Отслеживание рекламы: 3 основных типа и как это сделать эффективно

Отслеживание рекламы - самый эффективный способ измерения эффективности кампании. Будь то Google или Facebook, мобильный или настольный компьютер, поиск или отображение, методы отслеживания рекламы, такие как параметры UTM, - это то, что рекламодатели используют, чтобы раскрывать лучшие и более прибыльные кампании.

Что такое отслеживание рекламы?

Отслеживание рекламы - это процесс использования данных для измерения эффективности рекламы. Клики, показы, конверсии и многое другое можно измерить несколькими способами, с помощью URL-адресов, файлов cookie и даже невидимых изображений, называемых «пикселями»:

Хотя отслеживание рекламы иногда считается «жутким», поскольку оно включает определенные уровни отслеживания поведения пользователей, это, безусловно, законно. Однако он более строго регулируется, чем когда-либо, из-за растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности пользователей.

Общий регламент по защите данных (GDPR) первым определил файлы cookie как личную информацию. Это открыло путь к принятию аналогичного законодательства от разных руководящих органов по всему миру. Теперь рекламодатели должны придерживаться строгих правил при сборе данных о поведении пользователей для отслеживания рекламы, иначе они рискуют получить серьезные финансовые санкции.

Типы отслеживания рекламы

Отслеживание рекламы - это широкий термин. И хотя существует множество инструментов и платформ для отслеживания рекламы, большинство методов включают в себя следующие.

URL отслеживания

URL отслеживания - это URL-адрес страницы вашего сайта с тегом отслеживания в конце. Единственная разница между URL-адресом отслеживания и обычным URL-адресом - это код, помещенный в конце. Например, вот URL-адрес, созданный с помощью генератора UTM в Instapage:

Когда кто-то посещает этот URL-адрес, он сообщает аналитическому программному обеспечению о посетителе: они пришли из рекламы Google PPC по ключевому слову «женские стартапы», кампания называется «usboost», а контент, отображаемый на странице, персонализирован для Лондона.

Этот метод лучше всего подходит для:

Этот тип отслеживания полезен для PPC, электронной почты и рекламных кампаний на других веб-сайтах. Они помогают вам определить, кто составляет вашу самую прибыльную аудиторию.

Пиксели отслеживания

Пиксели отслеживания - это небольшие прозрачные изображения размером 1 × 1, которые размещаются поверх рекламы, в электронных письмах или на веб-страницах. Когда эти пиксели загружаются, они сообщают платформам аналитики, что объявление, электронное письмо или страница были просмотрены.

Этот метод лучше всего подходит для:

Пиксели отслеживания могут быть особенно полезны, когда вы пытаетесь определить эффективность конкретной кампании. Например, если рекламодатель размещает пиксель над объявлением, и этот пиксель загружает больше, чем реклама генерирует трафик, рекламодатель может определить, сколько раз реклама была просмотрена по сравнению с нажатиями.

Это может сообщить рекламодателю, что ему нужно изменить креатив, таргетинг, платформу или несколько других параметров, которые влияют на успех кампании.

Печенье

Файлы cookie - это файлы браузера, в которых хранится такая информация о пользователях, как поведение, предпочтения, местоположение и т. Д. При неэффективном использовании доставка рекламы с помощью файлов cookie может показаться неприятной. В худшем случае это может быть незаконным, если вы не используете его правильно.

Однако при эффективном использовании они могут быть ценным активом как для рекламодателей, так и для пользователей. Рекламодатели могут использовать файлы cookie для создания персонализированных профилей своих посетителей. И когда это происходит, посетители получают более релевантный контент.

Этот метод лучше всего подходит для:

Файлы cookie, например, играют ключевую роль в доставке персонализированной рекламы с ретаргетингом для предложений, которые посетитель видел, но не запрашивал. Они могут появляться на платформах социальных сетей, таких как Facebook, или даже в рекламных сетях, таких как Google Display.

Каковы преимущества отслеживания рекламы?

Непосредственные преимущества отслеживания рекламы очевидны. Они позволяют вам понять эффективность ваших рекламных кампаний. Однако менее очевидны основные преимущества понимания вашей аудитории.

• Понимайте свою аудиторию: отслеживание рекламы помогает вам понять свою аудиторию. На что они отвечают? Откуда они берутся? Какие ключевые слова они используют, чтобы найти ваш бизнес? Ответы на подобные вопросы - первый шаг к увеличению дохода.
• Оптимизируйте свои кампании: когда вы знаете, на что реагирует ваша аудитория, вы можете направить свои рекламные доллары на более прибыльные кампании и оптимизировать существующие, чтобы лучше взаимодействовать со своими сегментами клиентов.
• Персонализируйте свой контент: когда вы знаете, какие кампании лучше всего работают для вашей аудитории, вы можете принимать более обоснованные бюджетные решения, а также более правильные решения по содержанию кампании. Чем больше данных отслеживания рекламы вы соберете, тем больше вы узнаете о своей аудитории и тем больше сможете адаптировать свои сообщения, предложения, каналы и многое другое, чтобы лучше их обслуживать.
• Повышение конверсии: персонализированный контент ценен, потому что обеспечивает высокий уровень релевантности. Когда кампании более актуальны для вашей аудитории, они с большей вероятностью вызовут положительный отклик. Для вас это означает больше конверсий и дохода.

Отслеживание рекламы на разных платформах

Большинство сетей и платформ используют варианты перечисленных выше методов отслеживания рекламы. На двух крупнейших рекламных платформах, Facebook и Google, вы можете ожидать вот такой вид отслеживания рекламы:

Facebook

Самый популярный тип отслеживания рекламы в Facebook - это пиксель Facebook. С кодом, имплантированным на целевую страницу кампании, вы можете использовать кампании Facebook с пиксельным отслеживанием в своем Менеджере рекламы.

Facebook позволяет вам отслеживать все виды действий, которые пользователи могут совершать на ваших веб-страницах, - это больше, чем просто впечатления и клики. Сюда входят загрузки, покупки, подписки и многое другое.

Согласно Facebook, отслеживание с помощью пикселя Facebook дает четыре существенных преимущества:

Внедрение пикселя на ключевые целевые страницы кампании может дать представление об эффективности рекламы Facebook по каналам, целям кампании, креативам и т. Д. Это также может помочь с показом динамической рекламы, которая настраивается в зависимости от поведения зрителей. И он даже автоматически оптимизирует ваши кампании, чтобы удовлетворить потребности, которые с наибольшей вероятностью приведут к выбранной вами цели.

Хотя пиксель Facebook является уникальным для Facebook, вы также можете отслеживать с помощью собственных внешних параметров UTM. В Менеджере рекламы Facebook есть место, где вы можете добавить свои коды UTM, если вы хотите еще больше сузить отслеживание.

Google

Подобно Facebook, Google позволяет отслеживать различные действия, такие как установки приложений, покупки и даже телефонные звонки. В Менеджере рекламы Google вы можете отслеживать эти и другие показатели, настроив отслеживание конверсий на своих веб-страницах. Некоторые другие показатели, которые вы можете отслеживать:

• Показы. Узнайте, как часто просматривалась та или иная версия вашего объявления.
• Клики. Узнайте, как часто нажимали на любую версию объявления.
• Клики по телефону. Узнайте, сколько раз потенциальные клиенты нажимали кнопку «Позвонить» в вашем объявлении с мобильных устройств.
• Подтвержденные звонки. Узнайте, как часто вы получали звонки на номер Google для переадресации в любой версии объявления.
• Действия на карте: отслеживайте, сколько раз люди увидели ваше объявление, а затем щелкнули значок вашей компании на Картах Google или получили маршруты к ней.
• Цели Google Analytics. Связывая аккаунты Google Analytics и Google Рекламы, вы можете использовать идентификаторы отслеживания и теги для отслеживания трафика по вашим объявлениям.
• Потраченная сумма: узнайте, сколько израсходовано на вашу кампанию.

Для отслеживания и обслуживания рекламы Google обязуется использовать в своем браузере Chrome только собственные файлы cookie для отслеживания. Сторонние файлы cookie для отслеживания, которые полагаются на потенциально небезопасные методы передачи данных, с наибольшей вероятностью могут поставить под угрозу конфиденциальность пользователей.

Помимо отслеживания файлов cookie, Google также позволяет рекламодателям использовать параметры UTM при настройке своей кампании.

Используйте отслеживание рекламы и PCA для наиболее прибыльных кампаний

В отдельности отслеживание рекламы - это мощный способ понять вашу аудиторию и увеличить количество конверсий. В сочетании с автоматизацией после клика (PCA) отслеживание рекламы может предоставить детальную информацию о сегментах и ​​кампаниях, которые вы, вероятно, никогда не рассматривали. Затем PCA может позволить вам действовать в соответствии с этими выводами с помощью решений для масштабирования персонализации, которым нет равных ни на одной другой платформе.

Узнайте больше о том, как гипер-персонализировать свои кампании в любом масштабе, в бесплатной демонстрации Instapage Enterprise.