Cómo usar las brechas de curiosidad para escribir titulares en los que las personas deben hacer clic

Los seres humanos somos criaturas curiosas por naturaleza: siempre queremos seguir aprendiendo y aumentando nuestra comprensión del mundo que nos rodea. Aquí es donde la psicología de las brechas de curiosidad en su estrategia de contenido puede ser realmente útil; si tiene algo que hace que su audiencia cuestione su conocimiento sobre un tema o quiera saber más, seguramente harán clic para encontrar respuestas. Estas respuestas deben proporcionarse a sus lectores a través de su contenido. Parece bastante fácil, ¿verdad? Bueno, queremos facilitarte aún más esta táctica. Continúe leyendo para obtener más información sobre la infame brecha de la curiosidad, cómo usar una de manera efectiva y las plantillas disponibles para facilitar la escritura de titulares usándolas.

Aproveche al máximo su investigación de brecha de curiosidad

Escribir un título que inspire intriga puede ser complicado, pero no tienes que hacerlo solo. Hemos compilado un archivo descargable de plantillas que puede usar para crear su próximo titular que se rasca la cabeza, que seguramente atraerá a los lectores ansiosos por satisfacer su curiosidad a través de su contenido. Esta útil descarga incluye:

• 100 plantillas de titulares : personalice algunas de estas ingeniosas ideas de titulares para que coincidan con su marca, servicio o contenido. Seguramente encontrará algunos en esta amplia lista que seguramente generarán algunas ideas geniales para los titulares.
• Un PDF de palabras útiles para titulares : ¿Tiene dificultades para encontrar la palabra perfecta para completar su titular? Explore estas listas de palabras poderosas, emocionales, poco comunes y comunes para que su titular sea más intrigante para los lectores.
• Una infografía de titulares : esta útil infografía es una excelente manera para que los estudiantes visuales entiendan por qué los titulares son tan importantes y cómo puede hacer que su próximo titular sea impactante.

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Para obtener ayuda adicional con la creación del titular perfecto, pruebe el confiable Headline Analyzer Studio de CoSchedule . Headline Analyzer Studio le brindará los consejos que necesita para aumentar los resultados de participación de su próximo titular, ¡gratis! Ahora que tiene las manos ocupadas con algunos recursos increíbles, profundicemos.

¿Qué es una brecha de curiosidad?

Andrew Davis, un orador principal de marketing, fue entrevistado por nuestro director de marketing entrante, Ben Sailer, para el podcast de marketing procesable de CoSchedule para analizar las brechas de curiosidad. Esto es lo que Davis dijo sobre identificar una brecha de curiosidad: Las brechas de curiosidad son una forma de crear una picazón para una audiencia que necesitan rascarse: el rasguño se define como mirar a través de su contenido para encontrar una respuesta a algo que aún no saben. Es muy importante que proporciones a tu audiencia la información que quiere saber, de lo contrario, tu brecha de curiosidad ya no es una brecha de curiosidad; es clickbait. ¿Cual es la diferencia? Bueno, el clickbait normalmente funciona de manera similar a una brecha de curiosidad; sin embargo, cuando ofrece clickbait, no le da a su lector una respuesta concreta a una pregunta candente que resultó de su contenido. Aquí hay un gran ejemplo: BluLeadz En este ejemplo de clickbait, esperas que algo fuera de lo común te esté esperando al final del artículo, pero es algo tan decepcionante como un "mini-remolino". remachado Cuando ofreces respuestas a un vacío de curiosidad, te estás ganando la confianza y el respeto de tu audiencia al brindarles la información que desean saber. Si rechaza la solicitud de su audiencia para obtener más información sobre un tema o exagera su contenido, seguramente los irritará, los alejará y perderá su confianza. Hablaremos más sobre esto más adelante.

¿Cómo aumentan el tráfico y el compromiso?

La respuesta a esta pregunta es bastante sencilla: si le ofrece a su audiencia la respuesta a una pregunta candente en sus mentes, es probable que hagan clic en su contenido para obtener más información. Vamos a desglosarlo. Supongamos que su titular dice: "25 trucos que simplificarán la forma en que realiza una limpieza profunda". Un titular que deja una variedad de respuestas abiertas a la imaginación atraerá a sus lectores a tratar de descubrir cuáles son esas respuestas. ¿Cuál es la salida fácil de esta curiosidad que pica? Bueno, revisar su contenido, por supuesto, siempre y cuando haya cumplido su promesa a su audiencia brindándoles una explicación breve y simple.

Ejemplos de titulares que utilizan lagunas de curiosidad

CNN Este es un buen ejemplo de un titular que usa efectivamente una brecha de curiosidad porque al lector se le da la acción ("Un extraño me salvó de una ventisca navideña") y el resultado de dicha acción ("Ahora estoy varado otra vez"). , pero este titular no nos dice cómo llegamos allí; esa es nuestra brecha de curiosidad. KnowTechie McDonald's comenzó a hacer... ¿y ahora qué? Esto funciona como un titular de brecha de curiosidad porque, primero, llama la atención y es extraño, y segundo, el titular no nos da la razón por la cual esta famosa cadena de restaurantes comenzó a hacer esta cosa extraña. ¿Por qué empezaron a poner cámaras en los contenedores de basura? Supongo que tendré que hacer clic para calmar mi curiosidad. The Writing Cooperative Este es otro buen ejemplo porque el titular no les dice a sus lectores la razón por la que el punto A lleva al punto B (también conocido como ¿Cuál es el problema técnico? ¿Por qué sucede?). Sin embargo, los lectores sabrán que hay una solución simple a este problema si solo leen el artículo durante 6 minutos. El uso de palabras poderosas, como "simple", aumenta las posibilidades de que los lectores interactúen con su contenido porque activa la acción y capta su atención. Puede encontrar palabras útiles como esta en el paquete de plantillas de encabezado ofrecido, desde el comienzo de la publicación. Descargue este paquete ahora, para que pueda ampliar su vocabulario de brecha de curiosidad.

Brechas de curiosidad: qué hacer y qué no hacer

Ya hemos cubierto algunas de las cosas que nos gusta ver y lo que debemos evitar en los espacios de curiosidad, pero profundicemos un poco más y hablemos sobre qué más debemos tener en cuenta.

Lo que deberías estar haciendo

Usar una brecha de curiosidad como parte de su estrategia de contenido no siempre es muy sencillo. Hay algunas cosas que debe tener en cuenta cuando decide utilizarlas como método para captar la atención de una audiencia. Comenzaremos con lo obvio: debe despertar la curiosidad de su público objetivo, de ahí el nombre. Si su contenido no hace que alguien se rasque la cabeza y piense: "No tengo idea, pero me gustaría averiguarlo", entonces lo está haciendo mal. Es importante dejar las cosas abiertas porque entonces te has dado una buena plataforma para resolver creativamente la curiosidad de tu audiencia a través de tu contenido. A continuación, debe hacer que realmente satisfaga la curiosidad de su audiencia. Si les das algo desconocido y luego no les das la respuesta, perderás por completo su confianza. Aquí es donde entra en juego nuestra discusión anterior sobre clickbait. Nunca, y quiero decir nunca, engañe a su audiencia para que caiga en el clickbait. Esta es la forma más fácil de perder a tus seguidores. Finalmente, lo último que debe hacer para formar adecuadamente una brecha de curiosidad es ser creativo pero claro. Usar las mismas cosas de siempre en tu brecha de curiosidad definitivamente hará que pierdas el interés de tu audiencia. Andrew Davis lo dijo mejor: No solo se le presta atención a usted, su contenido o su marca; necesita ser ganado.

Lo que debes evitar

Comencemos con esto de nuestra lista de "no hacer" haciendo referencia a la cita de Andrew Davis sobre la atención al cliente. Con toda la información disponible y las actualizaciones que se transmiten cada segundo, hay una ventana de solo unos segundos para captar la atención de su audiencia. Dicho esto, es fundamental que no le brindes a tu audiencia información adicional o anuncios que no les interesen. ¿Por qué? Cuando alguien tiene la misión de encontrar la respuesta a una pregunta candente, planteada por su contenido, no quiere verse obstaculizado por florituras de anuncios y pelusa adicional. Están allí con un propósito y un solo propósito: encontrar una respuesta. Nuestro segundo y tercer "no hacer" pondrán de nuevo de relieve el clickbait. Dos cosas que realmente queremos evitar con las brechas de curiosidad son usar este método de brecha de curiosidad para promover noticias falsas y/o exagerar demasiado su contenido. Promocionar noticias falsas es la forma más fácil de perder la autenticidad de su marca y ahuyentar a los clientes potenciales. Cuando promociona algo en lo que no se puede confiar, su audiencia, a su vez, no confiará en usted. No queremos eso. Exagerar demasiado tu contenido va de la mano con esto porque si promocionas demasiado tu empresa o tu contenido, corres el riesgo de no ser sincero. En general, solo asegúrese de ser honesto, interesante y breve cuando decida asumir una brecha de curiosidad como su próxima estrategia de contenido.

Cómo aplicar brechas de curiosidad

Hay algunas formas de incorporar brechas de curiosidad en su contenido, como los ejemplos de titulares de CoSchedule de los que hablamos anteriormente. Sin embargo, a veces puede ser realmente difícil pensar en cómo estructurar su título u otro contenido de una manera que funcione mejor junto con la psicología de la curiosidad. Eche un vistazo a una fórmula simple que nuestro amigo de confianza, Andrew Davis, ha construido para hacer que esta estrategia de contenido sea lo más fácil de usar posible.

La fórmula de la caja de la historia

Davis tiene excelentes consejos sobre cómo redactar de manera efectiva las brechas de curiosidad de contenido. Sin embargo, la Fórmula Storybox es un método que se puede dividir en unos pocos pasos fáciles de seguir:

• Muestre lo que la audiencia quiere: esto es bastante sencillo, pero debe asegurarse de mostrar claramente a la audiencia qué servicio les está ofreciendo y cómo puede beneficiarlos. No quieren ver cuál es tu producto o servicio hasta que les digas cómo pueden usarlo y cómo les ayuda.
• Desafíe las soluciones: asegúrele a su audiencia que comprende su problema y luego haga un seguimiento inmediato con la solución que puede ofrecer que resolverá ese problema.
• Muestre resultados potenciales: diseñe lo que su solución hará por sus resultados finales. Aquí está el truco: como dice Davis, "retrasa la revelación". Tan pronto como su audiencia sepa la respuesta, dejarán de prestar atención. Recuerde, ¡debe mantenerlos curiosos!
• Refuerce los resultados: una vez que finalmente le dé a su audiencia la solución que está buscando, no olvide decirles por qué su solución es buena. Esto va de la mano con mostrar los resultados potenciales, excepto que, esta vez, les está dando la solución real .

Asegúrese de revisar la entrevista de podcast de Andrew Davis con CoSchedule para profundizar aún más en esta estrategia.

Uso de Headline Analyzer Studio de CoSchedule

Headline Analyzer Studio es una herramienta fácil de usar que le permitirá generar sus mejores titulares en muy poco tiempo. El primer paso es ingresar su idea de título en el cuadro de texto y luego hacer clic en "Analizar ahora". Después de que esta herramienta analice su título, obtendrá toneladas de comentarios sobre cómo se desempeñaría su título y cómo atraería a los lectores y dónde podría fallar un poco. Headline Analyzer Studio puntuará su titular sobre 100; cualquier puntuación superior a 70 lo colocará en verde, que es donde apuntamos para nuestros titulares en CoSchedule. Algunos de los comentarios que verá del Headline Analyzer Studio hablarán sobre el balance de palabras, el tipo de título y su sentimiento. Tenga en cuenta estos comentarios mientras continúa redactando ideas para titulares y elaborando uno que seguramente tendrá un impacto. Con nuestro paquete de plantillas de titulares y esta práctica herramienta Headline Analyzer Studio en su cinturón de herramientas de marketing, está preparado y listo para redactar el próximo titular perfecto.

Es tu turno

Con eso, te dejo que pruebes esta estrategia de contenido por tu cuenta. No olvide aprovechar el paquete de plantillas de titulares descargables, para que pueda aprovechar al máximo sus titulares y captar la atención de su público objetivo. ¡Feliz escritura!