votre public en lui fournissant une explication courte et simple.

Exemples de titres qui utilisent des écarts de curiosité

CNN Ceci est un bon exemple d'un titre qui utilise efficacement un écart de curiosité parce que le lecteur reçoit l'action ("Un étranger m'a sauvé d'un blizzard de Noël") et le résultat de ladite action ("Maintenant, je suis de nouveau bloqué") , mais ce titre ne nous dit pas comment nous en sommes arrivés là ; c'est notre manque de curiosité. KnowTechie McDonald's a commencé à faire… et maintenant ? Cela fonctionne comme un titre d'écart de curiosité parce que, premièrement, il attire l'attention et est bizarre, et deuxièmement, le titre ne nous donne pas la raison pour laquelle cette célèbre chaîne de restaurants a commencé à faire cette chose bizarre. Pourquoi ont-ils commencé à mettre des caméras dans des bennes à ordures ? Je suppose que je vais devoir cliquer pour calmer ma curiosité. The Writing Cooperative C'est un autre bon exemple parce que le titre ne dit pas à ses lecteurs la raison pour laquelle le point A a conduit au point B (c'est-à-dire quel est le problème technique ? Pourquoi cela se produit-il ?). Cependant, les lecteurs sauront qu'il existe une solution simple à ce problème s'ils donnent simplement à l'article une lecture de 6 minutes. L'utilisation de mots puissants, comme "simple", augmente vos chances que les lecteurs interagissent avec votre contenu, car cela déclenche une action et attire leur attention. Vous pouvez trouver des mots utiles comme celui-ci dans le groupe de modèles de titres proposé, dès le début de la publication. Téléchargez ce pack maintenant pour élargir votre vocabulaire de curiosité.

Lacunes de curiosité : choses à faire et à ne pas faire

Nous avons déjà couvert quelques-unes des choses que nous aimons voir et ce que nous devrions éviter dans les lacunes de curiosité, mais approfondissons un peu et parlons de ce à quoi il faut faire attention.

Ce que vous devriez faire

Utiliser un écart de curiosité dans le cadre de votre stratégie de contenu n'est pas toujours très simple. Il y a quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous décidez de les utiliser comme méthode pour capter l'attention d'un public. Nous allons commencer par l'évidence : vous devez rendre votre public cible curieux - d'où son nom. Si votre contenu ne pousse pas quelqu'un à se gratter la tête et à penser : « Je n'en ai aucune idée, mais j'aimerais le savoir », alors vous vous trompez. Il est important de laisser les choses ouvertes, car vous vous êtes alors donné une belle plate-forme pour résoudre de manière créative la curiosité de votre public tout au long de votre contenu. Ensuite, vous devez réellement satisfaire la curiosité de votre public. Si vous leur donnez quelque chose d'inconnu et que vous ne leur donnez pas la réponse, vous perdrez complètement leur confiance. C'est là que notre discussion précédente sur le clickbait entre en jeu. Jamais, et je veux dire jamais, trompez votre public pour qu'il tombe dans le piège du clickbait. C'est le moyen le plus simple de perdre vos abonnés. Enfin, la dernière chose que vous devriez faire pour former correctement un écart de curiosité est d'être créatif mais clair. L'utilisation des mêmes vieux trucs à l'emporte-pièce dans votre trou de curiosité fera certainement perdre l'intérêt de votre public. Andrew Davis l'a dit le mieux : L'attention n'est pas seulement portée sur vous, votre contenu ou votre marque ; il faut le mériter.

Ce que vous devriez éviter

Commençons notre liste de choses à ne pas faire en faisant référence à la citation d'Andrew Davis sur l'attention portée aux clients. Avec toutes les informations disponibles et les mises à jour qui circulent chaque seconde, il n'y a qu'une fenêtre de quelques secondes pour capter l'attention de votre public. Cela étant dit, il est essentiel que vous ne donniez pas à votre public des informations ou des publicités supplémentaires dont il ne se souciera pas. Pourquoi? Lorsqu'une personne est en mission pour trouver la réponse à une question brûlante - posée par votre contenu - elle ne veut pas être bloquée par une multitude de publicités et de peluches supplémentaires. Ils sont là dans un seul but et dans un seul but : trouver une réponse. Nos deuxième et troisième "ne pas faire" mettront à nouveau l'accent sur le clickbait. Deux choses que nous voulons vraiment éviter avec les écarts de curiosité sont d'utiliser cette méthode d'écart de curiosité pour promouvoir de fausses nouvelles et/ou exagérer votre contenu. La promotion de fausses nouvelles est le moyen le plus simple de perdre l'authenticité de votre marque et de chasser tout client potentiel. Lorsque vous faites la promotion de tout ce qui n'est pas digne de confiance, votre public ne vous fera pas confiance à son tour. Nous ne voulons pas cela. L'exagération excessive de votre contenu va de pair avec cela, car si vous faites trop de bruit sur votre entreprise ou votre contenu, vous risquez de mentir. Dans l'ensemble, assurez-vous simplement d'être honnête, intéressant et bref lorsque vous décidez de prendre un écart de curiosité comme prochaine stratégie de contenu.

Comment appliquer les écarts de curiosité

Il existe plusieurs façons d'incorporer des lacunes de curiosité dans votre contenu, comme les exemples de titres CoSchedule dont nous avons parlé précédemment. Cependant, il peut parfois être très difficile de penser à la façon de structurer votre titre ou tout autre contenu d'une manière qui fonctionne le mieux avec la psychologie de la curiosité. Jetez un coup d'œil à une formule simple que notre ami de confiance, Andrew Davis, a élaborée pour rendre cette stratégie de contenu aussi conviviale que possible.

La formule Storybox

Davis a quelques bons conseils sur la façon de composer efficacement les lacunes de curiosité du contenu. La formule Storybox, cependant, est une méthode qui peut être décomposée en quelques étapes faciles à suivre :

• Montrez ce que le public veut : c'est assez simple, mais vous devez vous assurer que vous montrez clairement au public quel service vous lui proposez et comment cela peut lui être bénéfique . Ils ne veulent pas voir quel est votre produit ou service jusqu'à ce que vous leur disiez comment ils peuvent l'utiliser et comment cela les aide.
• Solutions de défi : rassurez votre public sur le fait que vous comprenez son problème, puis suivez immédiatement la solution que vous pouvez proposer pour résoudre ce problème.
• Montrez les résultats potentiels : Exposez ce que votre solution fera pour leurs résultats finaux. Voici l'astuce : comme le dit Davis, "retardez la révélation". Dès que votre public connaîtra la réponse, il ne fera plus attention. Rappelez-vous, vous devez les garder curieux!
• Renforcez les résultats : une fois que vous avez enfin donné à votre public la solution qu'il recherche, n'oubliez pas de lui dire pourquoi votre solution est bonne. Cela va de pair avec la présentation des résultats potentiels - sauf que, cette fois, vous leur donnez la solution réelle .

Assurez-vous de consulter l'interview en podcast d'Andrew Davis avec CoSchedule pour approfondir encore cette stratégie.

Utilisation du Headline Analyzer Studio de CoSchedule

Headline Analyzer Studio est un outil facile à utiliser qui vous permettra de créer vos meilleurs titres en un rien de temps. La première étape consiste à saisir votre idée de titre dans la zone de texte, puis à cliquer sur "Analyser maintenant". Après que cet outil a analysé votre titre, vous obtiendrez des tonnes de commentaires sur la façon dont votre titre fonctionnerait et engagerait les lecteurs et où il pourrait tomber un peu à plat. Le Headline Analyzer Studio note votre titre sur 100 - tout ce qui dépasse un score de 70 vous amènera dans le vert, c'est là que nous visons nos titres à CoSchedule. Certains des commentaires que vous verrez de Headline Analyzer Studio parleront de votre équilibre de mots, du type de titre et de votre sentiment. Gardez ces commentaires à l'esprit pendant que vous continuez à rédiger des idées de titres et à en créer une qui aura un impact certain. Avec notre ensemble de modèles de titre et cet outil pratique Headline Analyzer Studio dans votre boîte à outils marketing, vous êtes préparé et prêt à rédiger le prochain titre parfait.

C'est ton tour

Sur ce, je vous laisse essayer cette stratégie de contenu par vous-même. N'oubliez pas de profiter de l'ensemble de modèles de titres téléchargeables, afin de tirer le meilleur parti de vos titres et de capter l'attention de votre public cible. Bonne écriture !