Верен ли закон заголовков Беттериджа (и почему это важно)?

Это может быть единственный раз сегодня, когда кто-то скажет вам, что вы можете нарушать закон. К сожалению, этот закон практически не имеет юридической или научной ценности — вместо этого он касается написания заголовков. Закон Беттериджа гласит, что на любой заголовок, оканчивающийся знаком вопроса, можно ответить «нет». Однако так ли это на самом деле? Возможно ли, что привлекательный заголовок может привлечь трафик и вовлеченность , даже если он написан в формате вопроса? В этом посте мы более подробно рассмотрим закон Беттериджа, попытаемся понять, что делает заголовки как хорошими, так и плохими, и закончим некоторыми практическими шагами, чтобы написать свои собственные заголовки в виде вопросов, не прибегая к кликбейту.

Используйте эту загрузку, чтобы помочь с заголовками

Прежде чем мы отправим вас узнать больше о любознательных заголовках, ознакомьтесь с этим подготовленным пакетом загрузки, который поможет вам приступить к созданию вашего следующего потрясающего заголовка. Здесь вы найдете:

• Шаблон редакционного календаря , который поможет вам отслеживать сроки, кто чем занимается, какие проекты находятся на рассмотрении и многое другое.
• Список слов «Как писать заголовки» , который вдохновит вас на создание следующего эффективного заголовка и повысит вашу вовлеченность.
• 100 шаблонов заголовков , которые гарантированно увеличат ваш трафик.

Что такое закон заголовков Беттериджа?

Еще в 2009 году у журналиста по технологиям Яна Беттериджа были проблемы с TechCrunch, новостной организацией в области технологий. На TechCrunch была опубликована статья под названием «Получила ли Last.fm данные о прослушивании пользователями в RIAA? » Короче говоря, ответ был отрицательным, но даже поднятие вопроса нанесло значительный ущерб репутации Last.fm. Ян Беттеридж написал резкий ответ на статью TechCrunch и в процессе придумал то, что сейчас известно как закон Беттериджа. Беттеридж сказал: «Эта история — отличная демонстрация моего принципа, согласно которому на любой заголовок, оканчивающийся знаком вопроса, можно ответить словом «нет». Это закон Беттериджа. Далее он объяснил, что считает любую статью с заголовком в стиле вопроса не стоящей времени на чтение, и что любая публикация, использующая этот стиль заголовка, делает это, потому что статья незаконна, и они хотят защитить себя от обвинений в клевете. — в другом, более оживленном выборе слов, конечно. Закон Беттериджа применялся в самых разных контекстах, включая академические тексты и заголовки в Интернете. Хотя «закон» не был и не может быть однозначно доказан и, таким образом, технически не является законом, он служит своей цели, чтобы дать отпор кликбейтным заголовкам , которые искажают реальность статьи.

В чем проблема с заголовками вопросов?

Как показывает закон Беттериджа, основная проблема заголовков вопросов заключается в том, что на них чаще всего можно ответить просто да или нет. Если это так, то у читателя нет причин продолжать читать вашу статью, поскольку ответы на любые вопросы, которые у них могли возникнуть, вроде бы уже даны в заголовке. Заголовки-вопросы также часто используются для придания темам сенсации, формулируя проблему таким образом, который не указывает на истинный характер истории. Еще одна проблема с вопросительными заголовками заключается в том, что они обычно используются для сокрытия статей, которые просто не имеют фактической поддержки, и многие образованные читатели не станут читать вашу статью, потому что, если бы у вас был ответ, вы бы просто сказали его в заголовке.

Справедлив ли закон Беттериджа о заголовках?

Теперь реальный вопрос: верен ли закон Беттериджа? Короткий ответ вроде как, но не совсем . Несмотря на то, что есть множество заголовков вопросов, которые следуют закону Беттериджа, есть также значительное количество и тех, которые этого не делают. Таким образом, этот закон на самом деле не является законом, и его следует рассматривать скорее как насмешливое замечание о том, как сомнительные сообщения часто прячутся за сомнительными заголовками. Отличным ресурсом для тех, кто хочет узнать больше о законе Беттериджа, является этот веб-сайт , посвященный статьям, посвященным закону Беттериджа, от журналистов, которые явно не усвоили этот урок.

Примеры заголовков вопросов, которые работают

Теперь давайте взглянем на некоторые заголовки с вопросами, которые действительно работают и позволяют избежать ловушки при написании — закон Беттериджа. Этот заголовок вопроса, размещенный на веб-сайте новостей сети PCM , задает читателям простой вопрос: готовы ли вы к своей фитнес-программе в 2021 году ? Хотя на этот вопрос можно ответить «да» или «нет», он эффективен, потому что он все равно привлечет читателей, ответивших «нет», или, по крайней мере, тех, кто хочет заниматься спортом, но не готов. Этот заголовок из статьи в блоге CoSchedule — отличный пример создания заголовка с вопросом, а затем ответа на этот вопрос в том же заголовке. Это отличный способ использовать вопросы в заголовках, так как он привлекает читателей соответствующим вопросом, а затем указывает ответ и то, что статья может предложить по теме. Этот заголовок из другого поста в блоге CoSchedule — отличный пример, потому что это открытый вопрос, призванный заинтересовать читателей, заставив их задаться вопросом, кто на самом деле является лучшим специалистом по планированию маркетинга. Это отличный способ использовать заголовки вопросов, чтобы обрамить ваши статьи и представить вашу точку зрения.

Как написать интересный заголовок вопроса?

Теперь, когда вы видели несколько качественных заголовков вопросов, пришло время научиться создавать для себя заголовки в стиле вопросов, достойные щелчка. Есть несколько разных способов сделать это. Один из способов использовать вопросы для повышения интереса к заголовку — использовать ваш вопрос, чтобы оспорить то, что считается общеизвестным. Отличным примером этого является другая статья из блога CoSchedule « Почему вы должны писать более короткий (но лучший) контент? ». Такое оформление заголовка эффективно, потому что оно бросает вызов представлению о том, что длинные фрагменты контента более ценны в Интернете, чем более короткие. Используя вопрос, чтобы бросить вызов общепринятому мнению, статья дает людям возможность прочитать ее и узнать о другом взгляде на длину контента. Еще один способ использовать заголовки вопросов для продвижения вашего контента — написать обо всех сторонах проблемы и обрамить тему заголовком вопроса, на который нет реального ответа. Пример такого типа заголовка взят из подкаста Fizzle под названием « Если я такой умный, почему я еще не добился успеха? ». На этот вопрос нет реального ответа, но такая постановка темы заставляет аудиторию Fizzle задуматься о себе, и те, кто хочет добиться успеха, а не хотят, наверняка заметят — поскольку это может быть вопрос, который они уже задавали. спросили себя. Ключом к написанию любого стиля заголовка является попытка написать все различные типы стилей заголовков. Отличный способ сделать это — использовать шаблоны заголовков и примеры отличных заголовков , чтобы вдохновить как можно больше заголовков, хотя я обычно рекомендую написать 20–25 разных версий, прежде чем выбрать победителя. Одна из главных вещей, которую нужно помнить, это то, что вам следует избегать кликбейтного контента в целом. При написании заголовка спросите себя: «Соответствует ли мой контент обещаниям, которые я даю в этом заголовке?» Если ответ отрицательный, у вас есть кликбейт. Если у вас есть кликбейт, избавьтесь от него. Вот еще несколько советов, которые можно и нельзя использовать при написании заголовков вопросов:

Напишите свои заголовки с помощью Headline Analyzer Studio

Лучший способ убедиться, что ваш заголовок всегда будет приносить результаты, — протестировать заголовки в Headline Analyzer Studio . Просто введите заголовок в анализатор и пусть он работает. Он оценит ваш заголовок и порекомендует улучшения на основе данных, чтобы повысить оценку заголовка. Попробуйте открыть студию и протестировать несколько разных стилей заголовков, чтобы увидеть, насколько высоки ваши результаты! Прочтите этот пост , чтобы узнать больше о Headline Analyzer Studio и узнать, как он может улучшить ваши заголовки прямо сейчас.

Сила заголовков вопросов

В этом посте мы рассмотрели закон Беттериджа и его последствия для написания заголовков вопросов. Мы рассмотрели примеры людей, эффективно использующих заголовки с вопросами, и рассмотрели несколько советов по написанию собственных заголовков в стиле вопросов. Используя силу вопросов в своих заголовках, вы можете вызвать любопытство у своей аудитории, поскольку они ищут ответ, побуждая их читать ваш контент. Однако это работает только тогда, когда вы используете вопросы эффективно, и если вы этого не сделаете, ваши заголовки превратятся в кликбейт быстрее, чем читатели смогут пролистать страницу. Итак, выходите и задавайте отличные вопросы. Вы не только сможете увеличить трафик и взаимодействие с вашим контентом, но и вдохновите других задать больше вопросов и, возможно, даже найти ответы. Кто этого не хочет?