¿Se cumple la ley de los titulares de Betteridge (y por qué es importante)?

Esta puede ser la única vez hoy que alguien le dirá que puede infringir una ley. Lamentablemente, esta ley tiene poco o ningún valor legal o científico; en cambio, se ocupa de escribir titulares. La ley de Betteridge dice que cualquier titular que termine en un signo de interrogación puede responderse “no”. ¿Es este realmente el caso? ¿Es posible que un título convincente pueda generar tráfico y compromiso incluso si está escrito en formato de pregunta? En esta publicación, analizaremos más de cerca la ley de Betteridge, intentaremos comprender qué hace que los titulares de preguntas sean buenos y malos, y terminaremos con algunos pasos prácticos para escribir sus propios titulares como preguntas sin recurrir al clickbait.

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¿Qué es la ley de los titulares de Betteridge?

Allá por 2009, el periodista de tecnología Ian Betteridge tuvo un problema con TechCrunch, una organización de noticias tecnológicas. TechCrunch había publicado un artículo titulado: " ¿Last.fm acaba de entregar los datos de escucha del usuario a la RIAA? En resumen, la respuesta fue no, pero incluso plantear la pregunta dañó mucho la reputación de Last.fm. Ian Betteridge pasó a escribir una respuesta mordaz al artículo de TechCrunch y, en el proceso, acuñó lo que ahora se conoce como la ley de Betteridge. Betteridge dijo: “Esta historia es una gran demostración de mi máxima de que cualquier titular que termine con un signo de interrogación puede responderse con la palabra 'no'”. Esta es la ley de Betteridge. Continuó explicando que considera que no vale la pena leer cualquier artículo con un título de estilo de pregunta, y que cualquier publicación que use este estilo de título lo hace porque el artículo es ilegítimo y quieren protegerse de las acusaciones de difamación. — en una elección de palabras diferente y más animada, por supuesto. La ley de Betteridge se ha aplicado a una amplia variedad de contextos, incluidos los escritos académicos y los titulares basados ​​en la web. Si bien la "ley" no ha sido y no puede ser probada de manera inequívoca y, por lo tanto, técnicamente no es una ley, cumple su propósito de rechazar los titulares de clickbait que tergiversan la realidad de un artículo.

¿Cuál es el problema con los títulos de las preguntas?

Como ilustra la ley de Betteridge, el principal problema con los titulares de las preguntas es que la mayoría de las veces se pueden responder con un simple sí o no. Si ese es el caso, entonces el lector no tiene motivos para continuar leyendo su artículo, ya que cualquier pregunta que pueda haber tenido aparentemente ya ha sido respondida en el título. Los titulares de las preguntas también se utilizan a menudo para sensacionalizar los temas al enmarcar el problema de una manera que no es indicativa de la verdadera naturaleza de la historia. Otro problema con los titulares de preguntas es que se usan comúnmente para encubrir artículos que simplemente no tienen un respaldo fáctico, y muchos lectores educados no se molestarán en leer su artículo porque si tuviera la respuesta, simplemente la diría en el titular.

¿Se cumple la ley de los titulares de Betteridge?

Ahora, la verdadera pregunta: ¿es verdadera la ley de Betteridge? La respuesta corta es más o menos, pero no realmente . Si bien ciertamente hay una multitud de titulares de preguntas que siguen la ley de Betteridge, también hay una cantidad significativa que no lo hace. Esta ley, por lo tanto, no es realmente una ley y debe verse más como un comentario irónico sobre cómo los informes dudosos a menudo se esconden detrás de titulares cuestionables. Un gran recurso para aquellos que buscan aprender más sobre la ley de Betteridge es este sitio web , que está dedicado a artículos que siguen la ley de Betteridge de periodistas que claramente no han tenido esta lección.

Ejemplos de titulares de preguntas que funcionan

Ahora, echemos un vistazo a algunos titulares de preguntas que realmente funcionan y evitan el escollo de la escritura, que es la ley de Betteridge. Este titular de preguntas, publicado en el sitio web de PCM Network News , hace a los lectores una pregunta simple: ¿Está listo para su rutina de ejercicios en 2021 ? Esta pregunta, si bien puede responderse sí o no, es eficaz porque aún atraerá a los lectores que respondan con un no, o al menos a los que quieren hacer ejercicio pero no están preparados. Este titular de un artículo en el blog de CoSchedule es un excelente ejemplo de cómo configurar su titular con una pregunta y luego responder esa pregunta dentro del mismo titular. Esta es una excelente manera de usar preguntas en sus titulares, ya que atrae a los lectores con una pregunta relevante y luego indica la respuesta y lo que el artículo tiene para ofrecer sobre el tema. Este titular de otra publicación de blog de CoSchedule es un gran ejemplo porque es una pregunta abierta diseñada para capturar la curiosidad de los lectores al hacer que se pregunten cuál es realmente el mejor planificador de marketing. Esta es una excelente manera de usar titulares de preguntas para enmarcar sus artículos y presentar su punto de vista.

¿Cómo se escriben titulares de preguntas interesantes?

Ahora que ha visto algunos titulares de preguntas de calidad, es hora de aprender a crear titulares de estilo de preguntas dignos de hacer clic para usted. Hay algunas maneras diferentes de hacer esto. Una forma de usar preguntas para aumentar el interés en un titular es usar su pregunta para desafiar algo que se considera de conocimiento común. Un gran ejemplo de esto es otro artículo del blog de CoSchedule, “ ¿Por qué debería escribir contenido más corto (pero mejor)? ”. Enmarcar el título de esta manera es efectivo porque desafía la noción de que las piezas de contenido de formato largo son más valiosas en Internet que el contenido más corto. Al usar una pregunta para desafiar una creencia común, el artículo presenta un caso para que las personas interesadas lo lean y aprendan sobre una perspectiva diferente sobre la extensión del contenido. Otra forma de utilizar los titulares de las preguntas para impulsar su contenido es escribir sobre todos los aspectos de un problema y enmarcar el tema con un titular de pregunta que no tenga una respuesta real. Un ejemplo de este tipo de titular proviene de un podcast de Fizzle , titulado “ Si soy tan inteligente, ¿por qué todavía no tengo éxito? ”. No hay una respuesta real a esta pregunta, pero enmarcar el tema de esta manera hace que la audiencia de Fizzle reflexione sobre sí misma, y ​​aquellos que quieren tener éxito y no lo tienen seguramente se darán cuenta, ya que puede ser una pregunta que ya se hayan hecho. se preguntaron. Una clave para escribir cualquier estilo de título es tratar de escribir todos los tipos diferentes de estilos de título. Una excelente manera de hacer esto es utilizar plantillas de titulares y ejemplos de excelentes titulares para inspirar tantos titulares como puedas imaginar, aunque generalmente recomiendo escribir 20 o 25 versiones diferentes antes de seleccionar un ganador. Una de las principales cosas que debe recordar es que debe evitar el contenido de clickbait en general. Cuando escriba su título, pregúntese: "¿Cumple mi contenido las promesas que estoy haciendo en este título?" Si la respuesta es no, tienes clickbait. Si tienes clickbait, deshazte de él. Aquí hay algunos más de lo que se debe y no se debe hacer en la redacción de titulares de preguntas:

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La mejor manera de asegurarse de que su título siempre obtenga resultados es probar sus títulos en Headline Analyzer Studio . Simplemente escriba su título en el analizador y déjelo funcionar. Calificará su titular y recomendará mejoras basadas en datos para aumentar su puntaje de titular. ¡Intenta abrir el estudio y prueba un montón de diferentes estilos de titulares para ver qué tan alto puedes obtener tu puntaje! Consulte esta publicación para obtener más información sobre Headline Analyzer Studio y vea cómo puede mejorar sus titulares en este momento.

El poder de los titulares de preguntas

En esta publicación, hemos cubierto la ley de Betteridge y sus implicaciones para escribir titulares de preguntas. Hemos visto ejemplos de personas que usan titulares con preguntas de manera efectiva y hemos cubierto algunos consejos para escribir sus propios titulares con estilo de pregunta. Al utilizar el poder de las preguntas en sus titulares, puede garantizar la curiosidad de su audiencia mientras buscan una respuesta, lo que los lleva a leer su contenido. Sin embargo, esto solo funciona cuando usa las preguntas de manera efectiva, y si no lo hace, sus titulares se convertirán en clickbait más rápido de lo que los lectores pueden pasar. Entonces, sal y haz buenas preguntas. No solo podrá aumentar el tráfico y el compromiso con su contenido, sino que también podría inspirar a otros a hacer más preguntas y tal vez incluso encontrar las respuestas. ¿Quién no quiere eso?