Czy prawo Betteridge'a dotyczące nagłówków jest prawdziwe (i dlaczego ma to znaczenie)?

To może być dziś jedyny raz, kiedy ktoś powie Ci, że możesz złamać prawo. Niestety, to prawo ma niewielką lub żadną wartość prawną lub naukową — zamiast tego dotyczy pisania nagłówków. Prawo Betteridge'a mówi, że na każdy nagłówek kończący się znakiem zapytania można odpowiedzieć „nie”. Czy tak jest naprawdę? Czy to możliwe, że przekonujący nagłówek może zwiększyć ruch i zaangażowanie , nawet jeśli jest napisany w wątpliwym formacie? W tym poście przyjrzymy się bliżej prawu Betteridge'a, spróbujemy zrozumieć, co sprawia, że ​​nagłówki pytań są dobre i złe, i zakończymy kilkoma praktycznymi krokami, aby napisać własne nagłówki jako pytania bez uciekania się do przynęty na kliknięcia.

Użyj tego pliku do pobrania, aby pomóc w nagłówkach

Zanim wyślemy Cię, aby dowiedzieć się więcej o dociekliwych nagłówkach, zapoznaj się z tym pakietem do pobrania, który jest przygotowany i gotowy, aby zacząć pomagać Ci w stworzeniu kolejnego niesamowitego nagłówka. Tutaj znajdziesz:

• Szablon kalendarza redakcyjnego , który pomoże Ci śledzić terminy, kto co robi, jakie projekty są w toku i wiele więcej.
• Lista słów „Jak pisać nagłówki” , która zainspiruje Twój kolejny skuteczny nagłówek i zwiększy Twoje zaangażowanie.
• 100 szablonów nagłówków , które gwarantują zwiększenie ruchu.

Czym jest prawo nagłówków Betteridge'a?

Już w 2009 roku dziennikarz technologiczny Ian Betteridge miał do wyboru TechCrunch, organizację zajmującą się wiadomościami technologicznymi. TechCrunch opublikował artykuł zatytułowany „ Czy Last.fm właśnie przekazał dane dotyczące słuchania przez użytkownika RIAA? Krótko mówiąc, odpowiedź brzmiała „nie”, ale nawet poruszenie tego pytania poważnie zaszkodziło reputacji Last.fm. Ian Betteridge napisał zjadliwą odpowiedź na artykuł TechCruncha i ukuł to, co jest obecnie znane jako prawo Betteridge'a. Betteridge powiedział: „Ta historia jest doskonałym dowodem mojej maksymy, że na każdy nagłówek kończący się znakiem zapytania można odpowiedzieć słowem „nie”.” To jest prawo Betteridge'a. Następnie wyjaśnił, że uważa każdy artykuł z nagłówkiem w stylu pytania za niewarty czasu na przeczytanie, i że każda publikacja, która używa tego stylu nagłówka, robi to, ponieważ artykuł jest bezprawny i chcą uchronić się przed oskarżeniami o zniesławienie — oczywiście innym, bardziej żywym doborem słów. Prawo Betteridge'a zostało zastosowane w wielu różnych kontekstach — w tym w piśmiennictwie akademickim i nagłówkach internetowych. Chociaż „prawo” nie zostało i nie może być jednoznacznie udowodnione, a zatem technicznie nie jest prawem, służy ono do odpierania nagłówków typu clickbait, które błędnie przedstawiają rzeczywistość artykułu.

Jaki jest problem z nagłówkami pytań?

Jak wyjaśnia prawo Betteridge'a, głównym problemem związanym z nagłówkami pytań jest to, że najczęściej można na nie odpowiedzieć prostym tak lub nie. Jeśli tak jest, to czytelnik nie ma powodu, aby kontynuować czytanie twojego artykułu — ponieważ na wszelkie pytania, na które mógł już znaleźć odpowiedź w nagłówku. Nagłówki pytań są również często używane do wywoływania sensacji tematów poprzez ujęcie problemu w sposób, który nie wskazuje na prawdziwy charakter historii. Inną kwestią związaną z nagłówkami pytań jest to, że są one powszechnie używane do ukrywania artykułów, które po prostu nie mają oparcia w faktach, a wielu wykształconych czytelników nie będzie zawracać sobie głowy czytaniem twojego artykułu, ponieważ gdybyś miał odpowiedź, po prostu powiedziałbyś to w nagłówku.

Czy prawo nagłówków Betteridge'a jest prawdziwe?

Teraz prawdziwe pytanie: czy prawo Betteridge'a jest prawdziwe? Krótka odpowiedź brzmi trochę, ale nie do końca . Chociaż z pewnością istnieje wiele nagłówków pytań, które są zgodne z prawem Betteridge'a, istnieje również znaczna liczba, które tego nie robią. Dlatego to prawo nie jest tak naprawdę prawem i powinno być postrzegane bardziej jako żartobliwa uwaga na temat tego, jak wątpliwe doniesienia często kryją się za wątpliwymi nagłówkami. Świetnym źródłem informacji dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej o prawie Betteridge'a, jest ta strona internetowa , która jest poświęcona artykułom na temat prawa Betteridge'a od dziennikarzy, którzy najwyraźniej nie mieli tej lekcji.

Przykłady nagłówków pytań, które działają

Przyjrzyjmy się teraz niektórym nagłówkom pytań, które faktycznie działają i pozwalają uniknąć pułapki pisania — która jest prawem Betteridge'a. Ten nagłówek pytania, opublikowany na stronie internetowej PCM Network News , zadaje czytelnikom proste pytanie: Czy jesteś gotowy na swoją rutynę fitness w 2021 roku ? To pytanie, chociaż można na nie odpowiedzieć tak lub nie, jest skuteczne, ponieważ nadal przyciąga czytelników, którzy odpowiedzą nie – lub przynajmniej tych, którzy chcą ćwiczyć, ale nie są przygotowani. Ten nagłówek z artykułu na blogu CoSchedule jest świetnym przykładem ustawienia nagłówka z pytaniem, a następnie udzielenia na nie odpowiedzi w tym samym nagłówku. To świetny sposób na użycie pytań w nagłówkach, ponieważ przyciąga czytelników z odpowiednim pytaniem, a następnie wskazuje odpowiedź i co artykuł ma do zaoferowania na dany temat. Ten nagłówek z innego wpisu na blogu CoSchedule jest świetnym przykładem, ponieważ jest to pytanie otwarte, które ma na celu wzbudzenie ciekawości czytelników poprzez skłonienie ich do zakwestionowania sobie, jaki właściwie jest najlepszy planista marketingowy. To świetny sposób na wykorzystanie nagłówków pytań do oprawienia artykułów i przedstawienia swojego punktu widzenia.

Jak piszesz ciekawe nagłówki pytań?

Teraz, gdy znasz już kilka wartościowych nagłówków pytań, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak tworzyć dla siebie nagłówki w stylu pytań, które warto kliknąć. Można to zrobić na kilka różnych sposobów. Jednym ze sposobów wykorzystania pytań do zwiększenia zainteresowania nagłówkiem jest użycie pytania do zakwestionowania czegoś, co jest powszechnie znane. Doskonałym tego przykładem jest inny artykuł z bloga CoSchedule „ Dlaczego powinieneś pisać krótsze (ale lepsze) treści? ”. Takie sformułowanie nagłówka jest skuteczne, ponieważ podważa pogląd, że dłuższe fragmenty treści są bardziej wartościowe w Internecie niż krótsze treści. Używając pytania, aby zakwestionować powszechne przekonanie, artykuł przedstawia argumenty dla osób zainteresowanych, aby go przeczytać i poznać inną perspektywę długości treści. Innym sposobem wykorzystania nagłówków pytań do wzbogacenia treści jest napisanie o wszystkich stronach problemu i obramowanie tematu nagłówkiem pytania, na który nie ma prawdziwej odpowiedzi. Przykład tego typu nagłówka pochodzi z podcastu Fizzle zatytułowanego „ Jeśli jestem taki mądry, dlaczego jeszcze nie odniosłem sukcesu? ”. Nie ma prawdziwej odpowiedzi na to pytanie, ale sformułowanie tematu w ten sposób skłania publiczność Fizzle do samooceny, a ci, którzy chcą odnieść sukces, a nie chcą, z pewnością to zauważą — ponieważ może to być pytanie, które już mieli. zadawali sobie pytanie. Kluczem do pisania dowolnego stylu nagłówka jest próba napisania wszystkich różnych stylów nagłówka. Świetnym sposobem na to jest skorzystanie z szablonów nagłówków i przykładów świetnych nagłówków, aby zainspirować jak najwięcej nagłówków — chociaż zwykle zalecam napisanie 20–25 różnych wersji przed wybraniem zwycięzcy. Jedną z głównych rzeczy do zapamiętania jest to, że powinieneś ogólnie unikać treści typu clickbait. Pisząc nagłówek, zadaj sobie pytanie: „Czy moje treści spełniają obietnice, które składam w tym nagłówku?” Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, masz przynętę na kliknięcia. Jeśli masz przynętę na kliknięcia, pozbądź się jej. Oto kilka nakazów i zakazów dotyczących pisania nagłówków:

Pisz nagłówki za pomocą Headline Analyzer Studio

Najlepszym sposobem na upewnienie się, że nagłówek zawsze przyniesie rezultaty, jest przetestowanie nagłówków w Headline Analyzer Studio . Po prostu wpisz swój nagłówek do analizatora i pozwól mu działać. Będzie oceniać Twój nagłówek i zalecać ulepszenia oparte na danych, aby zwiększyć Twój wynik w nagłówku. Spróbuj otworzyć studio i przetestować kilka różnych stylów nagłówków, aby zobaczyć, jak wysoko możesz uzyskać swój wynik! Sprawdź ten post , aby dowiedzieć się więcej o Headline Analyzer Studio i zobaczyć, jak może poprawić Twoje nagłówki już teraz.

Potęga nagłówków pytań

W tym poście omówiliśmy prawo Betteridge'a i jego konsekwencje dla pisania nagłówków pytań. Przyjrzeliśmy się przykładom osób skutecznie używających nagłówków z pytaniami i omówiliśmy kilka wskazówek dotyczących pisania własnych nagłówków w stylu pytań. Wykorzystując moc pytań w nagłówkach, możesz wzbudzić ciekawość wśród odbiorców, którzy szukają odpowiedzi – prowadząc ich do przeczytania Twoich treści. Działa to jednak tylko wtedy, gdy skutecznie używasz pytań, a jeśli tego nie zrobisz, nagłówki zamienią się w przynętę na kliknięcia szybciej, niż czytelnicy będą mogli przewijać dalej. Więc wyjdź i zadawaj świetne pytania. Nie tylko będziesz w stanie zwiększyć ruch i zaangażowanie w swoje treści, ale możesz po prostu zainspirować innych do zadawania większej liczby pytań, a może nawet znalezienia odpowiedzi. Kto tego nie chce?