A lei das manchetes de Betteridge é verdadeira (e por que isso importa)?

Esta pode ser a única vez hoje que alguém lhe dirá que você pode infringir uma lei. Infelizmente, essa lei tem pouco ou nenhum valor legal ou científico – em vez disso, está preocupada em escrever manchetes. A lei de Betteridge diz que qualquer título que termine com um ponto de interrogação pode ser respondido “não”. É este realmente o caso embora? É possível que um título atraente possa gerar tráfego e engajamento, mesmo que seja escrito em formato de pergunta? Neste post, examinaremos mais de perto a lei de Betteridge, tentaremos entender o que faz títulos de perguntas boas e ruins e terminaremos com algumas etapas acionáveis ​​para escrever seus próprios títulos como perguntas sem recorrer a clickbait.

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O que é a Lei das Manchetes de Betteridge?

Em 2009, o jornalista de tecnologia Ian Betteridge tinha um problema com a TechCrunch, uma organização de notícias de tecnologia. O TechCrunch publicou um artigo intitulado “ O Last.fm acabou de entregar os dados de escuta do usuário para a RIAA? ” Resumindo, a resposta foi não, mas até mesmo levantar a questão causou grandes danos à reputação da Last.fm. Ian Betteridge passou a escrever uma resposta contundente ao artigo do TechCrunch e, no processo, cunhou o que hoje é conhecido como a lei de Betteridge. Betteridge disse: “Esta história é uma grande demonstração da minha máxima de que qualquer título que termina em um ponto de interrogação pode ser respondido pela palavra 'não'”. Esta é a lei de Betteridge. Ele continuou explicando que vê qualquer artigo com uma manchete no estilo de pergunta como não valendo a pena ler, e que qualquer publicação que use esse estilo de manchete o faz porque o artigo é ilegítimo e eles querem se proteger de acusações de difamação. – em uma escolha de palavras diferente e mais animada, é claro. A lei de Betteridge tem sido aplicada a uma ampla variedade de contextos – incluindo redação acadêmica e manchetes baseadas na web. Embora a “lei” não tenha sido e não possa ser comprovada inequivocamente e, portanto, não seja tecnicamente uma lei, ela serve ao seu propósito de combater as manchetes clickbait que deturpam a realidade de um artigo.

Qual é o problema com os títulos das perguntas?

Como a lei de Betteridge esclarece, o principal problema com títulos de perguntas é que eles podem ser respondidos com um simples sim ou não. Se for esse o caso, o leitor não terá motivos para continuar lendo seu artigo – pois todas as perguntas que ele possa ter aparentemente já foram respondidas no título. As manchetes das perguntas também costumam ser usadas para sensacionalizar tópicos, enquadrando a questão de uma maneira que não indica a verdadeira natureza da história. Outro problema com títulos de perguntas é que eles são comumente usados ​​para encobrir artigos que simplesmente não têm respaldo factual, e muitos leitores instruídos não se incomodam em ler seu artigo porque, se você tivesse a resposta, diria apenas no título.

A lei das manchetes de Betteridge é verdadeira?

Agora, a verdadeira questão: a lei de Betteridge é verdadeira? A resposta curta é mais ou menos, mas não realmente . Embora certamente haja uma infinidade de manchetes de perguntas que seguem a lei de Betteridge, também há uma quantidade significativa que não o faz. Esta lei, portanto, não é realmente uma lei e deve ser vista mais como uma observação irônica sobre como reportagens duvidosas muitas vezes se escondem atrás de manchetes questionáveis. Um ótimo recurso para aqueles que desejam aprender mais sobre a lei de Betteridge é este site , dedicado a artigos que seguem a lei de Betteridge de jornalistas que claramente não tiveram essa lição.

Exemplos de títulos de perguntas que funcionam

Agora, vamos dar uma olhada em alguns títulos de perguntas que realmente funcionam e evitam a armadilha da escrita – que é a lei de Betteridge. Este título de pergunta, publicado no site PCM Network News , faz uma pergunta simples aos leitores: Você está pronto para sua rotina de condicionamento físico em 2021 ? Essa pergunta, embora possa ser respondida sim ou não, é eficaz porque ainda atrai leitores que respondem com um não – ou pelo menos aqueles que querem se exercitar, mas não estão preparados. Este título de um artigo no blog CoSchedule é um ótimo exemplo de como configurar seu título com uma pergunta e depois responder a essa pergunta no mesmo título. Essa é uma ótima maneira de usar perguntas em seus títulos, pois atrai os leitores com uma pergunta relevante e, em seguida, indica a resposta e o que o artigo tem a oferecer sobre o assunto. Este título de outra postagem do blog CoSchedule é um ótimo exemplo porque é uma pergunta aberta projetada para capturar a curiosidade dos leitores, fazendo-os se questionar sobre o que realmente é o melhor planejador de marketing. Essa é uma ótima maneira de usar títulos de perguntas para enquadrar seus artigos e apresentar seu ângulo.

Como você escreve títulos de perguntas interessantes?

Agora que você já viu alguns títulos de perguntas de qualidade, é hora de aprender a criar títulos de perguntas dignos de clique para você mesmo. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso. Uma maneira de usar perguntas para aumentar o interesse em um título é usar sua pergunta para desafiar algo que é considerado de conhecimento comum. Um ótimo exemplo disso é outro artigo do blog CoSchedule, “ Por que você deve escrever conteúdo mais curto (mas melhor)? ”. Enquadrar o título dessa maneira é eficaz porque desafia a noção de que partes de conteúdo de formato longo são mais valiosas na Internet do que conteúdo mais curto. Ao usar uma pergunta para desafiar uma crença comum, o artigo defende as pessoas interessadas em lê-lo e aprender sobre uma perspectiva diferente sobre a duração do conteúdo. Outra maneira de usar títulos de perguntas para impulsionar seu conteúdo é escrever sobre todos os lados de um problema e enquadrar o tópico com um título de pergunta que não tenha uma resposta real. Um exemplo desse tipo de título vem de um podcast de Fizzle , intitulado “ Se eu sou tão esperto, por que ainda não sou bem-sucedido? ”. Não há uma resposta real para essa pergunta, mas enquadrar o tópico dessa maneira faz com que o público de Fizzle se reflita, e aqueles que querem ser bem-sucedidos e não são certamente perceberão - pois pode ser uma pergunta que eles já fizeram. se perguntaram. Uma chave para escrever qualquer estilo de título é tentar escrever todos os tipos diferentes de estilos de título. Uma ótima maneira de fazer isso é usar modelos de títulos e exemplos de títulos excelentes para inspirar tantos títulos quanto você possa imaginar - embora eu geralmente recomende escrever 20 a 25 versões diferentes antes de selecionar um vencedor. Uma das principais coisas a lembrar é que você deve evitar o conteúdo clickbait em geral. Ao escrever seu título, pergunte a si mesmo: “Meu conteúdo cumpre as promessas que estou fazendo neste título?” Se a resposta for não, você tem clickbait. Se você tem clickbait, livre-se dele. Aqui estão mais alguns dos prós e contras da redação de títulos de perguntas:

Escreva suas manchetes com o Headline Analyzer Studio

A melhor maneira de garantir que seu título sempre obterá resultados é testá-lo no Headline Analyzer Studio . Basta digitar seu título no analisador e deixá-lo funcionar. Ele pontuará seu título e recomendará melhorias baseadas em dados para aumentar sua pontuação de título. Tente abrir o estúdio e testar vários estilos diferentes de manchetes para ver o quão alto você pode obter sua pontuação! Confira este post para saber mais sobre o Headline Analyzer Studio e veja como ele pode melhorar seus títulos agora.

O poder dos títulos das perguntas

Neste post, abordamos a lei de Betteridge e suas implicações para escrever títulos de perguntas. Analisamos exemplos de pessoas que usam títulos com perguntas de maneira eficaz e abordamos algumas dicas para escrever seus próprios títulos no estilo de pergunta. Ao utilizar o poder das perguntas em seus títulos, você pode garantir a curiosidade do seu público enquanto eles buscam uma resposta – levando-os a ler seu conteúdo. No entanto, isso só funciona quando você usa as perguntas de forma eficaz e, se não o fizer, seus títulos se transformarão em isca de cliques mais rapidamente do que os leitores podem percorrer. Então, saia e faça ótimas perguntas. Você não apenas poderá aumentar o tráfego e o engajamento com seu conteúdo, mas também poderá inspirar outras pessoas a fazer mais perguntas e talvez até encontrar as respostas. Quem não quer isso?